Auswahl der richtigen Verpackung für Ihr Produkt

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72 % der Verbraucher stimmen zu, dass das Verpackungsdesign Kaufentscheidungen beeinflussen kann. Warum ist das so? Nehmen wir zum Beispiel an, Sie hätten den besten Tee der Welt – wäre er dennoch erfolgreich, wenn die Verpackung in den Regalen nicht auffallen würde? Würde er zum weltweit größten Verkaufsschlager werden, wenn Sie nicht über Vorteile wie eine nachhaltige Verpackung verfügen würden? Würde der Kunde Ihren Tee wieder kaufen, wenn Sie nur eine schwache Papierverpackung hätten und jedes Mal, wenn er Tee zubereitet, kleine Teeblätter aus der Verpackung fallen würden?

Lassen Sie uns mit diesen Fragen umgehen und die richtige Verpackung für Ihr Produkt finden!

Beginnen wir mit den Verpackungsarten…

Wir können verschiedene Arten von Produktverpackungen wie Dosen, Flaschen, Schachteln, Kartons und andere beschreiben – sehen Sie sich die Infografiken unten an!

Jede dieser Verpackungsarten war mehr oder weniger für bestimmte Produkte geeignet, aber alle zielten darauf ab, dem Kunden eine enge Interaktion mit dem Produkt zu ermöglichen. Dies ist ein rationaler Schritt, da Sie nicht widerstehen können, zum Beispiel eine frische Bäckerei zu kaufen, wenn Sie die Weichheit und das Aussehen überprüfen können. Aber seien Sie vorsichtig und essen Sie nicht alles, wenn Sie nach Hause kommen! Glaube mir. Ich war dort!

Um auf unser Thema zurückzukommen: Unabhängig davon, welches Produkt Sie herstellen, entscheiden Sie selbst über die effektivste Verpackung. Wenn Ihr Budget es zulässt, entscheiden Sie sich für etwas Außergewöhnliches. Wie wir bereits festgestellt haben, beeinflusst das Aussehen Ihrer Verpackung direkt die Kaufbereitschaft der Verbraucher. Sie stimmen mir sicher zu, dass Getreideprodukte in Dosen viel ansprechender sind. Ja, das ist etwas anderes als das, was man normalerweise in der Müslireihe im Supermarkt sieht. Diese Verpackung ist jedoch ausgefallen und sieht hochwertig aus, und ich persönlich benutze diese Dose bis heute für verschiedene Zwecke. Und diese Art von funktionaler Verpackung zieht immer wieder Menschen an, schauen Sie sich zum Beispiel diese Kekse an, die immer noch jeder für Nähsets hält.

Allerdings sollten Sie auch die lokalen Vorschriften beachten. Auch diese können das Aussehen Ihres Endprodukts beeinflussen und sogar drastisch verändern. Außerdem wirken sie sich auf das Budget aus. So kämpft beispielsweise Großbritannien gegen den übermäßigen Einsatz von Kunststoff und hat daher die Kunststoffverpackungssteuer eingeführt. „Für alle Kunststoffverpackungen, die weniger als 30 % recycelten Kunststoff enthalten, wird eine Abgabe erhoben, ebenso wie für importierte Waren.“

Informieren Sie sich daher über die Gesetze der Bundesstaaten. Das spart Ihnen Geld und Zeit.

… und fahren Sie mit den Verpackungsarten fort

Es gibt heute drei Hauptverpackungsarten auf dem Markt – Primär-, Sekundär- und Tertiärverpackungen. Wenn jeder genau versteht, was die Primärverpackung ist, könnten die anderen beiden zu Missverständnissen führen.

Die Sekundärverpackung ist die Lösung, um Ihre Produkte beispielsweise gruppiert in der Papierschachtel zu transportieren. Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, werden solche Verpackungen für den Transport oder die Lagerung von Produkten in Lagern verwendet. Die Zweckmäßigkeit des Brandings der Schachteln oder einer anderen Art von Sekundärverpackung ist fragwürdig und hängt vom Budget ab.

Soll die Primärverpackung perfekt gestaltet sein, dann ist die Sekundärverpackung weniger entscheidend, da sie nicht mit dem Endkunden interagiert. Wenn jedoch heute der Tag ist, an dem Sie bereit sind, Geld auszugeben, dann würde es natürlich hochwertiger aussehen, wenn Ihre Sekundärverpackung mit einem Branding versehen wäre.

Der letzte Schritt ist die tertiäre Verpackung. Dabei handelt es sich um die Verpackung, die für den Transport von Sekundärverpackungsartikeln verwendet wird. Mit anderen Worten, ein quadratischer Satz von Schachteln, die mit dem Klebeband umwickelt sind, 🙂 Der einzige Zweck solcher Großverpackungen besteht darin, den Transport großer Sendungen zu erleichtern. Ich würde vorschlagen, sich mehr auf die Qualität der Verpackung als auf ihr Aussehen zu konzentrieren. Ein Fehler, und eine wöchentliche Teeversorgung für den Bezirk geht verloren.

Wie sieht es mit Verpackungsmaterialien aus?

Verpackungsmaterialien werden in der Regel in zwei Kategorien unterteilt – starr und flexibel. Beide haben ihre Vor- und Nachteile. Zunächst einmal unterscheiden sie sich in den Produktionskosten, bei denen flexible Materialien bei weitem gewinnen. Starre Verpackungen sind jedoch weitaus zuverlässiger und sehen besser aus. Lassen Sie uns tiefer in das Thema eintauchen.

Starre Verpackungen können sich durch Qualität, bessere Festigkeit und keinen Einfluss auf den Geschmack auszeichnen und bestehen in der Regel aus leicht recycelbaren Materialien. Die Produktionskosten sind jedoch höher, hinterlassen einen höheren CO2-Fußabdruck und nehmen viel Platz ein, wenn Sie es nicht wieder verwenden oder recyceln. Die beliebtesten starren Verpackungen sind Glasflaschen oder -gläser, Pappe, Hartplastik und Metall.

Was flexible Verpackungen betrifft, so kann sie aufgrund niedrigerer Produktionskosten attraktiv sein. Es ist einfach zu bedienen. Alle Designideen lassen sich leicht auf solche Materialien übertragen. Sie benötigen weniger Platz für Verpackungen und verwenden weniger Material pro Packung. Es gibt jedoch einige schwerwiegende Nachteile, wie z. B. einen komplizierten Recyclingprozess, Materialien, die 1000+ Jahre brauchen, um sich zu zersetzen, und temperaturempfindlich. Die gebräuchlichsten und beliebtesten flexiblen Materialien sind Weichplastik, Papier, Folie, Pappe usw.

Das billigste Verpackungsmaterial ist ein Karton. Holzwerkstoffe wären eines der teuersten. Nachhaltige Verpackungen können sowohl billig als auch teuer sein – es kommt auf Ihre Wahl an. Werfen wir einen Blick auf die Kostenbalken unten!

Nachhaltige Verpackungen sind gesondert zu erwähnen. Laut GWP „ist es die Entwicklung und Verwendung von Verpackungen, die zu einer verbesserten Nachhaltigkeit führt. Dies beinhaltet einen verstärkten Einsatz von Lebenszyklusinventaren (LCI) und Ökobilanzen, um die Verwendung von Verpackungen zu unterstützen, die die Umweltbelastung und den ökologischen Fußabdruck reduzieren.“

Jedes Jahr wird Nachhaltigkeit für jedes Unternehmen mehr zu einer Pflicht als zu einem Trend. Glücklicherweise versteht ein Großteil der Unternehmen, dass es ohne unseren Planeten keine Zukunft und keine Unternehmen gibt. Auch die Präferenzen der Kunden beeinflussen die Situation. So geben beispielsweise 90 % der Verbraucher an, dass sie eher Produkte von Marken kaufen, die nachhaltige Verpackungen verwenden.

Wenn Sie den Einsatz nachhaltiger Verpackungen in Betracht ziehen (was Sie im Jahr 2026 tun sollten), finden Sie hier die beliebtesten Arten:

• Verpackungen für Maisstärke
• Algen-Verpackung
• Pilz-Verpackung
• Bio-Stoffe
• Recycelter Karton und Papier
• Umweltfreundlicher Kunststoff und recycelte Kunststoffe

Der Preis für nachhaltige Materialien sinkt aufgrund der hohen Nachfrage jedes Jahr. Je schneller wir es zur Regel machen, desto günstiger werden die Produktionskosten.

Hinweis: Wir haben die Luxusverpackung nicht erwähnt, da dies ein sehr umfangreicher Bereich für kundenspezifische Verpackungen ist und die Preise sehr unterschiedlich sind.

Was ist die richtige Verpackung für Ihr Produkt?

Die Antwort hängt von vielen Faktoren ab, wie z. B. dem Budget, den staatlichen Vorschriften, der Logistik und vielem mehr. Wenn ich jedoch in der Lage wäre, mein Produkt herzustellen, würde ich gerne eine umweltfreundliche Verpackung wählen, die leicht recycelbar ist und aus Glas oder einem anderen starren Material besteht. Außerdem würde ich mich mehr auf die Primärverpackung konzentrieren, um in den Regalen aufzufallen. Solche Verpackungen sind für die Kunden immer attraktiver und belasten die Umwelt so wenig wie möglich.

Wie Sie sehen können, gibt es spezifische Antworten, aber in der Regel hängen die meisten getroffenen Entscheidungen von Ihren individuellen Bedingungen ab. Was wir jedoch mit Sicherheit wissen, sind die folgenden Dos und Don’ts für Verpackungen!

Wir haben dieses Material auch in Form einer coolen Infografik, die Sie hier herunterladen können.

Do’Ts und Don’Ts verpacken

Dos:

• Prüfen Sie die Verpackungsvorschriften. Stellen Sie sich vor, Sie transportieren Ihr Produkt zum Standardtarif für eine bestimmte Kartongröße durch Ihr Land. Später haben Sie sich entschieden, in andere Länder zu expandieren, aber es gibt strenge Vorschriften bezüglich der Verpackungsgröße oder der Materialien. Seien Sie bereit, viel Geld für Unaufmerksamkeit zu bezahlen:)
• Zeigen Sie die gesetzlich vorgeschriebenen Informationen an. Stellen Sie sicher, dass Sie alle erforderlichen Informationen auf der Verpackung erwähnen. Andernfalls müssten Sie die gesamte Zirkulation wiederholen, sonst wird das Produkt monatelang eingefroren.
• Verwenden Sie Proofing-Software für das Verpackungsdesign. Vermeiden Sie Fehler des menschlichen Faktors, überprüfen Sie Barcodes, Größen und andere Faktoren gemäß den Vorschriften, lesen Sie den Text Korrektur, um die erforderlichen Informationen zu erhalten, vergleichen Sie Versionen und stellen Sie sicher, dass Ihre Verpackung der Aufgabe gewachsen ist, neue Kunden zu Ihnen zu bringen.
• Wecken Sie Emotionen. Die Menschen bemerken kleine Details. Es wäre toll, eine starke positive emotionale Reaktion hervorzurufen. Sie können beispielsweise auf Kindheitserinnerungen zurückgreifen, wenn dies angemessen ist. Wenn Sie Wert auf Details legen, wird man Ihr Produkt anderen vorziehen.
• Schützen Sie den Inhalt der Verpackung. Weniger Verpackung ist besser. Es sollte jedoch einen Haltepunkt geben, damit das Produkt nicht verdirbt, bevor es in die Regale kommt.

Verbote:

• Führen Sie den Kunden nicht in die Irre. Erwähnen Sie nicht einige oberflächliche Aktivitäten Ihres Produkts, wenn es diese nicht bietet. Kunden erinnern sich an alles, glauben Sie mir.
• Folgen Sie nicht jedem Trend. Im Marketing gibt es einen Begriff, der „Spike of Hope“ (Hoffnungsspitze) genannt wird. Er bezeichnet einen schnellen Anstieg der Besucherzahlen, der jedoch nur von kurzer Dauer ist. Danach folgt der „Spike of Nope“ (Enttäuschungsspitze), bei dem die Ergebnisse noch schlechter ausfallen als zuvor. Das Gleiche gilt für Trends im Verpackungsbereich – stellen Sie sicher, dass Sie recherchieren, ob Ihre Kunden den Trend mögen. Dadurch würde der „Spike of Nope“ für Ihr Produkt vermieden werden.
• Machen Sie nicht viel Verpackungsmüll. Wenn dein Produkt wie ich bei all meinen Winterklamotten im Februar mit fünf verschiedenen Schichten umwickelt bin, solltest du dir überlegen, nachhaltiger zu sein. Es würde Ihnen Geld sparen, da die Kunden die überflüssigen Teile einfach wegwerfen und Sie sie nicht benötigen. Auch die Umwelt wird es Ihnen danken.
• Erstellen Sie kein überladenes Design. Wir wissen, dass jedes Unternehmen seine Vorteile hervorheben möchte, indem es diese auf die Verpackung schreibt. Ein überladenes Design wirkt jedoch abschreckend, selbst wenn unzählige Produktvorteile genannt werden.
• Verwenden Sie nicht die falsche Kartongröße. Das ist klar. Es ist nicht erforderlich, eine 5-kg-Kiste für das kleine Produkt zu verwenden. Es ist eine Verschwendung von Material und Verpackungsraum.
• Vernachlässigen Sie nicht die Forschung. Dies hätte aufgrund seiner Bedeutung das allererste sein müssen. Wenn Ihre Verpackung 90 % des Erfolgs des Produkts ausmacht, dann ist eine gründliche Recherche 90 % des erfolgreichen Designs der Verpackung.

Verwenden Sie Genehmigungssoftware

Genehmigungssoftware wie Approval Studio wird Ihr bester Freund in Sachen Produktverpackungsdesign sein. Sie hilft dabei, das größte Problem beim Verpackungsdesign zu vermeiden – den menschlichen Faktor. Es ist kein Geheimnis, dass wir nicht wie künstliche Intelligenz arbeiten und keine Fehler machen können. Durch den Einsatz von Genehmigungssoftware wird der menschliche Faktor fast auf 0 reduziert. Wie?

Zum Beispiel haben wir einen Barcode-Scanner, der Ihrer Verpackung hilft, sicherzustellen, dass Sie eine legitime Barcode-Nummer haben. Außerdem hat das Tool Modi verglichen, die Änderungen zwischen den Versionen hervorheben, und Sie können sofort sehen, was geändert wurde. Die Rechtschreibprüfung hilft, Rechtschreibfehler zu vermeiden – Sie müssen nicht alle Pakete wegwerfen, weil Sie einige rechtliche Informationen nicht enthalten, Geld verlieren und alles neu machen. Wir wissen, dass selbst der kleine Rechtschreibfehler eine Rolle spielt. Und das sind nur einige der Funktionen, die Ihnen die Arbeit in der Verpackungsindustrie erleichtern werden.

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Antworten auf die Fragen zu Beginn 🙂

Wenn Sie hier angekommen sind, dann brauchen Sie diese Antworten wahrscheinlich nicht mehr. In diesem Artikel geht es darum, zu sehen, wie die moderne Welt mehr als nur Anforderungen an jedes Stück und jedes Detail des Produkts stellt, das Sie dort platzieren, also müssen Sie sich anpassen. Haben Sie keine Angst vor Experimenten! Versuchen Sie, sich von der Masse abzuheben, wählen Sie Ihre Verpackung sorgfältig aus, entwickeln Sie Ihren eigenen Stil und Ihre eigene Marke, und die Leute werden Sie lieben.

Und wir von Approval Studio sind immer bereit, Ihnen dabei zu helfen.
Prost!

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