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Was ist der Unterschied zwischen einem gefalteten Blatt Papier und einer Broschüre? Die Antwort ist, dass Letzteres eine Botschaft überbringt. Eine spezifische Nachricht, die den Leser über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung informiert.
Sogar ein Fünfjähriger kann Papier falten. Aber etwas zu schaffen, das tatsächlich kommuniziert? Eine gut gestaltete Broschüre funktioniert 24/7 für Ihr Unternehmen. Es stellt Ihnen Fremde vor, erklärt, was Sie tun, und überzeugt Menschen, anzurufen, zu besuchen oder zu kaufen.
Was genau ist eine Broschüre?
Eine Broschüre ist ein kleines Heft, das aus bedruckten Seiten besteht, die mit einem Umschlag zusammengebunden sind. Im Gegensatz zu einem einseitigen Flyer haben Broschüren mehrere Seiten (in der Regel 6 bis 20), was Ihnen Raum gibt, eine vollständige Geschichte über Ihr Angebot zu erzählen.
In der Regel haben Broschüren das Format A4 oder A5, was sie sowohl tragbar als auch groß genug macht, um detailliertere Informationen aufzunehmen. Die Seiten werden je nach Anzahl meist gefalzt, mit Heftklammern zusammengehalten oder geklebt. Folglich erfordert eine so große Menge an Informationen ein vorbereitetes Lesegerät.
Broschüren sind am effektivsten, wenn Sie ein engagiertes Publikum haben. Im Gegensatz zu Flyern, die wie Haken funktionieren, sind Broschüren für diejenigen gedacht, die mehr erfahren möchten. Daher eignen sie sich perfekt für besondere Anlässe wie Ausstellungen, Messen und, warum nicht, Messen.
Warum Broschüren im digitalen Zeitalter immer noch wichtig sind
Wenn jemand Ihre Broschüre in die Hand nimmt, haben Sie seine volle Aufmerksamkeit. Keine Pop-up-Anzeigen oder Benachrichtigungs-Pings, sondern ein Tête-à-Tête mit Ihrer Nachricht. Außerdem neigen die Menschen dazu, physischen Materialien mehr zu vertrauen. Untersuchungen zeigen, dass 82 % der Verbraucher Printanzeigen am vertrauenswürdigsten finden, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen.
Es wurde auch festgestellt , dass Printanzeigen eine tiefere emotionale Reaktion hervorrufen und eine signifikantere, lang anhaltende Wirkung haben. Die Menschen verbringen einfach mehr Zeit damit, physische Materialien zu untersuchen und sich daher unterbewusst besser zu verbinden.
Broschüren sind auch in Situationen nützlich, in denen der digitale Zugang eingeschränkt oder unangemessen ist – auf den bereits erwähnten Messen, Wartezimmern oder persönlichen Kundengesprächen.
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Start a Free TrialWas macht eine Broschüre lesenswert?
Um die richtige Richtung einzuschlagen, ist es wichtig, die Botschaft Ihrer zukünftigen Broschüre und die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, zu definieren. Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum auf allen Seiten engagiert ist, empfehle ich Ihnen, die folgenden Aspekte zu berücksichtigen.
Wecken Sie Erwartungen mit einem Cover
Das Cover der Broschüre ist das Erste, was der Leser sieht. Daher enthält ein gutes Cover Ihren Firmennamen und gibt den Lesern eine Vorschau auf das, was sie darin finden werden. Was Sie jedoch vermeiden sollten, ist, diesen Teil zu verkomplizieren.
Da wir uns in Sekundenschnelle einen ersten Eindruck verschaffen, verlieren komplexes Design und unklare Botschaften den Leser, bevor er überhaupt versteht, was Sie anbieten. Anstatt also zu versuchen, alles auf einmal zu erzählen, beschränken Sie Ihr Deckblatt auf:
- eine starke Überschrift
- Eine einprägsame Zeile oder ein Slogan
- Ihr Logo
Kombinieren Sie das mit einem relevanten Bild und schon kann es losgehen! Aber „relevant“ ist hier das Schlüsselwort. Ihr Bild sollte Ihre Botschaft verstärken und nicht davon ablenken. Vermeiden Sie generische Stockfotos. Diese überstrapazierten Bilder schaden der Glaubwürdigkeit, weil sie wie faules Marketing aussehen.
Organisation und logischer Seitenfluss
Nachdem der Leser die Titelseite hinter sich gelassen hat, beginnen Sie mit dem Geschichtenerzählen. Bereiten Sie die Szene mit einer Einführung vor, die den Kontext und die Relevanz liefert. Fassen Sie ein paar Worte über Ihr Unternehmen, die Werte und die Mission Ihres Unternehmens zusammen. Sie können den Kunden auch ansprechen, indem Sie die Probleme skizzieren, mit denen er möglicherweise konfrontiert ist. So können sie sich auf die von Ihnen angebotenen Lösungen beziehen und reibungslos zu ihnen übergehen.
Nachdem Sie den Hintergrund geschaffen haben, können Sie nun die von Ihnen erbrachten Dienstleistungen anbieten . Es ist der Teil, in dem der Leser einen umfassenden Überblick darüber erhält, was Ihr Unternehmen verkauft. Gehen Sie detailliert darauf ein, wie Sie ihnen helfen können und welche Ergebnisse sie erwarten. Dann folgen die Kontaktinformationen . Eine großartige Ergänzung sind Testimonials und eine Aufzählung von Vorteilen.
Beginnen Sie im Grunde mit einem aufmerksamkeitsstarken Cover und einer Überschrift, stellen Sie das Problem vor, präsentieren Sie Ihre Lösung und enden Sie mit einem starken Call-to-Action. Dieses Framework funktioniert überall, weil es dem natürlichen Denkprozess entspricht. Menschen erkennen ein Problem, suchen nach Lösungen und entscheiden, was als nächstes zu tun ist.
Detaillierte UND lesbare Informationen
Während Sie eine gute Erklärung Ihrer Dienstleistungen beibehalten, sollten Sie nicht versehentlich „detailliert“ in „dicht“ verwandeln. Wände aus Text werden nur zu Grenzen zwischen Ihrer Botschaft und dem Leser. Teilen Sie sie besser in kleinere Absätze auf und fügen Sie vorzugsweise Zwischenüberschriften hinzu. Auf diese Weise hat der Leser sogenannte Checkpoints für den Fall einer Ablenkung.
Wenn ein Maler eine weiße Leinwand fürchtet, fürchtet ein Designer vielleicht den weißen Raum. Aber, hören Sie mir zu! Das Layout mit unnötigen Elementen zu verstopfen, kann das Design ersticken. Und der weiße Raum wäre gleichbedeutend mit einer frischen Brise und sozialer Distanzierung. Gut integrierte Ränder verbessern die Struktur und schützen die müden Augen des Lesers für einen schnellen Neustart. So verwandelst du den negativen Raum in einen positiven Effekt. Ein ziemlicher Dreher.
Überprüfen Sie Ihr Design unter anderem auf Kontrast und stellen Sie sicher, dass die Farben im Druck genauso gut aussehen wie im Digitalen. Halten Sie die Formatierung konsistent und relevant. Wenn möglich, wandeln Sie langweiligen Text in Infografiken, Zahlen und Aufzählungspunkte um.
Häufige Fehler bei der Gestaltung von Broschüren
Sicherer Bereich
Sie sind sich vielleicht einig, dass nicht alles im Leben so verläuft wie beabsichtigt – und das Drucken ist da keine Ausnahme. Einige Maschinen können Ihr Design während des Prozesses zuschneiden, was zu ruinierten Rändern und gehackten Elementen führt. Um das zu verhindern, gehen Sie auf Nummer sicher und platzieren Sie alle wichtigen Elemente weiter von den Rändern entfernt. Auf diese Weise wird das Endprodukt durch zusätzlichen Anbau nicht ruiniert.
Mikroskopischer Text
Winziger Text kann nur dann eine gute Idee sein, wenn Sie eine Lupe empfehlen, die zusätzlich zur Broschüre verwendet wird. Abgesehen davon wird niemand die Augen verengen, nur weil er Ihren Text zu schätzen weiß. Vermeiden wir also die Folter und halten wir die Mindestschriftgröße für den Fließtext bei 10 pt.
Verpixelte Grafik
Wenn es nicht beabsichtigt ist, verleihen verpixelte Fotos Ihrem Design ein nachlässiges, billiges Aussehen. Fotos mit niedriger Auflösung sind ein großer Fauxpas im Design, insbesondere in der Werbung, da sie die Glaubwürdigkeit in den Augen potenzieller Kunden zerstören. Sicher kein wünschenswerter Effekt. Deshalb ist es wichtig zu überprüfen, ob alle Bilder hochauflösend sind und Gott bewahre, dass eines von ihnen ein Wasserzeichen auf der Stock-Website hat…
Kein Korrekturlesen
Nicht nur die Optik allein – alles muss überprüft werden. Im Gegensatz zu einer digitalen Post kann eine gedruckte Broschüre nach der Erstellung nicht bearbeitet werden. Vielleicht erst, nachdem die gesamte Auflage zerstört und eine ganz neue, redigierte gedruckt wurde. Völlig verschwenderisch, oder? Überprüfen Sie also besser zehnmal, bevor Sie STRG+P drücken.
Manchmal ist weniger mehr
In diesem Artikel habe ich eine Broschüre als detailorientiert etabliert. Mehr Informationen bedeuten jedoch nicht immer mehr Wert. Versuchen Sie nicht, den gesamten Inhalt der Website in die Website zu übertragen, egal wie gut Ihre Website gestaltet ist. Dies führt zu verkrampften Seiten, winzigen Schriftarten und einem überforderten Leser. Wenn es zusätzliche Informationen gibt, die Sie wirklich teilen möchten, integrieren Sie besser einen QR-Code.
Letzte Worte
Die besten Broschüren versuchen nicht, für jeden alles zu sein. Sie respektieren die Zeit der Leser, belohnen aber tieferes Lesen mit wertvollen Details. Vor allem aber erinnern sie sich daran, dass Design der Kommunikation dient und nicht umgekehrt.
Aber dieser Vorteil funktioniert nur, wenn Sie mit Blick auf Ihren Leser entwerfen. Halten Sie es einfach, machen Sie es klar und fragen Sie sich immer: „Was muss mein Publikum eigentlich gerade wissen?“
Ihre Broschüre könnte der erste Eindruck sein, den jemand von Ihrem Unternehmen hat. Es könnte wochenlang auf ihrem Schreibtisch liegen oder an andere Entscheidungsträger weitergegeben werden. Stellen Sie sicher, dass es Sie gut repräsentiert. Ihr Ziel ist es nicht, Designpreise zu gewinnen. Es geht darum, den Menschen zu helfen, Entscheidungen zu treffen. Denken Sie daran, und Ihre Broschüre wird ihre Aufgabe erfüllen.
