Nike: Geschichte, Branding und die besten Marketingkampagnen

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Hallo! Wie geht es dir? Ich weiß, dass Sie immer mehr des Coronavirus, der Quarantäne, der Pandemie und des Bla-Bla-Bla überdrüssig werden. Lassen Sie uns ein wenig abschalten und mit einer etwas vergessenen Kategorie auf unserem Blog fortfahren – der Identität berühmter Marken. In diesem Artikel wird es Nike sein.

Die allerersten Sneaker, die ich mir für mein erstes verdientes Geld gekauft habe, waren ein Paar Nike Schuhe. Oh Gott, wie hässlich sie jetzt aussehen, meine Güte. Seitdem ist Nike jedoch eine meiner Lieblingsmarken, die ich liebe, respektiere und… naja, ich habe etwas Warmes in meinem Herzen, das mich an dieses Paar säuregrüne Air Max-Sneaker aus den 90er Jahren erinnert. Außerdem habe ich versucht, den Swoosh überall auf meine Sachen zu zeichnen, damit sie gebrandet werden können. Seifig, nicht wahr?

Das Unternehmen Nike ist eine der erfolgreichsten Marken weltweit, und jede Anzeige, Kampagne und sogar kleine Bewegung wird immer von Herzen diskutiert. Warum? Sie sind erfolgreich und eingängig; Sie wissen, wie man Menschen einbezieht und begeistert. Aber wenn wir über diesen Weg vom Tellerwäscher zum Millionär sprechen, übersehen wir immer ein Detail – die Markenstrategie von Nike. Der Nike Swoosh und der Slogan „Just do it“ gehören zu den besten in der Geschichte des Sports und des Marketings, aber wie sind sie zum Leben erweckt worden?

Die Markengeschichte von Nike

’64-’79: Asics ist Nike!

Hast du schon von ASICS-Schuhen und Sportbekleidung gehört? Phil Knight und sein Trainer Bill Bowerman gründeten ihr Unternehmen zunächst als Distributoren von ASICS-Markenartikeln. Es geschah im Jahr 1964, und der Firmenname war Blue Ribbon Sports. Übrigens, hier ist ihr Logo:

Im Jahr 1971 war das aufstrebende Nike-Unternehmen über Asics hinausgewachsen und dieses Jahr war ein Jahr des Rebrandings: Offizieller Swoosh und Marke wurden etabliert. Das allererste offiziell akzeptierte Logo sah so aus:

Das Logo wurde von Carolyn Davidson gezeichnet – der Studentin der University of Oregon, an der sowohl Phill als auch Bill studierten. Anfangs mochten die Jungs die Idee nicht, einen solchen Swoosh zu verwenden. Warum? Nur weil. Es gab keinen besonderen Grund, was eine gute Erinnerung daran ist, dass man manchmal seinen persönlichen Geschmack aus Designangelegenheiten heraushalten sollte. Und genau das taten Phill und Bill später glücklicherweise.

Interessante Tatsache: Keiner der Gründer war ein Designer, und so baten sie die Studenten, eine Logoidee zu entwickeln. Versuchen Sie zu erraten, wie viel sie für das Nike-Logo bezahlt haben – nehmen Sie sich einfach ein paar Sekunden Zeit, um eine Zahl auszuwählen. Haben Sie es herausgefunden? Okay, hier ist der Trommelwirbel… nur 35 $! Ja, das Unternehmen mit einem Umsatz von 39,1 Milliarden US-Dollar (im Jahr 2019) kaufte die Identität, die heute auf der ganzen Welt berühmt ist, nur für 35 US-Dollar. Der Autor erhielt 2 Dollar pro Stunde. Wenn man diese 17,5 Stunden auf moderne Preise umsetzt, würde der Logopreis etwa 200 US-Dollar betragen. Das ist immer noch extrem günstig!

Apropos Substanz: Was bedeutet dieses Branding? Er stammt von Griechenlands Siegesgott – Nike. Da sie Sportbekleidung und -schuhe herstellen wollten, fühlte sich diese Geschichte inspirierend an und kam am Ende bei den Firmeninhabern gut an. Wie ihr seht, erinnert mich der Swoosh an den Flügel der Göttin. Nachdem das Logo fertig war, musste nur noch eine starke Markenidentität aufgebaut werden.

Und nun, Leute, eine Frage: Hätten sie theoretisch noch weniger Zeit mit der Arbeit am Logo verbringen können, wenn sie Approval Studio verwendet hätten? Da ich Ratespiele nicht besonders mag, kannst du es gerne selbst herausfinden!

’78-’85: Futura Bold Condensed Oblique

Nach 7 Jahren der Steigerung der Markenbekanntheit beschloss Nike, einige Änderungen vorzunehmen. Zunächst einmal haben sie das Logo moderner gemacht und ihm eine bessere Proportion gegeben. Die Nike-Designer änderten die Schriftart in Futura Bold Condensed Oblique mit geringfügigen anderen Änderungen. Warum änderten Phill und Bill die Identität einer Marke, die 50 % aller Sportartikel und -bekleidung der damaligen Zeit ausmachte? Nur um mehr zu machen!

Da die Namensgebung und das Logo vermischt wurden, beschlossen die Gründer, die Identität zu ändern und sie einprägsamer und umfassender zu gestalten. Sie setzten die Namensgebung gut lesbar über den Swoosh und vereinten den letzten Buchstaben mit dem Schwanz. Außerdem wurden große Buchstaben verwendet, um es „schreiender“ zu machen, damit das Markendesign leicht erkennbar ist.

’85-’95: Das Rote Quadrat und „Just Do It“

In diesen Jahren war die einzige Änderung, die das Unternehmen vornahm, der Platz. Ja, ein sehr bekanntes Logo erschien zum ersten Mal in einer roten rechteckigen Form.

Zur Zeit dieser Veränderungen startete Nike eine riesige Werbekampagne, um große Sportstars unter Vertrag zu nehmen, und einer von ihnen war der Basketballspieler Michael Jordan (der später der Gründer der Marke Air Jordan wurde). Einige Leute munkelten, dass Michael und sein Team, die Chicago Bulls, diese „quadratische“ Veränderung beeinflusst haben, da der Star bei Nike Priorität hatte.

Auch die neue Branding-Idee wurde 1987 angekündigt. Der Slogan „Just Do It“ war ein Geschichtsbrecher, da Nike schwere Zeiten hatte, als es darum ging, den Krieg gegen Reebok zu gewinnen. Spoiler-Alarm, sie haben offensichtlich gewonnen!

„Just Do It“: die Mörderin und First Lady, die Nike inspirierte

Warum haben wir uns entschieden, diesen Slogan zu wählen, um darüber zu diskutieren? Nun, dies ist das legendärste und berühmteste, das Nike hergestellt hat, und es hat eine eigentümliche Geschichte seiner Entstehung. Und ich wette, du hast einen Freund, der ein T-Shirt mit dem Slogan trug, oder du hattest es selbst.

Der Slogan wurde 1987 eingeführt, aber die Idee war schon zehn Jahre vorher entstanden. Haben Sie schon einmal von Gary Gilmore gehört? Er war eine Person, die 2 Menschen tötete und die erste Person in den USA wurde, die in einem Zeitraum von 10 Jahren (1977) zum Tode verurteilt wurde. Seine letzten Worte vor der Hinrichtung waren: „Lasst es uns tun“.

Dem hat jedoch niemand wirklich Aufmerksamkeit geschenkt. Zehn Jahre später, obwohl Nike bereits Michael Jordan unter Vertrag genommen hatte, hatten sie einige schwere Zeiten. Wie wir bereits erwähnt haben, war Reebok der Hauptkonkurrent und eine ernsthafte Bedrohung für die Krone der Sportmarke von Nike. Nike brauchte also etwas Neues, um die ganze Aufmerksamkeit in diesem Marketingkrieg zu gewinnen.

Um auf den Mörder zurückzukommen: Dan Wieden – der Werbefachmann von Nike – konnte dieses Ereignis nicht vergessen, da sein Unternehmen in der gleichen Gegend ansässig war, in der der Verurteilte lebte. Beim Brainstorming von Ideen für den neuen Slogan fiel ihm die Kampagne von Nancy Reagan auf: „Just Say No“. Er hat sich diese beiden Sätze ausgedacht und… dröhnen! Du weißt bereits, was passiert ist und wer eines der coolsten Marketing-Schlagworte aller Zeiten entwickelt hat.

Nach der Erstellung des Slogans mussten die Führungskräfte die Person auswählen, die die neue Kampagne leiten sollte. Obwohl Michael Jordan ein Superstar war und eine naheliegende Wahl zu sein schien, war er nicht der erste, der zum Gesicht der „Just Do It“-Kampagne wurde. Es war ein 80-jähriger Marathonläufer, Walt Stack. Nike hat einen lustigen Werbespot mit Walt gedreht, der viral ging. Nachdem das Video im Fernsehen ausgestrahlt wurde, erhielt das Unternehmen jeden Tag Tonnen von E-Mails mit ähnlichen Geschichten von Menschen aus der ganzen Welt. Werfen wir einen Blick auf die ursprüngliche Anzeige:

’95 – heute: Der Swoosh

1995 wurde das Logo schließlich neu gestaltet, und heute sehen wir nur noch den Swoosh:

Muss ich erklären, wie wichtig das Markenimage ist? Apropos Klassiker: „Ich liebe es“ (ich wünschte, McDonald’s hätte mich dafür bezahlt, haha). Ich liebe diese Variante des Swooshs wirklich am meisten. Es ist einfach, klar und, was das Wichtigste ist, extrem einprägsam. Außerdem können Sie unzählige Anpassungen vornehmen und sie nach Belieben manipulieren. Schauen Sie sich zum Beispiel an, was Rap-Star Travis Scott und Nike zusammen gemacht haben. Reverse Swoosh ist eine einfache, aber äußerst erfolgreiche Entscheidung:

Meiner Meinung nach könnte das rote Quadrat es schwierig machen, Variationen zu finden, die für moderne Kunden funktionieren könnten. Nike hat die rote Farbe jedoch verlassen und setzt sie immer noch in vielen seiner Designs um. Im Allgemeinen ist die Markenpositionierung von Nike jetzt das minimalistische Logo, das Sieg und Geschwindigkeit, Athletik und Bekleidungsqualität bedeutet.

Beste Nike Werbung

Die Digitalisierung und der Anspruch nach etwas Schönem zwingen jedes einzelne Unternehmen dazu, so kreativ wie möglich zu sein. Nike ist da keine Ausnahme. Sie gehören heutzutage zu den Vorreitern und Trendsettern in der Marketingstrategie, die großartige digitale Marketingkampagnen entwickelt und es geschafft haben, sie auf den coolsten Anzeigen aller Zeiten zu basieren. Schauen wir uns einige von denen an, die ihre Zielgruppe beeindruckt haben.

Bo weiß es (1989)

Kennst du Bo Jackson? Bo weiß Bescheid! Der Werbespot kam 1989 heraus und wurde extrem viral. Bo Jackson war ein Sportler, der sowohl Baseball als auch American Football professionell spielen konnte. Mit einer solchen Person beschloss Nike, eine lustige Anzeige zu erstellen, die Bos Vielseitigkeit hervorhebt.

Handywerbung (1995-1997)

Diese hier gehört zu den am besten gedruckten Anzeigen, die Nike je erstellt hat. Es war so gut, dass es keine weiteren Werbespots brauchte. Die Hauptidee war, ein Set von Sneaker-Postern mit ihrer Nummer zu erstellen. Wenn Sie eine bestimmte Nummer anrufen, teilt Ihnen die aufgezeichnete Stimme des Prominenten oder Sportlers die Details über das Paar und seine Besonderheiten mit. Einfache, gut aussehende und kreative Anzeige. Genehmigt!

Nike Football: Schreibe die Zukunft! (2010)

Dies ist eines der Plakate des Werbespots „Write the Future“ aus dem Jahr 2010, der die Markenidentität wirklich zeigt. Es war eine der Werbespots, die ich jedes Mal mit angehaltenem Atem anschaute. Außerdem sind die Poster toll und ich liebe die Idee, Sterne als Statuen darzustellen, die sich bewegen. Das zeigt uns, dass jeder Handgriff der Nike Athleten legendär und unvergesslich wird. Toller Werbespot als Videoanzeige und als Designkreation.

Nike Bank (2012)

Wie gefällt euch das? Moderne Probleme erfordern moderne Lösungen! Kreatives Stück Werbung, das mir bis zu meinem Tod im Gedächtnis bleiben wird. Jedes Mal, wenn ich renne und Bänke sehe, erscheint diese Anzeige direkt in meinem Kopf. Ein kreativer Werbespot, der auch ohne Prominente in Erinnerung bleibt.

Die letzten Worte

Nike-Produkte sind unverzichtbar, weil es sich um eine starke globale Marke handelt, die seit Jahrzehnten die beste der Welt ist. Sie beweisen es auf unterschiedliche Weise und in unterschiedlichen Sphären. Angefangen beim wiedererkennbaren Logo bis hin zu einprägsamen Werbespots beweist das Unternehmen seine Überlegenheit und sein kreatives Potenzial. Ihr Umsatz beträgt fast 40 Milliarden US-Dollar. Die meisten Star-Athleten haben einen Vertrag mit Nike: Lebron James, Michael Jordan, Cristiano Ronaldo und viele mehr. Nike hat sogar eine einzigartige Geschichte: Logo für 35 US-Dollar, Redesigns, harte Zeiten, der Einfluss des Mörders und die First Lady, die die Namensgebung für die beste Nike-Kampagne inspirierte. Was braucht ein solches Unternehmen? Du hast Recht; Perfektes Branding. Hmm… Augenblick mal…