Adidas Branding : Histoire des logos et des meilleures publicités

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Salut – Adidas est sur la table aujourd’hui !

Je parie que vous ne trouverez pas une personne qui n’a jamais entendu parler de cette marque. Les Allemands sont bien connus pour créer de superbes voitures, mais je dois dire que les vêtements de sport sont aussi la chose dont on peut être fier. Commençons donc notre voyage à partir de ma première, disons, connaissance de la célèbre marque.

Les souvenirs de l’enfant

Vous souvenez-vous de vos premières chaussures de marque ? Je ne parle pas de chaussures « de créateurs », mais pas de ces chaussures Noname que chaque mec de votre bloc portait. Mes premières chaussures n’étaient pas d’Adidas, non, c’étaient des chaussures Nike, haha. Cependant, mes toutes premières chaussures de football ont été fabriquées par la marque dont nous parlons maintenant.

Pouvez-vous imaginer l’enfant qui aime tellement le football (ou le football, si vous préférez) que trouver le temps de manger est une mission impossible ? C’était moi. Alors, imaginez à quel point j’étais heureux lorsque ma mère m’a acheté mes premières chaussures de football de manière inattendue (elle détestait le football à cause des blessures et de ma dévotion à celui-ci plutôt qu’à l’étude). Adidas F30.7 TRX… oh mon Dieu, comme ils étaient laids, mais comme ils me convenaient parfaitement. J’ai marqué mon premier coup franc et remporté le premier titre en jouant avec ces chaussures. C’est à cette époque qu’est né l’amour pour la marque allemande. D’ailleurs, voici une photo de ceux-ci :

Vous vous demandez peut-être pourquoi je vous dis cela ? Quelle signification peut-il avoir ? Eh bien, je dirai simplement que nous y reviendrons plus tard.

Le début

La famille Dassler n’était pas riche, mais ses membres étaient extrêmement créatifs et travailleurs. De retour chez eux après la Première Guerre mondiale, deux frères – Adolf (Adi) et Rudolf – essayaient de trouver des moyens de se remettre de la guerre. Ils ont décidé d’opter pour des chaussures de sport – Adi était extrêmement passionné par la chose. La toute première paire a été produite en 1920.

Rudolf et Adi ont décidé d’enregistrer la société sous le nom de Dassler Brothers Shoe Factory (en allemand – Gebrüder Dassler Schuhfabrik). La marque a été créée en 1924 et produisait 100 paires par jour.

L’année suivante, Adi a développé des chaussures uniques pour l’époque – une paire avec des pointes et des crampons. Ceux-ci ont été créés pour le football et l’athlétisme. Le nouveau brevet a été présenté aux Jeux olympiques de Berlin et a fait grand bruit. Adi essayait d’utiliser les matériaux les plus légers pour économiser la vitesse d’un athlète.

Fait aléatoire : la toute première athlète à avoir remporté la médaille d’or dans des chaussures Adidas était Lina Radke-Batschauer. Elle a établi un record du monde de course à pied de 800 m en 1928 et est restée invaincue jusqu’en 1944. Elle n’était pas seulement la première médaille d’or Adidas, mais aussi la première médaille d’or pour l’Allemagne aux Jeux olympiques.

Un succès encore plus grand attendait Adi aux Jeux olympiques de 1936. Quatre médailles d’or ont été remportées. L’année suivante, Adolf produisait 30 chaussures différentes pour près de 13 types de sports différents.

Cependant, à l’approche de la Seconde Guerre mondiale, l’usine a été prise sous le contrôle de l’Allemagne et a commencé à produire des fusées antichars. La pause a été grande, mais de nombreux Américains étaient déjà devenus clients d’Adidas et attendaient qu’ils continuent la production de chaussures. Après la fin de la guerre, tout a commencé à bien fonctionner jusqu’à aujourd’hui – mais c’est une toute autre histoire.

Les logos d’Adidas

Le premier logo d’Adolf Dassler

Le tout premier logo d’Adidas a été créé pour « Adi Dassler Adidas Sportschuhfabrik ». Il est apparu avec sa célèbre chaussure à pointes. Le logo a également révélé une police déjà légendaire. Malheureusement, il s’est avéré qu’une marque quelque peu similaire avait été utilisée par la société Karhu Sports auparavant, et je parle maintenant des célèbres trois bandes. Adi a voulu résoudre le problème pour poursuivre sa stratégie de rebranding et a décidé d’acheter la marque. Les droits ont été achetés pour l’équivalent actuel de 1600 euros et deux bouteilles de whisky.

D’ailleurs, si vous ne voulez jamais payer un joli centime pour racheter votre idée à quelqu’un qui a proposé le même concept, vous pouvez toujours utiliser l’outil de comparaison d’Approval Studio pour voir à quel point votre logo est différent de celui du concurrent.

Vous l’avez vérifié ? Tout va bien ? Alors continuons, d’accord.

Adidas Originals (Le Trèfle)

Au début des années 1970, Adidas a décidé qu’elle devait procéder à un rebranding mondial et créer un logo dynamique qui caractériserait la marque comme étant plus diversifiée et représentant plus que de simples chaussures de sport de haute qualité. La présentation de la nouvelle refonte a également coïncidé avec les Jeux olympiques de 1972 à Munich.

Le trèfle est devenu une source d’inspiration pour le nouveau logo Adidas. Il symbolisait les trois parties du monde où l’équipement Adidas était vendu : à gauche pour l’Amérique du Nord et du Sud, le haut pour l’Europe et l’Afrique, et la feuille de droite pour l’Asie.

Les trois bandes symbolisaient la diversité des produits que l’entreprise produisait. Plus tard, le trèfle est devenu le logotype d’Adidas Originals – lignes de vêtements streetwear et décontractés. Pour cette raison, non seulement les athlètes ont présenté la marque, mais aussi des musiciens célèbres comme David Bowie.

Adidas Performance

Après la mort d’Adolf Dassler en 1978, les temps sont durs et Nike et Reebok ont dépassé le marché. Les années 1990 ont été l’époque de l’arrivée des nouvelles technologies et de la mode dans les vêtements de sport. Par conséquent, il était temps de créer une identité de marque forte et de changer le processus de branding pour sauver l’entreprise de la faillite.

Au début des années 90, la société a présenté la nouvelle ligne d’équipement – Adidas Performance. Après le succès de la futuriste ZX Adidas, la nouvelle ligne a été créée pour les athlètes professionnels et leurs besoins.

Le nouveau logotype a sauvé les classiques – 3 bandes. Cependant, ils visaient maintenant vers le haut, ce qui signifiait relever les difficultés, les défis et les obstacles que les athlètes rencontraient chaque jour. Malgré le fait que la publicité ait dit que le nouveau logo était ennuyeux et trop simple, l’image est devenue l’identité officielle d’Adidas en 1997.

Adidas Style

Il s’agit de la dernière itération du logo Adidas. Un cercle avec 3 bandes en forme de griffes à l’intérieur représente des projets plus orientés vers la mode. Par exemple, le projet de style le plus célèbre est une collaboration avec Yohji Yamamoto, un créateur de mode japonais. Ils ont créé une ligne de vêtements et de chaussures Y-3 qui est devenue très populaire.

Malheureusement, le logo et les collections de style ont la chance d’être publiés extrêmement rarement. Cependant, certains magasins de détail portent encore ce logotype.

Les meilleures publicités Adidas

Je peux vous dire une chose, Adidas n’a tout simplement pas de publicités aussi emblématiques et réussies que « Just Do It » de Nike. Cependant, ce n’est pas la raison pour terminer l’article maintenant – ils ont beaucoup d’autres choses.

Comme vous l’avez peut-être remarqué, Adidas et Nike sont les principaux prétendants sur le marché. Et ils sont séparés par le filtre du « bon/méchant ». Nike est le mauvais ici – les publicités sont grandioses, les célébrités se comportent comme si elles étaient les meilleures du monde, et leur polémique correspond à cela. Quant à Adidas, ce sont des « bons gars ». Pourquoi? Ils ont également les meilleurs athlètes du monde signés chez eux et inspirent également à être les meilleurs. Cependant, Adidas vise à le faire naturellement et de manière plus « humaine ». Ils n’essaient pas de montrer que leurs athlètes sont hors de ce monde, mais plutôt d’inspirer que tout le monde puisse être aussi cool et réussir lorsqu’il s’entraîne avec des équipements Adidas. D’où l’importance d’une image de marque.

Ils ont une narration forte, ce qui les rend différents de Nike. Créer une image de marque positive était leur objectif principal. Chaque publicité que les gens aiment parce qu’ils peuvent se retrouver dans ces publicités. Je ne dis pas que tout le monde déteste les publicités de Nike, mais la marque a une approche différente. Les gars d’Adidas ont construit un lien fort avec leurs clients, et c’est ce que nous pouvons voir dans leurs publicités. C’est comme si vous visitiez un restaurant spécifique non pas pour le bon repas, mais pour les services qu’ils fournissent, l’attention qu’ils vous accordent, et simplement pour une atmosphère amicale.

Ainsi, la principale raison du succès du marketing d’Adidas est d’être pour tout le monde, d’être natif et d’être authentique. C’est ce que les gens aiment et suivent – et c’est exactement ce qui m’est arrivé quand j’étais enfant. Pour moi, et pour beaucoup d’autres enfants aussi. Cette image de marque du « bon gars » fonctionne – elle fait croire aux gens que si des athlètes sportifs célèbres les portent et réussissent, tout le monde peut le faire aussi. C’est ce que ma mère a pensé quand elle m’a acheté mes premières chaussures, c’est ce que j’ai pensé en jouant avec, et c’est ce qui est arrivé à beaucoup de gens dans le monde entier.

Et maintenant, plongeons dans quelques détails.

Il n’y a plus beaucoup de poissons dans la mer

En 2018, Adidas s’est associé à Parley (une organisation à but non lucratif qui prend soin des océans) et a réalisé une campagne promotionnelle plutôt forte. Ils ont lancé la ligne de chaussures en plastique qui obstrue nos océans.

Le slogan lui-même – Il n’y a plus beaucoup de poissons dans la mer – a une idée forte et particulière. Tous ceux qui voient ou entendent la devise veulent vérifier les détails. De plus, l’annonce ne ressemble pas à une promotion – les couleurs, la profondeur de l’œuvre d’art et l’atmosphère générale aident les clients à avoir l’impression de regarder l’œuvre d’art.

Juste une pensée dans ma tête : en ce qui concerne le déménagement, je sais que de telles collaborations avec des organisations à but non lucratif visaient à faire le buzz et à fidéliser les clients également. Cependant, je suis heureux que les grandes marques sensibilisent les gens à ces problèmes, même si c’est principalement pour leurs propres objectifs.

« Juste naviguer, merci »

Celui-ci a même été l’un des nominés au Festival International de la Créativité Cannes Lions 2014 ! La campagne a été lancée au Royaume-Uni pour les nouvelles chaussures de collaboration de Derrick Rose – « D Rose 3.5. ». Pour ceux qui se posent la question, Derrick est un joueur de basket-ball de la NBA qui joue actuellement pour les Detroit Pistons. À l’époque où l’annonce a été diffusée, il représentait les Chicago Bulls.

Il y a une histoire particulière qui va au-delà d’une bonne image de marque. La publicité imprimée est géniale et très créative, mais ce n’est pas la seule chose qu’elle accomplit – elle vise également à faire sursauter les gens ! Les gens du Royaume-Uni pouvaient venir dans les magasins et essayer de sauter de 10 pieds de haut pour obtenir gratuitement les nouvelles baskets de D Rose. Il s’agit d’une décision très intelligente et évolutive de la part d’Adidas.

Comme nous l’avons déjà mentionné, Adidas réalise des publicités qui inspirent et motivent les gens à être comme leurs athlètes préférés. En ce qui concerne cette campagne, chaque personne peut essayer de sauter aussi haut que Derrick Rose et dire : « Juste naviguer, merci ». C’est comme si vous étiez un grand athlète, que vous pouviez sauter haut et obtenir une nouvelle paire de chaussures de grande marque gratuitement. Qui peut résister ?

L’impossible n’est rien

C’est la campagne la plus puissante et la plus célèbre jamais réalisée par Adidas. Cependant, il n’a pas eu autant de succès que « Just Do It » de Nike. Le slogan était fascinant et inspirant et fait en fait partie d’une citation de Muhammad Ali qu’Adidas a utilisée dans sa campagne publicitaire en 1974 :

« Impossible n’est qu’un grand mot lancé par de petits hommes qui trouvent plus facile de vivre dans le monde qui leur a été donné que d’explorer le pouvoir qu’ils ont de le changer. L’impossible n’est pas un fait. C’est une opinion. Impossible n’est pas une déclaration. C’est un défi. L’impossible, c’est le potentiel. L’impossible est temporaire. L’impossible, ce n’est rien.

Muhammad Ali

Adidas a choisi les meilleurs athlètes pour cette campagne. En plus du slogan, ils ont essayé de montrer que les difficultés sont temporaires et qu’il est vital de continuer. De plus, Adidas a fait d’excellentes publicités qui correspondaient à leur image de « marque folklorique ». Par exemple, la publicité vidéo avec Beckham, Zidane, Platini, Kaka et bien d’autres. Il s’agit d’une publicité extrêmement gentille où des stars du football jouent avec des enfants ordinaires dans la rue. Jetons un coup d’œil (malheureusement, je n’ai pas pu trouver celui-ci posté sur la chaîne officielle) :

L’ensemble de la campagne a impliqué de nombreuses personnes de différents domaines sportifs au fil des ans – Muhammad Ali lui-même a couru avec Zinedine Zidane, Laila Ali, David Beckham, Tracy McGrady, Ian Thorpe, Haile Gebrselassie et Maurice Green. Le but de ces publicités est toujours resté fidèle à l’attitude du « bon gars » de la marque – combler le fossé entre les stars du sport célèbres et nous tous.

Conclusion

Adidas est une grande marque, et les gens là-bas savent ce qu’ils font. Surtout lorsqu’il s’agit de publicités et d’image de marque. Oui, ils n’ont pas une campagne aussi réussie que « Just Do It ». Cependant, cela signifie-t-il qu’Adidas est nul en matière de marque ? Diable non! Cela fait-il d’Adidas une mauvaise marque ? Absolument pas ! Cela le rend-il moins réussi en général ? Non, non, non ! C’est juste différent.

Alors, quelle est ma pensée principale ? Adidas est l’une des marques qui le gardent à la fois élégant et simple dans le monde moderne. Être un amour national et avoir une confiance dans la marque est le principal pouvoir. Cela signifie donc beaucoup.