Nike: historia, marca y mejores campañas de marketing

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¡Hola! ¿Cómo te va? Sé que te estás cansando cada vez más del coronavirus, la cuarentena, la pandemia y bla-bla-bla. Relajémonos un poco y continuemos con una categoría algo olvidada en nuestro blog: la identidad de las marcas famosas. En este artículo, va a ser Nike.

Las primeras zapatillas que compré para ganar dinero por primera vez fueron un par de zapatillas Nike. Oh, Dios, qué feos parecen ser ahora, caramba. Sin embargo, desde entonces, Nike ha sido una de mis marcas favoritas que amo, respeto y… bueno, tengo algo cálido en mi corazón que me recuerda a ese par de zapatillas Air Max de color verde ácido de los 90. Además, traté de dibujar el swoosh en todas partes de mis cosas para que pudieran ser marcadas. Jabonoso, ¿no?

La empresa Nike es una de las marcas más exitosas a nivel mundial, y cada anuncio, campaña e incluso pequeño movimiento siempre se discute con entusiasmo. ¿Por qué? Son exitosos y pegadizos; Saben cómo involucrar y entusiasmar a la gente. Pero aún así, hablando de este camino de la pobreza a la riqueza, siempre nos perdemos un detalle: la estrategia de marca Nike. El Swoosh de Nike y el eslogan «Just do it» son algunos de los mejores de la historia del deporte y el marketing, pero ¿cómo cobraron vida?

Historia de la marca Nike

’64-’79: ¡Asics es Nike!

¿Has oído hablar de las zapatillas y la ropa deportiva de ASICS? Phil Knight y su entrenador Bill Bowerman comenzaron su empresa como distribuidores de artículos de la marca ASICS. Ocurrió en 1964 y el nombre de la empresa era Blue Ribbon Sports. Por cierto, aquí está su logo:

En 1971, la futura compañía Nike había superado a Asics y ese año fue un año de cambio de marca: se establecieron el swoosh y la marca oficiales. El primer logotipo aceptado oficialmente era el siguiente:

El logotipo fue dibujado por Carolyn Davidson, la estudiante de la Universidad de Oregón donde estudiaron Phill y Bill. Al principio, a los chicos no les gustó la idea de usar ese swoosh. ¿Por qué? Porque sí. No había ninguna razón en particular, lo cual es un buen recordatorio de que a veces debes dejar tu gusto personal fuera de los asuntos de diseño. Y eso es, afortunadamente, exactamente lo que Phill y Bill hicieron más tarde.

Dato interesante: Ninguno de los fundadores era diseñador y, por lo tanto, les pidieron a los estudiantes que propusieran una idea de logotipo. Intente adivinar cuánto pagaron por el logotipo de Nike, solo tómese unos segundos para elegir algún número. ¿Lo descubriste? Bien, aquí está el redoble de tambores… ¡solo $ 35! Sí, la compañía con un ingreso de $ 39.1 mil millones (en 2019) compró la identidad, que ahora es famosa en todo el mundo por solo $ 35. Al autor se le pagaba 2 dólares por hora. Si se interpretan estas 17,5 horas a precios modernos, el precio del logotipo sería de aproximadamente 200 dólares. ¡Esto sigue siendo extremadamente barato!

Hablando de sustancia, ¿qué significa esta marca? Se originó en el dios de la victoria de Grecia: Nike. Dado que querían producir ropa y calzado deportivo, esta historia resultó inspiradora y al final sentó bien a los propietarios de las empresas. Como puedes ver, el swoosh me recuerda al ala de la diosa. Con el logotipo listo, lo único que había que averiguar era el proceso de construcción de una identidad de marca sólida.

Y ahora, amigos, una pregunta: ¿podrían teóricamente haber pasado incluso menos tiempo trabajando en el logotipo si hubieran estado usando Approval Studio? Como no me gustan mucho los juegos de adivinanzas, ¡puedes descubrirlo por ti mismo!

’78-’85: Futura Bold Condensado Oblicuo

Después de 7 años de dar a conocer la marca, Nike decidió implementar algunos cambios. En primer lugar, han hecho el logotipo más moderno y le han dado una mejor proporción. Los diseñadores de Nike cambiaron la fuente a Futura Bold Condensed Oblique con otras alteraciones menores. ¿Por qué Phill y Bill cambiaron la identidad de una marca quedando con el 50% de todos los artículos deportivos y de ropa de la época? ¡Solo para hacer más!

Dado que el nombre y el logotipo eran mixtos, los fundadores decidieron modificar la identidad y hacerla más memorable y completa. Pusieron el nombre encima del swoosh para que fuera fácilmente legible y unieron la última letra con la cola. Además, se utilizaron letras grandes para que fuera más ‘gritón’ para que el diseño de la marca se notara fácilmente.

’85-’95: La Plaza Roja y ‘Just Do It’

En esos años, el único cambio que hizo la empresa fue la plaza. Sí, un logotipo extremadamente conocido apareció en forma rectangular roja por primera vez.

En el momento de esos cambios, Nike inició una gran campaña publicitaria fichando a grandes celebridades del deporte, y una de ellas fue el jugador de baloncesto Michael Jordan (que más tarde se convirtió en el fundador de la marca Air Jordan). Algunas personas rumoreaban que Michael y su equipo, Chicago Bulls, influyeron en este cambio ‘cuadrado’, ya que la estrella era la prioridad de Nike.

Además, la nueva idea de marca se anunció en 1987. El eslogan ‘Just Do It’ rompió historia, ya que Nike tuvo momentos difíciles tratando de ganar la guerra contra Reebok. Alerta de spoiler, ¡obviamente ganaron!

‘Just Do It’: la asesina y primera dama que inspiró a Nike

¿Por qué hemos decidido elegir este eslogan para discutir? Bueno, este es el más legendario y famoso que ha hecho Nike, y tiene una historia peculiar de su creación. Y apuesto a que tienes un amigo que llevaba una camiseta con el eslogan o tú mismo la tenías.

El eslogan se introdujo en 1987, pero la idea había surgido diez años antes. ¿Alguna vez has oído hablar de Gary Gilmore? Fue una persona que mató a 2 personas y se convirtió en la primera persona en los EE. UU. que fue condenada a muerte en un período de 10 años (1977). Sus últimas palabras antes de ser ejecutado fueron: «Hagámoslo».

Sin embargo, nadie le prestó mucha atención a eso. Diez años después, a pesar de que Nike ya había fichado a Michael Jordan, tuvieron momentos difíciles. Como hemos mencionado antes, Reebok era el principal competidor y una seria amenaza para la corona de la marca deportiva de Nike. Por lo tanto, Nike necesitaba algo nuevo para ganar toda la atención en esta guerra de marketing.

Volviendo al asesino, Dan Wieden -ejecutivo de publicidad de Nike- no podía olvidar este suceso ya que su empresa tenía su sede en la misma zona donde vivía el condenado. Mientras hacía una lluvia de ideas para el nuevo eslogan, se fijó en la campaña de Nancy Reagan: «Just Say No». Se inventó esas dos frases y… ¡auge! Ya sabes lo que pasó y quién desarrolló uno de los eslóganes de marketing más geniales de todos los tiempos.

Después de la creación del eslogan, los ejecutivos tuvieron que elegir a la persona que lideraría la nueva campaña. A pesar de que Michael Jordan era una superestrella y parecía una opción obvia, no fue el primero en convertirse en el rostro de la campaña ‘Just Do It’. Era un maratonista de 80 años, Walt Stack. Nike ha hecho un divertido comercial con Walt que se volvió viral. Después de que el video se transmitiera por televisión, la compañía comenzó a recibir toneladas de correos electrónicos todos los días con historias similares de personas de todo el mundo. Echemos un vistazo al anuncio original:

’95 – hoy: El Swoosh

En 1995 el logo fue finalmente rediseñado, y hoy solo podemos ver el swoosh:

¿Necesito explicar la importancia de la imagen de marca? Hablando de clásicos, ‘Me encanta’ (ojalá McDonald’s me pagara por esto, jaja). Realmente me encanta esta variante del swoosh más. Es simple, claro y, lo que es más importante, extremadamente memorable. Además, te permite hacer montones de personalizaciones y manipularlo como quieras. Por ejemplo, puedes ver lo que la estrella del rap Travis Scott y Nike hicieron juntos. El swoosh inverso es una decisión simple pero extremadamente exitosa:

En mi opinión, el cuadrado rojo podría hacer que sea problemático encontrar variaciones que puedan funcionar para los clientes modernos. Sin embargo, Nike dejó el color rojo y aún lo implementa en muchos de sus diseños. En términos generales, el posicionamiento de la marca Nike ahora es el logotipo minimalista que significa victoria y velocidad, atletismo y calidad de la ropa.

Los mejores anuncios de Nike

La digitalización y la demanda de algo bello obligan a todas las empresas a ser lo más creativas posible. Nike no es una excepción. Se encuentran entre los líderes y creadores de tendencias en estrategia de marketing hoy en día que desarrollaron grandes campañas de marketing digital y lograron basarlas en los anuncios más geniales de la historia. Veamos algunos de los que impresionaron a su público objetivo.

Bo sabe (1989)

¿Conoces a Bo Jackson? ¡Bo lo sabe! El comercial salió en 1989 y se volvió extremadamente viral. Bo Jackson era un atleta que podía jugar profesionalmente tanto al béisbol como al fútbol americano. Al tener a una persona así, Nike decidió crear un anuncio divertido, enfatizando la versatilidad de Bo.

Anuncios telefónicos (1995-1997)

Este es uno de los anuncios mejor impresos que Nike ha creado. Era tan bueno que no se necesitaron otros comerciales. La idea principal era crear un conjunto de pósters de zapatillas con su número. Cuando llamas a un número específico, la voz grabada de la celebridad o atleta te cuenta los detalles sobre la pareja y sus peculiaridades. Anuncio sencillo, atractivo y creativo. ¡Aprobado!

Nike Football: ¡Escribe el futuro! (2010)

Este es uno de los carteles del anuncio ‘Write the Future’ de 2010 que realmente muestra la identidad de la marca. Era uno de los comerciales que veía con la respiración contenida cada vez. Además, los carteles son geniales, y me encanta la idea de representar estrellas como estatuas que se mueven. Esto nos demuestra que cada movimiento de los atletas de Nike se vuelve legendario y memorable. Gran comercial como anuncio de video y como creación de diseño.

Banco Nike (2012)

¿Qué te parece este? ¡Los problemas modernos requieren soluciones modernas! Pieza creativa de publicidad que permanecerá en mi mente hasta que muera. Cada vez que corro y veo bancos, este anuncio aparece directamente en mi cabeza. Un comercial creativo que es memorable incluso sin celebridades protagonizadas.

Las últimas palabras

Los productos Nike son esenciales porque es una marca global fuerte que se ha mantenido como la mejor del mundo durante décadas. Lo demuestran de diferentes maneras y ámbitos. Empezando por el reconocible logotipo y terminando con anuncios pegadizos, la empresa demuestra su superioridad y potencial creativo. Sus ingresos son de casi 40.000 millones de dólares. La mayoría de los atletas estrella tienen un contrato con Nike: Lebron James, Michael Jordan, Cristiano Ronaldo y muchos más. Nike tiene incluso una historia única: logotipo por 35 dólares, rediseños, tiempos difíciles, influencia de asesinos y la primera dama que inspiró el nombre de la mejor campaña de Nike. ¿Qué necesita una empresa de este tipo? Tienes razón; Marca perfecta. Hmm… Espera un momento…