TEAM SOLUTIONS
WORKFLOW SOLUTIONS
REVIEW TOOL
PROJECT MANAGEMENT
TOOLS & INTEGRATIONS
CLIENT INTERVIEWS
Post is also avalible in:
¿Cuál es la diferencia entre una hoja de papel doblada y un folleto? La respuesta es que este último transmite un mensaje. Un mensaje específico que informa al lector sobre su empresa, producto o servicio.
Incluso un niño de cinco años puede doblar papel. ¿Pero crear algo que realmente comunique? Un folleto bien diseñado funciona para su negocio las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Te presenta a extraños, explica lo que haces y convence a las personas para que llamen, visiten o compren.
¿Qué es exactamente un folleto?
Un folleto es un pequeño folleto hecho de páginas impresas encuadernadas con una cubierta. A diferencia de un volante de una sola página, los folletos tienen varias páginas (generalmente de 6 a 20), lo que le da espacio para contar una historia completa sobre lo que ofrece.
Por lo general, los folletos son de tamaño A4 o A5, lo que los hace portátiles y lo suficientemente grandes como para incluir información más detallada. Las páginas están en su mayoría dobladas, unidas con grapas o encuadernación encolada, dependiendo de su número. En consecuencia, una cantidad tan grande de información requiere un lector preparado.
Los folletos son más efectivos cuando tienes una audiencia comprometida. A diferencia de los folletos que funcionan como ganchos, los folletos son para aquellos que quieren aprender más. Por lo tanto, son perfectos para ocasiones especiales como exposiciones, ferias comerciales y, por qué no, ferias.
Por qué los folletos siguen siendo importantes en la era digital
Cuando alguien recoge su folleto, tiene toda su atención. Sin anuncios emergentes ni pings de notificación, sino un cara a cara con tu mensaje. Además, las personas tienden a confiar más en los materiales físicos. Las investigaciones muestran que el 82% de los consumidores consideran que los anuncios impresos son los más confiables al tomar la decisión de comprar algo.
También se encontró que los anuncios impresos provocan una respuesta emocional más profunda y tienen un efecto más significativo y duradero. Las personas simplemente pasan más tiempo examinando materiales físicos y, por lo tanto, se conectan mejor inconscientemente.
Los folletos también son útiles en situaciones en las que el acceso digital es limitado o inapropiado: las ferias comerciales mencionadas anteriormente, las salas de espera o las reuniones cara a cara con los clientes.
Your brochure design needs approval?
Gather your team in Approval Studio to choose the best version together
Start a Free Trial¿Qué hace que valga la pena leer un folleto?
Para establecer la dirección correcta, es crucial definir el mensaje de tu futuro folleto y la audiencia a la que quieres dirigirte. Si quieres que tu audiencia se involucre en todas las páginas, te recomiendo que consideres los siguientes aspectos.
Establezca expectativas con una portada
La portada del folleto es lo primero que ve el lector. Por lo tanto, una buena portada incluye el nombre de su empresa y brinda a los lectores una vista previa de lo que encontrarán dentro. Sin embargo, lo que debe evitar es complicar demasiado esta parte.
Dado que formamos una primera impresión en segundos, el diseño complejo y los mensajes poco claros perderán al lector incluso antes de que comprenda lo que está ofreciendo. Entonces, en lugar de tratar de contar todo a la vez, limite su portada a:
- un encabezado fuerte
- una línea pegadiza o un eslogan
- tu logotipo
¡Combine eso con una imagen relevante y estará listo para comenzar! Pero «relevante» es la palabra clave aquí. Tu visual debe reforzar tu mensaje, no distraerlo. Evita las fotos de archivo genéricas. Estas imágenes usadas en exceso en realidad dañan la credibilidad porque parecen marketing perezoso.
Organización y flujo lógico de páginas
Después de que el lector pasa la portada, comienzas la narración. Establezca la escena con una introducción, proporcionando el contexto y la relevancia. Reúna algunas palabras sobre su negocio, los valores y la misión de su empresa. También puede atraer al cliente describiendo los problemas que podría estar enfrentando. Por lo tanto, pueden relacionarse y moverse sin problemas hacia las soluciones que brinda.
Una vez establecidos los antecedentes, ahora puede ofrecer los servicios que brinda. Es la parte en la que el lector obtiene una visión general completa de lo que vende su empresa. Entra en detalles sobre cómo puedes ayudarlos y qué resultados les esperan. Luego, sigue la información de contacto . Una gran adición serán los testimonios y una lista de beneficios.
Básicamente, comience con una portada y un titular que llamen la atención, presente el problema, presente su solución y termine con un fuerte llamado a la acción. Este marco funciona en todas partes porque coincide con el proceso de pensamiento natural. Las personas reconocen un problema, buscan soluciones y deciden qué hacer a continuación.
Información detallada Y legible
Mientras mantiene una buena explicación de sus servicios, no convierta accidentalmente «detallado» en «denso». Los muros de texto solo se convertirán en fronteras entre su mensaje y el lector. Mejor dividirlos en párrafos más pequeños y, preferiblemente, agregar subtítulos. De esta manera, el lector tendrá los llamados puntos de control en caso de cualquier distracción.
Si un pintor teme un lienzo en blanco, un diseñador podría temer el espacio en blanco. Pero, ¡escúchame! Obstruir el diseño con elementos innecesarios puede sofocar el diseño. Y el espacio en blanco sería equivalente a una brisa fresca y distanciamiento social. Los márgenes bien integrados mejoran la estructura y protegen los ojos cansados del lector para un reinicio rápido. Así es como conviertes el espacio negativo en un efecto positivo. Todo un giro.
Entre otras cosas, verifique el contraste de su diseño y asegúrese de que los colores se vean tan bien en impresión como en digital. Mantenga el formato consistente y relevante. Si es posible, convierta texto aburrido en infografías, números y viñetas.
Errores comunes en el diseño de folletos
Zona segura
Puede estar de acuerdo en que no todo en la vida sale según lo previsto, y la impresión no es una excepción. Algunas máquinas pueden recortar su diseño durante el proceso, lo que resulta en márgenes arruinados y elementos cortados. Para evitar que eso suceda, vaya a lo seguro y coloque todos los elementos importantes más lejos de los bordes. De esta manera, el recorte adicional no arruinará el producto final.
Texto microscópico
El texto pequeño solo puede funcionar como una buena idea si está respaldando una lupa, que se suma al folleto. Aparte de eso, nadie va a entrecerrar los ojos por la única razón de apreciar su texto. Así que evitemos la tortura y mantengamos el tamaño mínimo de fuente del texto del cuerpo en 10pt.
Imágenes pixeladas
A menos que sea intencionado, las fotos pixeladas le dan a su diseño un aspecto descuidado y barato. Las fotos de baja resolución son un gran paso en falso en el diseño, especialmente promocional, ya que destruyen la credibilidad a los ojos de los clientes potenciales. No es un efecto deseable, seguro. Por eso es importante verificar si todas las imágenes son de alta resolución y, Dios no lo quiera, alguna de ellas tiene una marca de agua de un sitio web de stock …
Sin revisión
No solo las imágenes, todo debe verificarse. A diferencia de una publicación digital, un folleto impreso no se puede editar después de su producción. Quizás solo después de destruir toda la circulación e imprimir una nueva y editada. Totalmente no derrochador, ¿verdad? Por lo tanto, es mejor verificar diez veces antes de presionar CTRL + P.
A veces menos es más
En este artículo, he establecido un folleto como orientado a los detalles. Sin embargo, más información no siempre equivale a más valor. No intente transferir todo el contenido del sitio web a él, sin importar cuán bien diseñado esté su sitio web. Esto dará como resultado páginas estrechas, fuentes diminutas y un lector abrumado. Si hay alguna información adicional que realmente desea compartir, mejor integre un código QR.
Palabras finales
Los mejores folletos no intentan ser todo para todos. Respetan el tiempo de los lectores pero recompensan la lectura más profunda con detalles valiosos. Lo más importante es que recuerden que el diseño sirve a la comunicación, no al revés.
Pero esa ventaja solo funciona si diseñas pensando en tu lector. Manténgalo simple, déjelo claro y siempre pregúntese: «¿Qué necesita saber realmente mi audiencia en este momento?»
Tu folleto puede ser la primera impresión que alguien tenga de tu negocio. Podría permanecer en su escritorio durante semanas o pasarse a otros tomadores de decisiones. Asegúrate de que te represente bien. Tu objetivo no es ganar premios de diseño. Es para ayudar a las personas a tomar decisiones. Tenlo en cuenta y tu folleto hará su trabajo.
