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Quelle est la différence entre une feuille de papier pliée et une brochure ? La réponse est que ce dernier délivre un message. Un message spécifique qui informe le lecteur sur votre entreprise, votre produit ou votre service.
Même un enfant de cinq ans peut plier du papier. Mais créer quelque chose qui communique vraiment ? Une brochure bien conçue fonctionne pour votre entreprise 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Il vous présente à des inconnus, vous explique ce que vous faites et convainc les gens d’appeler, de visiter ou d’acheter.
Qu’est-ce qu’une brochure, exactement ?
Une brochure est un petit livret composé de pages imprimées reliées ensemble par une couverture. Contrairement à un dépliant d’une seule page, les brochures ont plusieurs pages (généralement de 6 à 20), ce qui vous donne de l’espace pour raconter une histoire complète sur ce que vous proposez.
En règle générale, les brochures sont au format A4 ou A5, ce qui les rend à la fois portables et suffisamment grandes pour inclure des informations plus détaillées. Les pages sont pour la plupart pliées, maintenues ensemble par des agrafes ou une reliure collée, selon leur nombre. Par conséquent, une telle quantité d’informations nécessite un lecteur préparé.
Les brochures sont plus efficaces lorsque vous avez un public engagé. Contrairement aux flyers qui fonctionnent comme des crochets, les brochures sont destinées à ceux qui veulent en savoir plus. Par conséquent, ils sont parfaits pour les occasions spéciales telles que les expositions, les salons professionnels et, pourquoi pas, les foires.
Pourquoi les brochures sont-elles toujours importantes à l’ère numérique ?
Lorsque quelqu’un prend votre brochure, vous avez toute son attention. Pas de publicités contextuelles ou de pings de notification, mais un tête-à-tête avec votre message. De plus, les gens ont tendance à faire davantage confiance aux matériaux physiques. Des recherches montrent que 82 % des consommateurs trouvent que les publicités imprimées sont les plus fiables lorsqu’ils prennent la décision d’acheter quelque chose.
Il a également été constaté que les publicités imprimées suscitent une réponse émotionnelle plus profonde et ont un effet plus significatif et durable. Les gens passent simplement plus de temps à examiner des matériaux physiques et se connectent donc mieux inconsciemment.
Les brochures sont également utiles dans les situations où l’accès numérique est limité ou inapproprié – les salons professionnels, les salles d’attente ou les réunions en face à face avec les clients.
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Start a Free TrialQu’est-ce qui fait qu’une brochure vaut la peine d’être lue ?
Pour prendre la bonne direction, il est crucial de définir le message de votre future brochure et le public que vous souhaitez cibler. Si vous voulez que votre public soit engagé sur toutes les pages, je vous recommande de prendre en compte les aspects suivants.
Définissez les attentes avec une couverture
La couverture de la brochure est la première chose que le lecteur voit. Par conséquent, une bonne couverture inclut le nom de votre entreprise et donne aux lecteurs un aperçu de ce qu’ils trouveront à l’intérieur. Ce que vous devez éviter, cependant, c’est de trop compliquer cette partie.
Étant donné que nous nous faisons une première impression en quelques secondes, une conception complexe et un message peu clair feront perdre le lecteur avant même qu’il ne comprenne ce que vous proposez. Donc, au lieu d’essayer de tout dire en même temps, limitez votre page de couverture à :
- Un cap fort
- Une réplique accrocheuse ou un slogan
- votre logo
Combinez cela avec un visuel pertinent et vous êtes prêt à partir ! Mais « pertinent » est le mot clé ici. Votre visuel doit renforcer votre message, et non en détourner l’attention. Évitez les photos d’archives génériques. Ces images surutilisées nuisent en fait à la crédibilité car elles ressemblent à du marketing paresseux.
Organisation et flux de pages logiques
Une fois que le lecteur a dépassé la page de couverture, vous commencez la narration. Plantez le décor avec une introduction, en fournissant le contexte et la pertinence. Rassemblez quelques mots sur votre entreprise, ses valeurs et sa mission. Vous pouvez également faire appel au client en lui décrivant les problèmes auxquels il pourrait être confronté. Ainsi, ils peuvent s’identifier et passer en douceur aux solutions que vous fournissez.
Après avoir établi le contexte, vous pouvez maintenant offrir les services que vous fournissez. C’est la partie où le lecteur obtient un aperçu complet de ce que votre entreprise vend. Entrez dans les détails sur la façon dont vous pouvez les aider et les résultats qui les attendent. Ensuite, les informations de contact suivent. Un excellent ajout sera des témoignages et une liste à puces des avantages.
En gros, commencez par une couverture et un titre qui attirent l’attention, présentez le problème, présentez votre solution et terminez par un appel à l’action fort. Ce cadre fonctionne partout parce qu’il correspond au processus de pensée naturel. Les gens reconnaissent un problème, cherchent des solutions et décident de ce qu’ils vont faire ensuite.
Des informations détaillées ET lisibles
Tout en conservant une bonne explication de vos services, ne transformez pas accidentellement « détaillé » en « dense ». Les murs de texte ne feront que se transformer en frontières entre votre message et le lecteur. Il est préférable de les décomposer en paragraphes plus petits et, de préférence, d’ajouter des sous-titres. De cette façon, le lecteur aura ce que l’on appelle des points de contrôle en cas de distraction.
Si un peintre redoute une toile blanche, un designer peut craindre les espaces blancs. Mais, écoutez-moi bien ! Encombrer la mise en page avec des éléments inutiles peut étouffer le design. Et l’espace blanc équivaudrait à une brise fraîche et à une distanciation sociale. Des marges bien intégrées améliorent la structure et protègent les yeux fatigués du lecteur pour une réinitialisation rapide. C’est ainsi que vous transformez l’espace négatif en un effet positif. Tout un tour.
Entre autres choses, vérifiez le contraste de votre design et assurez-vous que les couleurs sont aussi belles sur papier qu’en numérique. Gardez la mise en forme cohérente et pertinente. Si possible, convertissez du texte ennuyeux en infographies, chiffres et puces.
Erreurs courantes dans la conception de brochures
Zone de sécurité
Vous conviendrez peut-être que tout ne se passe pas comme prévu dans la vie – et l’impression ne fait pas exception. Certaines machines peuvent recadrer votre conception au cours du processus, ce qui entraîne des marges ruinées et des éléments hachés. Pour éviter que cela ne se produise, jouez la sécurité et placez tous les éléments importants plus loin des bords. De cette façon, le recadrage supplémentaire ne ruinera pas le produit final.
Texte microscopique
Un texte minuscule ne peut fonctionner que comme une bonne idée si vous approuvez une loupe, qui va en plus de la brochure. En dehors de cela, personne ne va plisser les yeux pour la seule raison d’apprécier votre texte. Évitons donc la torture et gardons la taille minimale de la police du corps du texte à 10pt.
Visuels pixélisés
À moins que ce ne soit intentionnel, les photos pixélisées donnent à votre design un aspect négligent et bon marché. Les photos basse résolution sont un énorme faux pas en matière de conception, en particulier promotionnelles, car elles détruisent la crédibilité aux yeux des clients potentiels. Ce n’est certainement pas un effet souhaitable. C’est pourquoi il est important de vérifier si tous les visuels sont en haute résolution et Dieu nous en préserve, aucun d’entre eux n’a un filigrane de site Web d’origine…
Pas de relecture
Pas seulement les visuels, tout doit être vérifié. Contrairement à un courrier numérique, une brochure imprimée ne peut pas être modifiée après sa production. Peut-être seulement après avoir détruit toute la diffusion et imprimé une toute nouvelle édition éditée. Totalement sans gaspillage, n’est-ce pas ? Donc, mieux vaut vérifier dix fois avant d’appuyer sur CTRL+P.
Parfois, moins c’est plus
Dans cet article, j’ai établi une brochure axée sur les détails. Cependant, plus d’informations n’est pas toujours synonyme de plus de valeur. N’essayez pas d’y transférer l’intégralité du contenu du site Web, quelle que soit la qualité de votre conception. Cela se traduira par des pages exiguës, des polices minuscules et un lecteur submergé. S’il y a des informations supplémentaires que vous souhaitez vraiment partager, il est préférable d’intégrer un code QR.
Le mot de la fin
Les meilleures brochures n’essaient pas d’être tout pour tout le monde. Ils respectent le temps des lecteurs, mais récompensent les lectures plus approfondies avec des détails précieux. Plus important encore, ils se souviennent que le design sert la communication, et non l’inverse.
Mais cet avantage ne fonctionne que si vous concevez en pensant à votre lecteur. Restez simple, soyez clair et demandez-vous toujours : « Qu’est-ce que mon public a réellement besoin de savoir maintenant ? »
Votre brochure peut être la première impression que quelqu’un a de votre entreprise. Il pourrait rester sur leur bureau pendant des semaines ou être transmis à d’autres décideurs. Assurez-vous qu’il vous représente bien. Votre objectif n’est pas de gagner des prix de design. C’est pour aider les gens à prendre des décisions. Gardez cela à l’esprit, et votre brochure fera son travail.
