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Última actualización: diciembre de 2025
Prefiero Ghost of Tsushima 🙂 Todo el mundo lo hace si hablamos de desarrollo de juegos y productos terminados. Sin embargo, esto no significa que Cyberpunk 2077 sea menos popular, revolucionario, «nextgenned», promocionado o cualquier otro epíteto que quieras usar. La situación es similar a la ceremonia del Balón de Oro: está Wesley Sneijder, pero Messi gana (referencia deportiva sin sentido, ni importa).
Desde mi punto de vista, CD Projekt Red, que hizo Cyberpunk 2077, lo convirtió en el juego de 2020 porque la compañía recopiló montones de aspectos de producción de juegos, desde la anticipación y el interés hasta el marketing y muchos bugs como resultado. El marketing del proyecto por parte de CDPR fue tan bueno que incluso nosotros —personas alejadas del desarrollo de videojuegos— tenemos muchas cosas de las que hablar. Las colaboraciones con Sprite, Dodo Pizza, Cropp, Samsung, Old Spice y otros anuncios de todo el mundo son los temas de los que hablaremos hoy. Al menos toma a Keanu Reeves, el actor de Johnny Silverhand, cuya frase icónica más tarde se convirtió en un logro ‘Impresionante’ dentro del juego.
¿Por qué es impresionante? ¡Porque eres impresionante!
Peculiaridades
Hablemos de las peculiaridades obvias pero vitales de la imagen de Cyberpunk 2077. ¿Por qué son vitales? Porque influyen en el éxito y el resultado final de la colaboración y el marketing. Verás por qué incluir Old Spice no fue la mejor idea.
Amarillo, amarillo y otra vez amarillo. Este es el color con el que todos asociamos Cyberpunk 2077, y para mí ya no hay otras asociaciones con este color. Dondequiera que veo amarillo, mi mente dice: «¡Oye, quiero recordarte lo del juego Cyberpunk!».
Futurismo y neomilitarismo. El juego trata sobre el futuro, y no puedes usar filtros retro para publicitar tu creación (a menos que no seas Fallout, claro). La historia del diseño cyberpunk delineaba los principios fundamentales: esquemas de color variados, neón, fondos oscuros y fallos.
Además, verás al representante del mundo Cyberpunk en todas partes. Es el tipo que sostiene el arma del cartel.
Estas peculiaridades hacen que todo el mundo futurista sea un lugar único. Todas estas características hacen que el marketing de Cyberpunk sea tan memorable y atractivo, sin mencionar que hicieron que Keanu Reeves interpretara a Johnny Silverhand y creara un meme impresionante…
Pero bueno, por fin pasemos a los ejemplos de marca.
Are you futuristic enough for Cyberpank 2077?
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Cropp
Supongo que esta es la colaboración más aburrida para CDPR. Me encanta la colaboración con el fragmento de marca japonesa, pero no fue tan grande ni enorme. Echa un vistazo aquí.
Sin embargo, este es un movimiento vital para la campaña de marketing. La ropa de mercado masivo es barata para las grandes marcas. Además, el mercado de masas implica que llevará tu anuncio a todo el mundo. Por eso, incluso quienes no hayan oído hablar del juego lo buscarán en Google.
No diré que todo hypebeast deba aceptar esto. El diseño de la sudadera es bastante sencillo y tiene el único logo del pecho. Las camisetas quedan más atractivas. La colección también incluye sobres, pantalones y calcetines. Podemos estar completamente ciberpunkados jugando a Cyberpunk 🙂
Samsung
Con la llegada de la próxima generación, todo el mundo empezó a pensar en una nueva tele que soportara juegos en 4K y una tasa de refresco de 120Hz. Estos televisores (los buenos) cuestan desde 1000 dólares, y esto supone una mejora significativa. PERO, Samsung y CDPR decidieron ofrecer un televisor único Samsung QLED 4K de 75′ en la campaña de marketing llamado Samsung QLEDecode.
¿Qué se debería haber hecho para ganar 2.700 dólares de TV? Los participantes necesitaban hackear las cerraduras en ARG (juego de realidad alternativa). Usando la mano del robot, el jugador debe abrir una puerta. El juego fue diseñado con los colores y el estilo de Cyberpunk 2077. Ah, sí, la Xbox con marca también fue un premio.
Esta tele es única, como hemos mencionado. No puedes comprarlo ahora ni más adelante, simplemente nunca. Cumple con los requisitos de los juegos de nueva generación y se adaptará a Xbox y PS5 (SI PUEDES COMPRARLO, PORQUE YO NO PUEDO).
Old Spice
¡Ni siquiera quiero oír que cualquier otro anuncio (de película o impreso) de la marca pueda ser mejor que el de «Estoy a caballo». Mira tu anuncio de Cyberpunk y luego este. Mira a Cyberpunk y mira «Estoy en un caballo». Por desgracia, este anuncio de Cyberpunk tiene problemas con la equitación.
Lamentablemente, dos marcas decidieron lanzar solo paquetes de desodorantes de marca sin vídeo. Terry Crews (el tipo que siempre grita en todos los anuncios de Old Spice; un actor maravilloso) sería un hombre muy esperado para aparecer en un anuncio. Este hombre sabe cómo hacerse viral.
En cuanto al diseño, no hay nada interesante. La caja está marcada, pero los desodorantes parecen como cualquier otro producto de Old Spice: rojos con algunas insignias. No verías ningún color amarillo dominante en Cyberpunk. El colaborador menos esperado parecía ser el menos atractivo en términos de diseño.
Sprite
Coca-Cola es dueña de Sprite, y eso es algo nuevo para mí. En cuanto a la colaboración, Coca-Cola y CD Projekt Red firmaron un acuerdo de cooperación. La promoción estaba dirigida al mercado polaco; por tanto, todos los anuncios eran polacos.
¿Es una colaboración emocionante? ¡Seguro! Me encanta el diseño promocional y su lema: «W 2077 pragnienie to przeszłość» (que significa que en 2077, la sed es cosa del pasado). Los colores son vivos y atractivos. Definitivamente elegiría la nueva lata de Sprite mientras compro si viviera en Polonia. Además, puedes seleccionar uno de tres personajes:
CORRE LAS JOYAS
Esta colaboración es la que más me gusta. Hay dos razones: la primera: me encanta Run the Jewels; La segunda: tiene el diseño más creativo e impresionante. ¡Mira este merchandising tan increíble!
El grupo decidió no limitarse a la ropa y las tazas, crearon una banda sonora para el juego y también grabaron un vídeo.
¡Y además, han hecho merch y cerveza estupendos! ¡Cerveza! Además, es una artesanía, tiene un diseño de lata precioso. «Las cervecerías colaboradoras fueron elegidas porque son líderes independientes en creatividad, y también porque comparten una filosofía similar de ampliar y apoyar la inclusión dentro de la comunidad de la cerveza artesanal», dice Kate Branking. Es una de las creativas responsables del proyecto.
Resumen
¿Qué puedo decir? Estos son algunos ejemplos de lo que CD Projekt Red hizo para promocionar su creación original: Cyberpunk 2077. Puede que no respetes lo que el estudio hizo con los jugadores de generaciones anteriores, pero sus responsables de marketing hicieron un trabajo casi divino. Fue el juego más esperado que puede competir con The Last of Us 2. ¡Eso es un ‘wow’!
¿Qué anuncio te gustó más? ¿Qué movimientos de marketing conoces, pero que se nos olvidaron mencionar? ¡Cuéntanos en los comentarios abajo!
