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Zuletzt aktualisiert: Dezember 2025
Ich bevorzuge Ghost of Tsushima 🙂 Jeder tut das, wenn wir über Spieleentwicklung und fertige Produkte sprechen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Cyberpunk 2077 weniger populär, weniger durchdringend, „nextgenned“, gehypt oder irgendein anderes Etikett wird, das du verwenden möchtest. Die Situation ähnelt den Ballon d’Or-Zeremonien: Da ist Wesley Sneijder, aber Messi gewinnt (sinnlose Sportreferenz, egal).
Aus meiner Sicht hat CD Projekt Red, der Cyberpunk 2077 gemacht hat, es zum Spiel des Jahres 2020 gemacht, weil das Unternehmen viele Produktionsaspekte zusammengestellt hat – von Erwartung und Intrigen bis hin zu Marketing und vielen Bugs als Folge. Das Projektmarketing von CDPR war so großartig, dass selbst wir – Menschen, die weit von der Spieleentwicklung entfernt sind – viele Dinge zu besprechen haben. Kooperationen mit Sprite, Dodo Pizza, Cropp, Samsung, Old Spice und anderen Werbespots überall sind die Themen, über die wir heute sprechen werden. Nehmen wir zumindest Keanu Reeves, den Schauspieler von Johnny Silverhand, dessen ikonischer Ausdruck später zu einer ‚atemberaubenden‘ Leistung im Spiel wurde.
Warum ist es atemberaubend? Weil du atemberaubend bist!
Besonderheiten
Lassen Sie uns die offensichtlichen, aber wichtigen Besonderheiten des Cyberpunk 2077-Brandings besprechen. Warum sind sie so wichtig? Weil sie den Erfolg und das Endergebnis von Zusammenarbeit und Marketing beeinflussen. Du wirst sehen, warum es keine gute Idee war, Old Spice einzubeziehen.
Gelb, gelb und noch einmal gelb. Das ist die Farbe, mit der wir alle Cyberpunk 2077 verbinden, und für mich gibt es keine anderen Assoziationen mehr mit dieser Farbe. Wo immer ich Gelb sehe, sagt mein Kopf: „Hey, ich möchte dich an das Cyberpunk-Spiel erinnern!“
Futurismus und Neomilitarismus. Das Spiel handelt von der Zukunft, und du kannst Retro-Filter nicht verwenden, um dein geistiges Kind zu bewerben (es sei denn, du bist nicht Fallout, natürlich). Die Geschichte des Cyberpunk-Designs skizzierte die Grundprinzipien: vielfältige Farbschemata, Neon, dunkle Hintergründe und Glitches.
Außerdem wirst du überall die Cyberpunk-Weltvertretung sehen. Es ist der Typ, der die Waffe auf dem Poster hält.
Diese Besonderheiten machen die gesamte futuristische Welt zu einem einzigartigen Ort. All diese Features machen Cyberpunks Marketing so einprägsam und ansprechend – ganz zu schweigen davon, dass sie Keanu Reeves dazu gebracht haben, Johnny Silverhand zu spielen und ein atemberaubendes Meme zu erschaffen…
Aber wie auch immer, kommen wir endlich zu den Branding-Beispielen.
Are you futuristic enough for Cyberpank 2077?
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Cropp
Ich schätze, das ist die langweiligste Zusammenarbeit für CDPR. Ich liebe die Partnerschaft mit der japanischen Marke
Dies ist jedoch ein wichtiger Schritt für die Marketingkampagne. Massenmarktkleidung ist bei großen Marken günstig. Außerdem bedeutet Massenmarkt, dass Ihre Anzeige weltweit verbreitet wird. Deshalb werden selbst diejenigen, die das Spiel noch nicht kennen, es googeln.
Ich werde nicht sagen, dass das etwas ist, das jeder Hypebeast ertragen muss. Das Hoodie-Design ist ziemlich schlicht und hat das einzige Brustlogo. T-Shirts sehen attraktiver aus. Die Kollektion umfasst außerdem Säckchen, Hosen und Socken. Wir können komplett Cyberpunk spielen, wenn wir Cyberpunk spielen:)
Samsung
Mit der kommenden Nextgen begannen alle, über einen neuen Fernseher nachzudenken, der 4K-Gaming und eine Bildwiederholrate von 120 Hz unterstützt. Solche Fernseher (gute) kosten ab 1000 Dollar, was ein bedeutendes Upgrade darstellt. ABER Samsung und CDPR entschieden sich, in der Marketingkampagne namens Samsung QLEDecode einen einzigartigen 75′ Samsung QLED 4K-Fernseher zu liefern.
Was hätte getan werden müssen, um 2.700 Dollar Fernsehen zu gewinnen? Die Teilnehmer mussten die Schlösser in ARG (Alternate Reality Game) hacken. Mit der Hand des Roboters muss der Spieler eine Tür öffnen. Das Spiel wurde in den Farben und im Stil von Cyberpunk 2077 gestaltet. Oh ja, gebrandete Xbox war auch ein Preis.
Dieser Fernseher ist einzigartig, wie wir bereits erwähnt haben. Du kannst es weder jetzt noch später kaufen – einfach nie. Es erfüllt die Anforderungen der Next-Gen-Spiele und passt zu Xbox und PS5 (WENN DU ES KAUFEN KANNST, DENN ICH KANN ES NICHT).
Old Spice
Ich will nicht einmal hören, dass irgendeine andere Werbung (Film oder gedruckt) der Marke besser sein kann als die mit „Ich sitze auf einem Pferd“! Schau dir deinen Cyberpunk-Werbespot an und dann diesen hier. Schau dir Cyberpunk an und schau dir „I’m on a horse“ an. Leider hat dieser Cyberpunk-Werbespot Probleme mit dem Reiten.
Leider entschieden sich zwei Marken, ausschließlich gebrandete Deo-Packungen ohne Video auf den Markt zu bringen. Terry Crews (der Typ, der in allen Old Spice-Werbespots immer schreit; ein wunderbarer Schauspieler) wäre ein mit großer Spannung erwarteter Mann für einen Werbespot. Dieser Mann weiß, wie man viral geht.
Was das Design betrifft, gibt es nichts Interessantes. Die Box ist gebrandet, aber die Deo selbst sieht aus wie jedes andere Produkt von Old Spice – rot mit einigen Abzeichen. Du würdest keine dominante gelbe Farbe von Cyberpunk sehen. Der weniger erwartete Kollaborateur schien designtechnisch weniger attraktiv zu sein.
Sprite
Coca-Cola besitzt Sprite, und das ist neu für mich. Was die Zusammenarbeit betrifft, so unterzeichneten Coca-Cola und CD Projekt Red eine Kooperationsvereinbarung. Die Promo richtete sich an den polnischen Markt; daher waren alle Anzeigen polnisch.
Ist das eine spannende Zusammenarbeit? Sicher! Ich liebe das Promo-Design und ihr Motto – „W 2077 pragnienie to przeszłość“ (was bedeutet : Im Jahr 2077 ist Durst Vergangenheit). Die Farben sind leuchtend und ansprechend. Ich würde auf jeden Fall die neue Sprite-Dose beim Einkaufen wählen, wenn ich in Polen leben würde. Außerdem können Sie einen von drei Charakteren auswählen:
LAUF DIE JUWELEN
Diese Zusammenarbeit liebe ich am meisten. Es gibt zwei Gründe: Der erste – ich liebe Run the Jewels; Das zweite – es hat das kreativste und beeindruckendste Design. Schau dir dieses großartige Merch an!
Die Gruppe entschied sich, nicht bei Kleidung und Tassen aufzuhören, sondern machte einen Soundtrack für das Spiel und drehte auch ein Video.
Außerdem haben sie großartiges Merch und Bier hergestellt! Bier! Außerdem ist es ein Bastel, es hat ein wunderschönes Dosendesign. „Die kooperierenden Brauereien wurden ausgewählt, weil sie jeweils unabhängige kreative Führungspersönlichkeiten sind und auch, weil sie ein ähnliches Ethos teilen, die Inklusivität innerhalb der Craft-Beer-Community auszubauen und zu unterstützen“, sagt Kate Branking. Sie ist eine der Kreativen, die für das Projekt verantwortlich sind.
Zusammenfassung
Was soll ich sagen? Dies sind einige Beispiele dessen, was CD Projekt Red gemacht hat, um ihr geistiges Kind – Cyberpunk 2077 – zu bewerben. Vielleicht respektierst du nicht, was das Studio den Spielern der früheren Generation angetan hat, aber ihre Vermarkter haben einen gottgleichen Job gemacht. Es war das am meisten erwartete Spiel, das mit The Last of Us 2 konkurrieren kann. Das ist so ein ‚Wow‘-Ding!
Welche Werbung hat dir am besten gefallen? Welche Marketingmaßnahmen kennen Sie, die wir aber vergessen haben zu erwähnen? Lasst es uns unten in den Kommentaren wissen!
