Comment tuer dans la psychologie des couleurs

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Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certains designs vous font ressentir d’une certaine manière ? Vous faire détendre inconsciemment ou augmenter votre appétit ? Apparemment, ce n’est pas une coïncidence – tout est question de couleurs. Ils ne sont pas là pour rendre les choses jolies ; Entre de bonnes mains, ils peuvent littéralement influencer vos émotions.

Les couleurs ont le pouvoir de façonner nos perceptions et nos comportements sans même que nous nous en rendions compte. Un jaune chaud et accueillant peut rendre un espace confortable et joyeux, tandis qu’un bleu frais et serein peut créer un sentiment de calme et de confiance. Ces effets sont enracinés dans notre psychologie et peuvent être exploités pour créer des conceptions plus efficaces.

Pour les designers, comprendre la psychologie des couleurs, c’est comme avoir une arme secrète. Vous voulez créer un sentiment d’urgence ? Utilisez du rouge. Vous essayez de donner une ambiance paisible et respectueuse de l’environnement ? Le vert est la réponse. Cet impact émotionnel peut changer la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre design, qu’il s’agisse d’un site Web, d’un emballage de produit ou d’un logo de marque. Une palette de couleurs réfléchie peut guider l’expérience des utilisateurs, influencer leurs décisions et renforcer le message de votre marque.

En sélectionnant des couleurs qui correspondent à vos objectifs de conception et qui trouvent un écho auprès de votre public, vous pouvez créer des visuels non seulement esthétiques, mais aussi profondément attrayants. Soyez prudent, cependant, car certaines couleurs peuvent avoir une signification culturelle différente selon la région. En apprenant à connaître toutes les subtilités de la psychologie des couleurs, vous apprendrez à incorporer des couleurs dans vos projets en pleine conscience et à rendre vos conceptions vraiment stimulantes.

Pour commencer, nous allons nous pencher sur des choses aussi importantes que la théorie des couleurs.

Théorie des couleurs

En un mot, la théorie des couleurs nous aide à comprendre comment les couleurs interagissent et comment elles peuvent être utilisées efficacement dans le design. Ici, nous allons examiner les bases de cette notion, mais si vous souhaitez en savoir plus, consultez l’article complet consacré au sujet.

À la base, la théorie des couleurs est une roue, un diagramme circulaire qui organise les couleurs en fonction de leurs relations les unes avec les autres. Fondamentalement, il existe des couleurs primaires, secondaires et tertiaires.

Couleurs primaires. Rouge, jaune et bleu. Ce sont des individus uniques et ne peuvent pas être créés en mélangeant d’autres couleurs. Au contraire, les primaires servent de base à la création de toutes les autres.

Couleurs secondaires. La progéniture des primaires. Il s’agit du vert (bleu + jaune), de l’orange (jaune + rouge) et du violet (rouge + bleu).

Couleurs tertiaires. Logiquement, les combinaisons de deux précédentes, comme le rouge-orange ou le bleu-vert. Ces couleurs offrent une variété et une complexité supplémentaires.

Maintenant que nous avons traité des couleurs, que diriez-vous de créer une palette ? Certains d’entre eux sont un mariage parfait et d’autres… Eh bien, en enfer. Alors, jetez un coup d’œil rapide aux schémas de couleurs, qui sont les guides de la combinaison de couleurs :

Régime complémentaire. Utilise des couleurs opposées sur la roue chromatique, telles que le rouge et le vert ou le jaune et le violet. Ce schéma vous permet de créer des visuels à contraste élevé et vibrants, ce qui le rend idéal pour attirer l’attention.

Schéma analogue. Utilise des couleurs qui se trouvent l’une à côté de l’autre sur la roue chromatique, comme le bleu à vert ou le rouge-orange-jaune. Cela crée un look harmonieux et cohérent, ajoutant à un sentiment d’équilibre.

Schéma monochromatique. L’un est le numéro le plus solitaire que vous ferez jamais. Ce schéma est basé sur une couleur, y compris ses nuances, ses teintes et ses tons. Par exemple, avec un noyau vert, vous pouvez utiliser de la sauge, de l’olive et du chou frisé. Cette approche est une question de sophistication et d’unité.

Schéma triadique. Trois couleurs uniformément espacées autour de la roue chromatique, c’est ce que signifie un schéma triadique. Par exemple, prenez l’orange, le vert et le violet. Ce choix vous offre à la fois contraste et harmonie des couleurs, ce qui se traduit par une palette équilibrée.

Régime complémentaire divisé. Ici, nous combinons une couleur de base avec deux couleurs adjacentes à sa couleur complémentaire sur la roue chromatique. Par exemple, si la couleur de base est le bleu, les couleurs complémentaires divisées seront le rouge-orange et le jaune-orange.

Chaque schéma offre une façon différente d’utiliser la couleur de manière créative, en fonction de l’ambiance que vous devez transmettre. Maintenant, qu’en est-il des couleurs elles-mêmes ? Quelles sont les significations cachées derrière chacun d’eux ?

Signification des couleurs

Tout le monde a une couleur préférée, mais pourquoi résonnons-nous autant avec elle ? Apparemment, notre choix de couleur peut donner un aperçu de notre personnalité. Depuis le tout début de notre existence, l’humanité a considéré les couleurs comme des symboles. Le jaune signifiait la chaleur du soleil et du feu, le rouge rappelait les flammes et le sang, avertissant du danger, tandis que le bleu était la couleur du ciel clair et de l’eau, vous faisant vous sentir en paix. Le blanc est pour la propreté et la lumière vive, et le noir est pour l’obscurité et les dangers possibles qui s’y cachent. Ce sont les associations de base qui ont plus tard acquis plus de sens, avec l’invention de la teinture de couleur. Maintenant, les couleurs concernaient aussi le statut social. Alors, qu’avons-nous obtenu à la fin ?

Rouge. Comme nous avons pensé que l’association primitive ici est le sang et le feu, le rouge est une question de passion et d’énergie. En parlant de sang, le rouge augmente sa pression, ce qui le relie à des sentiments de force, de colère, de passion ou d’amour. Ce dernier a été associé au rouge par 68 % de près de 5 000 personnes de 30 pays différents dans une enquête diffusée en 2020. Le rouge est vif et attire facilement l’attention, ce qui lui donne un aspect puissant et, en même temps, est utilisé dans de nombreux panneaux de signalisation pour signaler le danger. Prenez les feux de circulation, par exemple. Ou, le rouge est la couleur d’une grande vente.

Bleu. Si le rouge est la chaleur, le bleu est froid : il abaisse la tension artérielle et le stress. Cette couleur historiquement noble est l’incarnation de la fiabilité et de la stabilité. Si vous regardez le drapeau des Nations Unies, vous découvrirez que c’est aussi la couleur de la paix. Parce que les gens trouvent le bleu apaisant, les infirmières et le personnel médical ont tendance à choisir cette couleur lorsqu’il s’agit de leur tenue vestimentaire. Dans l’enquête mentionnée précédemment, plus de 30 % ont associé le bleu au relief. Cependant, « avoir le blues » n’a rien à voir avec le calme, hein ? C’est aussi une couleur stéréotypée de la tristesse.

Jaune. Et le jaune est la couleur de la joie ! Au moins plus de la moitié des participants à l’enquête l’ont décidé. La couleur dorée des étoiles, la jeunesse et la chaleur, le jaune brille le plus et est le plus lumineux. En plus d’être optimiste, le jaune a une grande influence sur le processus de concentration. N’en faites pas trop, car trop de jaune peut causer de l’anxiété et une stimulation excessive. Fais attention! – Les panneaux d’avertissement ont également tendance à être jaunes, tout comme la couleur moyenne des feux de circulation.

Vert. Et voici le troisième, qui vous permet de traverser la route en toute sécurité. Contrairement aux « drapeaux rouges », le vert est approbateur et rassurant, vous offrant la liberté et vous appelant à l’action. Près de 40 % de l’enquête a permis d’établir un lien entre le vert et le sentiment de satisfaction. Allez toucher l’herbe, vous les entendez dire. Cette couleur est également largement associée à quelque chose de sain et de naturel, ce qui ajoute à ses charmes écologiques.

Pourpre. Peu commun dans la nature, le violet est devenu un symbole d’extravagance, de richesse et même de royauté en raison de son colorant extrêmement coûteux. L’attrait réside également dans le fait que le violet combine à la fois la fiabilité du bleu et la puissance du rouge. D’un autre côté, les gens la perçoivent comme mystérieuse et spirituelle, ce qui rend cette couleur souvent associée à la sagesse et même à la magie. Il provoque l’imagination, ce qui stimule par conséquent la créativité et l’inspiration. Pour en revenir à l’enquête, 25 % ont associé le violet au plaisir.

Noir. Une couleur plus puissante et mystérieuse, le noir, est synonyme de sophistication, de prestige et d’autorité. Surtout. Parce que, d’un autre côté, le noir est lugubre et intimidant. C’est soit solide et formel, soit décourageant et déprimant. Ici, le contraste est entre les smokings fantaisistes et les tenues funéraires, les robes de juge et les déguisements de criminels. Le noir est ce que nous voyons quand il n’y a pas de lumière, ce qui s’ajoute à sa double nature, éveillant la peur primale de ce qui se cache derrière et l’opposant à la lumière ou au bien. La moitié des participants à l’enquête ont associé le noir à la tristesse.

Blanc. La pureté et l’excellence sont la définition du blanc. C’est une toile vide, un plat immaculé et de la neige pure. Les draps blancs de l’hôtel et les vêtements de médecin procurent une sensation de propreté, de fraîcheur et de stérilité. Si le noir est l’obscurité, le blanc est la lumière, tout comme le yin et le yang. C’est la couleur de l’innocence et de la sainteté, ainsi que de la simplicité et du vide. Et plus de 40 % des gens ont associé le blanc au sentiment de soulagement. Je suppose que ce n’est pas une coïncidence si la plupart des pilules sont blanches.

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Signification culturelle des couleurs

S’internationaliser, c’est comme patiner sur de la glace mince, car chaque culture a ses propres valeurs et symboles, qui doivent être pris en compte si vous voulez réussir. Respectez et soyez respecté. Et en parlant de couleurs, bien qu’elles aient pour la plupart des associations similaires dans le monde entier, il y a des différences intéressantes à considérer.

Comme mentionné précédemment, le noir peut être considéré comme la couleur du deuil. Les gens portent des vêtements noirs ou sombres pour les funérailles de la culture occidentale, montrant leur désespoir et leur respect pour le défunt. Cependant, dans certaines cultures asiatiques, telles que les Chinois, les musulmans et les hindous, la couleur traditionnelle pour de telles occasions est le blanc, ce qui est tout le contraire.

Alors que le dragon rouge chinois symbolise le bonheur, la chance et la prospérité, les mariées indiennes portent des robes de mariée rouges en signe de pureté. Les pays occidentaux le voient davantage comme un symbole de danger, de pouvoir ou d’amour, comme on le voit dans les décorations de la Saint-Valentin. Et si vous combinez le rouge avec le vert, cela se traduira par des décorations de Noël.

En continuant sur le vert, c’est la couleur nationale de l’Irlande qui symbolise la chance. Pour les Mexicains, le vert est la couleur de l’indépendance, tandis que les Sud-Américains l’associent à la mort. Et si un homme chinois porte un chapeau vert, cela peut être un signe que sa femme le trompe. Cependant, dans les cultures islamiques, le vert a une signification religieuse importante et est considéré comme une couleur sacrée.

Selon cela, les couleurs améliorent non seulement l’esthétique, mais transmettent également des significations et des émotions profondément enracinées qui varient d’une culture à l’autre. En étant conscients de ces différences culturelles, les designers et les spécialistes du marketing peuvent créer un contenu visuel plus percutant et respectueux qui trouve un écho auprès de publics divers.

Utilisation des couleurs dans les industries

Les couleurs jouent un rôle central dans divers secteurs, influençant les émotions, les comportements et les processus de prise de décision. Voici un aperçu de certains d’entre eux :

Les couleurs dans le marketing et l’image de marque. Des études ont montré que l’exposition au rouge peut augmenter la fréquence cardiaque et le métabolisme, créant un sentiment d’urgence et affectant votre appétit. Le bouton rouge de YouTube appelle à cliquer sur la vidéo et à consommer du contenu. De même, vous pouvez remarquer que la plupart des géants de la restauration rapide utilisent le rouge comme couleur principale, comme Coca-Cola, McDonald’s, KFC, etc. Selon la même logique, le bleu réduit l’appétit, ce qui est un incontournable pour la conception de régime. Et la chaîne de télévision pour enfants Nickelodeon utilise l’orange pour créer un sentiment de plaisir et d’excitation, attirant son jeune public.

Les couleurs dans la conception Web. Dans la conception Web, les couleurs sont cruciales pour améliorer l’expérience utilisateur et la convivialité. Le bleu est souvent utilisé pour son association avec la confiance et la fiabilité, ce qui en fait un choix courant pour les sites Web d’entreprise et financiers. Par exemple, Facebook et LinkedIn utilisent le bleu pour transmettre la fiabilité et le professionnalisme. Les couleurs chaudes comme l’orange et le jaune peuvent créer un sentiment de chaleur et d’excitation, encourageant l’interaction et l’engagement de l’utilisateur. Les sites Web de commerce électronique utilisent souvent ces couleurs pour mettre en évidence les boutons d’appel à l’action et les promotions.

Couleurs dans la décoration intérieure. Les chercheurs ont remarqué que la couleur bleue dans les bureaux améliore la productivité globale. L’effet stimulant du jaune mentionné précédemment en fait le bon choix pour les environnements d’apprentissage. Et le vert, en raison de ses qualités calmantes et rafraîchissantes, est généralement utilisé dans les designs pour que les gens se sentent à l’aise. Les hôpitaux et les centres de bien-être utilisent également le vert pour créer une atmosphère apaisante pour les patients et les clients.

Les couleurs dans la conception des produits. La chaîne d’épicerie utilise le vert pour souligner son engagement envers les produits biologiques et naturels, en s’alignant sur les consommateurs soucieux de leur santé. C’est fascinant de voir comment le cerveau humain peut tomber dans le piège et choisir un produit de couleur verte plutôt qu’un produit rouge, alors qu’il s’agit de la même chose mais d’un emballage différent. Cependant, les couleurs vives et vibrantes comme le rouge, l’orange et le jaune peuvent créer de l’excitation et encourager un comportement d’achat impulsif. Les détaillants utilisent ces couleurs dans les présentoirs des magasins pour attirer les clients et promouvoir les ventes.

Tendances actuelles en matière de couleurs

Un autre aspect crucial lorsqu’il s’agit du choix de la couleur est sa pertinence par rapport aux tendances actuelles. Oui, vous voulez qu’il reste unique, et oui, vous voulez arracher une partie de l’attrait général. L’année 2024 a déjà dépassé son équateur, voyons donc ce qui a attiré l’attention en termes de couleurs dans le design.

Tons sourds et terreux. Des couleurs comme la terre cuite, le vert olive et les bruns sourds gagnent en popularité en raison de leur attrait « écologique » sophistiqué. Ayant le sens de la nature, ils rayonnent de durabilité, ce qui est lié à une tendance croissante vers la pleine conscience et l’environnementalisme. IKEA, par exemple, inclut des tons sourds et terreux dans ses meubles et sa décoration intérieure, tels que le bois naturel, les bleus profonds, les verts et les textiles beiges.

Vif et audacieux. Le bleu électrique, le jaune vif et le violet tyrien évoquent la jeunesse, l’optimisme et la créativité. Ces couleurs dynamiques et d’autres couleurs similaires sont généralement utilisées pour les contrastes de couleurs, ce qui donne des contrastes élevés et des palettes captivantes. Jetez un coup d’œil aux designs Spotify Wrapped, par exemple. La combinaison du rose vif, du vert néon et du bleu crée un sentiment d’excitation et de célébration, qui s’aligne avec la nature énergique et ludique de la découverte musicale.

Des pastels doux. La lavande, le bleu bébé et l’abricot sont les couleurs qui ont des effets apaisants et vous procurent un sentiment de confort et de calme, ce qui est un changement agréable dans la réalité trépidante du monde moderne. Vous pouvez trouver ces couleurs dans la conception de l’appareil d’Apple, par exemple. Le Peach Fuzz, soit dit en passant, est la couleur Pantone de l’année.

Gradients. Oui, ils sont toujours là. Les dégradés vous donnent une illusion de mouvement, ce qui rend le design plus dynamique et tridimensionnel. Ils sont devenus un choix très populaire parmi les graphistes qui les utilisent pour l’image de marque et la création de logos, l’exemple le plus marquant étant le logo Instagram.

Conclusion

Les couleurs font plus que simplement être belles, elles peuvent réellement changer la façon dont nous nous sentons et agissons. L’outil ne devient puissant que si vous savez comment l’utiliser correctement. La connaissance de la théorie des couleurs et le respect de la signification culturelle vous aident non seulement à choisir une teinte, mais aussi à créer une expérience. Qu’il s’agisse de donner faim aux gens chez McDonald’s avec tout ce rouge, de renforcer la confiance sur LinkedIn avec son bleu ou de créer une ambiance calme dans un hôpital avec du vert, les couleurs ont un impact énorme. Savoir utiliser les couleurs intelligemment peut faire une grande différence dans la façon dont les gens interagissent avec les marques, les sites Web, les produits et les espaces. La simple fonction esthétique de la couleur n’est que la partie émergée de l’iceberg : ce qui se cache en dessous est l’influence et l’orientation des décisions, liées à la transmission de messages spécifiques. Ainsi, la prochaine fois que vous verrez une utilisation intelligente de la couleur, vous saurez qu’il y a une psychologie sérieuse en jeu !