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Chers lecteurs, avez-vous déjà eu un moment où votre respiration ralentit et où le client vous dit à nouveau : « Nous voulons quelque chose de moderne, mais aussi de nostalgique ? » C’est alors qu’entre le septième onglet Chrome ouvert et la cinquième crise existentielle sur le choix de la « même » police, un moodboard sauve discrètement la vie de votre projet. Pas avec de la logique, mais avec des vibrations, car avant que vous ne sachiez ce dont votre design a besoin, un moodboard entre dans le jeu avec les mots.
Les designers parlent souvent de stratégie, de concept et de direction. Sous ces couches techniques se cache quelque chose de plus instinctif : une impulsion créative qui n’arrive pas complètement formée, ne faisant que chuchoter et faire allusion à des possibilités. Les moodboards sont destinés à capturer cette impulsion et à la transformer en quelque chose de tangible, mais ils sont souvent mal compris.
Trop de gens les voient comme des collages Pinterest : un coucher de soleil ici, un café au lait là, une police tendance pour lier le tout. Agréable à regarder ? Sûr. De quoi guider un projet ? Pas vraiment. Un vrai moodboard va plus loin. Il ne s’agit pas de décoration mais de communication, un moyen de capturer des impulsions créatives instinctives et de les transformer en quelque chose de concret. Bien fait, il porte l’ADN d’une marque, définit l’énergie du projet et devient le pont entre l’intuition et l’exécution bien avant que la première maquette ne soit réalisée. Dans cet article, nous allons vous montrer comment créer un moodboard qui fait vraiment tout cela.
Étape 1 : Posez les bonnes questions avant de commencer
Soyons honnêtes : les clients ne parlent pas toujours le même langage que les designers. Lors de la première réunion, vous entendrez beaucoup de mots abstraits – élégant, organique, intemporel. C’est bien, mais ce n’est pas suffisant pour construire. C’est là que le brief entre en jeu. Nous avons déjà exploré l’impact d’un brief bien préparé dans notre article Pourquoi un brief créatif est-il important ? — et cela vaut la peine de le répéter : ce n’est pas de la paperasse, c’est votre boussole. Un bon brief vous aide à transformer de vagues impressions en mots-clés clairs avec lesquels vous pouvez concevoir. Au lieu de vous lancer directement dans les polices et les couleurs, creusez plus profondément. Posez des questions telles que :
- Qu’est-ce que votre marque essaie de dire sans mots ?
- Quels sentiments les gens devraient-ils éprouver la première fois qu’ils voient votre produit ?
- Si votre marque était un lieu, quel genre d’endroit serait-ce ?
- Quels sont les cinq mots qui décrivent le mieux votre marque ?
Imaginez que votre client lance un parfum appelé Reflection , un parfum inspiré par les surfaces scintillantes de la nature. À partir du brief, vous distillez des mots-clés tels que lumière, eau, rayonnement, organique, mystique et pur. Ceux-ci deviennent votre boussole intérieure. Plus tard, lorsque vous choisirez des images pour votre moodboard, vous ne vous fierez pas à vos goûts personnels – vous reviendrez à ces mots pour vous guider.
Étape 2 : Commencez à rechercher des visuels qui correspondent à l’ambiance
Maintenant que vous avez vos mots-clés, il est temps d’explorer les visuels. Considérez cette étape comme un large ratissage – le montage viendra plus tard. En ce moment, rassemblez tout ce qui résonne avec votre humeur. Commencez par les plateformes les plus populaires :
- Cosmos est mon préféré, et je le recommande vivement pour son balisage par IA et sa recherche de couleurs.
- Pinterest – toujours le classique pour la découverte de l’humeur.
- Behance / Dribbble – pour voir comment les autres visualisent des vibrations similaires.
- Unsplash / Pexels — photographie gratuite et de haute qualité pour les textures et les atmosphères.
Ne cherchez pas d’images « parfaites ». Collectez tout ce qui vous ressemble à vos mots-clés, même s’il provient de la mode, de la décoration d’intérieur ou de la musique. La curation vient plus tard. Pour l’instant, laissez vos idées vagabonder.
Pour notre exemple de parfum, Reflection, dont les maîtres mots sont lumière, eau, rayonnement, organique, mystique, pur, les recherches peuvent ressembler à :
- Lumière éthérée
- Reflets mystiques de l’eau
- Palette de couleurs nacrées
- Emballage radiant
Étape 3 : Collectez, puis commencez à organiser
C’est l’étape désordonnée et amusante où vous commencez à façonner votre moodboard. Tout d’abord, choisissez un endroit où vous allez stocker et organiser vos trouvailles. Figma et Figma Jam, MIRO ou CANVA sont de bonnes options pour une organisation flexible.
Ensuite, collectez tout ce qui résonne avec vos mots-clés. Il peut s’agir de photos, d’illustrations, de captures d’écran de l’interface utilisateur, d’exemples d’emballages, de textures, de polices ou d’objets qui transmettent une ambiance. Pensez significatif : même des éléments de mode, d’intérieur ou de pochettes d’album peuvent enrichir votre moodboard.
Une fois que votre collection semble suffisamment riche, commencez à organiser vos matériaux. Regroupez des tons et des textures similaires, mettez en évidence les contrastes si nécessaire et concentrez-vous sur la clarification du ton émotionnel en un coup d’œil. Il n’y a pas qu’une seule « bonne » structure : votre moodboard peut être un collage libre, une grille épurée, une bande thématique qui va du chaud au froid, ou une image centrale entourée de détails de soutien. À ce stade, il ne s’agit pas de perfection, mais de transformer l’inspiration recueillie en une histoire visuelle cohérente.
Étape 4 : Ajouter des annotations – ajouter du sens aux images
Cela peut sembler être le même tableau Pinterest dont nous avons parlé plus tôt, mais un moodboard devient vraiment précieux lorsque vous expliquez vos choix. Sans annotations, il s’agit simplement d’une jolie collection d’images. Avec eux, cela devient une proposition claire qui transmet votre vision créative. Les annotations aident les clients et les collègues à comprendre pourquoi chaque élément est présent (une émotion, une texture, une couleur ou une forme) et comment il contribue à l’ambiance générale et au message.
L’utilisation d’un outil tel qu’Approval Studio rend ce processus transparent. Vous pouvez télécharger votre moodboard et placer des commentaires directement sur les images, ce qui permet aux employés de laisser des commentaires dans leur contexte. De cette façon, votre moodboard reflète la vision et facilite activement la discussion et l’accord.
Étape 5 : Nettoyez et présentez votre moodboard
Prenez du recul et regardez votre moodboard d’un œil neuf. Posez-vous la question suivante : transmet-il l’ambiance en quelques secondes ? Y a-t-il quelque chose de déroutant, de répétitif ou de déplacé ? Supprimez quelques images, ajustez l’espacement et mettez l’accent sur les couleurs clés. Pensez-y comme à la modification d’une photo : supprimez les distractions et effacez le message.
Après le nettoyage, il est temps de le présenter sous forme d’histoire. Ne vous contentez pas de dire « Voici le tableau », que ce soit en personne ou par e-mail. Vous devriez l’encadrer avec des mots. Pour Reflection, vous pourriez expliquer : « Cette planche montre un sentiment mystique mais pur. Les formes et les textures des bouteilles sont naturelles avec une touche de magie, tandis que la typographie est à la fois moderne et douce, en accord avec l’ambiance.
Bonus : Nommez votre tableau
Cela peut sembler anodin, mais donner un nom à votre moodboard lui donne de la personnalité. Un bon nom crée une adhésion émotionnelle – les clients s’en souviennent, vous vous en souvenez, et cela ressemble à une chose, pas seulement à un dossier d’images.
Conclusion
Les moodboards ne sont pas seulement de jolis instantanés Pinterest. Première vraie étape après le brief, un moodboard donne le ton, aligne tout le monde sur la vision. Ils vous aident à faire confiance à votre direction et à éviter 47 tours de « pouvons-nous le rendre plus amusant mais plus sérieux ? » Et le meilleur de tous, c’est qu’ils sont amusants. Sérieusement. Un bon moodboard n’est pas seulement beau. C’est bien. Et c’est l’essence même du design. Et Approval Studio transformera vos moodboards en un espace de retour d’information clair et d’alignement de l’équipe.
