CPG Packaging Design 101 : qu’est-ce que c’est et comment bien le faire

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Emballage. Vous savez, cette chose que vous avez du mal à ouvrir avant que votre café du matin ne fasse effet ? Oui, celui-là. Avez-vous déjà acheté un produit simplement parce que l’emballage avait l’air cool ? Oui, nous sommes tous passés par là. Cette boîte de biscuits sophistiquée ou cette bouteille de shampoing élégante a sauté dans votre panier avant même que vous ne réalisiez ce qui s’est passé. C’est la magie de l’emballage CPG à l’œuvre !

L’emballage, c’est un vendeur silencieux qui fait des heures supplémentaires pour attirer votre attention et murmurer : « Hé, choisissez-moi ! » Sur le marché encombré d’aujourd’hui, l’emballage est passé d’un simple confinement à une arme marketing puissante qui peut faire ou défaire un produit plus rapidement que vous ne pouvez parler d’« achat impulsif ».

Qu’est-ce que l’emballage CPG ?

CPG est l’abréviation de Consumer Packaged Goods – en gros, tous ces articles de tous les jours qui doivent éventuellement être remplacés parce que vous les utilisez. Pensez à la nourriture, aux boissons, au dentifrice, au détergent à lessive et à toutes les choses sans lesquelles nous ne pourrions pas survivre, mais auxquelles nous ne pensons pas beaucoup.

L’emballage des produits de consommation ne consiste pas seulement à assurer la sécurité du produit ; C’est l’identité d’une marque dans une boîte (ou une bouteille, ou une pochette, ou autre). C’est l’incarnation physique de la personnalité d’une marque. Est-ce original et coloré ? Épuré et minimaliste ? Terreux et naturel ? Ces choix de conception ne sont pas aléatoires – ils sont soigneusement conçus pour vous dire quelque chose sur ce qu’il y a à l’intérieur avant même que vous ne l’ouvriez.

Dans les magasins de détail, l’emballage a environ trois secondes pour attirer votre attention. En ligne, il se bat pour la reconnaissance dans des images de la taille d’une vignette tout en rivalisant avec environ un million d’autres options. De plus, il doit survivre au processus d’expédition. Personne ne veut recevoir un colis écrasé et se sentir instantanément déçu. Cependant, le fait demeure : dans les deux mondes, un bon emballage ne se contente pas de protéger le produit, il le vend.

De plus, pour vous assurer que la conception de votre emballage est impeccable et prête pour le lancement, vous pouvez avoir une session d’épreuvage avec l’outil de révision en ligne d’Approval Studio . Ayez une discussion en ligne avec vos parties prenantes directement dans l’outil. Utilisez 4 modes de comparaison, 5 formulaires d’annotation et examinez sans effort plus de 23 formats de fichiers. Notre Un logiciel de gestion de projet vous permet d’automatiser votre flux de travail et attribuer des tâches à divers utilisateurs. Avec collaboration en temps réel et contrôle de version, Approval Studio veille à ce que chaque détail soit peaufiné avant que votre produit n’arrive sur les étagères !

Pourquoi la conception d’emballages CPG est-elle importante ?

Première impression du maître

Prise à chaud – les gens jugent par la couverture ! L’emballage est à la fois la poignée de main, le sourire et la ligne d’ouverture de votre produit. Selon les recherches, jusqu’à 70 % des décisions d’achat se font en magasin. Et je me risquerais à une supposition, la conception de l’emballage et le merchandising y jouent un rôle majeur. S’il a l’air bon marché ou démodé, il est probablement laissé sur l’étagère. Et s’il est accrocheur et bien conçu ? Il va dans le chariot.

Démarquez-vous sur les étagères

Les étagères CPG sont un champ de bataille. Des centaines de produits similaires se disputent l’attention. Lorsque Monster Energy a fait irruption sur la scène avec ses canettes marquées de griffes distinctives dans une mer de bleus et d’argents Red Bull, ils faisaient des ventes. (Beaucoup de gens collectionnent même leurs canettes colorées !) Le supermarché moyen vend plus de 30 000 articles. Cela représente 29 999 concurrents qui tentent de vous voler la vedette ! Alors, ne laissez pas votre produit se fondre dans l’arrière-plan, et que les chances soient toujours en votre faveur.

Mettez en lumière l’identité de votre marque

Votre emballage est le premier point de contact physique entre votre marque et vos clients potentiels. Il reflète l’identité de votre marque et constitue un moyen de communiquer votre message. Le design de l’emballage des biens de consommation s’adresse au client : votre marque est-elle ludique ? Prime? Soucieux de l’environnement ? Laissez votre produit emballé raconter une histoire sur qui vous êtes, ce en quoi vous croyez et pourquoi votre produit est important.

Connectez-vous avec votre public cible

Une boîte de céréales pour enfants et une bouteille de whisky de qualité supérieure ne se ressemblent pas parce qu’elles s’adressent à des personnes complètement différentes. Votre emballage doit faire penser à votre client idéal : « Hé, c’est fait pour moi ! » Différentes personnes veulent des choses différentes. Comprendre qui achète votre produit vous aide à concevoir des emballages qui parlent leur langue.

Stratégies pour une conception réussie de produits de grande consommation + exemples

Emballage intelligent ou en réalité augmentée

La réalité augmentée (RA) et l’emballage intelligent ajoutent une touche interactive. La collaboration Pepsi X JLA en est un exemple marquant. En conséquence, ils ont créé une collection de canettes Justice League of America en édition limitée. Ces boîtes comportaient des graphiques interactifs en pixels qui, lorsqu’ils étaient activés, révélaient des dessins de super-héros cachés. Les consommateurs ont pu s’intéresser à l’emballage, qui s’est également lié à une expérience unique au Comic-Con de San Diego, permettant aux fans de « se battre » avec leurs personnages de super-héros révélés. Qui aurait cru que l’hydratation pouvait être si héroïque ?

Toujours sur le sujet des boissons gazeuses, une célèbre marque de boisson ukrainienne Zhyvchyk a collaboré avec Monobank, une banque directe ukrainienne, pour créer une nouvelle saveur de leur boisson emblématique aux pommes. Monobank dispose d’un système d’avatars, et ses utilisateurs peuvent collecter diverses réalisations sous forme d’accessoires pour leurs avatars. Le hic, c’est que sur la canette, il y a un code QR qui débloquera un objet spécial pour votre avatar de compte Monobank : un chapeau pomme !

La simplicité est le génie

Avez-vous déjà entendu parler de l’approche « less is more » ? Certains des meilleurs designs d’emballage sont propres, simples et précis. Prenez le célèbre emballage d’Apple : il est élégant, minimaliste et promet d’ajouter à leur niveau d’élégance pour l’utilisateur. Trop de couleurs, de polices ou de détails inutiles peuvent transformer un produit en un gâchis visuel. Dans un monde bombardé de bruits visuels, la simplicité se démarque comme un instrument de précision. Restez clair et facile à comprendre en un coup d’œil.

Un autre excellent exemple est l’eau en boîte. L’idée est assez littérale – ils ont refusé d’utiliser des bouteilles en plastique au profit de boîtes en carton à 92 % d’origine végétale. Et c’est ainsi que l’on combine à la fois minimalisme et durabilité. Criez-leur !

Règles de fonctionnalité

Avez-vous déjà lutté contre un emballage impossible à ouvrir et juré de ne plus jamais acheter ce produit ? Oui, moi aussi. Les meilleurs designers d’emballage sont en partie des ingénieurs. Ils ne se contentent pas de créer des conteneurs ; Ils résolvent des problèmes. Les marques intelligentes savent que l’emballage doit vous faciliter la vie, et non mettre à l’épreuve votre patience (ou la force de vos ongles). Prenez cette petite pince à pain qui aide à le garder scellé à l’intérieur de l’emballage. Ou un yogourt avec une cuillère intégrée dans le couvercle de la tasse qui vous permet de savourer la collation sur le pouce. Une poignée pour une bouteille de boisson, une fermeture éclair sur l’emballage du café, des pâtes divisées en portions – vous l’appelez !

La première chose qui me vient à l’esprit est la bouteille de ketchup renversée de Heinz – un pur génie pour sortir ces dernières boules tenaces. Un bon emballage n’est pas seulement joli ; En fait, cela améliore la façon dont nous utilisons le produit. C’est aussi simple que cela.

Personnalisation et édition limitée

Vous vous souvenez de l’époque où Coca-Cola mettait des noms sur ses bouteilles ? Dans les années 2010, la marque avait du mal à rester fraîche sur un marché en pleine croissance. C’est ainsi que la campagne « Share a Coke » a été mise en œuvre. Soudain, tout le monde s’est mis à chercher son nom, à poster des photos sur Instagram et à donner de la publicité gratuite à Coca-Cola. Le résultat ? Les ventes de boissons gazeuses aux États-Unis ont bondi de plus de 2 %. Pas mal pour un simple échange de nom, hein ?

Qu’en est-il des campagnes Happy Meal de McDonald’s ? Au fil des ans, McDonald’s a collaboré avec de grandes franchises comme Disney, Pokémon et Marvel pour créer des emballages et des ensembles de jouets exclusifs et limités dans le temps. Ces campagnes attirent non seulement les enfants mais aussi les collectionneurs et les adultes nostalgiques à la recherche d’objets rares ou à thème. Et c’est exactement le cas avec leur prochaine campagne basée sur la sortie du film Minecraft. Alors, attendez-vous à ce que les Happy Meals soient extraits plus rapidement que les diamants dans un speedrun !

Réflexions finales

Dans l’industrie concurrentielle des produits de grande consommation d’aujourd’hui, la conception des emballages de vente au détail est passée d’une simple fonction de protection à une stratégie de communication sophistiquée qui peut faire ou défaire le succès d’un produit.

L’emballage le plus efficace fait plus que protéger son contenu. C’est un conteur, un ambassadeur de la marque, et parfois, soyons honnêtes, une œuvre d’art. Les marques qui comprennent cela ne se contentent pas de vendre des produits, elles créent des expériences. Et dans un monde où la première impression compte, il s’agit d’un avantage concurrentiel qu’aucune entreprise ne peut se permettre d’ignorer. Qui aurait cru que quelque chose que vous alliez déchirer et jeter pouvait être si important ?