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Verpackung. Weißt du, das Ding, das man nur schwer öffnen kann, bevor der Morgenkaffee kommt? Ja, das hier. Haben Sie schon einmal ein Produkt gekauft, nur weil die Verpackung cool aussah? Ja, das haben wir alle schon erlebt. Diese schicke Schachtel Kekse oder diese elegante Flasche Shampoo sind irgendwie in Ihren Einkaufswagen gesprungen, bevor Sie überhaupt realisiert haben, was passiert ist. Das ist die Magie von CPG-Verpackungen bei der Arbeit!
Die Verpackung ist ein stiller Verkäufer, der Überstunden macht, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen und Ihnen zuzuflüstern: „Hey, pick me!“ Auf dem überfüllten Markt von heute hat sich die Verpackung von einer einfachen Eindämmung zu einer mächtigen Marketingwaffe entwickelt, die ein Produkt schneller zum Erfolg oder Misserfolg führen kann, als man „Impulskauf“ sagen kann.
Was ist eine CPG-Verpackung?
CPG steht für Consumer Packaged Goods – im Grunde genommen all die Alltagsgegenstände, die irgendwann ersetzt werden müssen, weil man sie verbraucht hat. Denken Sie an Essen, Getränke, Zahnpasta, Waschmittel und all die Dinge, ohne die wir nicht überleben könnten, über die wir aber nicht viel nachdenken.
Bei Verbraucherverpackungen geht es nicht nur darum, das Produkt sicher zu halten. Es ist die Identität einer Marke in einer Schachtel (oder Flasche oder Beutel oder was auch immer). Es ist die physische Verkörperung der Persönlichkeit einer Marke. Ist es skurril und bunt? Schlank und minimalistisch? Erdig und natürlich? Diese Designentscheidungen sind nicht zufällig – sie sind sorgfältig zusammengestellt, um Ihnen etwas über den Inhalt zu sagen, bevor Sie ihn überhaupt öffnen.
Im Einzelhandel hat die Verpackung etwa drei Sekunden Zeit, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Online kämpft es um die Anerkennung in Bildern in der Größe von Miniaturansichten, während es mit etwa einer Zillion anderer Optionen konkurriert. Darüber hinaus muss es den Versandprozess überstehen. Niemand möchte ein zerkleinertes Paket erhalten und sich sofort enttäuscht fühlen. Der Punkt bleibt jedoch bestehen: In beiden Welten schützt eine gute Verpackung das Produkt nicht nur, sondern verkauft es.
Um sicherzustellen, dass Ihr Verpackungsdesign makellos und bereit für die Markteinführung ist, können Sie außerdem eine Proofing-Sitzung mit dem Online-Überprüfungstool von Approval Studio durchführen . Führen Sie eine Online-Diskussion mit Ihren Stakeholdern direkt im Tool. Verwenden Sie 4 Vergleichsmodi, 5 Anmerkungsformulare und überprüfen Sie mühelos mehr als 23 Dateiformate. Unsere intuitive Mit Projektmanagement-Software automatisieren Sie Ihren Workflow und weisen Sie verschiedenen Benutzern Aufgaben zu. Mit Zusammenarbeit in Echtzeit und Versionskontrolle, Approval Studio stellt sicher, dass jedes Detail ausgefeilt wird, bevor Ihr Produkt in die Regale kommt!
Warum ist CPG-Verpackungsdesign wichtig?
Meistern Sie den ersten Eindruck
Hot Take – die Leute urteilen nach dem Cover! Die Verpackung ist der Händedruck, das Lächeln und die Öffnungslinie Ihres Produkts in einem. Untersuchungen zufolge finden bis zu 70 % der Kaufentscheidungen im Geschäft statt. Und ich wage die Vermutung, dass Verpackungsdesign und Merchandising dort eine große Rolle spielen. Wenn es billig oder veraltet aussieht, bleibt es wahrscheinlich im Regal liegen. Und ob es auffällig und gut gestaltet ist? Ab in den Wagen.
Heben Sie sich in den Regalen ab
CPG-Regale sind ein Schlachtfeld. Hunderte von ähnlichen Produkten, die um Aufmerksamkeit kämpfen. Als Monster Energy mit ihren unverwechselbaren Dosen mit Krallenmarkierungen in einem Meer aus Red Bull-Blau- und Silbertönen auf den Plan trat , machten sie gerade Umsatz. (Viele Leute sammeln sogar ihre bunten Dosen!) In einem durchschnittlichen Supermarkt gibt es mehr als 30.000 Artikel. Das sind 29.999 Konkurrenten, die versuchen, Ihnen das Rampenlicht zu stehlen! Lassen Sie Ihr Produkt also nicht in den Hintergrund treten, und mögen die Chancen immer zu Ihren Gunsten stehen.
Bringen Sie Licht in die Identität Ihrer Marke
Ihre Verpackung ist der erste physische Kontaktpunkt zwischen Ihrer Marke und potenziellen Kunden. Es spiegelt die Identität Ihrer Marke wider und ist eine Möglichkeit, Ihre Botschaft zu kommunizieren. Das Design der Konsumgüterverpackung spricht den Kunden an – ist Ihre Marke verspielt? Prämie? Umweltbewusst? Lassen Sie Ihr verpacktes Produkt eine Geschichte darüber erzählen, wer Sie sind, woran Sie glauben und warum Ihr Produkt wichtig ist.
Verbinden Sie sich mit Ihrer Zielgruppe
Eine Müslischachtel für Kinder und eine Premium-Whiskeyflasche sehen sich nicht ähnlich, weil sie mit völlig unterschiedlichen Menschen sprechen. Ihre Verpackung sollte Ihren idealen Kunden denken lassen: „Hey, das ist genau das Richtige für mich!“ Unterschiedliche Menschen wollen unterschiedliche Dinge. Wenn Sie wissen, wer Ihr Produkt kauft, können Sie Verpackungen entwerfen, die ihre Sprache sprechen.
Strategien für erfolgreiches CPG-Design + Beispiele
Smart- oder Augmented-Reality-Verpackungen
Augmented Reality (AR) und intelligente Verpackungen sorgen für eine interaktive Note. Ein herausragendes Beispiel ist die Zusammenarbeit mit Pepsi X JLA. Aus diesem Grund schufen sie eine limitierte Dosenkollektion der Justice League of America. Diese Dosen waren mit interaktiven Pixelgrafiken versehen, die, wenn sie aktiviert wurden, versteckte Superhelden-Designs enthüllten. Die Verbraucher konnten sich mit der Verpackung beschäftigen, die auch mit einem einzigartigen Erlebnis auf der San Diego Comic-Con verbunden war und es den Fans ermöglichte, mit ihren enthüllten Superhelden-Charakteren zu „kämpfen“. Wer hätte gedacht, dass Flüssigkeitszufuhr so heldenhaft sein kann?
Um beim Thema Erfrischungsgetränke zu bleiben: Die berühmte ukrainische Getränkemarke Zhyvchyk hat mit der Monobank, einer ukrainischen Direktbank, zusammengearbeitet, um eine neue Geschmacksrichtung ihres ikonischen Apfelgetränks zu kreieren. Monobank verfügt über ein Avatar-System, und seine Benutzer können verschiedene Errungenschaften in Form von Accessoires für ihre Avatare sammeln. Der Haken an der Zusammenarbeit ist, dass sich auf der Dose ein QR-Code befindet, mit dem Sie einen besonderen Gegenstand für Ihren Monobank-Konto-Avatar freischalten können – einen Apfelhut!
Einfachheit ist genial
Haben Sie schon einmal von dem Ansatz „weniger ist mehr“ gehört? Einige der besten Verpackungsdesigns sind sauber, einfach und auf den Punkt gebracht. Nehmen Sie die renommierte Apple-Verpackung – sie ist schlank, minimalistisch und verspricht, die Eleganz des Benutzers zu erhöhen. Zu viele Farben, Schriftarten oder unnötige Details können ein Produkt in ein visuelles Chaos verwandeln. In einer Welt, die von visuellem Lärm bombardiert wird, durchbricht Einfachheit das Durcheinander wie ein Präzisionsinstrument. Halten Sie es klar und leicht verständlich auf einen Blick.
Ein weiteres gutes Beispiel ist Boxed Water. Die Idee ist ziemlich wörtlich zu nehmen – sie haben sich geweigert, Plastikflaschen zu verwenden, zugunsten von 92 % pflanzlichen Kartons. Und so verbindest du sowohl Minimalismus als auch Nachhaltigkeit. Rufen Sie sie an!
Regeln für die Funktionalität
Haben Sie jemals mit einer unmöglich zu öffnenden Verpackung gerungen und geschworen, dieses Produkt nie wieder zu kaufen? Ja, ich auch. Die besten Verpackungsdesigner sind zum Teil Ingenieure. Sie erstellen nicht nur Container; Sie lösen Probleme. Kluge Marken wissen, dass Verpackungen das Leben einfacher machen und nicht Ihre Geduld (oder Fingernagelstärke) auf die Probe stellen sollten. Nehmen Sie die kleine Brotklammer, die hilft, sie in der Verpackung versiegelt zu halten. Oder ein Joghurt mit einem Löffel im Deckel des Bechers, mit dem Sie den Snack unterwegs genießen können. Ein Griff für eine Getränkeflasche, ein Reißverschluss an der Kaffeeverpackung, portionierte Nudeln – was auch immer!
Das erste, was mir in den Sinn kommt, ist die umgedrehte Ketchupflasche von Heinz – ein reines Genie, um die letzten hartnäckigen Klumpen herauszuholen. Eine gute Verpackung sieht nicht nur hübsch aus. Es verbessert tatsächlich die Art und Weise, wie wir das Produkt verwenden. So einfach ist das.
Personalisierung & limitierte Auflage
Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als Coca-Cola Namen auf ihre Flaschen setzte? In den 2010er Jahren hatte die Marke Schwierigkeiten, in einem ständig wachsenden Markt frisch zu bleiben. So wurde die Kampagne „Share a Coke“ in die Tat umgesetzt. Plötzlich waren alle auf der Jagd nach ihrem Namen, posteten Bilder auf Instagram und gaben Cola im Grunde kostenlose Werbung. Das Ergebnis? Die Verkäufe von kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken in den USA stiegen um mehr als 2 %. Nicht schlecht für einen einfachen Namenstausch, oder?
Was ist mit McDonald’s Happy Meal Kampagnen? Im Laufe der Jahre hat McDonald’s mit großen Franchises wie Disney, Pokémon und Marvel zusammengearbeitet, um exklusive, zeitlich begrenzte Verpackungen und Spielzeugsets zu entwickeln. Diese Aktionen ziehen nicht nur Kinder, sondern auch Sammler und nostalgische Erwachsene an, die auf der Suche nach seltenen oder thematischen Gegenständen sind. Und genau das ist bei ihrer kommenden Kampagne der Fall, die auf der Veröffentlichung des Minecraft-Films basiert. Erwarten Sie also, dass Happy Meals schneller abgebaut werden als Diamanten in einem Speedrun!
Abschließende Gedanken
In der heutigen wettbewerbsintensiven CPG-Branche hat sich das Design von Einzelhandelsverpackungen von einer einfachen Schutzfunktion zu einer ausgeklügelten Kommunikationsstrategie entwickelt, die über den Erfolg eines Produkts entscheiden kann.
Die effektivste Verpackung schützt nicht nur ihren Inhalt. Es ist ein Geschichtenerzähler, ein Markenbotschafter und manchmal, seien wir ehrlich, ein Kunstwerk. Marken, die dies verstehen, verkaufen nicht nur Produkte, sondern schaffen auch Erlebnisse. Und in einer Welt, in der der erste Eindruck zählt, ist das ein Wettbewerbsvorteil, den kein Unternehmen ignorieren kann. Wer hätte gedacht, dass etwas, das man aufreißt und wegwirft, so wichtig sein könnte?
