Diseño de envases CPG 101: qué es y cómo hacerlo bien

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Embalaje. Ya sabes, ¿esa cosa que te cuesta abrir antes de que llegue el café de la mañana? Sí, ese. ¿Alguna vez elegiste un producto solo porque el paquete se veía genial? Sí, a todos nos ha pasado. Esa elegante caja de galletas o esa elegante botella de champú de alguna manera saltaron a tu carrito de compras antes de que te dieras cuenta de lo que sucedió. ¡Esa es la magia de los envases de bienes de consumo envasados en funcionamiento!

Packaging es un vendedor silencioso que trabaja horas extras para llamar tu atención y susurrar: «¡Oye, elígeme!» En el abarrotado mercado actual, el empaque ha evolucionado de una simple contención a una poderosa arma de marketing que puede hacer o deshacer un producto más rápido de lo que puede decir «compra impulsiva».

¿Qué es el embalaje CPG?

CPG significa Bienes de Consumo Empaquetados, básicamente todos esos artículos cotidianos que eventualmente necesitan ser reemplazados porque los usa. Piensa en la comida, las bebidas, la pasta de dientes, el detergente para la ropa y todas las cosas sin las que no podríamos sobrevivir pero a las que no les prestes mucha atención.

El empaque para el consumidor no se trata solo de mantener el producto seguro; Es la identidad de una marca en una caja (o botella, o bolsa, o lo que sea). Es la encarnación física de la personalidad de una marca. ¿Es peculiar y colorido? ¿Elegante y minimalista? ¿Terrenal y natural? Estas opciones de diseño no son aleatorias, sino que están cuidadosamente diseñadas para decirte algo sobre lo que hay dentro incluso antes de abrirlo.

En las tiendas minoristas, el empaque tiene alrededor de tres segundos para captar su atención. En línea, está luchando por el reconocimiento en imágenes del tamaño de una miniatura mientras compite con aproximadamente un trillón de otras opciones. Además, tiene que sobrevivir al proceso de envío. Nadie quiere recibir un paquete aplastado y sentirse decepcionado al instante. Sin embargo, el punto sigue siendo el mismo: en ambos mundos, un buen empaque no solo protege el producto, sino que lo vende.

Además, para asegurarse de que el diseño de su empaque sea impecable y esté listo para el lanzamiento, puede tener una sesión de revisión con la herramienta de revisión en línea de Approval Studio . Mantenga una discusión en línea con sus partes interesadas directamente en la herramienta. Utilice 4 modos de comparación, 5 formularios de anotación y revise sin esfuerzo más de 23 formatos de archivo. Nuestro intuitivo El software de gestión de proyectos te permite automatizar tu flujo de trabajo y asignar tareas a varios usuarios. Con Colaboración en tiempo real y control de versiones, Approval Studio garantiza que cada detalle se pula antes de que su producto llegue a los estantes.

¿Por qué es importante el diseño de envases de bienes de consumo?

Domina la primera impresión

Toma caliente: ¡la gente juzga por la portada! El empaque es el apretón de manos, la sonrisa y la línea de apertura de su producto, todo en uno. Según la investigación, hasta el 70% de las decisiones de compra ocurren en la tienda. Y me atrevería a adivinar, el diseño de envases y el merchandising juegan un papel importante allí. Si parece barato o anticuado, es probable que se quede en la estantería. ¿Y si es llamativo y está bien diseñado? Va al carrito.

Destaca en las estanterías

Las estanterías de bienes de consumo envasados son un campo de batalla. Cientos de productos similares que luchan por llamar la atención. Cuando Monster Energy irrumpió en escena con sus distintivas latas marcadas con garras en un mar de azules y plateados de Red Bull, estaban haciendo ventas. (¡Muchas personas incluso coleccionan sus coloridas latas!) El supermercado promedio vende más de 30,000 artículos. ¡Son 29.999 competidores intentando robarte el protagonismo! Por lo tanto, no dejes que tu producto se mezcle con el fondo, y que las probabilidades estén siempre a tu favor.

Arroja luz sobre la identidad de tu marca

Su empaque es el primer punto de contacto físico entre su marca y los clientes potenciales. Refleja la identidad de tu marca y es una forma de comunicar tu mensaje. El diseño del envase de los bienes de consumo habla al cliente: ¿su marca es lúdica? ¿Prima? ¿Conciencia ecológica? Deje que su producto empaquetado cuente una historia de quién es usted, en qué cree y por qué su producto es importante.

Conecta con tu público objetivo

Una caja de cereales para niños y una botella de whisky premium no se parecen en nada porque están hablando con personas completamente diferentes. Su empaque debe hacer que su cliente ideal piense: «¡Oye, esto fue hecho para mí!» Diferentes personas quieren diferentes cosas. Entender quién está comprando tu producto te ayuda a diseñar envases que hablen su idioma.

Estrategias para un diseño exitoso de CPG + Ejemplos

Empaquetado inteligente o de realidad aumentada

La realidad aumentada (RA) y el empaquetado inteligente añaden un toque interactivo. Un ejemplo destacado es la colaboración Pepsi X JLA. Como resultado, crearon una colección de latas de edición limitada de Justice League of America. Estas latas presentaban gráficos de píxeles interactivos que, cuando se activaban, revelaban diseños ocultos de superhéroes. Los consumidores pudieron interactuar con el empaque, que también se vinculó con una experiencia única en la Comic-Con de San Diego, lo que permitió a los fanáticos «luchar» con sus personajes de superhéroes revelados. ¿Quién iba a decir que la hidratación podía ser tan heroica?

Continuando con el tema de los refrescos, una famosa marca de bebidas ucraniana, Zhyvchyk, colaboró con Monobank, un banco directo ucraniano, para crear un nuevo sabor de su icónica bebida de manzana. Monobank tiene un sistema de avatares, y sus usuarios pueden recolectar varios logros en forma de accesorios para sus avatares. El truco de la colaboración es que en la lata hay un código QR que desbloqueará un artículo especial para el avatar de tu cuenta de Monobank: ¡un sombrero de manzana!

La simplicidad es genialidad

¿Alguna vez has oído hablar del enfoque de «menos es más»? Algunos de los mejores diseños de empaques son limpios, simples y directos. Por ejemplo, el famoso empaque de Apple: es elegante, minimalista y promete aumentar el nivel de elegancia del usuario. Demasiados colores, fuentes o detalles innecesarios pueden convertir un producto en un desastre visual. En un mundo bombardeado por el ruido visual, la simplicidad atraviesa el desorden como un instrumento de precisión. Manténgalo claro y fácil de entender de un vistazo.

Otro gran ejemplo es el agua en caja. La idea es bastante literal: se han negado a usar botellas de plástico en favor de cajas de cartón 92% de origen vegetal. Y así es como se combinan el minimalismo y la sostenibilidad. ¡Un saludo a ellos!

Reglas de funcionalidad

¿Alguna vez has luchado con un empaque imposible de abrir y has jurado no volver a comprar ese producto? Sí, yo también. Los mejores diseñadores de envases son en parte ingenieros. No solo crean contenedores; Resuelven problemas. Las marcas inteligentes saben que el empaque debe hacer la vida más fácil, no poner a prueba su paciencia (o la fuerza de las uñas). Tome esa pequeña pinza para pan que ayuda a mantenerla sellada dentro del paquete. O un yogur con una cuchara incorporada en la tapa de la taza que le permite disfrutar del refrigerio sobre la marcha. Un asa para una botella de bebida, cierre hermético en el paquete de café, pasta dividida en porciones, ¡lo que sea!

Lo primero que me viene a la mente es la botella de ketchup al revés de Heinz, pura genialidad para sacar esos últimos pegotes rebeldes. Un buen empaque no solo se ve bonito; De hecho, mejora la forma en que usamos el producto. Tan simple como eso.

Personalización y edición limitada

¿Recuerdas cuando Coca-Cola ponía nombres a sus botellas? En la década de 2010, la marca luchaba por mantenerse fresca en un mercado en constante crecimiento. Así que se puso en marcha la campaña «Comparte una Coca-Cola». De repente, todo el mundo estaba buscando su nombre, publicando fotos en Instagram y, básicamente, dando publicidad gratuita a Coca-Cola. ¿El resultado? Las ventas de refrescos carbonatados en Estados Unidos aumentaron más de un 2%. No está mal para un simple cambio de nombre, ¿eh?

¿Qué pasa con las campañas de Cajita Feliz de McDonald’s? A lo largo de los años, McDonald’s ha colaborado con grandes franquicias como Disney, Pokémon y Marvel para crear envases y juegos de juguetes exclusivos y por tiempo limitado. Estas campañas no solo atraen a los niños, sino también a coleccionistas y adultos nostálgicos que buscan artículos raros o temáticos. Y ese es exactamente el caso de su próxima campaña basada en el lanzamiento de la película Minecraft. Por lo tanto, ¡espere que las Cajitas Felices se extraigan más rápido que los diamantes en un speedrun!

Reflexiones finales

En la competitiva industria actual de bienes de consumo, el diseño de paquetes minoristas ha evolucionado de una simple función de protección a una estrategia de comunicación sofisticada que puede hacer o deshacer el éxito de un producto.

El envase más eficaz hace algo más que proteger su contenido. Es un contador de historias, un embajador de la marca y, a veces, seamos honestos, una obra de arte. Las marcas que entienden esto no solo están vendiendo productos, sino que están creando experiencias. Y en un mundo donde las primeras impresiones importan, esa es una ventaja competitiva que ninguna empresa puede permitirse ignorar. ¿Quién iba a decir que algo que vas a abrir y tirar a la basura podría ser tan importante?