Pourquoi un brief créatif est-il important ?

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Avez-vous déjà commencé un projet en vous sentant super excité, pour découvrir à mi-chemin que personne n’est sur la même longueur d’onde ? Oui, ce n’est pas le moment le plus inspirant… La spontanéité conduit généralement à des endroits intéressants, mais seulement si les délais et les « versions finales » sont hors de jeu. Vous voyez, pour parcourir le Pays de la Révision Sans Fin en douceur, vous aurez besoin d’une sorte de carte, c’est-à-dire le Brief Créatif !

Peu importe ce à quoi vous avez affaire – qu’il s’agisse d’un site Web, d’un contenu d’écriture ou d’une campagne publicitaire funky – un brief créatif solide est votre meilleur homme de main. Oh, et aussi un répulsif « Je pensais que nous faisions autre chose ».

Qu’est-ce qu’un brief créatif ?

Fondamentalement, un brief créatif est un petit document qui décrit les détails clés d’un certain projet. Mais qu’y a-t-il dans un brief créatif ? Il comprend les éléments essentiels qui vous guident à travers les bois sombres d’un processus créatif. La fondation peut être représentée dans les éléments suivants d’un brief créatif :

1. Objectif du projet
2. Objectifs
3. Public visé
4. Messages clés
5. Directives de conception
6. Délais

Considérez-le comme le plan de match de votre projet, afin que tout le monde (à savoir les concepteurs, les rédacteurs, les spécialistes du marketing et les clients) sache ce qui se passe dès le premier jour.

Et non, tous les briefs créatifs ne se ressemblent pas. Certains projets nécessitent que chaque instant soit décrit dans les moindres détails, tandis que d’autres ne nécessitent qu’un aperçu rapide. Quel que soit le format bref, la clé est de le rendre utile et pratique – et pas seulement un cerceau bureaucratique à franchir. Un bon brief doit être clair et aider l’équipe à rester alignée. Si cela ressemble à une corvée douloureuse d’écrire ou de lire, c’est probablement raté la cible.

Maintenant que nous savons ce qu’est la rédaction d’un brief créatif, voyons pourquoi le sauter revient essentiellement à chercher des ennuis.

Prévenir la dérive des objectifs

Qu’est-ce qui peut mal tourner, n’est-ce pas ? Vous êtes là, assis à votre bureau, en train de siroter un café et de vous sentir presque étourdi alors que vous ajoutez les touches finales à une simple page de destination demandée par votre client. Quand tout d’un coup ils vous envoient un DM en changeant de trajectoire et en vous demandant un site Web à grande échelle qui « pop », a un chatbot personnalisé, et est peut-être un peu alimenté par l’IA… Oh, et pouvez-vous le faire d’ici hier ?

Cette situation illustre ce qui peut se produire lorsque les limites du projet ne sont pas clairement définies. Pas de preuve, pas de crime – les attentes peuvent changer plus rapidement qu’un designer clôturant le PowerPoint « inspirant » d’un client. Considérez le brief créatif comme votre témoignage qui permet à tout le monde de garder le contrôle chaque fois que les demandes de « juste une petite chose de plus » commencent à arriver, chats et chiens. Le cahier des charges expose exactement ce qui doit être fait et ce qui ne doit pas l’être, de la manière dont il a été établi au tout début.

Accélérez le processus d’approbation

Sans direction claire, vous vous retrouverez coincé dans une boucle sans fin de révisions, essayant de comprendre exactement ce qui doit être changé. Les designers peuvent être victimes de deviner ce que signifie même « make it pop », ce qui entraîne des révisions en va-et-vient.

Lorsqu’il est temps d’obtenir les approbations, le processus devient un jeu d’enfant car tout est soutenu par un brief créatif. Oubliez l’attente pendant que les clients réfléchissent à des révisions sans fin et à des délais appropriés. Vous pouvez établir tous les jalons de révision dans le brief lui-même.

Maintenant, si vous souhaitez effectuer votre processus d’approbation encore plus fluide, Approval Studio est à votre disposition ! Notre La plate-forme d’épreuvage en ligne est conçue pour vous aider à examiner les projets à l’aise, en fournissant des outils tels que la discussion en temps réel, 5 formes d’annotation, 4 modes de comparaison et le contrôle de version. Inviter les parties prenantes à Revues externes avec juste un lien et excellez dans votre gestion de projet. Vous pouvez toujours réserver une démo gratuite pour découvrir notre le potentiel du logiciel d’approbation au maximum.

Améliorer la communication

Les projets créatifs ressemblent souvent à un jeu de téléphone – ce qui commence comme « un look élégant et moderne » se transforme en quelque sorte en « ajoutez Comic Sans et un dégradé à la mode ». Une mauvaise communication entre les concepteurs, les écrivains, les spécialistes du marketing et les clients est une recette pour la frustration (et peut-être l’angoisse existentielle).

Dites plus aux e-mails vagues sans fin avec beaucoup de points d’interrogation. Grâce à l’utilisation d’informations claires et concises décrites dans le brief, tout le monde peut aller de l’avant en toute confiance sans l’ombre d’un doute. Adieu les jeux de devinettes et retravaillez, car vous avez maintenant un plan défini de ce qui doit être fait. Et honnêtement, qui ne voudrait pas ça ?

Gagnez du temps et rationalisez le flux de travail

Non seulement les attentes peu claires vous laissent confus, mais elles sont aussi un voleur de temps silencieux et rusé. Sans un brief créatif soigné, vous finirez probablement par perdre des heures (voire des jours) à clarifier ce que le client a réellement en tête. Ce n’est pas parce que quelqu’un a « oublié » de mentionner un autre détail clé au début du processus que vous êtes récompensé par une autre « version finale ».

Les avantages d’un simple brief créatif sont énormes en termes de gain de temps. Tout d’abord, vous réduirez ces interminables « vérifications rapides » qui se transforment généralement en discussions d’une heure. Deuxièmement, vous éviterez les questions « Pouvez-vous le faire d’ici hier ? » ou « Je pensais que cela prendrait moins de temps ». Alors, asseyez-vous et réfléchissez-y à deux fois si investir du temps dans un brief créatif solide est moins un problème que les heures vides d’allers-retours chaotiques plus tard.

Comment rédiger un brief créatif

Les projets créatifs peuvent être imprévisibles, mais votre brief créatif ne devrait pas l’être. Pour vous assurer que votre brief est solide comme le roc, posez-vous (et posez à votre équipe) 10 questions pour obtenir un plan de brief créatif. Alors, à quoi ressemble un brief créatif ?

1. Pourquoi faisons-nous cela ?

Établissons l’objectif avant de nous lancer dans les moodboards et les wireframes. Vous lancez un nouveau produit ? Résoudre un problème de marque ? Vous essayez de rendre votre newsletter par e-mail moins susceptible d’être ignorée ? Vous voyez, définir le pourquoi aide à orienter l’ensemble du processus créatif.

2. Qui est notre public cible ?

Étant donné que chaque flocon de neige est différent, votre projet n’est pas pour tout le monde. Pour créer quelque chose qui résonne réellement, vous devez prendre en compte :

• À qui parlez-vous – des adolescents, des parents pour la première fois, des rats de gym qui aiment D&D ?
• Où passent-ils leur temps – TikTok, LinkedIn, la salle de sport ?
• Quels problèmes ont-ils que nous pouvons résoudre ?

Plus vous êtes clair sur votre public, plus il est facile de créer quelque chose qui clique avec lui.

3. Qui sont nos concurrents ?

C’est l’heure d’un peu de traque stratégique. Qu’est-ce que les marques similaires font bien ? Plus important encore, qu’est-ce qu’ils font de mal ? Apprenez de leurs succès (et de leurs moments de folie) pour tracer votre propre chemin vers la victoire.

4. Que voulez-vous que nous livrions ?

Un logo, un guide vidéo, un site web de 10 pages, une tendance de danse virale ? Quoi qu’il en soit, soyez précis. Plus vous fournissez de détails, moins vous risquez de vous retrouver avec quelque chose qui nécessite une douzaine de révisions, car « Oh, nous voulions en fait une série de clips de 15 secondes, pas un documentaire complet ».

5. Quelle est la grande idée ?

Si votre projet avait un elevator pitch, quel serait-il ? C’est le message central autour duquel tout devrait tourner. Si vous pouvez le résumer en une phrase (par exemple, « Nous voulons que les amateurs de café se sentent comme des baristas de classe mondiale chaque fois qu’ils utilisent notre machine à café »), vous êtes sur la bonne voie.

6. À quoi devrait-il ressembler ?

La personnalité de votre marque doit transparaître dans chaque projet. Visons-nous l’audace et l’énergie, ou l’élégance et l’élégance ? Sommes-nous en train de canaliser l’ambiance d’une startup technologique ou de quelque chose de plus artisanal et artistique ? Considérez quelques détails à décrire :

• Couleurs (terreuses et sourdes ? Néon et bruyant ?)
• Typographie (sans-serif élégant ou empattement vintage ?)
• Humeur (Ludique ? Dramatique? Futuriste ?)

7. Quel est notre objectif commercial principal ?

Bien sûr, c’est amusant de concevoir des choses cool, mais en fin de compte, votre projet doit faire quelque chose. Essayez-vous de stimuler l’engagement ? Augmenter les ventes ? Vous avez fait des ravages sur X/Twitter ? Si votre brief créatif ne correspond pas à vos objectifs commerciaux, vous risquez de vous retrouver avec quelque chose de joli – mais, bon… inutile.

8. Qui sont les parties prenantes ?

Qui a le dernier mot sur ce projet ? (Et fourniront-ils réellement des commentaires à temps ?) Qu’il s’agisse d’un directeur marketing, d’un PDG ou du neveu trop opiniâtre du client, assurez-vous de savoir qui doit signer quoi.

9. Quelle est la date limite ?

Les chronologies existent pour une raison (principalement pour éviter les nuits blanches de dernière minute. Ah, la beauté de la chose.). Plus de « Attendez… nous en avions besoin hier ? Assurez-vous donc d’inclure :

• La date de début du projet
• La date limite finale
• Les étapes clés (premières ébauches, cycles de rétroaction, approbations, etc.)

10. Où ce contenu apparaîtra-t-il ?

Le contexte est primordial. Une publicité TikTok a des besoins différents de ceux d’un panneau d’affichage. Le design de l’emballage d’un produit n’aura pas la même apparence qu’un en-tête de newsletter par e-mail. Savoir exactement où vivra votre travail créatif aide votre équipe à créer quelque chose qui correspond à la plateforme.

Et c’est tout ! Faire l’effort dès le départ signifie moins de révisions, moins de casse-tête à cause de commentaires vagues, et (croisons les doigts) absolument pas de désastres « Abandonnons cela et recommençons ». Si vous avez encore des questions concernant le meilleur brief créatif, consultez notre article précédent.

Voici un bref exemple créatif approximatif pour vous aider à vous faire une meilleure idée de son apparence habituelle :

Résumé

Un brief créatif présente tous les détails essentiels. Il comprend les objectifs, le public, les livrables du projet et les échéances afin que les attentes soient claires comme de l’eau de roche dès le premier jour. Un brief créatif bien pensé rationalise également les approbations, améliore la communication et évite les réunions inutiles où tout le monde se contente de se regarder, se demandant ce qui n’a pas fonctionné. Il décrit le qui, le quoi, le pourquoi et le quand d’un projet, en s’assurant qu’aucun détail n’est perdu dans la traduction.

Alors, avant votre prochain projet, prenez quelques minutes pour rédiger un brief créatif approprié. Votre futur moi (et toute votre équipe) vous remerciera certainement !