Nike : histoire, image de marque et meilleures campagnes marketing

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Salut! Comment allez vous? Je sais que vous êtes de plus en plus fatigués du coronavirus, de la quarantaine, de la pandémie et du bla-bla-bla. Arrêtons-nous un peu et continuons sur une catégorie quelque peu oubliée de notre blog : l’identité des marques célèbres. Dans cet article, ce sera Nike.

Les toutes premières baskets que j’ai achetées pour mon premier argent gagné étaient une paire de chaussures Nike. Oh mon Dieu, comme ils ont l’air laids maintenant, bon sang. Cependant, depuis lors, Nike est l’une de mes marques préférées que j’aime, respecte et… eh bien, j’ai quelque chose de chaud dans le cœur qui me rappelle cette paire de baskets Air Max vert acide des années 90. De plus, j’ai essayé de dessiner le swoosh partout sur mes affaires pour qu’elles puissent être marquées. Savonneux, n’est-ce pas ?

La société Nike est l’une des marques les plus prospères au monde, et chaque publicité, campagne et même petit mouvement fait toujours l’objet de discussions animées. Pourquoi? Ils sont réussis et accrocheurs ; Ils savent comment faire en sorte que les gens s’impliquent et qu’ils soient enthousiastes. Mais quand même, en parlant de cette route de la misère à la richesse, nous oublions toujours un détail : la stratégie de marque Nike. Le Nike Swoosh et le slogan « Just do it » sont parmi les meilleurs de l’histoire du sport et du marketing, mais comment ont-ils vu le jour ?

Histoire de la marque Nike

’64-’79 : Asics, c’est Nike !

Avez-vous entendu parler des chaussures et des vêtements de sport ASICS ? Phil Knight et son entraîneur Bill Bowerman ont d’abord lancé leur entreprise en tant que distributeurs d’articles de la marque ASICS. C’est arrivé en 1964, et le nom de l’entreprise était Blue Ribbon Sports. D’ailleurs, voici leur logo :

En 1971, la nouvelle société Nike avait dépassé Asics et cette année-là a été une année de changement de marque : le swoosh et la marque officiels ont été créés. Le tout premier logo officiellement accepté ressemblait à ceci :

Le logo a été dessiné par Carolyn Davidson, l’étudiante de l’Université de l’Oregon où Phill et Bill ont étudié. Au début, les gars n’aimaient pas l’idée d’utiliser un tel swoosh. Pourquoi? Juste parce que. Il n’y avait pas de raison particulière, ce qui est un bon rappel que parfois vous devriez laisser vos goûts personnels en dehors des questions de design. Et c’est, heureusement, exactement ce que Phill et Bill ont fait plus tard.

Fait intéressant : Aucun des fondateurs n’était designer, et ils ont donc demandé aux étudiants de trouver une idée de logo. Essayez de deviner combien ils ont payé pour le logo Nike – il suffit de quelques secondes pour choisir un numéro. Vous avez compris ? D’accord, alors voici le roulement de tambour… 35 $ seulement ! Oui, la société avec un chiffre d’affaires de 39,1 milliards de dollars (en 2019) a acheté l’identité, qui est maintenant célèbre dans le monde entier pour seulement 35 dollars. L’auteur était payé 2 $ de l’heure. Si l’on interprète ces 17,5 heures aux prix modernes, le prix du logo serait d’environ 200 $. C’est quand même extrêmement bon marché !

En parlant de substance, que signifie cette image de marque ? Il est originaire du dieu grec de la victoire – Nike. Comme ils voulaient produire des vêtements et des chaussures de sport, cette histoire était inspirante et a finalement plu aux propriétaires d’entreprise. Comme vous pouvez le voir, le swoosh me fait penser à l’aile de la déesse. Une fois le logo prêt, la seule chose à comprendre était le processus de construction d’une identité de marque forte.

Et maintenant, les amis, une question : auraient-ils théoriquement pu passer encore moins de temps à travailler sur le logo s’ils avaient utilisé Approval Studio ? Comme je n’aime pas beaucoup les jeux de devinettes, vous êtes invités à le découvrir par vous-même !

’78-’85 : Futura Bold Condensé oblique

Après 7 ans d’amélioration de la notoriété de la marque, Nike a décidé de mettre en œuvre quelques changements. Tout d’abord, ils ont rendu le logo plus moderne et lui ont donné une meilleure proportion. Les concepteurs de Nike ont changé la police en Futura Bold Condensed Oblique avec d’autres modifications mineures. Pourquoi Phill et Bill ont-ils changé l’identité d’une marque en prenant 50% de tous les articles et vêtements de sport de l’époque ? Juste pour en faire plus !

Comme le nom et le logo étaient mélangés, les fondateurs ont décidé de modifier l’identité et de la rendre plus mémorable et complète. Ils ont placé le nom au-dessus du swoosh pour être facilement lisible et ont uni la dernière lettre avec la queue. De plus, de grandes lettres ont été utilisées pour le rendre plus « criant » afin que le design de la marque puisse être facilement perceptible.

’85-’95 : La Place Rouge et ‘Just Do It’

Au cours de ces années, le seul changement apporté par l’entreprise était le carré. Oui, un logo extrêmement connu est apparu pour la première fois dans une forme rectangulaire rouge.

À l’époque de ces changements, Nike a lancé une énorme campagne publicitaire en signant de grandes célébrités sportives, et l’une d’entre elles était un joueur de basket-ball Michael Jordan (qui est devenu plus tard le fondateur de la marque Air Jordan). Certaines personnes ont dit que Michael et son équipe des Chicago Bulls avaient influencé ce changement de « carré » puisque la star était la priorité de Nike.

De plus, la nouvelle idée de marque a été annoncée en 1987. Le slogan « Just Do It » a brisé l’histoire car Nike a eu du mal à gagner la guerre contre Reebok. Alerte spoiler, ils ont visiblement gagné !

« Just Do It » : le meurtrier et la première dame qui a inspiré Nike

Pourquoi avons-nous décidé de choisir ce slogan pour discuter ? Eh bien, c’est le plus légendaire et le plus célèbre que Nike ait fait, et il a une histoire particulière de sa création. Et je parie que vous avez un ami qui portait un t-shirt avec le slogan ou que vous l’aviez vous-même.

Le slogan a été introduit en 1987, mais l’idée était venue dix ans auparavant. Avez-vous déjà entendu parler de Gary Gilmore ? C’est une personne qui a tué 2 personnes et est devenue la première personne aux États-Unis à être condamnée à mort sur une période de 10 ans (1977). Ses derniers mots avant l’exécution ont été : « Faisons-le ».

Cependant, personne n’y a prêté vraiment attention. Dix ans plus tard, même si Nike avait déjà signé Michael Jordan, ils ont connu des moments difficiles. Comme nous l’avons déjà mentionné, Reebok était le principal concurrent et une menace sérieuse pour la couronne de la marque de sport Nike. Ainsi, Nike avait besoin de quelque chose de nouveau pour attirer toute l’attention dans cette guerre marketing.

Pour en revenir au meurtrier, Dan Wieden – le directeur de la publicité de Nike – ne pouvait pas oublier cet événement puisque sa société était basée dans la même région où vivait l’homme condamné. En réfléchissant à des idées pour le nouveau slogan, il a remarqué la campagne menée par Nancy Reagan – « Just Say No ». Il a inventé ces deux phrases et… boom! Vous savez déjà ce qui s’est passé et qui a développé l’un des slogans marketing les plus cool de tous les temps.

Après la création du slogan, les dirigeants ont dû choisir la personne qui dirigerait la nouvelle campagne. Bien que Michael Jordan soit une superstar et semblait un choix évident, il n’était pas le premier à devenir le visage de la campagne « Just Do It ». Il s’agissait d’un marathonien de 80 ans, Walt Stack. Nike a fait une publicité amusante avec Walt qui est devenue virale. Après la diffusion de la vidéo à la télévision, l’entreprise a commencé à recevoir des tonnes d’e-mails chaque jour avec des histoires similaires de personnes du monde entier. Jetons un coup d’œil à l’annonce originale :

’95 – aujourd’hui : Le Swoosh

En 1995, le logo a finalement été redessiné, et aujourd’hui on ne peut voir que le swoosh :

Ai-je besoin d’expliquer l’importance de l’image de marque ? En parlant de classiques, « j’adore ça » (j’aimerais que McDonald’s me paie pour ça, haha). J’aime vraiment cette variante du swoosh le plus. C’est simple, clair et, ce qui est le plus crucial, extrêmement mémorable. En outre, il vous permet de faire des tonnes de personnalisations et de le manipuler comme vous le souhaitez. Par exemple, vous pouvez regarder ce que la star du rap Travis Scott et Nike ont fait ensemble. Le swoosh inversé est une décision simple mais extrêmement réussie :

À mon avis, le carré rouge pourrait rendre difficile la création de variantes qui pourraient fonctionner pour les clients modernes. Cependant, Nike a laissé la couleur rouge et l’implémente toujours dans beaucoup de ses conceptions. D’une manière générale, le positionnement de la marque Nike est désormais le logo minimaliste qui signifie la victoire et la vitesse, l’athlétisme et la qualité des vêtements.

Les meilleures publicités Nike

La numérisation et l’exigence de quelque chose de beau obligent chaque entreprise à être aussi créative que possible. Nike ne fait pas exception. Ils font partie des leaders et des créateurs de tendances en matière de stratégie marketing de nos jours qui ont développé d’excellentes campagnes de marketing numérique et ont réussi à les baser sur les publicités les plus cool de tous les temps. Vérifions quelques-uns de ceux qui ont impressionné leur public cible.

Bo sait (1989)

Connaissez-vous Bo Jackson ? Bo sait ! La publicité est sortie en 1989 et est devenue extrêmement virale. Bo Jackson était un athlète qui pouvait jouer à la fois au baseball et au football américain professionnellement. Ayant une telle personne, Nike a décidé de créer une publicité amusante, mettant l’accent sur la polyvalence de Bo.

Publicités téléphoniques (1995-1997)

Celle-ci fait partie des publicités les mieux imprimées que Nike ait jamais créées. C’était tellement bon qu’aucune autre publicité n’a été nécessaire. L’idée principale était de créer un ensemble d’affiches de baskets avec leur numéro. Lorsque vous appelez un numéro spécifique, la voix enregistrée de la célébrité ou de l’athlète vous donne des détails sur le couple et ses particularités. Annonce simple, belle et créative. Approuvée !

Nike Football : écrivez l’avenir ! (2010)

C’est l’une des affiches de la publicité « Write the Future » de 2010 qui montre vraiment l’identité de la marque. C’était l’une des publicités que je regardais en retenant mon souffle à chaque fois. De plus, les affiches sont superbes, et j’adore l’idée de représenter des étoiles comme des statues qui bougent. Cela nous montre que chaque mouvement des athlètes Nike devient légendaire et mémorable. Grande publicité en tant que publicité vidéo et en tant que création de design.

Banc Nike (2012)

Comment aimez-vous celui-ci ? Les problèmes modernes exigent des solutions modernes ! Une publicité créative qui restera dans mon esprit jusqu’à ma mort. Chaque fois que je cours et que je vois des bancs, cette publicité apparaît directement dans ma tête. Une publicité créative qui est mémorable même sans célébrités en vedette.

Les derniers mots

Les produits Nike sont essentiels car il s’agit d’une marque mondiale forte qui est restée la meilleure au monde pendant des décennies. Ils le prouvent de différentes manières et dans différents domaines. En commençant par le logo reconnaissable et en terminant par des publicités accrocheuses, l’entreprise prouve sa supériorité et son potentiel créatif. Leur chiffre d’affaires s’élève à près de 40 milliards de dollars. La plupart des athlètes vedettes ont un contrat avec Nike : Lebron James, Michael Jordan, Cristiano Ronaldo et bien d’autres. Nike a même une histoire unique : un logo à 35 $, des refontes, des temps difficiles, l’influence d’un meurtrier et la première dame qui a inspiré le nom de la meilleure campagne Nike. De quoi une telle entreprise a-t-elle besoin ? Tu as raison; image de marque parfaite. Hmm… Attends un peu…