Adidas Branding: Geschichte der Logos und Best Ads

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Hallo – Adidas liegt heute auf dem Tisch!

Ich wette, Sie werden keine Person finden, die noch nie von dieser Marke gehört hat. Die Deutschen sind bekannt dafür, großartige Autos zu bauen, aber ich muss sagen, dass Sportbekleidung auch das ist, worauf man stolz sein kann. Beginnen wir also unsere Reise mit meiner ersten, sagen wir, Bekanntschaft mit der berühmten Marke.

Die Erinnerungen der Kinder

Erinnern Sie sich an Ihre ersten Markenschuhe? Ich meine nicht irgendwelche „Designer“-Schuhe, aber auch nicht diese Noname-Kicks, die jeder einzelne Kerl in deinem Block trug. Meine ersten Schuhe waren nicht von Adidas, nein – die waren von Nike, haha. Meine allerersten Fußballschuhe wurden jedoch von der Marke hergestellt, über die wir jetzt sprechen.

Können Sie sich ein Kind vorstellen, das Fußball (oder Fußball, wenn Sie so wollen) so sehr liebt, dass es eine unmögliche Mission ist, Zeit zum Essen zu finden? Das war ich. Stellen Sie sich also vor, wie glücklich ich war, als meine Mutter unerwartet (sie hasste Fußball wegen Verletzungen und meiner Hingabe an ihn statt an das Studium) mir meine allerersten Fußballschuhe kaufte. Adidas F30.7 TRX… Oh Gott, wie hässlich sie waren, aber wie bequem sie mir passten. Ich habe meinen ersten Freistoß geschossen und den ersten Titel gewonnen, als ich in diesen Schuhen gespielt habe. Das war die Zeit, in der die Liebe zur deutschen Marke geboren wurde. Übrigens, hier ist ein Bild davon:

Du fragst dich vielleicht, warum ich dir das erzähle? Welche Bedeutung kann es haben? Nun, ich sage nur, dass wir später darauf zurückkommen werden.

Die Anfänge

Die Familie Dassler war nicht reich, hatte aber äußerst kreative und fleißige Mitglieder. Nach dem Ersten Weltkrieg in ihre Heimat zurückgekehrt, versuchten zwei Brüder – Adolf (Adi) und Rudolf – Wege zu finden, sich vom Krieg zu erholen. Sie entschieden sich für Sportschuhe – Adi war extrem leidenschaftlich bei der Sache. Das allererste Paar wurde 1920 produziert.

Rudolf und Adi beschlossen, das Unternehmen als Gebrüder Dassler Schuhfabrik anzumelden. Die Marke wurde 1924 gegründet und produzierte 100 Paar pro Tag.

Im Jahr darauf entwickelte Adi einzigartige Schuhe für die damalige Zeit – ein Paar mit Spikes und Nieten. Diese wurden für Fußball und Leichtathletik entwickelt. Das neue Patent wurde bei den Olympischen Spielen in Berlin vorgestellt und sorgte für Furore. Adi versuchte, die leichtesten Materialien zu verwenden, um die Geschwindigkeit eines Athleten zu sparen.

Zufall: Die erste Athletin, die die Goldmedaille in Adidas-Schuhen gewann, war Lina Radke-Batschauer. 1928 stellte sie einen Weltrekord im 800-m-Lauf auf, der bis 1944 ungeschlagen blieb. Sie war nicht nur die erste Adidas-Goldmedaille, sondern auch die erste Goldmedaille für Deutschland bei den Olympischen Spielen.

Der sogar große Erfolg wartete auf Adi bei den Olympischen Spielen 1936. Vier Goldmedaillen wurden gewonnen. Im Jahr darauf produzierte Adolf 30 verschiedene Schuhe für fast 13 verschiedene Sportarten.

Als jedoch der Zweite Weltkrieg näher rückte, wurde die Fabrik unter deutsche Kontrolle gebracht und begann mit der Produktion von Panzerraketen. Die Pause war groß, aber viele Amerikaner da draußen waren bereits Kunden von Adidas geworden und warteten darauf, dass sie die Schuhproduktion fortsetzten. Nach dem Krieg lief bis heute alles gut – aber das ist eine ganz andere Geschichte.

Die Logos von Adidas

Das erste Logo von Adolf Dassler

Das allererste Logo von Adidas wurde für die „Adi Dassler Adidas Sportschuhfabrik“ kreiert. Er erschien mit seinem berühmten Schuh mit Spikes. Das Logo enthüllte auch eine bereits legendäre Schriftart. Leider stellte sich heraus, dass ein etwas ähnliches Branding früher von der Firma Karhu Sports verwendet wurde, und ich spreche jetzt von den berühmten drei Streifen. Adi wollte das Problem lösen, um seine Rebranding-Strategie fortzusetzen und entschied sich für den Kauf der Marke. Die Rechte wurden für den heutigen Gegenwert von 1600 Euro und zwei Flaschen Whiskey erworben.

Übrigens, wenn Sie niemals einen hübschen Cent bezahlen möchten, um Ihre Idee von jemandem zu kaufen, der das gleiche Konzept entwickelt hat, können Sie jederzeit das Vergleichstool von Approval Studio verwenden, um zu sehen, wie sehr sich Ihr Logo von dem des Mitbewerbers unterscheidet.

Überprüft? Alles gut? Also lasst uns jetzt weitermachen, ja.

Adidas Originals (Das Kleeblatt)

In den frühen 1970er Jahren beschloss Adidas, ein globales Rebranding durchzuführen und ein dynamisches Logo zu schaffen, das die Marke als vielfältiger charakterisiert und mehr als nur hochwertige Sportschuhe repräsentiert. Die Präsentation des neuen Redesigns fiel auch mit den Olympischen Spielen 1972 in München zusammen.

Das Kleeblatt wurde zur Inspiration für das neue Adidas-Logo. Es symbolisierte die drei Teile der Welt, in denen Adidas-Geräte verkauft wurden – links für Nord- und Südamerika, das obere für Europa und Afrika und das rechte Blatt für Asien.

Die drei Streifen symbolisierten die Vielfalt der Waren, die das Unternehmen produzierte. Später wurde das Kleeblatt zum Logo von Adidas Originals – Streetwear- und Freizeitbekleidungslinien. So präsentierten nicht nur die Sportler die Marke, sondern auch berühmte Musiker wie David Bowie.

Adidas Leistung

Nach dem Tod von Adolf Dassler im Jahr 1978 kamen die harten Zeiten, und Nike und Reebok überholten den Markt. Die 1990er Jahre waren die Zeit, in der die neuen Technologien und die Mode in der Sportbekleidung kamen. Infolgedessen war es an der Zeit, eine starke Markenidentität zu schaffen und den Branding-Prozess zu ändern, um das Unternehmen vor dem Konkurs zu retten.

Anfang der 90er Jahre präsentierte das Unternehmen die neue Ausrüstungslinie – Adidas Performance. Nach dem Erfolg des futuristischen ZX Adidas wurde die neue Linie für Profisportler und ihre Bedürfnisse geschaffen.

Das neue Logo hat die Klassiker – 3 Streifen – gerettet. Jetzt zielten sie jedoch nach oben, was bedeutete, die Schwierigkeiten, Herausforderungen und Barrieren auf sich zu nehmen, die die Athleten jeden Tag durchmachten. Trotz der Tatsache, dass das neue Logo in der Werbung als langweilig und zu einfach bezeichnet wurde, wurde das Bild 1997 zur offiziellen Identität von Adidas.

Adidas Stil

Dies ist die neueste Iteration des Adidas-Logos. Ein Kreis mit 3 krallenartigen Streifen im Inneren steht für eher modeorientierte Projekte. Das bekannteste Style-Projekt ist zum Beispiel eine Zusammenarbeit mit Yohji Yamamoto – einem japanischen Modedesigner. Sie haben eine Y-3-Linie von Kleidung und Schuhen entwickelt, die sehr beliebt wurde.

Leider haben Style-Logos und -Kollektionen nur sehr selten die Chance, veröffentlicht zu werden. Einige Einzelhandelsgeschäfte tragen dieses Logo jedoch immer noch.

Beste Adidas-Anzeigen

Ich kann Ihnen eines sagen, Adidas hat einfach nicht so ikonische und erfolgreiche Anzeigen wie Nikes „Just Do It“. Das ist jedoch nicht der Grund, den Artikel jetzt zu beenden – sie haben viele andere Dinge.

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, sind Adidas und Nike die Hauptkonkurrenten auf dem Markt. Und sie werden durch den Filter „Guter/Böser“ getrennt. Nike ist hier der Böse – Werbung ist großartig, Prominente benehmen sich, als wären sie die besten der Welt, und ihre Polemik korrespondiert damit. Was Adidas betrifft, so sind sie ‚gute Jungs‘. Warum? Sie haben auch die besten Athleten der Welt unter Vertrag und inspirieren sie auch, die Besten zu sein. Adidas zielt jedoch darauf ab, dies auf natürliche Weise und mehr „menschenbezogen“ zu tun. Sie versuchen nicht zu zeigen, dass ihre Athleten nicht von dieser Welt sind, sondern inspirieren vielmehr, dass jeder so cool und erfolgreich sein kann, wenn er in Adidas-Ausrüstung trainiert. Daraus ergibt sich die Bedeutung eines Markenimages.

Sie haben ein starkes Storytelling, was sie von Nike unterscheidet. Die Schaffung eines positiven Markenimages war ihr primäres Ziel. Jede Werbung, die die Menschen lieben, weil sie sich in diesen Anzeigen wiederfinden können. Ich behaupte nicht, dass jede Menschheit die Werbung von Nike hasst, aber die Marke hat einen anderen Ansatz. Die Jungs von Adidas haben eine starke Verbindung zu ihren Kunden aufgebaut, und das können wir in ihren Anzeigen sehen. Es ist, als würde man ein bestimmtes Restaurant besuchen, nicht wegen des guten Essens, sondern wegen der Dienstleistungen, die es bietet, der Aufmerksamkeit, die sie Ihnen schenken, und einfach wegen einer freundlichen Atmosphäre.

Der Hauptgrund für den Erfolg im Marketing von Adidas besteht also darin, für alle da zu sein, heimisch zu sein und authentisch zu sein. Das ist es, was die Menschen lieben und folgen – und genau das ist mir passiert, als ich ein Kind war. Für mich und auch für viele andere Kinder. Dieses „Good Guy“-Branding funktioniert – es lässt die Leute glauben, dass, wenn berühmte Sportler sie tragen und erfolgreich sind, alle anderen es auch tun können. Das dachte sich meine Mutter, als sie mir meine ersten Schuhe kaufte, das dachte ich, als ich in ihnen spielte, und das ist vielen Menschen auf der ganzen Welt passiert.

Und nun lassen Sie uns in einige Einzelheiten eintauchen.

Es gibt nicht mehr viele Fische im Meer

Im Jahr 2018 hat sich Adidas mit Parley (einer gemeinnützigen Organisation, die sich um die Ozeane kümmert) zusammengetan und eine ziemlich starke Werbekampagne gestartet. Sie haben die Schuhlinie aus Plastik herausgebracht, die unsere Ozeane verstopft.

Der Slogan selbst – There Are’t Ate of Plenty of Fish in the Sea Anymore – hat eine starke und eigenartige Idee. Jeder, der das Motto sieht oder hört, möchte die Details überprüfen. Darüber hinaus sieht die Anzeige nicht wie eine Werbeaktion aus – die Farben, die Tiefe des Kunstwerks und die Gesamtatmosphäre geben den Kunden das Gefühl, das Kunstwerk zu betrachten.

Nur ein Gedanke in meinem Kopf: Was den Umzug betrifft, so weiß ich, dass solche Kooperationen mit gemeinnützigen Organisationen darauf abzielen, den Hype zu steigern und auch die Loyalität der Kunden zu erhöhen. Ich bin jedoch froh, dass große Marken das Bewusstsein für die Probleme schärfen, auch wenn dies in erster Linie für ihre eigenen Ziele geschieht.

„Nur stöbern, danke“

Er war sogar einer der Nominierten beim Cannes Lions International Festival of Creativity 2014! Die Kampagne wurde in Großbritannien für die neuen Kollaborationsschuhe von Derrick Rose – „D Rose 3.5.“ – gestartet. Für diejenigen, die sich wundern – Derrick ist ein NBA-Basketballspieler, der derzeit für die Detroit Pistons spielt. Damals, als die Anzeige geschaltet wurde, vertrat er die Chicago Bulls.

Es gibt eine eigentümliche Geschichte, die über ein gutes Branding hinausgeht. Die gedruckte Anzeige ist großartig und sehr kreativ, aber sie ist nicht das Einzige, was sie erreicht – sie zielt auch darauf ab, die Leute zum Hüpfen zu bringen! Leute aus Großbritannien könnten in die Läden kommen und versuchen, 10 Fuß hoch zu springen, um die neuen Sneaker von D Rose kostenlos zu bekommen. Das ist ein sehr kluger und sich weiterentwickelnder Schachzug von Adidas.

Wie wir bereits erwähnt haben, stellt Adidas die Anzeigen her, die Menschen inspirieren und motivieren, wie ihre Lieblingssportler zu sein. Bei dieser Kampagne kann jeder versuchen, so hoch zu springen wie Derrick Rose und zu sagen: „Just Browsing, Thanks“. Es ist, als wären Sie ein großartiger Sportler, können hoch springen und erhalten kostenlos ein neues Paar Schuhe der Top-Marke. Wer kann da schon widerstehen?

Unmöglich ist nichts

Das ist die stärkste und berühmteste Kampagne, die Adidas je gemacht hat. Allerdings war es nicht so erfolgreich wie Nikes „Just Do It“. Der Slogan war faszinierend und inspirierend und ist eigentlich Teil eines Zitats von Muhammad Ali, das Adidas 1974 in seiner Werbekampagne verwendete:

„Unmöglich ist nur ein großes Wort, das von kleinen Männern herumgeworfen wird, die es einfacher finden, in der Welt zu leben, die ihnen gegeben wurde, als die Macht zu erforschen, die sie haben, um sie zu verändern. Unmöglich ist keine Tatsache. Es ist eine Meinung. Unmöglich ist keine Erklärung. Es ist eine Mutprobe. Unmögliche ist Potenzial. Das Unmögliche ist vorübergehend. Unmöglich ist nichts.“

Muhammad Ali

Adidas hat die besten Athleten für diese Kampagne ausgewählt. Neben dem Slogan versuchten sie zu zeigen, dass Schwierigkeiten vorübergehend sind und es wichtig ist, weiterzumachen. Außerdem machte Adidas großartige Werbespots, die zu ihrem Image als „Volksmarke“ passten. Zum Beispiel die Videoanzeige mit Beckham, Zidane, Platini, Kaká und vielen mehr. Dies ist ein äußerst freundlicher Werbespot, in dem Fußballstars mit normalen Kindern auf der Straße spielen. Lasst uns einen Blick darauf werfen (leider konnte ich diesen auf dem offiziellen Kanal nicht finden):

An der gesamten Kampagne waren im Laufe der Jahre viele Menschen aus verschiedenen Bereichen des Sports beteiligt – Muhammad Ali selbst lief zusammen mit Zinedine Zidane, Laila Ali, David Beckham, Tracy McGrady, Ian Thorpe, Haile Gebrselassie und Maurice Green. Der Sinn dieser Anzeigen blieb immer der „Good Guy“-Haltung der Marke treu – die Brücke zwischen berühmten Sportstars und uns allen Menschen zu schlagen.

Schlussfolgerung

Adidas ist eine großartige Marke, und die Leute dort wissen, was sie tun. Vor allem, wenn es um Werbung und Branding geht. Ja, sie haben keine so erfolgreiche Kampagne wie „Just Do It“. Bedeutet das jedoch, dass Adidas beim Branding schlecht ist? Verdammt nein! Macht es Adidas zu einer schlechten Marke? Absolut nein! Macht es das generell weniger erfolgreich? Nein, nein, nein! Es macht es einfach anders.

Also, was ist mein Hauptgedanke? Adidas ist eine der Marken, die es in der modernen Welt sowohl stilvoll als auch einfach halten. Eine nationale Liebe zu sein und Vertrauen in eine Marke zu haben, ist die Hauptmacht. Das bedeutet mir sehr viel.