Adidas Branding: Historia de los logotipos y los mejores anuncios

Hola, ¡Adidas está sobre la mesa hoy!

Apuesto a que no encontrarás a una persona que nunca haya oído hablar de esta marca. Los alemanes son bien conocidos por crear grandes coches, pero debo decir que la ropa deportiva también es algo de lo que estar orgulloso. Entonces, comencemos nuestro viaje desde mi primer, digamos, conocimiento de la famosa marca.

Los recuerdos del niño

¿Recuerdas tus primeros zapatos de marca? No me refiero a unos zapatos de ‘diseñador’, pero no a esas zapatillas Noname que llevaban todos los tíos de tu cuadra. Mis primeras zapatillas no eran de Adidas, no, eran de Nike, jaja. Sin embargo, mis primeras zapatillas de fútbol fueron hechas por la marca de la que estamos hablando ahora.

¿Te imaginas al niño al que le gusta tanto el fútbol (o el fútbol, si se quiere) que encontrar tiempo para comer es una misión imposible? Ese era yo. Así que imagínate lo feliz que me puse cuando mi madre inesperadamente (odiaba el fútbol por las lesiones y mi devoción por él más que por estudiar) me compró mis primeras botas de fútbol. Adidas F30.7 TRX… Dios mío, qué feos eran, pero qué perfectamente cómodos me quedaban. Marqué mi primer tiro libre y gané el primer título jugando con estas botas. Fue entonces cuando nació el amor por la marca alemana. Por cierto, aquí hay una foto de esos:

Te preguntarás, ¿por qué te cuento esto? ¿Qué tipo de significado puede tener? Bueno, solo diré que volveremos a eso más tarde.

El Comienzo

La familia de los Dassler no era rica, pero tenía miembros extremadamente creativos y trabajadores. Habiendo regresado a casa después de la Primera Guerra Mundial, dos hermanos, Adolf (Adi) y Rudolf, estaban tratando de encontrar algunas formas de recuperarse de la guerra. Decidieron optar por zapatos deportivos: Adi era extremadamente apasionado por la cosa. El primer par se fabricó en 1920.

Rudolf y Adi decidieron registrar la empresa como Dassler Brothers Shoe Factory (en alemán – Gebrüder Dassler Schuhfabrik). La marca fue creada en 1924 y producían 100 pares al día.

Al año siguiente, Adi desarrolló zapatos únicos para esos tiempos: un par con picos y tachuelas. Estos fueron creados para fútbol y atletismo. La nueva patente se presentó en los Juegos Olímpicos de Berlín y causó un gran revuelo. Adi estaba tratando de usar los materiales más ligeros para salvar la velocidad de un atleta.

Dato curioso: la primera atleta que ganó la medalla de oro con zapatillas Adidas fue Lina Radke-Batschauer. Estableció un récord mundial de 800 metros en 1928 y permaneció invicta hasta 1944. La suya no solo fue la primera medalla de oro de Adidas, sino también la primera medalla de oro para Alemania en los Juegos Olímpicos.

El gran éxito le esperaba a Adi en los Juegos Olímpicos de 1936. Se ganaron cuatro medallas de oro. Al año siguiente, Adolf estaba produciendo 30 zapatos diferentes para casi 13 tipos diferentes de deportes.

Sin embargo, cuando se acercó la Segunda Guerra Mundial, la fábrica quedó bajo el control de Alemania y comenzó a producir cohetes antitanques. La pausa fue grande, pero muchos estadounidenses ya se habían convertido en clientes de Adidas y estaban esperando que continuaran con la producción de zapatos. Después de que terminó la guerra, todo comenzó a funcionar bien hasta hoy, pero esa es otra historia.

Logotipos de Adidas

El primer logo de Adolf Dassler

El primer logotipo de Adidas fue creado para «Adi Dassler Adidas Sportschuhfabrik». Apareció con su famoso zapato con pinchos. El logotipo también reveló una fuente ya legendaria. Desafortunadamente, resultó que la compañía Karhu Sports usó una marca algo similar anteriormente, y ahora estoy hablando de las famosas tres rayas. Adi quería resolver el problema para continuar con su estrategia de cambio de marca y decidió comprar la marca. Los derechos se compraron por el equivalente actual de 1600 euros y dos botellas de whisky.

Por cierto, si no quieres pagar nunca un centavo para volver a comprar tu idea de alguien a quien se le ocurrió el mismo concepto, siempre puedes usar la herramienta de comparación de Approval Studio para ver qué tan diferente es tu logotipo del de la competencia.

¿Lo comprobaste? ¿Todo bien? Así que sigamos ahora, ¿de acuerdo?

Adidas Originals (El Trébol)

A principios de la década de 1970, Adidas decidió que necesitaba llevar a cabo un cambio de marca global y crear un logotipo dinámico que caracterizara a la marca como más diversa y que representara algo más que zapatillas deportivas de alta calidad. La presentación del nuevo rediseño también coincidió con los Juegos Olímpicos de 1972 en Múnich.

El trébol se convirtió en una inspiración para el nuevo logotipo de Adidas. Simbolizaba las tres partes del mundo en las que se vendían los equipos de Adidas: a la izquierda para América del Norte y del Sur, la parte superior es para Europa y África, y la hoja derecha es para Asia.

Las tres franjas simbolizaban la diversidad de productos que la empresa estaba produciendo. Más tarde, el trébol se convirtió en el logotipo de Adidas Originals, líneas de ropa de calle y casual. Debido a eso, no solo los atletas presentaron la marca, sino también músicos famosos como David Bowie.

Rendimiento de Adidas

Después de la muerte de Adolf Dassler en 1978, llegaron los tiempos difíciles y Nike y Reebok superaron el mercado. La década de 1990 fue la época en la que llegaron las nuevas tecnologías y la moda en la ropa deportiva. Como resultado, era hora de crear una identidad de marca sólida y cambiar el proceso de marca para salvar a la empresa de la bancarrota.

A principios de los años 90, la empresa presentó la nueva línea de equipamiento: Adidas Performance. Tras el éxito de la futurista ZX Adidas, la nueva línea fue creada para los atletas profesionales y sus necesidades.

El nuevo logotipo salvó los clásicos: 3 rayas. Sin embargo, ahora apuntaban hacia arriba, lo que significaba asumir las dificultades, desafíos y barreras por las que atravesaban los atletas todos los días. A pesar de que la publicidad decía que el nuevo logotipo era aburrido y demasiado simple, la imagen se convirtió en la identidad oficial de Adidas en 1997.

Estilo Adidas

Esta es la versión más reciente del logotipo de Adidas. Un círculo con 3 rayas en forma de garra en el interior representa proyectos más orientados a la moda. Por ejemplo, el proyecto de estilo más famoso es una colaboración con Yohji Yamamoto, un diseñador de moda japonés. Han creado una línea de ropa y zapatos Y-3 que se hizo muy popular.

Desafortunadamente, el logotipo y las colecciones de estilo tienen la oportunidad de ser lanzados muy raramente. Sin embargo, algunas tiendas minoristas todavía usan este logotipo.

Los mejores anuncios de Adidas

Puedo decirte una cosa, Adidas simplemente no tiene anuncios tan icónicos y exitosos como «Just Do It» de Nike. Sin embargo, esa no es la razón para terminar el artículo en este momento, tienen muchas otras cosas.

Como habrás notado, Adidas y Nike son los principales contendientes en el mercado. Y están separados por el filtro de ‘bueno/malo’. Nike es la mala aquí: los anuncios son grandiosos, las celebridades se comportan como si fueran las mejores del mundo y su polémica se corresponde con eso. En cuanto a Adidas, son ‘chicos buenos’. ¿Por qué? También tienen a los mejores atletas del mundo firmados con ellos y también inspiran a ser los mejores. Sin embargo, Adidas pretende hacerlo de forma natural y más «relacionado con las personas». No intentan mostrar que sus atletas están fuera de este mundo, sino inspirar a que todos pueden ser así de geniales y exitosos cuando entrenan con equipos Adidas. De ahí la importancia de una imagen de marca.

Tienen una narración sólida, lo que los hace diferentes de Nike. Crear una imagen de marca positiva era su objetivo principal. A la gente le encantan todos los anuncios porque pueden encontrarse en esos anuncios. No digo que toda la humanidad odie los anuncios de Nike, pero la marca tiene un enfoque diferente. Los chicos de Adidas han construido una fuerte conexión con sus clientes, y esto es lo que podemos ver en sus anuncios. Es como visitar un restaurante específico no por la gran comida, sino por los servicios que brindan, la atención que te prestan y simplemente por un ambiente agradable.

Por lo tanto, la razón principal para tener éxito en el marketing de Adidas es ser para todos, ser nativo y ser genuino. Esto es lo que la gente ama y sigue, y esto es exactamente lo que me sucedió a mí cuando era niño. A mí, y a muchos otros niños también. Esta marca de «chico bueno» funciona: hace que la gente crea que si los atletas deportivos famosos los usan y tienen éxito, todos los demás también pueden hacerlo. Eso es lo que pensó mi mamá cuando me compró mis primeros zapatos, eso es lo que pensé jugando con ellos, y eso es lo que le pasó a muchas personas en todo el mundo.

Y ahora profundicemos en algunos detalles.

Ya no hay muchos peces en el mar

En 2018, Adidas se asoció con Parley (una organización sin fines de lucro que cuida los océanos) e hizo una campaña promocional bastante fuerte. Han lanzado la línea de zapatos hechos de plástico que obstruye nuestros océanos.

El eslogan en sí -Ya no hay muchos peces en el mar- tiene una idea fuerte y peculiar. Todos los que ven o escuchan el lema quieren verificar los detalles. Además, el anuncio no parece una promoción: los colores, la profundidad de la obra de arte y la atmósfera general ayudan a los clientes a sentir que están viendo la obra de arte.

Solo un pensamiento en mi cabeza: en cuanto a la medida, sé que tales colaboraciones con organizaciones sin fines de lucro tenían como objetivo aumentar la exageración y también la lealtad entre los clientes. Sin embargo, me alegro de que las grandes marcas tomen conciencia de los problemas, incluso si lo hacen principalmente para sus propios objetivos.

«Solo navegando, gracias»

¡Este incluso fue uno de los nominados en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2014! La campaña se lanzó en el Reino Unido para los nuevos zapatos de colaboración de Derrick Rose: «D Rose 3.5». Para aquellos que se lo preguntan, Derrick es un jugador de baloncesto de la NBA que actualmente juega para los Detroit Pistons. Cuando se publicó el anuncio, representaba a los Chicago Bulls.

Hay una historia peculiar que va más allá de un buen branding. El anuncio impreso es genial y muy creativo, pero no es lo único que logra: ¡también tiene como objetivo hacer saltar a la gente! La gente del Reino Unido podía venir a las tiendas e intentar saltar 10 pies de altura para conseguir las nuevas zapatillas de D Rose de forma gratuita. Ese es un movimiento muy inteligente y en evolución por parte de Adidas.

Como hemos mencionado antes, Adidas hace los anuncios que inspiran y motivan a las personas a ser como sus atletas favoritos. Con respecto a esta campaña, cada persona puede intentar saltar tan alto como lo hace Derrick Rose y decir: «Just Browsing, Thanks». Es como si fueras un gran atleta, pudieras saltar alto y conseguir un nuevo par de zapatillas de primeras marcas gratis. ¿Quién puede resistirse?

Lo imposible no es nada

Esa es la campaña más poderosa y famosa hecha por Adidas en la historia. Sin embargo, no tuvo tanto éxito como el ‘Just Do It’ de Nike. El eslogan era fascinante e inspirador y en realidad es parte de una cita de Muhammad Ali que Adidas usó en su campaña publicitaria en 1974:

«Imposible es solo una gran palabra lanzada por hombres pequeños a quienes les resulta más fácil vivir en el mundo que se les ha dado explorar el poder que tienen para cambiarlo. Lo imposible no es un hecho. Es una opinión. Imposible no es una declaración. Es un reto. Lo imposible es potencial. Lo imposible es temporal. Lo imposible no es nada».

Muhammad Ali

Adidas eligió a los mejores atletas para esta campaña. Junto al lema, trataron de mostrar que las dificultades son temporales y que es vital seguir adelante. Además, Adidas hizo grandes comerciales que se ajustaban a su imagen de ‘marca popular’. Por ejemplo, el anuncio de video con Beckham, Zidane, Platini, Kaká y muchos más. Este es un comercial extremadamente amable donde las estrellas del fútbol juegan con niños comunes en la calle. Echemos un vistazo (Desafortunadamente, no pude encontrar este publicado en el canal oficial):

A lo largo de los años, toda la campaña involucró a muchas personas de diferentes campos del deporte: el propio Muhammad Ali corrió junto con Zinedine Zidane, Laila Ali, David Beckham, Tracy McGrady, Ian Thorpe, Haile Gebrselassie y Maurice Green. El objetivo de estos anuncios siempre se mantuvo fiel a la actitud de «chico bueno» de la marca: cerrar la brecha entre las estrellas deportivas famosas y todos nosotros.

Conclusión

Adidas es una gran marca, y la gente allí sabe lo que está haciendo. Especialmente, cuando se trata de comerciales y marcas. Sí, no tienen una campaña tan exitosa como ‘Just Do It’. Sin embargo, ¿significa esto que Adidas es una en la marca? ¡Claro que no! ¿Hace de Adidas una mala marca? ¡Rotundamente no! ¿Lo hace menos exitoso en general? ¡No, no, no! Simplemente lo hace diferente.

Entonces, ¿cuál es mi pensamiento principal? Adidas es una de las marcas que lo mantiene elegante y simple en el mundo moderno. Ser un amor nacional y tener una marca de confianza es el principal poder. Por lo tanto, eso significa mucho.