Cómo matar en la psicología del color

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¿Alguna vez te has preguntado por qué ciertos diseños te hacen sentir de cierta manera? ¿Te hace relajarte inconscientemente o aumentar tu apetito? Aparentemente, no es una coincidencia, todo es cuestión de colores. No están ahí solo para hacer las cosas bonitas; En las manos adecuadas, pueden influir literalmente en tus emociones.

Los colores tienen el poder de dar forma a nuestras percepciones y comportamientos sin que nos demos cuenta. Un amarillo cálido y acogedor puede hacer que un espacio se sienta acogedor y alegre, mientras que un azul fresco y sereno puede crear una sensación de calma y confianza. Estos efectos están arraigados en nuestra psicología y se pueden aprovechar para crear diseños más efectivos.

Para los diseñadores, comprender la psicología de los colores es como tener un arma secreta. ¿Quieres crear una sensación de urgencia? Usa el rojo. ¿Tratando de dar un ambiente pacífico y ecológico? El verde es la respuesta. Este impacto emocional puede cambiar la forma en que los usuarios interactúan con su diseño, ya sea un sitio web, un paquete de productos o el logotipo de una marca. Una paleta de colores bien pensada puede guiar las experiencias de los usuarios, influir en sus decisiones y reforzar el mensaje de tu marca.

Al seleccionar colores que se alineen con sus objetivos de diseño y resuenen con su audiencia, puede crear imágenes que no solo sean estéticamente agradables, sino también profundamente atractivas. Sin embargo, ten cuidado, ya que algunos colores pueden tener un significado cultural diferente según la región. Al conocer todas las complejidades de la psicología del color, aprenderás a incorporar colores en tus proyectos de forma consciente y a hacer que tus diseños inviten a la reflexión.

Para empezar, nos adentraremos en algo tan importante como la teoría del color.

Teoría del color

En pocas palabras, la teoría del color nos ayuda a dar sentido a cómo interactúan los colores y cómo se pueden usar de manera efectiva en el diseño. Aquí, veremos los conceptos básicos de esta noción, pero si desea conocer más detalles, consulte el artículo completo dedicado al tema.

En esencia, la teoría del color es una rueda, un diagrama circular que organiza los colores en función de sus relaciones entre sí. Básicamente, hay colores primarios, secundarios y terciarios.

Colores primarios. Rojo, amarillo y azul. Estos son individuos únicos y no se pueden crear mezclando otros colores. Por el contrario, las primarias sirven de base para crear todas las demás.

Colores secundarios. La descendencia de los primarios. Estos son verde (azul + amarillo), naranja (amarillo + rojo) y morado (rojo + azul).

Colores terciarios. Lógicamente, las combinaciones de dos anteriores, como el rojo-naranja o el azul-verde. Estos colores ofrecen variedad y complejidad adicionales.

Ahora que nos hemos ocupado de los colores, ¿qué tal si creas una paleta? Algunos de ellos son una combinación hecha en el cielo y otros… bueno, en el infierno. Por lo tanto, eche un vistazo rápido a los esquemas de color, que son las guías para la combinación de colores:

Régimen complementario. Utiliza colores que son opuestos entre sí en la rueda de colores, como el rojo y el verde o el amarillo y el morado. Este esquema le permite crear imágenes vibrantes y de alto contraste, lo que lo hace ideal para llamar la atención.

Esquema análogo. Utiliza colores que están uno al lado del otro en la rueda de colores, como azul a verde o rojo-naranja-amarillo. Esto crea un aspecto armonioso y cohesivo, lo que se suma a una sensación de equilibrio.

Esquema monocromático. Uno es el número más solitario que harás en tu vida. Este esquema se basa en un color, incluidos sus matices, tintes y tonos. Por ejemplo, con un corazón verde puedes usar salvia, oliva y col rizada verde. Este enfoque tiene que ver con la sofisticación y la unidad.

Esquema triádico. Tres colores espaciados uniformemente alrededor de la rueda de colores es lo que significa un esquema triádico. Por ejemplo, tome el naranja, el verde y el morado. Esta elección le brinda contraste y armonía de color, lo que da como resultado una paleta equilibrada.

Esquema dividido-complementario. Aquí, combinamos un color base con dos colores que son adyacentes a su color complementario en la rueda de colores. Por ejemplo, si el color base es azul, los colores complementarios divididos serían rojo-naranja y amarillo-naranja.

Cada esquema ofrece una forma diferente de usar el color de manera creativa, de acuerdo con el estado de ánimo que necesita transmitir. Ahora bien, ¿qué pasa con los colores en sí? ¿Cuáles son los significados ocultos detrás de cada uno de ellos?

Significado de los colores

Todo el mundo tiene un color favorito, pero ¿por qué resonamos tanto con ellos? Aparentemente, nuestra elección de color puede proporcionar algunas ideas sobre nuestras personalidades. Desde el comienzo de nuestra existencia, la humanidad ha visto los colores como símbolos. El amarillo significaba el calor del sol y el fuego, el rojo recordaba las llamas y la sangre, advirtiendo del peligro, mientras que el azul era el color del cielo claro y el agua, que te hacía sentir en paz. El blanco es para la limpieza y la luz brillante, y el negro es para la oscuridad y los posibles peligros que acechan en ella. Estas son las asociaciones básicas que más tarde cobraron más significado, con la invención del tinte de color. Ahora los colores también tenían que ver con el estatus social. Entonces, ¿qué tenemos al final?

Rojo. Como nos dimos cuenta de que la asociación primordial aquí es la sangre y el fuego, el rojo tiene que ver con la pasión y la energía. Hablando de sangre, el rojo aumenta su presión, lo que lo conecta con sentimientos de fuerza, ira, pasión o amor. Este último fue asociado con el rojo por el 68% de casi 5.000 personas de 30 países diferentes en una encuesta realizada en 2020. El rojo es brillante y llama la atención fácilmente, lo que lo hace parecer poderoso y, al mismo tiempo, se usa en muchas señales de tráfico para marcar peligro. Tomemos como ejemplo los semáforos. O bien, el rojo es el color de una gran venta.

Azul. Si el rojo es calor, entonces el azul es frío: reduce la presión arterial y el estrés. Este color históricamente noble es el epítome de la confiabilidad y la estabilidad. Si miras la bandera de las Naciones Unidas, descubrirás que también es el color de la paz. Debido a que las personas encuentran que el azul es relajante, las enfermeras y los trabajadores médicos tienden a elegir este color cuando se trata de su atuendo. En la encuesta mencionada anteriormente, más del 30% relacionó el azul con el alivio. Sin embargo, «sentirse triste» no tiene nada que ver con la calma, ¿eh? Este también es un color estereotipado de la tristeza.

Amarillo. ¡Y el amarillo es el color de la alegría! Al menos más de la mitad de los participantes de la encuesta así lo decidieron. El color dorado de las estrellas, la juventud y el calor, el amarillo es el que más brilla y es el más luminoso. Además de ser optimista, el amarillo tiene una gran influencia en el proceso de concentración. Sin embargo, no te excedas, ya que demasiado amarillo puede causar ansiedad y sobreestimulación. ¡Ten cuidado! – Las señales de precaución también tienden a ser amarillas, al igual que el color medio de los semáforos.

Verde. Y aquí está el tercero, que te permite cruzar la carretera de forma segura. A diferencia de las «banderas rojas», el verde es aprobador y tranquilizador, brindándole libertad y llamando a la acción. Casi el 40% de la encuesta resultó en conectar el verde con el sentimiento de satisfacción. Ve a tocar la hierba, se les oye decir. Este color también se asocia ampliamente con algo saludable y natural, lo que se suma a sus encantos ecológicos.

Morado. Poco común en la naturaleza, el púrpura se ha convertido en un símbolo de extravagancia, riqueza e incluso realeza debido a que su tinte es extremadamente costoso. El atractivo también radica en el hecho de que el púrpura combina la fiabilidad del azul y la potencia del rojo. Por otro lado, la gente lo percibe como misterioso y espiritual, lo que hace que este color a menudo se asocie con la sabiduría e incluso la magia. Provoca la imaginación, que en consecuencia estimula la creatividad y la inspiración. Volviendo a la encuesta, el 25% relacionó el morado con el placer.

Negro. Un color más poderoso y misterioso, el negro, tiene que ver con la sofisticación, el prestigio y la autoridad. Principalmente. Porque, por otro lado, el negro es lúgubre e intimidante. O es sólido y formal o descorazonador y deprimente. Aquí, el contraste es sorprendente entre los esmoquin elegantes y los atuendos funerarios, las togas de juez y los disfraces de los criminales. El negro es lo que vemos cuando no hay luz, lo que se suma a su doble naturaleza, despertando el miedo primario a lo que se esconde detrás y oponiéndolo a la luz o al bien. La mitad de los participantes de la encuesta relacionaron el negro con la tristeza.

Blanco. Pureza y excelencia es la definición del blanco. Es un lienzo vacío, un plato inmaculado y pura nieve. Las sábanas blancas de los hoteles y los atuendos de médico transmiten la sensación de limpieza, frescura y esterilidad. Si el negro es la oscuridad, el blanco es la luz, al igual que el yin y el yang. Es el color de la inocencia y la santidad, así como de la simplicidad y la vacuidad. Y más del 40% de las personas relacionaron el blanco con la sensación de alivio. Supongo que no es coincidencia que la mayoría de las píldoras sean blancas.

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Significado cultural de los colores

Internacionalizarse es como patinar sobre hielo fino, ya que cada cultura tiene sus propios valores y símbolos, que hay que tener en cuenta si se quiere tener éxito. Respetar y ser respetado. Y hablando de colores, aunque en su mayoría tienen asociaciones similares en todo el mundo, hay diferencias interesantes a considerar.

Como se mencionó anteriormente, el negro puede verse como el color del luto. La gente usa atuendos negros u oscuros en los funerales de la cultura occidental, mostrando su desesperación y respeto por el difunto. Sin embargo, en algunas culturas asiáticas, como la china, la musulmana y la hindú, el color tradicional para tales ocasiones es el blanco, que es todo lo contrario.

Mientras que el dragón rojo chino simboliza la felicidad, la suerte y la prosperidad, las novias indias llevan vestidos de novia rojos como signo de pureza. Los países occidentales lo ven más como un símbolo de peligro, poder o amor, como se ve en las decoraciones del Día de San Valentín. Y si combinas el rojo con el verde, dará como resultado adornos navideños.

Continuando en verde, este es el color nacional de Irlanda que simboliza la suerte. Para los mexicanos, el verde es el color de la independencia, mientras que los sudamericanos lo relacionan con la muerte. Y si un hombre chino usa un sombrero verde, podría ser una señal de que su esposa lo engaña. Sin embargo, en las culturas islámicas, el verde tiene un significado religioso significativo y se considera un color sagrado.

Según esto, los colores no solo realzan la estética, sino que también transmiten significados y emociones profundamente arraigados que varían de una cultura a otra. Al tener en cuenta estas diferencias culturales, los diseñadores y especialistas en marketing pueden crear contenido visual más impactante y respetuoso que resuene con diversas audiencias.

Uso del color en las industrias

Los colores juegan un papel fundamental en varias industrias, influyendo en las emociones, los comportamientos y los procesos de toma de decisiones. Aquí hay un vistazo a algunos de ellos:

Colores en Marketing y Branding. Los estudios han demostrado que la exposición al rojo puede aumentar la frecuencia cardíaca y el metabolismo, creando una sensación de urgencia y afectando su apetito. El botón rojo de YouTube llama a hacer clic en el video y consumir contenido. Del mismo modo, se puede notar cómo la mayoría de los gigantes de la comida rápida utilizan el rojo como color principal, como Coca-Cola, McDonald’s, KFC, etc. Por la misma lógica, el azul reduce el apetito, que es un diseño imprescindible para las dietas. Y la cadena de televisión infantil Nickelodeon utiliza el naranja para crear una sensación de diversión y emoción, atrayendo a su público joven.

Los colores en el diseño web. En el diseño web, los colores son cruciales para mejorar la experiencia del usuario y la usabilidad. El azul se usa a menudo por su asociación con la confianza y la confiabilidad, lo que lo convierte en una opción común para sitios web corporativos y financieros. Por ejemplo, Facebook y LinkedIn usan el azul para transmitir confiabilidad y profesionalismo. Los colores cálidos como el naranja y el amarillo pueden crear una sensación de calidez y emoción, fomentando la interacción y el compromiso del usuario. Los sitios web de comercio electrónico suelen utilizar estos colores para resaltar los botones de llamada a la acción y las promociones.

Los colores en el diseño de interiores. Los investigadores han notado que el color azul en las oficinas mejora la productividad general. El efecto estimulante del amarillo mencionado anteriormente lo convierte en la elección correcta para los entornos de aprendizaje. Y el verde, debido a sus cualidades calmantes y refrescantes, se suele utilizar en diseños para que las personas se sientan cómodas. Los hospitales y centros de bienestar también utilizan el verde para crear un ambiente relajante para los pacientes y clientes.

Colores en el diseño de productos. La cadena de supermercados utiliza el verde para enfatizar su compromiso con los productos orgánicos y naturales, alineándose con los consumidores conscientes de la salud. Es fascinante cómo el cerebro humano puede caer en la trampa y elegir un producto de color verde en lugar de uno rojo, a pesar de que son la misma cosa pero en un paquete diferente. Sin embargo, los colores brillantes y vibrantes como el rojo, el naranja y el amarillo pueden crear entusiasmo y fomentar un comportamiento de compra impulsivo. Los minoristas utilizan estos colores en los expositores de las tiendas para atraer a los clientes y promover las ventas.

Tendencias de color actuales

Otro aspecto crucial a la hora de elegir el color es su relevancia para las tendencias actuales. Sí, quieres que sea único, y sí, quieres arrebatar una parte del atractivo general. El año 2024 ya ha pasado su ecuador, así que veamos qué ha acaparado el protagonismo en cuanto a colores en diseño.

Tonos apagados y terrosos. Colores como el terracota, el verde oliva y los marrones apagados están ganando popularidad debido a su sofisticado atractivo «ecológico». Al tener un sentido de la naturaleza, irradian sostenibilidad, lo que conecta con una tendencia creciente hacia el mindfulness y el ecologismo. IKEA, por ejemplo, incluye tonos apagados y terrosos en sus muebles y decoración del hogar, como madera natural, azules profundos, verdes y textiles beige.

Vívido y audaz. El azul eléctrico, el amarillo vibrante y el púrpura tiriano transmiten juventud, optimismo y creatividad. Estos y otros colores dinámicos similares se utilizan generalmente para el choque de colores, lo que da como resultado altos contrastes y paletas cautivadoras. Echa un vistazo a los diseños de Spotify Wrapped, por ejemplo. La combinación de rosa intenso, verde neón y azul crea una sensación de emoción y celebración, que se alinea con la naturaleza enérgica y lúdica del descubrimiento musical.

Pasteles suaves. La lavanda, el azul bebé y el albaricoque son los colores que tienen efectos calmantes y le brindan una sensación de comodidad y calma, lo cual es un buen cambio en la agitada realidad del mundo moderno. Puedes encontrar estos colores en el diseño de los dispositivos de Apple, por ejemplo. Peach Fuzz, por cierto, es el color Pantone del año.

Gradientes. Sí, todavía están ahí. Los degradados te dan una ilusión de movimiento, haciendo que el diseño parezca más dinámico y tridimensional. Se han convertido en una opción muy popular entre los diseñadores gráficos que los utilizan para la creación de marcas y logotipos, el ejemplo más destacado es el logotipo de Instagram.

Conclusión

Los colores hacen algo más que verse bien: pueden cambiar cómo nos sentimos y actuamos. La herramienta se vuelve poderosa solo si sabe cómo usarla correctamente. El conocimiento de la teoría del color y el respeto por el significado cultural te ayudan no solo a elegir un tono, sino a crear una experiencia. Ya sea haciendo que la gente tenga hambre en McDonald’s con todo ese rojo, generando confianza en LinkedIn con su azul o creando un ambiente tranquilo en un hospital con verde, los colores tienen un gran impacto. Saber cómo usar los colores de manera inteligente puede marcar una gran diferencia en la forma en que las personas interactúan con las marcas, los sitios web, los productos y los espacios. La mera función estética del color es solo la punta del iceberg: lo que subyace es la influencia en la decisión y la orientación, ligada a la entrega de mensajes específicos. Así que, la próxima vez que veas un uso inteligente del color, sabrás que hay algo de psicología seria en juego.