Comment maîtriser une affiche de design graphique + 5 études de cas

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Les murs des bâtiments, les chambres d’adolescents et les couloirs de l’hôpital sont tous des habitats parfaits pour des affiches. Dans un monde plein de défilement sans fin et de pensée vidéo, il y a quelque chose d’efficace et rebelle dans une image statique. Rappelez-vous ceux du cinéma, qui ont peut-être été la seule raison pour laquelle vous avez décidé de voir le film. Ou celui de l’événement musical, qui vous a fait envoyer des SMS à vos amis au sujet des billets. Et n’oublions pas votre chambre, qui à un moment donné avait au moins une petite affiche représentant vos goûts personnels.

Dans cet article, nous allons aborder tous les aspects d’une affiche en tant que produit de design graphique. Il comprend également différents types d’affiches, leur objectif et les éléments clés de leur composition.

L’affiche en tant que notion

Pour faire simple, une affiche est une grande feuille de papier sur laquelle se trouvent des éléments. Il s’agit d’une forme de communication visuelle immédiate. Cela signifie qu’une affiche doit être vue et mémorisée en 3 secondes environ. Ce qui rend cet aspect important, c’est que les affiches se disputent généralement l’attention dans les environnements animés – stations de métro, panneaux d’affichage, espaces bondés et notre tendance humaine à faire abstraction des espaces visuels.

Donc, si vous voulez que votre message atteigne les gens, vous devez intégrer magistralement tout ce qui est important dans un seul espace visuel. Et c’est là que nous parlerons de chaque élément spécifique de la conception d’une affiche.

Éléments essentiels de la conception d’une affiche

Honnêtement, il n’y a pas de formule magique pour une affiche parfaite – tout se résume aux bases de la conception graphique. Et pour bien composer votre design, vous devez prendre en compte les éléments suivants :

Hiérarchie et mise en page

Si vous voulez que votre affiche guide naturellement l’œil du spectateur à travers le design, la composition est cruciale. Faites attention aux marges et à la façon dont vous placez vos éléments visuels ou vos champs de texte. Les informations importantes doivent être évidentes et mener du titre aux détails en douceur.

• Le titre a besoin d’un impact visuel maximal car il porte votre message principal. C’est ce que les spectateurs verront de loin ou en se déplaçant rapidement.
• Les informations complémentaires (sous-titres, détails clés, etc.) doivent être visuellement subordonnées à votre titre, mais suffisamment proéminentes pour que quelqu’un qui s’est arrêté pour regarder. Ils fournissent un contexte.
• Les détails tels que les dates, les lieux et les coordonnées sont destinés aux téléspectateurs engagés qui sont déjà intéressés. Ils doivent être lisibles mais ne pas entrer en concurrence avec des éléments plus importants.

L’objectif est d’attirer, d’intéresser et de transmettre votre message à un passant sans qu’il n’ait de difficulté à naviguer sur l’affiche.

Typographie

Des polices correctement sélectionnées ne sont pas une blague. Votre choix peut donner le ton de l’affiche avec la simple utilisation d’empattements. Il s’agit en particulier du titre, qui devient généralement l’un des principaux visuels de l’affiche.

• Suivez la règle d’or de ne pas avoir plus de 2 ou 3 polices différentes. Vous ne voulez pas trop compliquer votre conception, n’est-ce pas ?
• Les polices fantaisie sont jolies et accrocheuses, mais en quantités raisonnables. Laissez quelque chose d’inhabituel pour le titre et une police sans empattement pour les détails, afin que les gens ne se blessent pas les yeux en lisant.
• Testez avec le poids et la taille de la police pour créer de l’emphase et de la hiérarchie. Assurez-vous qu’ils sont lisibles de loin.

En gros, pour attirer l’attention des gens, vous devez faire en sorte que vos mots soient aussi beaux qu’ils en ont l’air (ou même mieux !).

Et si jamais vous avez besoin d’approuver votre choix de polices ou tout autre aspect de la conception, ne soyez pas victime d’une chaîne d’e-mails sans fin. Vous pouvez facilement télécharger votre affiche dans un outil d’épreuvage en ligne, comme Approval Studio, et obtenir un lien vers une révision externe en quelques clics. L’interface intuitive servira d’endroit idéal pour une discussion en direct sur les annotations et la comparaison des versions.

En bref, choisissez judicieusement votre type, testez-le minutieusement et intégrez les commentaires à votre processus de conception.

Théorie des couleurs

Ah, le meilleur manipulateur émotionnel du monde – la couleur. Cet instrument polyvalent vous aide non seulement à rendre le design joli, mais aussi à évoquer certains sentiments. La connaissance de la théorie des couleurs vous aidera à comprendre comment les couleurs interagissent et comment vous pouvez les utiliser dans le design à votre avantage.

• Gardez une palette de couleurs limitée pour garder le design cohérent. Pareil qu’avec les polices – l’exagération distrait.
• Utilisez des schémas de couleurs pour créer la bonne ambiance. Si vous recherchez quelque chose de plus dynamique, utilisez le schéma complémentaire. Et s’il s’agit de quelque chose d’assez solennel, optez pour un monochrome ou analogique.
• La couleur est un excellent moyen d’ajouter de l’emphase, alors gardez les plus vives pour les éléments principaux.

Pour les affiches, le contraste des couleurs est synonyme de lisibilité. Même si vous choisissez une paire de polices parfaite, le texte jaune sur fond blanc vous semblera invisible de loin. Ne volez pas votre propre voix.

Éléments visuels

Selon les recherches, le cerveau humain traite les informations visuelles 60 000 fois plus rapidement que le texte. Et c’est pourquoi les photos, les illustrations et les vecteurs sont d’excellents éléments à ajouter à votre affiche.

• Les lignes, les flèches et les icônes peuvent aider le spectateur à guider à travers les informations de l’affiche et à mieux les digérer.
• Assurez-vous que les éléments visuels de votre affiche sont de haute qualité pour éviter ces pixels désagréables sur le produit final. Les images floues donnent instantanément l’impression que votre conception n’est pas professionnelle, quelle que soit la qualité de la mise en page.
• Choisissez des illustrations qui complètent le ton de votre message et le style général de votre affiche.

D’une manière générale, cependant, n’en faites pas trop. Gardez à l’esprit que chaque élément visuel doit mériter sa place sur votre affiche. S’il ne s’agit que de « remplir l’espace », il n’a probablement pas besoin d’être là. L’encombrement visuel peut détourner l’attention de votre message au lieu de l’améliorer.

Espace blanc

Enfin, l’espace blanc ou négatif de votre affiche est autant un élément qu’un titre ou une photo. En termes simples, l’espace blanc est comme de l’oxygène qui aide votre design à respirer. Bien fait, il offre aux éléments de design un espace personnel et peut les faire ressortir.

• Considérez les micro-espaces blancs, qui sont la distance entre les lettres, les mots et les lignes. Si vous négligez cet aspect, votre texte devient illisible – soit trop exigu, soit trop lâche et difficile à suivre.
• L’espace blanc macro est également une chose. Il comprend les espaces entre les sections et sur les bords de votre affiche. Créez donc des groupes visuels et évitez d’encombrer les marges.

Les espaces blancs permettent de mettre toutes les virgules nécessaires dans votre conception. En d’autres termes, il sert de pause logique entre différents blocs d’informations, afin que le spectateur ne soit pas confus.

Comment fonctionne la conception d’affiches : études de cas

Affiche du film

Le film de 2014 de Wes Anderson, The Grand Budapest Hotel, a attiré mon attention en raison de son affiche ressemblant à une peinture. C’est un excellent exemple de l’art de la narration visuelle, qui donne le ton du film avant même que vous ne voyiez la bande-annonce.

L’emplacement central de l’hôtel fictif attire immédiatement l’attention. Et la célèbre disposition symétrique d’Anderson et sa palette de couleurs pastel créent une ambiance fantaisiste, presque onirique. Il ressemble à une maison de poupée, ce qui ajoute à la narration fictive du film.

En parlant de détails, la police de titre stylisée attire l’attention et s’adapte au thème vintage et luxueux. Et c’est tout, en fait, car l’affiche se concentre principalement sur l’imagerie. Mais c’est le cas de la plupart des films. Ce n’est que parfois qu’ils incluent également des informations telles que le casting, la date de sortie, les récompenses, l’équipe de production, etc.

Affiche sociale/politique

Source : Commandement de l’histoire et du patrimoine navals

Un autre exemple de l’utilisation minimale de texte et de l’accent visuel est cette affiche de recrutement de la marine. La peinture réaliste réalisée dans des couleurs sourdes et solennelles fait appel à la tradition et au sérieux. Au centre de celle-ci se trouvent un jeune marin et un garçon, contemplant le glorieux navire historique – un service romancé.

Le mot « Heritage » domine la composition en lettres audacieuses et simples qui transmettent la force et la fiabilité, exactement ce dont le recrutement militaire a besoin. Avec l’imagerie, il crée un récit sur l’héritage et la continuation du service. Très bien, Oncle Sam.

Affiche informative

Source : Behance Hugo Ugaz

La mise en page utilise une grille propre basée sur des colonnes, ce qui permet au spectateur de scanner les informations en douceur. C’est l’espace négatif au travail. De plus, toutes les informations ne sont pas dans du texte – nous pouvons repérer des infographies, des graphiques et des chiffres qui améliorent l’engagement. En ce qui concerne le texte lui-même, une police sans empattement forte dans les en-têtes avec le corps du texte à l’appui le rend facile à suivre et crée une hiérarchie claire.

Dans l’ensemble, l’affiche semble provenir d’une encyclopédie. Le style minimaliste lui donne un aspect plus professionnel et fiable. C’est cool comme le designer a utilisé la couleur bleue – celle de la Terre – comme couleur phare de l’affiche. Le baiser du chef.

Affiche de l’événement

Source : Behance Kateryna Bilak

Le concept de l’affiche de concert de l’Orchestre symphonique Bring Me The Horizon ressemble exactement à ce qu’il semble. L’esthétique sombre et gothique se marie très bien avec le genre hard rock/heavy metal. La palette de couleurs de noirs, de violets et de tons métalliques renforce l’ambiance sophistiquée mais avant-gardiste appropriée pour un événement de crossover rock symphonique.

En ce qui concerne la hiérarchie, le flux d’informations fonctionne bien aussi. Tout d’abord, vous êtes attiré par l’image dramatique, puis par le nom du groupe, puis par les détails pratiques. Le nom du groupe utilise une police élaborée, inspirée du métal, que les fans reconnaîtront et apprécieront, tandis que les détails essentiels (lieu, cause, date, heure) restent clairement lisibles dans des polices plus simples. C’est l’affiche que vous n’aurez aucune chance d’ignorer dans la nature.

Affiche de la campagne d’embauche

Source : Behance Bright Woo

Celle-ci se distingue par l’utilisation intelligente d’une feuille Excel comme mise en page, ce qui est inattendu et accrocheur, surtout pour une offre d’emploi en design. Malgré la disposition non conventionnelle, la hiérarchie est claire. Le titre principal (Nous embauchons des graphistes) attire d’abord l’attention, suivi d’un texte secondaire avec des instructions et des qualifications.

Je trouve cela génial dans le design, car chaque élément soutient l’idée de transformer un outil ennuyeux en quelque chose d’expressif. Des formes et des blocs de couleurs guident l’œil, apportant structure et équilibre à ce qui aurait pu être une mise en page chaotique. L’utilisation de polices audacieuses, de différentes tailles de police et de typographies chinoises et anglaises lui permet de rester dynamique et d’attirer un public bilingue. Le style est frais, créatif et ludique, ce qui ne manquera pas d’attirer l’attention des candidats ciblés.

Erreurs courantes de conception d’affiches à éviter

C’est humain de faire des erreurs – n’est-ce pas la façon dont nous apprenons vraiment ? Avoir un petit guide pourrait aider, cependant. Et voici cinq faux pas courants à éviter sur votre chemin vers un excellent design d’affiche :

• Texte exagéré. De retour à l’université, j’avais un professeur qui noyait ses diapositives PowerPoint dans des paragraphes de texte. Dois-je admettre que mes yeux s’éloignaient naturellement de l’écran beaucoup trop souvent ? Si votre public a besoin de lire un mur de texte juste pour comprendre ce qui se passe, il l’ignorera probablement complètement. Les affiches doivent communiquer d’un coup d’œil.
• Encombrement visuel. Chaque élément doit servir un but, vous vous souvenez ? Tout comme pour trop de texte, l’encombrement visuel peut transformer votre affiche en un gâchis qui fait mal aux yeux. Posez-vous la question suivante : cette image, cette icône ou cette texture aide-t-elle à communiquer mon message ? Si ce n’est pas le cas, laissez-le aller.

• Mauvais contraste. Ne laissez pas votre texte jouer à cache-cache, se fondre dans l’arrière-plan : la lisibilité perd toujours ce jeu. Cela va au-delà du texte – tous vos éléments de conception ont besoin d « être définis. Pour le vérifier, prenez du recul par rapport à votre affiche ou plissez les yeux. Votre contraste a besoin d » être amélioré si vous ne pouvez pas lire immédiatement les informations les plus importantes.
• Distance de visualisation. Une affiche qui semble parfaite sur votre écran d’ordinateur peut être complètement illisible à six pieds de distance. Pour éviter ce problème, apprenez à savoir où votre affiche se retrouvera et dimensionnez suffisamment votre texte pour qu’il soit lisible.
• Public cible. Avoir un message à partager, c’est bien. Mais vous devez réfléchir à la personne avec qui vous voulez le partager. Tenez compte de l’âge, des centres d’intérêt, de l’origine culturelle de votre public et de l’endroit où il rencontrera votre affiche. Idéalement, vos choix de conception doivent s’adresser directement aux spectateurs visés, et pas seulement refléter vos goûts personnels.

Réflexions finales

Après tous les conseils que vous avez lus ici, cela peut sembler étrange, mais une bonne conception d’affiche ne consiste pas à suivre des règles rigides. C’est de créatifs que nous parlons, pas de mathématiciens. Pourtant, il y a aussi une certaine science pour concevoir, et l’utilisation intelligente d’outils créatifs peut vous aider à diffuser correctement votre message. Différentes situations nécessitent des approches différentes, et l’affiche qui fonctionne pour un événement serait un choix idiot pour un autre.

Tout ce que vous avez vraiment besoin de savoir, c’est ce que vous faites exactement. Demandez-vous ce que vous voulez que votre public sache, ressente et fasse après avoir vu cette affiche. Et puis, en s’appuyant sur la science fondamentale de la couleur, de la hiérarchie et de la typographie, laissez ces réponses guider chaque choix de conception. Surtout, n’oubliez jamais de vous amuser ! Maintenant, allez peindre votre affiche.