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Dernière mise à jour : décembre 2025
Je préfère Ghost of Tsushima 🙂 Tout le monde le fait si on parle de développement de jeux et de produits finis. Cependant, cela ne signifie pas que Cyberpunk 2077 devient moins populaire, moins populaire, « nextgened », hypé ou tout autre surnom que vous souhaitez utiliser. La situation est similaire à celle des cérémonies du Ballon d’Or : il y a Wesley Sneijder, mais Messi gagne (référence sportive inutile, peu importe).
De mon point de vue, CD Projekt Red, qui a créé Cyberpunk 2077, en a fait le jeu de 2020 parce que la société a compilé énormément d’aspects de production de jeux – de l’anticipation et de l’intrigue au marketing et à de nombreux bugs qui en ont résulté. Le marketing du projet par CDPR était si excellent que même nous – des gens éloignés du développement de jeux – avons beaucoup de choses à discuter. Les collaborations avec Sprite, Dodo Pizza, Cropp, Samsung, Old Spice et d’autres publicités partout, sont les sujets dont nous allons parler aujourd’hui. Prenez au moins Keanu Reeves, l’acteur de Johnny Silverhand, dont la phrase emblématique est devenue plus tard un exploit « À couper le souffle » dans le jeu.
Pourquoi est-ce à couper le souffle ? Parce que tu es à couper le souffle !
Particularités
Discutons des particularités évidentes mais vitales de l’image de marque Cyberpunk 2077. Pourquoi sont-ils essentiels ? Parce qu’ils influencent le succès et le résultat final de la collaboration et du marketing. Vous comprendrez pourquoi mettre en avant Old Spice n’était pas la meilleure idée.
Jaune, jaune, et encore jaune. C’est la couleur à laquelle nous associons tous Cyberpunk 2077, et il n’y a plus d’autres associations avec cette couleur pour moi. Partout où je vois du jaune, mon esprit me dit : « Hé, je veux te rappeler le jeu Cyberpunk ! ».
Le futurisme et le néomilitarisme. Le jeu parle du futur, et vous ne pouvez pas utiliser de filtres rétro pour promouvoir votre idée (sauf si vous n’êtes pas Fallout, bien sûr). L’histoire du design cyberpunk a défini les principes fondamentaux : schémas de couleurs variés, néon, arrière-plans sombres et glitches.
De plus, vous verrez le représentant du monde cyberpunk partout. C’est le type qui tient l’arme sur l’affiche.
Ces particularités font de tout le monde futuriste un lieu unique. Toutes ces fonctionnalités rendent le marketing de Cyberpunk si mémorable et séduisant – sans parler du fait qu’ils ont fait jouer Johnny Silverhand à Keanu Reeves et à créer un mème époustouflant…
Mais bon, passons enfin aux exemples de branding.
Are you futuristic enough for Cyberpank 2077?
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Cropp
Je suppose que c’est la collaboration la plus ennuyeuse pour CDPR. J’adore le partenariat avec le fragment de marque japonaise, mais ce n’était pas si important ni si important. Regardez ici.
Cependant, c’est une décision essentielle pour la campagne marketing. Les vêtements grand public sont bon marché pour les grandes marques. De plus, le grand public implique qu’il fera tourner votre publicité dans le monde entier. Ainsi, même ceux qui n’ont pas entendu parler du jeu le googleront.
Je ne dirai pas que c’est quelque chose que tout hypebeast doit accepter. Le design du sweat à capuche est assez simple et porte le seul logo sur la poitrine. Les t-shirts sont plus attirants. La collection comprend également des sachets, des pantalons et des chaussettes. On peut être complètement cyberpunk en jouant à Cyberpunk 🙂
Samsung
Avec l’arrivée de la nouvelle génération, tout le monde a commencé à envisager une nouvelle télévision qui prenne en charge le jeu en 4K et un taux de rafraîchissement de 120Hz. Ces téléviseurs (les bons) coûtent à partir de 1000 $, ce qui représente une amélioration significative. MAIS, Samsung et CDPR ont décidé de proposer une TV Samsung QLED 4K de 75 pieds unique dans la campagne marketing appelée Samsung QLEDecode.
Qu’aurait-on dû faire pour gagner 2 700 $ TV ? Les participants devaient pirater les serrures dans ARG (jeu de réalité alternative). En utilisant la main du robot, le joueur doit déverrouiller une porte. Le jeu a été conçu dans les couleurs et le style de Cyberpunk 2077. Ah oui, la Xbox de marque était aussi un prix.
Cette télévision est unique en son genre, comme nous l’avons mentionné. Vous ne pouvez pas l’acheter maintenant ni plus tard – jamais. Il répond aux exigences du jeu nouvelle génération et conviendra à Xbox et PS5 (SI VOUS POUVEZ L’ACHETER, CAR JE NE PEUX PAS).
Old Spice
Je ne veux même pas entendre qu’une autre publicité (filmée ou imprimée) de la marque puisse être meilleure que celle « Je suis à cheval » ! Regardez votre publicité Cyberpunk, puis regardez celle-ci. Regardez Cyberpunk et regardez « Je suis à cheval ». Malheureusement, cette publicité cyberpunk a des problèmes avec l’équitation.
Malheureusement, deux marques ont décidé de ne sortir que des packs de déodorants de marque sans vidéo. Terry Crews (le gars qui crie toujours dans toutes les publicités d’Old Spice ; un acteur formidable) serait un homme très attendu pour une publicité. Cet homme sait comment devenir viral.
En ce qui concerne le design, il n’y a rien d’intéressant. La boîte est de marque, mais les déodorants eux-mêmes ressemblent à n’importe quel autre produit d’Old Spice – rouges avec quelques badges. On ne verrait aucune couleur jaune dominante chez Cyberpunk. Le collaborateur moins attendu semblait être le moins attrayant en termes de design.
Sprite
Coca-Cola possède Sprite, et c’est une nouveauté qui sort pour moi. Concernant la collaboration, Coca-Cola et CD Projekt Red ont signé un accord de coopération. La promo visait le marché polonais ; ainsi, toutes les publicités étaient polonaises.
Est-ce une collaboration passionnante ? Sans aucun doute! J’adore le design promo et sa devise – « W 2077 pragnienie to przeszłość » (ce qui signifie qu’en 2077, la soif est du passé). Les couleurs sont vives et attrayantes. Je choisirais sans hésiter la nouvelle boîte de Sprite pendant mes achats si je vivais en Pologne. De plus, vous pouvez choisir l’un des trois personnages suivants :
COUREZ LES BIJOUX
C’est cette collaboration que j’aime le plus. Il y a deux raisons : la première – j’adore Run the Jewels ; La seconde – il a le design le plus créatif et impressionnant. Regardez ce merch génial !
Le groupe a décidé de ne pas s’arrêter avec les vêtements et les tasses, a réalisé une bande-son pour le jeu et a également filmé une vidéo.
De plus, ils ont fait d’excellents produits dérivés et bières ! Bière ! En plus, c’est un artisanat, il a un magnifique design de boîte. « Les brasseries collaboratrices ont été choisies car elles sont chacune des leaders indépendantes en matière de créativité, et aussi parce qu’elles partagent une éthique similaire d’expansion et de soutien à l’inclusivité au sein de la communauté de la bière artisanale », explique Kate Branking. Elle est l’une des créatrices responsables du projet.
Résumé
Que puis-je dire ? Voici quelques exemples de ce que CD Projekt Red a créé pour promouvoir leur idée – Cyberpunk 2077. Vous ne respectez peut-être pas ce que le studio a fait aux joueurs de la génération précédente, mais leurs marketeurs ont fait un travail quasi divin. C’était le jeu le plus attendu qui puisse rivaliser avec The Last of Us 2. C’est un truc « waouh » !
Quelle publicité as-tu préférée ? Quels mouvements marketing connaissez-vous, mais nous avons oublié de le mentionner ? Dites-le-nous dans les commentaires ci-dessous !
