Wie man ein Grafikdesign-Poster meistert + 5 Fallstudien

Post is also avalible in:

Die Wände von Gebäuden, die Zimmer von Teenagern und die Flure von Krankenhäusern sind perfekte Lebensräume für Dinge wie Poster. In einer Welt voller endlosem Scrollen und Clip-Denken hat ein statisches Bild etwas rebellisch Wirkungsvolles. Erinnern Sie sich an die Kinofilme, die vielleicht der einzige Grund waren, warum Sie sich entschieden haben, den Film überhaupt zu sehen. Oder die Musikveranstaltung, bei der du deinen Freunden eine Nachricht über die Tickets geschickt hast. Und vergessen wir nicht Ihr Zimmer, in dem es irgendwann mindestens ein kleines Poster gab, das Ihren persönlichen Geschmack darstellte.

In diesem Artikel werden wir alle Aspekte eines Posters als Grafikdesign-Produkt besprechen. Es enthält auch verschiedene Arten von Postern, ihren Zweck und die Schlüsselelemente ihrer Komposition.

Poster als Vorstellung

Einfach ausgedrückt ist ein Poster ein großes Blatt Papier, auf dem sich etwas befindet. Es ist eine Form der unmittelbaren visuellen Kommunikation. Das bedeutet, dass ein Plakat in ca. 3 Sekunden gesehen und erinnert werden muss. Was diesen Aspekt wichtig macht, ist, dass Plakate in der Regel in belebten Umgebungen um Aufmerksamkeit konkurrieren – U-Bahn-Stationen, schwarze Bretter, überfüllte Räume und unsere menschliche Tendenz, visuelle Räume auszublenden.

Wenn Sie also möchten, dass Ihre Botschaft die Menschen erreicht, müssen Sie alles Wichtige meisterhaft in einem visuellen Raum unterbringen. Und hier werden wir über jedes spezifische Element des Posterdesigns sprechen.

Wesentliche Elemente der Plakatgestaltung

Ehrlich gesagt, gibt es keine Zauberformel für ein perfektes Poster – es kommt auf die Grundlagen des Grafikdesigns an. Und um Ihr Design gut zu komponieren, müssen Sie die folgenden Elemente berücksichtigen:

Hierarchie und Layout

Wenn Sie möchten, dass Ihr Poster das Auge des Betrachters auf natürliche Weise durch das Design führt, ist die Komposition entscheidend. Achten Sie auf die Ränder und die Art und Weise, wie Sie Ihre visuellen Elemente oder Textfelder platzieren. Die wichtigen Informationen müssen offensichtlich sein und reibungslos von der Überschrift zu den Details führen.

• Die Überschrift benötigt eine maximale visuelle Wirkung, da sie Ihre Hauptbotschaft transportiert. Das ist es, was die Zuschauer aus der Ferne oder beim schnellen Vorbeigehen sehen werden.
• Unterstützende Informationen (Zwischenüberschriften, wichtige Details usw.) sollten visuell Ihrer Überschrift untergeordnet sein, aber dennoch auffällig genug, damit jemand nachsehen kann. Sie liefern Kontext.
• Details wie Daten, Orte und Kontaktinformationen sind für engagierte Zuschauer, die bereits interessiert sind. Sie sollten lesbar sein, aber nicht mit wichtigeren Elementen konkurrieren.

Das Ziel ist es, einen Passanten anzuziehen, zu interessieren und ihm Ihre Botschaft zu vermitteln, ohne dass er Schwierigkeiten hat, sich auf dem Plakat zurechtzufinden.

Typographie

Mit richtig ausgewählten Schriftarten ist nicht zu spaßen. Ihre Wahl kann den Ton des Posters mit nur der einfachen Verwendung von Serifen bestimmen. Dies betrifft insbesondere die Überschrift, die in der Regel zu einem der Hauptbilder auf dem Plakat wird.

• Befolgen Sie die goldene Regel von nicht mehr als 2-3 verschiedenen Schriftarten. Sie wollen Ihr Design nicht zu kompliziert machen, oder?
• Ausgefallene Schriftarten sind hübsch und einprägsam, aber in vernünftigen Mengen. Lassen Sie etwas Ungewöhnliches für die Überschrift und eine serifenlose Schriftart für Details, damit sich die Leute beim Lesen nicht die Augen verletzen.
• Experimentieren Sie mit Schriftstärke und -größe, um Hervorhebung und Hierarchie zu schaffen. Stellen Sie sicher, dass sie aus der Ferne lesbar sind.

Um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, müssen Sie Ihre Worte so gut aussehen lassen, wie sie klingen (oder sogar besser!).

Und wenn Sie jemals Ihre Wahl der Schriftarten oder einen anderen Designaspekt genehmigen müssen, fallen Sie nicht einer endlosen E-Mail-Kette zum Opfer. Sie können Ihr Poster ganz einfach in ein Online-Proofing-Tool wie Approval Studio hochladen und erhalten mit wenigen Klicks einen Link zu einer externen Bewertung. Die intuitive Benutzeroberfläche dient als perfekter Ort für eine Live-Diskussion von Anmerkungen und Versionsvergleichen.

Kurz gesagt, wählen Sie Ihre Schrift mit Bedacht aus, testen Sie sie gründlich und machen Sie Feedback zu einem reibungslosen Bestandteil Ihres Designprozesses.

Farbenlehre

Ah, der beste emotionale Manipulator der Welt – Farbe. Dieses vielseitige Instrument hilft Ihnen, das Design nicht nur hübsch aussehen zu lassen, sondern auch bestimmte Gefühle hervorzurufen. Das Wissen über die Farbtheorie hilft Ihnen zu verstehen, wie Farben zusammenwirken und wie Sie sie im Design zu Ihrem Vorteil nutzen können.

• Behalten Sie eine begrenzte Farbpalette bei, um das Design zusammenhängend zu halten. Genauso wie bei den Schriftarten – Overkill lenkt ab.
• Verwenden Sie Farbschemata, um die richtige Stimmung zu erzeugen. Wenn Sie nach etwas Dynamischerem suchen, verwenden Sie das ergänzende Schema. Und wenn es etwas eher Feierliches ist, entscheiden Sie sich für ein monochromes oder analoges.
• Farbe ist eine großartige Möglichkeit, um Akzente zu setzen, also behalten Sie die hellsten für die Hauptelemente bei.

Bei Postern ist Farbkontrast gleichbedeutend mit Lesbarkeit. Selbst wenn Sie ein perfektes Schriftartenpaar auswählen, scheint der gelbe Text auf weißem Hintergrund aus der Ferne unsichtbar zu sein. Stehlen Sie nicht Ihre eigene Stimme.

Visuelle Elemente

Untersuchungen zufolge verarbeitet das menschliche Gehirn visuelle Informationen 60.000 Mal schneller als Text. Und deshalb sind Fotos, Illustrationen und Vektoren großartige Elemente, die Sie Ihrem Poster hinzufügen können.

• Linien, Pfeile und Symbole können den Betrachter durch die Informationen des Posters führen und helfen, sie besser zu verdauen.
• Stellen Sie sicher, dass die visuellen Elemente Ihres Posters von hoher Qualität sind, um diese unangenehmen Pixel auf dem Endprodukt zu vermeiden. Verschwommene Bilder sorgen sofort dafür, dass sich Ihr Design unprofessionell anfühlt, egal wie gut das Layout ist.
• Wählen Sie Illustrationen, die den Ton Ihrer Botschaft und den Gesamtstil Ihres Posters ergänzen.

Im Allgemeinen sollten Sie es jedoch nicht übertreiben. Denken Sie daran, dass jedes visuelle Element seinen Platz auf Ihrem Poster verdienen sollte. Wenn es nur darum geht, „den Raum zu füllen“, muss es wahrscheinlich nicht da sein. Visuelles Durcheinander kann von Ihrer Botschaft ablenken, anstatt sie zu verbessern.

Leerraum

Zu guter Letzt ist der weiße oder negative Raum Ihres Plakats ein ebenso wichtiges Element wie eine Überschrift oder ein Foto. Einfach ausgedrückt ist der Weißraum wie Sauerstoff, der Ihrem Design zum Atmen verhilft. Gut gemacht, verleiht es den Designelementen persönlichen Raum und kann sie hervorheben.

• Betrachten Sie den Mikro-Leerraum, d. h. den Abstand zwischen Buchstaben, Wörtern und Zeilen. Vernachlässigen Sie diesen Aspekt, wird Ihr Text unlesbar – entweder zu verkrampft oder zu locker und schwer zu verfolgen.
• Makro-Leerraum ist auch eine Sache. Es umfasst die Lücken zwischen den Abschnitten und an den Rändern Ihres Posters. Erstellen Sie also visuelle Gruppen, und vermeiden Sie es, die Ränder zu überladen.

Leerzeichen helfen dabei, alle notwendigen Kommas in Ihr Design zu setzen. Mit anderen Worten, es dient als logische Pause zwischen verschiedenen Informationsblöcken, damit der Betrachter nicht verwirrt wird.

Wie Posterdesign funktioniert: Fallstudien

Filmplakat

Wes Andersons Film „The Grand Budapest Hotel“ aus dem Jahr 2014 erregte meine Aufmerksamkeit wegen seines gemäldeartigen Posters. Es ist ein großartiges Beispiel für die Kunst des visuellen Geschichtenerzählens, das den Ton für den Film angibt, bevor man den Trailer überhaupt sieht.

Die zentrale Platzierung des fiktiven Hotels zieht sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Und Andersons bekanntes symmetrisches Layout und die pastellfarbene Farbpalette sorgen für eine skurrile, fast traumhafte Atmosphäre. Es sieht aus wie ein Puppenhaus, was die fiktive Erzählung des Films ergänzt.

Apropos Details: Die stilisierte Titelschrift erregt Aufmerksamkeit und passt zum luxuriösen, vintage-Thema. Und das war’s auch schon, denn das Hauptaugenmerk des Plakats liegt auf der Bildsprache. Die meisten Filme tun das jedoch. Nur manchmal enthalten sie auch Informationen wie Besetzung, Veröffentlichungsdatum, Auszeichnungen, Produktionsteam usw.

Soziales/Politisches Plakat

Quelle: Naval History and Heritage Command

Ein weiteres Beispiel für die minimale Verwendung von Text und den starken visuellen Fokus ist dieses Rekrutierungsplakat der Marine. Die realistische Malerei in gedämpften, feierlichen Farben ruft Tradition und Ernsthaftigkeit auf. In der Mitte stehen ein junger Matrose und ein Junge, die das glorreiche historische Schiff bestaunen – ein romantisierter Gottesdienst.

Das Wort „Heritage“ dominiert die Komposition in fetten, geradlinigen Schriftzügen, die Stärke und Zuverlässigkeit vermitteln, genau das, was die Rekrutierung von Militärs braucht. Zusammen mit der Bildsprache entsteht eine Erzählung über das Vermächtnis und die Fortführung des Dienstes. Sehr gut, Onkel Sam.

Informatives Poster

Quelle: Behance Hugo Ugaz

Das Layout verwendet ein sauberes, spaltenbasiertes Raster, das es dem Betrachter ermöglicht, die Informationen reibungslos zu überfliegen. Das ist der negative Raum bei der Arbeit. Darüber hinaus sind nicht alle Informationen in Text enthalten – wir können Infografiken, Diagramme und Zahlen erkennen, die das Engagement verbessern. Was den Text selbst betrifft, so erleichtert eine starke serifenlose Schrift in Überschriften mit unterstützendem Haupttext die Nachvollziehbarkeit und schafft eine klare Hierarchie.

Insgesamt sieht das Poster aus, als wäre es einer Enzyklopädie entnommen worden. Der minimalistische Stil lässt es professioneller und zuverlässiger aussehen. Es ist cool, wie die Designerin die Farbe Blau – die der Erde – als Highlight-Farbe des Posters verwendet hat. Der Kuss des Küchenchefs.

Poster für die Veranstaltung

Quelle: Behance Kateryna Bilak

Das Konzept des Konzertplakats des Bring Me The Horizon Symphonical Orchestra sieht genauso aus, wie es klingt. Die düstere Gothic-Ästhetik passt hervorragend zum Hard Rock/Heavy Metal-Genre. Die Farbpalette aus Schwarz-, Lila- und Metallic-Tönen verstärkt den raffinierten und dennoch kantigen Vibe, der für ein Symphonic-Rock-Crossover-Event angemessen ist.

Was die Hierarchie betrifft, so funktioniert auch der Informationsfluss gut. Zuerst wird man von dem dramatischen Bild angezogen, dann vom Bandnamen und dann von den praktischen Details. Der Bandname verwendet eine aufwendige, von Metal inspirierte Schriftart, die Fans erkennen und zu schätzen wissen, während die wesentlichen Details (Veranstaltungsort, Ursache, Datum, Uhrzeit) in einfacheren Schriftarten gut lesbar bleiben. Dies ist das Poster, das Sie in freier Wildbahn nicht ignorieren können.

Poster zur Einstellungskampagne

Quelle: Behance Bright Woo

Diese zeichnet sich durch die geschickte Verwendung einer Excel-Tabelle als Layout aus, die insbesondere für eine Design-Stellenanzeige unerwartet und auffällig ist. Trotz des unkonventionellen Layouts ist die Hierarchie klar. Die Hauptüberschrift (Wir stellen Grafikdesigner ein) erregt zuerst Aufmerksamkeit, gefolgt von einem Sekundärtext mit Anweisungen und Qualifikationen.

Ich finde das genial im Design, denn jedes Element unterstützt die Idee, aus einem langweiligen Werkzeug etwas Ausdrucksstarkes zu machen. Formen und Farbblöcke leiten das Auge und verleihen dem Layout, das hätte chaotisch sein können, Struktur und Balance. Die Verwendung von fetten Schriftarten, verschiedenen Schriftgrößen und sowohl chinesischer als auch englischer Typografie hält es dynamisch und zieht das zweisprachige Publikum an. Der Stil ist frisch, kreativ und verspielt, was sicherlich die Aufmerksamkeit der anvisierten Kandidaten auf sich ziehen wird.

Häufige Fehler bei der Plakatgestaltung, die Sie vermeiden sollten

Es ist nur menschlich, Fehler zu machen – ist das nicht die Art und Weise, wie wir wirklich lernen? Ein kleiner Leitfaden könnte jedoch hilfreich sein. Und hier sind fünf häufige Fauxpas, die Sie auf Ihrem Weg zu einem großartigen Posterdesign vermeiden sollten:

• Text-Overkill. An der Uni hatte ich einen Professor, der seine PowerPoint-Folien in Textabsätzen ertränkte. Soll ich zugeben, dass meine Augen von Natur aus viel zu oft vom Bildschirm wegwanderten? Wenn Ihr Publikum eine Wand mit Text lesen muss, nur um zu verstehen, was vor sich geht, wird es es wahrscheinlich völlig ignorieren. Plakate sollten auf einen Blick kommunizieren.
• Visuelles Durcheinander. Jedes Element sollte einen Zweck erfüllen, erinnern Sie sich? Genau wie bei zu viel Text kann visuelle Unordnung Ihr Poster in ein augenverletzendes Durcheinander verwandeln. Fragen Sie sich: Hilft dieses Bild, Symbol oder diese Textur, meine Botschaft zu vermitteln? Wenn nicht, lassen Sie es sein.

• Schlechter Kontrast. Lassen Sie Ihren Text nicht Verstecken spielen und sich mit dem Hintergrund vermischen: Die Lesbarkeit verliert immer das Spiel. Dies geht über den reinen Text hinaus – alle Ihre Designelemente müssen definiert werden. Um es zu überprüfen, treten Sie von Ihrem Poster zurück oder blinzeln Sie es an. Ihr Kontrast muss überarbeitet werden, wenn Sie die wichtigsten Informationen nicht sofort lesen können.
• Betrachtungsabstand. Ein Poster, das auf Ihrem Computerbildschirm perfekt aussieht, kann aus einer Entfernung von zwei Metern völlig unlesbar sein. Um dieses Problem zu vermeiden, sollten Sie herausfinden, wo Ihr Poster landen wird, und Ihren Text so dimensionieren, dass er lesbar ist.
• Zielgruppe. Es ist großartig, eine Botschaft zu teilen. Aber Sie müssen sich überlegen, mit wem Sie es teilen möchten. Berücksichtigen Sie das Alter, die Interessen, den kulturellen Hintergrund Ihres Publikums und den Ort, an dem es auf Ihr Poster stoßen wird. Im Idealfall sollten Ihre Designentscheidungen direkt mit Ihren beabsichtigten Zuschauern sprechen und nicht nur Ihren persönlichen Geschmack widerspiegeln.

Abschließende Gedanken

Nach all den Ratschlägen, die Sie hier gelesen haben, mag es seltsam klingen, aber bei großartigem Posterdesign geht es nicht darum, irgendwelchen starren Regeln zu folgen. Das sind Kreative, von denen wir sprechen, nicht irgendwelche Mathematiker. Dennoch gibt es auch einige wissenschaftliche Erkenntnisse zu entwerfen, und der intelligente Einsatz kreativer Tools kann Ihnen helfen, Ihre Botschaft richtig zu vermitteln. Unterschiedliche Situationen erfordern unterschiedliche Herangehensweisen, und das Poster, das für eine Veranstaltung funktioniert, wäre eine dumme Wahl für eine andere.

Alles, was Sie wirklich wissen müssen, ist, was genau Sie tun. Fragen Sie sich, was Ihr Publikum wissen, fühlen und tun soll, nachdem es dieses Poster gesehen hat. Und dann, gestützt auf die grundlegende Wissenschaft von Farbe, Hierarchie und Typografie, lassen Sie diese Antworten jede Designentscheidung leiten. Am wichtigsten ist, dass Sie nie vergessen, dabei Spaß zu haben! Malen Sie jetzt Ihr Poster.