Cómo dominar un cartel de diseño gráfico + 5 casos de estudio

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Las paredes de los edificios, las habitaciones de los adolescentes y los pasillos de los hospitales son hábitats perfectos para cosas como los carteles. En un mundo lleno de desplazamientos interminables y pensamiento de clips, hay algo rebelde y efectivo en una imagen estática. Recuerda los de cine, que pueden haber sido la única razón por la que decidiste ver la película. O el del evento musical, que te hizo enviar mensajes de texto a tus amigos sobre las entradas. Y no nos olvidemos de tu habitación, que en algún momento tuvo al menos un pequeño póster que representaba tus gustos personales.

En este artículo, hablaremos de todos los aspectos de un póster como producto de diseño gráfico. También incluye diferentes tipos de carteles, su propósito y los elementos clave de su composición.

El cartel como noción

En pocas palabras, un póster es una gran hoja de papel con algunas cosas encima. Es una forma de comunicación visual inmediata. Esto significa que un póster debe ser visto y recordado en unos 3 segundos. Lo que hace que este aspecto sea importante es que los carteles suelen competir por la atención en entornos concurridos: estaciones de metro, tablones de anuncios, espacios abarrotados y nuestra tendencia humana a desconectar de los espacios visuales.

Por lo tanto, si quieres que tu mensaje llegue a la gente, tienes que encajar magistralmente todo lo importante en un espacio visual. Y ahí es donde hablaremos de cada elemento específico del diseño de carteles.

Elementos esenciales del diseño de carteles

Honestamente, no existe una fórmula mágica para un póster perfecto, todo se reduce a los conceptos básicos del diseño gráfico. Y para componer bien tu diseño, tienes que tener en cuenta los siguientes elementos:

Jerarquía y diseño

Si quieres que tu póster guíe el ojo del espectador de forma natural a través del diseño, la composición es crucial. Ten en cuenta los márgenes y la forma en que colocas los elementos visuales o los campos de texto. La información importante debe ser obvia y conducir desde el titular hasta los detalles sin problemas.

• El titular necesita el máximo impacto visual porque transmite su mensaje principal. Esto es lo que los espectadores verán desde la distancia o mientras se mueven rápidamente.
• La información de apoyo (subtítulos, detalles clave, etc.) debe estar visualmente subordinada a tu título, pero aún así ser lo suficientemente prominente como para que alguien que se haya detenido a mirar. Proporcionan contexto.
• Los detalles, como las fechas, las ubicaciones y la información de contacto, son para los espectadores comprometidos que ya están interesados. Deben ser legibles, pero no competir con elementos más importantes.

El objetivo es atraer, interesar y transmitir su mensaje a un transeúnte sin que tenga problemas para navegar por el cartel.

Tipografía

Las fuentes correctamente seleccionadas no son una broma. Su elección puede establecer el tono del póster con el simple uso de serifas. Especialmente en lo que respecta al titular, que suele convertirse en uno de los elementos visuales principales del cartel.

• Siga la regla de oro de no más de 2-3 fuentes diferentes. No querrás complicar demasiado tu diseño, ¿verdad?
• Las fuentes elegantes son bonitas y pegadizas, pero en cantidades razonables. Deja algo inusual para el título y una fuente sans-serif para los detalles, para que las personas no se lastimen los ojos mientras leen.
• Experimenta con el grosor y el tamaño de la fuente para crear énfasis y jerarquía. Asegúrese de que sean legibles desde la distancia.

Básicamente, para captar la atención de las personas, debes hacer que tus palabras se vean tan bien como suenan (¡o incluso mejor!).

Y si alguna vez necesitas aprobar tu elección de fuentes o cualquier otro aspecto del diseño, no seas víctima de una cadena de correo electrónico interminable. Puedes subir fácilmente tu póster a una herramienta de revisión en línea, como Approval Studio, y obtener un enlace a una reseña externa con unos pocos clics. La interfaz intuitiva servirá como un lugar perfecto para una discusión en vivo de anotaciones y comparación de versiones.

En resumen, elige tu tipo sabiamente, pruébalo a fondo y haz que los comentarios sean una parte fluida de tu proceso de diseño.

Teoría del color

Ah, el mejor manipulador emocional del mundo: el color. Este versátil instrumento te ayuda no solo a hacer que el diseño se vea bonito, sino también a evocar ciertos sentimientos. El conocimiento de la teoría del color te ayudará a comprender cómo interactúan los colores y cómo puedes usarlos en el diseño para tu beneficio.

• Mantén una paleta de colores limitada para mantener la cohesión del diseño. Lo mismo que con las fuentes: la exageración distrae.
• Usa esquemas de color para crear el ambiente adecuado. Si buscas algo más dinámico, utiliza el esquema complementario. Y si se trata de algo más bien solemne, opta por uno monocromático o analógico.
• El color es una excelente manera de agregar énfasis, así que guarde los más brillantes para los elementos principales.

En el caso de los carteles, el contraste de color es igual a la legibilidad. Incluso si eliges un par de fuentes perfecto, el texto amarillo sobre un fondo blanco parecerá invisible desde lejos. No robes tu propia voz.

Elementos visuales

Según las investigaciones, el cerebro humano procesa la información visual 60.000 veces más rápido que el texto. Y es por eso que las fotos, las ilustraciones y los vectores son excelentes elementos para agregar a su póster.

• Las líneas, las flechas y los iconos pueden ayudar a guiar al espectador a través de la información del póster y ayudar a digerirlo mejor.
• Asegúrate de que los elementos visuales de tu póster sean de alta calidad para evitar esos desagradables píxeles en el producto final. Las imágenes borrosas hacen que tu diseño se sienta poco profesional al instante, sin importar cuán bueno sea el diseño.
• Elige ilustraciones que complementen el tono de tu mensaje y el estilo general de tu póster.

Sin embargo, en términos generales, no te excedas. Ten en cuenta que cada elemento visual debe ganarse su lugar en tu póster. Si solo se trata de “llenar el espacio”, probablemente no necesite estar allí. El desorden visual puede distraer la atención de su mensaje en lugar de mejorarlo.

Espacio en blanco

Por último, pero no menos importante, el espacio en blanco o negativo de tu póster es un elemento tan importante como lo es un titular o una foto. En términos simples, el espacio en blanco es como el oxígeno que ayuda a que tu diseño respire. Si se hace bien, proporciona a los elementos de diseño un espacio personal y puede hacer que destaquen.

• Considere el microespacio en blanco, que es la distancia entre letras, palabras y líneas. Si descuidas este aspecto, tu texto se vuelve ilegible, ya sea demasiado apretado o demasiado suelto y difícil de seguir.
• El macro espacio en blanco también es una cosa. Incluye los espacios entre secciones y en los bordes del póster. Por lo tanto, cree grupos visuales y evite abarrotar los márgenes.

El espacio en blanco ayuda a poner todas las comas necesarias en tu diseño. En otras palabras, sirve como una pausa lógica entre diferentes bloques de información, para que el espectador no se confunda.

Cómo funciona el diseño de carteles: estudios de caso

Cartel de la película

La película de 2014 de Wes Anderson, The Grand Budapest Hotel, me llamó la atención por su póster en forma de pintura. Es un gran ejemplo del arte de la narración visual, que establece el tono de la película incluso antes de ver el tráiler.

La ubicación central del hotel ficticio llama la atención de inmediato. Y el famoso diseño simétrico y la paleta de colores pastel de Anderson crean un ambiente caprichoso, casi onírico. Parece una casa de muñecas, lo que se suma a la narrativa ficticia de la película.

Hablando de detalles, la fuente de título estilizada llama la atención y encaja con el tema vintage y lujoso. Y eso es todo, en realidad, ya que el enfoque principal del póster se centra en las imágenes. Sin embargo, la mayoría de las películas lo hacen. Solo que a veces también incluyen información como el elenco, la fecha de lanzamiento, los premios, el equipo de producción, etc.

Cartel social/político

Fuente: Comando de Historia y Patrimonio Naval

Otro ejemplo del uso mínimo de texto y el enfoque visual pesado es este cartel de reclutamiento de la marina. La pintura realista realizada en colores apagados y solemnes apela a la tradición y a la seriedad. En el centro hay un joven marinero y un niño, contemplando el glorioso barco histórico, un servicio romántico.

La palabra “Heritage” domina la composición en letras audaces y sencillas que transmiten fuerza y confiabilidad, exactamente lo que necesita el reclutamiento militar. Junto con las imágenes, crea una narrativa sobre el legado y la continuación del servicio. Muy bien, Tío Sam.

Cartel informativo

Fuente: Behance Hugo Ugaz

El diseño utiliza una cuadrícula limpia basada en columnas, lo que permite al espectador escanear la información sin problemas. Ese es el espacio negativo en juego. Además, no toda la información está en texto: podemos detectar infografías, gráficos y números que mejoran la participación. Hablando del texto en sí, una fuente sans-serif fuerte en los encabezados con texto de cuerpo de apoyo hace que sea fácil de seguir y crea una jerarquía clara.

En general, el cartel parece sacado de una enciclopedia. El estilo minimalista hace que se vea más profesional y confiable. Es genial cómo el diseñador usó el color azul, el de la Tierra, como color destacado del póster. Beso del chef.

Cartel del evento

Fuente: Behance Kateryna Bilak

El concepto del cartel del concierto de la Orquesta Sinfónica Bring Me The Horizon se ve exactamente como suena. La estética oscura y gótica va muy bien con el género hard rock/heavy metal. La paleta de colores de negros, morados y tonos metálicos refuerza el ambiente sofisticado pero vanguardista apropiado para un evento de crossover de rock sinfónico.

En cuanto a la jerarquía, el flujo de información también funciona bien. Primero, te atrae la imagen dramática, luego el nombre de la banda, luego los detalles prácticos. El nombre de la banda utiliza una fuente elaborada, inspirada en el metal, que los fans reconocerán y apreciarán, mientras que los detalles esenciales (lugar, causa, fecha, hora) siguen siendo claramente legibles en fuentes más simples. Este es el cartel que no tendrás oportunidad de ignorar en la naturaleza.

Cartel de la campaña de contratación

Fuente: Behance Bright Woo

Este se destaca gracias a su uso inteligente de una hoja de Excel como diseño, lo cual es inesperado y llamativo, especialmente para un anuncio de trabajo de diseño. A pesar del diseño poco convencional, la jerarquía es clara. El titular principal (Estamos contratando diseñadores gráficos) llama la atención primero, seguido del texto secundario con instrucciones y calificaciones.

Me parece un genio el diseño, ya que cada elemento apoya la idea de convertir una herramienta aburrida en algo expresivo. Formas y bloques de color guían la mirada, proporcionando estructura y equilibrio a lo que podría haber sido un diseño caótico. El uso de fuentes en negrita, varios tamaños de fuente y tipografía china e inglesa lo mantiene dinámico y atrae a la audiencia bilingüe. El estilo es fresco, creativo y juguetón, lo que sin duda llamará la atención de los candidatos objetivo.

Errores comunes de diseño de carteles que debes evitar

Es humano cometer errores, ¿no es así como realmente aprendemos? Sin embargo, tener una pequeña guía podría ayudar. Y aquí hay cinco pasos en falso comunes que debes evitar en tu camino hacia un gran diseño de póster:

• Exceso de texto. En la universidad, tuve un profesor que ahogaba sus diapositivas de PowerPoint en párrafos de texto. ¿Debería admitir que mis ojos se alejaban naturalmente de la pantalla con demasiada frecuencia? Si tu audiencia necesita leer un muro de texto solo para entender lo que está pasando, probablemente lo ignorarán por completo. Los carteles deben comunicar de un vistazo.
• Desorden visual. Cada elemento debe tener un propósito, ¿recuerdas? Al igual que con demasiado texto, el desorden visual puede convertir tu póster en un desastre para los ojos. Pregúntate: ¿Esta imagen, icono o textura ayuda a comunicar mi mensaje? Si no, déjalo ir.

• Pobre contraste. No dejes que tu texto juegue al escondite, mezclándose con el fondo: la legibilidad siempre pierde este juego. Esto va más allá del texto: todos los elementos de diseño necesitan cierta definición. Para comprobarlo, aléjate de tu póster o míralo con los ojos entrecerrados. El contraste necesita funcionar si no puedes leer inmediatamente la información más importante.
• Distancia de visualización. Un póster que se ve perfecto en la pantalla de su computadora puede ser completamente ilegible a seis pies de distancia. Para evitar este problema, sepa dónde terminará su póster y dimensione su texto lo suficiente como para que sea legible.
• Público objetivo. Tener un mensaje para compartir es genial. Pero tienes que tener en cuenta con quién quieres compartirlo. Ten en cuenta la edad, los intereses, el origen cultural de tu público y el lugar donde se encontrarán con tu póster. Lo ideal es que tus elecciones de diseño hablen directamente a tus espectadores, no sólo reflejen tu gusto personal.

Reflexiones finales

Después de todos los consejos que has leído aquí, puede sonar extraño, pero un gran diseño de póster no se trata de seguir algunas reglas rígidas. Estamos hablando de creativos, no de matemáticos. Aun así, también hay algo de ciencia para diseñar, y el uso inteligente de herramientas creativas puede ayudarte a transmitir tu mensaje correctamente. Diferentes situaciones requieren diferentes enfoques, y el cartel que funciona para un evento sería una elección tonta para otro.

Todo lo que realmente necesitas saber es qué estás haciendo exactamente. Pregúntate qué quieres que tu audiencia sepa, sienta y haga después de ver ese cartel. Y luego, respaldado por la ciencia básica del color, la jerarquía y la tipografía, deja que esas respuestas guíen cada elección de diseño. Lo más importante, ¡nunca olvides divertirte en el proceso! Ahora, ve a pintar tu póster.