{"id":29296,"date":"2019-07-24T13:12:42","date_gmt":"2019-07-24T13:12:42","guid":{"rendered":"https:\/\/approval.studio\/blog\/coca-cola-vs-pepsi-la-guerre-des-logos-de-soda\/"},"modified":"2025-01-09T10:57:32","modified_gmt":"2025-01-09T10:57:32","slug":"coca-cola-vs-pepsi-la-guerre-des-logos-de-soda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/approval.studio\/fr\/blog\/coca-cola-vs-pepsi-la-guerre-des-logos-de-soda\/","title":{"rendered":"Coca-Cola vs Pepsi : la guerre des logos de soda"},"content":{"rendered":"\n

La culture am\u00e9ricaine est tr\u00e8s diversifi\u00e9e et comporte de nombreux \u00e9l\u00e9ments symboliques, voire embl\u00e9matiques. Une grande partie de ce symbolisme est cr\u00e9\u00e9e par de nombreuses marques qui sont coll\u00e9es \u00e0 l\u2019image m\u00eame des \u00c9tats-Unis pour toujours. McDonald\u2019s, Apple, Microsoft, Google, Mastercard, Amazon et bien d\u2019autres ne sont qu\u2019une petite partie d\u2019une liste follement longue. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Cependant, il y a deux entreprises dont la concurrence est devenue l\u2019une des plus grandes rivalit\u00e9s de marques de l\u2019histoire. On l\u2019a appel\u00e9 de nombreux noms comme \u00ab\u00a0Guerre des boissons gazeuses\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Guerre des sodas\u00a0\u00bb. Et \u00e0 mon oreille, ce sont de bons noms pour la bataille Coca-Cola vs Pepsi. <\/span><\/p>\n\n

Pendant plus de 100 ans d\u2019histoire, deux Colas sont devenus des entreprises multimilliardaires vendant chaque jour des millions de boissons dans le monde. Bien que Coca-Cola ait une capitalisation boursi\u00e8re plus importante (200 milliards de dollars contre 171 milliards de dollars en 2019), Pepsi a un meilleur chiffre d\u2019affaires (63 milliards de dollars contre 42 milliards de dollars pour Coca-Cola). Des chiffres impressionnants<\/a>, non ? Eh bien, ils seraient certainement beaucoup plus petits s\u2019il n\u2019y avait pas de strat\u00e9gies de marque efficaces. <\/span><\/p>\n\n

Certains pourraient dire que Pepsi a chang\u00e9 son logo plus de fois que Steph Curry n\u2019a marqu\u00e9 ses tirs \u00e0 3 points lors de la derni\u00e8re saison de la NBA, tandis que Coca-Cola est toujours rest\u00e9 fid\u00e8le \u00e0 son design initial. Je ne peux \u00eatre d\u2019accord que dans une certaine mesure : il est vrai que Pepsi a appliqu\u00e9 des changements plus drastiques \u00e0 son logotype au fil du temps, mais les Reds n\u2019ont pas toujours \u00e9t\u00e9 les m\u00eames non plus. <\/span><\/p>\n\n

Un petit rappel avant de commencer : si vous souhaitez pouvoir suivre l\u2019historique des modifications de logo de votre entreprise, annoter les illustrations et comparer les versions que vous avez sous la main, vous devez absolument consulter notre outil d\u2019\u00e9preuvage en ligne<\/a> Approval Studio. Nos modes de comparaison aliment\u00e9s par l\u2019IA ne laisseront aucune chance aux modifications d\u2019\u00e9chapper \u00e0 votre attention ! <\/p>\n\n

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Les d\u00e9buts (1886-1893)<\/b><\/h2>\n\n
\"Début<\/figure>\n\n

Assez \u00e9trangement, Coca-Cola a commenc\u00e9 comme un substitut exp\u00e9rimental \u00e0 la morphine et a ensuite \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9 comme m\u00e9dicament par John Pemberton, colonel conf\u00e9d\u00e9r\u00e9 de la guerre civile am\u00e9ricaine. En 1886, apr\u00e8s que l\u2019attention se soit d\u00e9plac\u00e9e vers une boisson gazeuse, l\u2019ami de Pemberton – Frank Robinson, un comptable – a d\u00e9velopp\u00e9 le premier logo qui ressemblait \u00e0 un texte brut. Coca-Cola a \u00e9t\u00e9 le premier nom qu\u2019il a jamais sugg\u00e9r\u00e9, en supposant que deux C iraient bien ensemble. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, il ne pouvait probablement m\u00eame pas imaginer \u00e0 quel point il avait raison. <\/span><\/p>\n\n

L\u2019histoire du logo Pepsi a un arri\u00e8re-plan quelque peu similaire. En 1893, un pharmacien, Caleb Bradham, a mis au point une formule de soda qu\u2019il a d\u2019abord appel\u00e9e \u00ab\u00a0Brad\u2019s Drink\u00a0\u00bb – qui \u00e9tait le nom original de Pepsi. Le logo avait l\u2019air plus int\u00e9ressant, bien qu\u2019il ait \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 plusieurs ann\u00e9es plus tard que celui de Coca-Cola. Bradham \u00e9tait assez fier de sa boisson, qui, comme il le pr\u00e9tendait, augmentait le niveau d\u2019\u00e9nergie et aidait \u00e0 la digestion. <\/span><\/p>\n\n

Premiers classiques (1887-1898)<\/b><\/h2>\n\n
\"Premiers<\/figure>\n\n

La popularit\u00e9 de Coca-Cola grandissait rapidement, et il \u00e9tait grand temps de cr\u00e9er un logo qui serait imm\u00e9diatement reconnaissable. Pemberton s\u2019est une fois de plus rabattu sur la cr\u00e9ativit\u00e9 de Frank Robinson : le comptable avait ma\u00eetris\u00e9 les comp\u00e9tences du dessin de sc\u00e9nario. Fondamentalement, les deux ont utilis\u00e9 l\u2019\u00e9criture spencerienne qui \u00e9tait un style d\u2019\u00e9criture am\u00e9ricain standard \u00e0 la fin du 19e et au d\u00e9but du 20e si\u00e8cle. <\/span><\/p>\n\n

C\u2019est pourquoi, le 16 juin 1887, le c\u00e9l\u00e8bre logo appara\u00eet pour la premi\u00e8re fois dans une annonce dans un journal. Ce logo cr\u00e9\u00e9 par Coca-Cola est devenu l\u2019une des images les plus embl\u00e9matiques au monde plus de 100 ans plus tard. <\/p>\n\n

Caleb Bradham a vu le succ\u00e8s de Coca-Cola et, naturellement, a voulu le suivre. La premi\u00e8re \u00e9tape a \u00e9t\u00e9 de changer le nom, la seconde – de travailler sur le logo. Une chose curieuse – un mot \u00ab\u00a0Pepsi\u00a0\u00bb signifie digestion du grec ancien. Je ne sais pas si Bradham y a pens\u00e9 ou non, mais la digestion peut difficilement \u00eatre le premier mot qui vous vient \u00e0 l\u2019esprit lorsque vous voyez cette version du logo. <\/span><\/p>\n\n

Quoi qu\u2019il en soit, la premi\u00e8re \u00e9tape majeure dans le changement d\u2019identit\u00e9 de la marque a eu lieu le 28 ao\u00fbt 1898.<\/p>\n\n

Exp\u00e9riences (1890-1905)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logos<\/figure>\n\n

Peu de temps apr\u00e8s le d\u00e9veloppement du premier design, l\u2019histoire du logo Coca-Cola s\u2019est poursuivie alors que l\u2019entreprise changeait de propri\u00e9taire. Asa Candler, un pharmacien, a achet\u00e9 la troisi\u00e8me partie des droits de la formule – Pemberton a partag\u00e9 le reste entre son fils et ses co-partenaires. En 1898, Candler a \u00e9galement achet\u00e9 leurs actions et est devenu l\u2019unique propri\u00e9taire de la boisson. Il a cr\u00e9\u00e9 la \u00ab\u00a0Coca-Cola Company\u00a0\u00bb en 1892, obtenant son signe de marque un an plus tard. <\/span><\/p>\n\n

Avant que cela ne se produise, le logo original \u00e9tait constamment exp\u00e9riment\u00e9. Comme la marque n\u2019\u00e9tait pas encore officiellement d\u00e9pos\u00e9e, divers designs sont apparus dans divers produits, comme la version \u00ab\u00a0note\u00a0\u00bb pour les calendriers de 1891 (ci-dessus) ou la version avec des diamants de 1892 (ci-dessous). <\/span><\/p>\n\n

Quant \u00e0 Pepsi, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9 en 1903. Il semble que Bradham se soit rendu compte que le design initial avait l\u2019air un peu approximatif. En 1905, il a initi\u00e9 la premi\u00e8re refonte qui a rendu la police plus audacieuse, plus accrocheuse et plus lisible. Gr\u00e2ce \u00e0 cela, Pepsi a commenc\u00e9 \u00e0 gagner de plus en plus de popularit\u00e9. <\/span><\/p>\n\n

Marque d\u00e9pos\u00e9e (1905-1906)<\/b><\/h2>\n\n
\"Les<\/figure>\n\n

En 1905, le logo de la boisson concurrente de Pepsi a \u00e9t\u00e9 \u00e9tabli avec le signe \u00ab\u00a0marque enregistr\u00e9e\u00a0\u00bb sur la queue de la premi\u00e8re lettre \u00ab\u00a0C\u00a0\u00bb. Le sc\u00e9nario est devenu plus coh\u00e9rent et plus raffin\u00e9, par rapport \u00e0 celui de 1887. Le d\u00e9veloppement de la marque a fait du logo de Coca-Cola l\u2019un des plus reconnus en Am\u00e9rique \u00e0 cette \u00e9poque. Selon Andrew Smith et son \u00ab\u00a0Encyclop\u00e9die de la malbouffe et de la restauration rapide\u00a0\u00bb, les revenus de l\u2019entreprise \u00e0 cette \u00e9poque atteignaient 400 000 dollars par an. Un tel succ\u00e8s a forc\u00e9 Coca-Cola \u00e0 exclure la coca\u00efne de la recette. <\/span><\/p>\n\n

Le logo de Pepsi-Cola a fait l\u2019objet d\u2019une autre r\u00e9vision tr\u00e8s similaire \u00e0 celle de Coca-Cola – celle de l\u2019office des brevets. Une \u00e9criture plus coh\u00e9rente, un signe de marque ajout\u00e9 et \u00e9galement l\u2019inscription \u00ab\u00a0Drink\u00a0\u00bb sur la partie sup\u00e9rieure de la lettre \u00ab\u00a0C\u00a0\u00bb (apparaissant \u00e9galement sur le logo de Coca-Cola de temps en temps). Pourtant, malgr\u00e9 le d\u00e9veloppement rapide, Pepsi a r\u00e9ussi \u00e0 vendre pr\u00e8s de 20 000 gallons de sirop par an \u00e0 cette \u00e9poque, tandis que les ventes de Coca-Cola \u00e9taient pr\u00e8s de 14 fois plus \u00e9lev\u00e9es. <\/span><\/p>\n\n

Changement de propri\u00e9taire (ann\u00e9es 1940)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logos<\/figure>\n\n

Coca-Cola a poursuivi le d\u00e9veloppement de sa marque et a \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9e en 1919 pour 25 millions de dollars par un groupe d\u2019investisseurs. Pourtant, le logo est rest\u00e9 le m\u00eame. Dans les ann\u00e9es 40, l\u2019entreprise a rendu la police un peu plus mince et a plac\u00e9 le signe de la marque sous le nom de la marque. Les d\u00e9signations des panneaux ont \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9es \u00e0 quelques reprises, pour aboutir \u00e0 celle que vous voyez ci-dessus. <\/span><\/p>\n\n

Le parcours de Pepsi a \u00e9t\u00e9 un peu plus compliqu\u00e9. L\u2019entreprise fit faillite en 1923 \u00e0 cause des investissements infructueux de Bradham dans le sucre. Plusieurs investisseurs ont tent\u00e9 de faire revivre la marque, mais cela ne s\u2019est pas produit avant 1931 lorsque Pepsi a \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9 par Loft Candy Co. Charles G. Guth. Fait int\u00e9ressant : pendant ce temps, les directeurs ont propos\u00e9 \u00e0 Coca-Cola d\u2019acheter Pepsi \u00e0 trois reprises, mais l\u2019offre a \u00e9t\u00e9 refus\u00e9e \u00e0 chaque fois. <\/span><\/p>\n\n

Malgr\u00e9 toute attente, la soci\u00e9t\u00e9 Pepsi-Cola a surv\u00e9cu \u00e0 la Grande D\u00e9pression et a lanc\u00e9 une puissante campagne publicitaire \u00e0 la radio, qui a permis de doubler les revenus de l\u2019entreprise entre 1936 et 1938. Pepsi est devenue une entreprise internationale, rendant le produit mondial. La campagne publicitaire massive de Walter Mack, le nouveau pr\u00e9sident de Pepsi, comprenait de l\u2019\u00e9criture dans le ciel, des publicit\u00e9s de bandes dessin\u00e9es, etc., et s\u2019est av\u00e9r\u00e9e efficace. <\/span><\/p>\n\n

Dans les ann\u00e9es 1940, le logo a subi de l\u00e9gers changements, la plupart des ornements d\u00e9coratifs ayant disparu. Apr\u00e8s cette refonte, il ressemblait plus que jamais au logo de Coca-Cola. <\/span><\/p>\n\n

Mondialisation d\u2019apr\u00e8s-guerre (ann\u00e9es 1950)<\/b><\/h2>\n\n
\"Les<\/figure>\n\n

En 1958, Coca-Cola a introduit un \u00ab logo en queue de poisson \u00bb. Avec la croissance de l\u2019entreprise, cette forme \u00e9tait pratique \u00e0 utiliser pour les panneaux de signalisation et dans les caf\u00e9s et restaurants. En dehors de cela, l\u2019entreprise a choisi la palette de rouge, de blanc et de bleu comme combinaison de couleurs principale. Cela a rendu la marque encore plus reconnaissable qu\u2019auparavant, bien qu\u2019elle ait d\u00e9j\u00e0 acquis le statut d\u2019ic\u00f4ne am\u00e9ricaine. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi-Cola a d\u00fb rattraper son retard et, apparemment, a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019utiliser une tactique compl\u00e8tement oppos\u00e9e \u00e0 celle qu\u2019ils utilisaient auparavant. C\u2019est en 1950 qu\u2019ils ont introduit ce qui deviendra plus tard un \u00ab\u00a0Pepsi Globe\u00a0\u00bb – un logo plac\u00e9 sur le camp de bouteilles. C\u2019\u00e9tait la premi\u00e8re fois depuis Brad\u2019s Drink (nom d\u2019origine de Pepsi) qu\u2019ils revenaient \u00e0 une couleur bleue, en particulier \u00e0 cause de l\u2019\u00e9claboussure d\u2019apr\u00e8s-guerre des sentiments patriotiques en Am\u00e9rique. Ce nouveau logo que Pepsi a commenc\u00e9 \u00e0 d\u00e9velopper lui a ensuite apport\u00e9 beaucoup de succ\u00e8s. <\/span><\/p>\n\n

\u00c9tablir de nouvelles tendances (ann\u00e9es 1960)<\/b><\/h2>\n\n
\"Les<\/figure>\n\n

\u00c0 la fin des ann\u00e9es 60, Coca-Cola d\u00e9veloppe une autre solution de design historique en introduisant la vague. Il est instantan\u00e9ment devenu l\u2019une des caract\u00e9ristiques les plus importantes du nouveau design et a \u00e9t\u00e9 imprim\u00e9 partout, en commen\u00e7ant par la bo\u00eete et en terminant par des panneaux d\u2019affichage. Le mot \u00ab\u00a0boire\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par \u00ab\u00a0profiter\u00a0\u00bb – un marqueur de plus de la fa\u00e7on dont l\u2019entreprise essayait de montrer sa sup\u00e9riorit\u00e9 sur ses concurrents. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi a continu\u00e9 \u00e0 se diff\u00e9rencier de ses rivaux – une tendance qui a surv\u00e9cu jusqu\u2019aux temps modernes. En 1962, l\u2019entreprise a abandonn\u00e9 la partie \u00ab\u00a0Cola\u00a0\u00bb et a tourn\u00e9 le camp de bouteilles vers l\u2019avant, lui donnant un aspect sym\u00e9trique. Le style du nom de la marque a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par une police sans empattement beaucoup plus simpliste, tout en majuscules. \u00c0 cette \u00e9poque, Pepsi a essay\u00e9 de se concentrer sur les baby-boomers et a cr\u00e9\u00e9 un nouveau slogan \u00ab\u00a0Pepsi Generation\u00a0\u00bb, essayant de rendre leur marque plus populaire aupr\u00e8s des jeunes. <\/span><\/p>\n\n

Guerres du cola (ann\u00e9es 1970)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logos<\/figure>\n\n

Comme Coca-Cola dominait le march\u00e9, il n\u2019\u00e9tait pas n\u00e9cessaire de changer \u00e0 nouveau son identit\u00e9 de marque. Le logo de la vague a ciment\u00e9 la reconnaissance et est devenu un autre \u00e9l\u00e9ment de design embl\u00e9matique. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi, d\u2019autre part, avait besoin de renforcer son influence car l\u2019effet de logo pr\u00e9c\u00e9dent s\u2019est rapidement \u00e9vapor\u00e9. \u00c0 la recherche de solutions modernes, ils ont eu en 1973 l\u2019id\u00e9e minimaliste d\u2019un bouchon de bouteille avec le nom de la marque enti\u00e8rement \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur. De plus, les concepteurs ont ajout\u00e9 une autre couleur bleu ciel \u00e0 la bo\u00eete d\u2019encadrement. <\/span><\/p>\n\n

En dehors de cela, Pepsi a cr\u00e9\u00e9 un \u00ab\u00a0Pepsi Challenge\u00a0\u00bb – un test \u00e0 l\u2019aveugle o\u00f9 les participants essayaient Pepsi et Coca-Cola et devaient d\u00e9terminer quelle boisson ils pr\u00e9f\u00e9raient. Cela a chauff\u00e9 le march\u00e9 et consid\u00e9rablement augment\u00e9 les revenus de Pepsi – la plupart des testeurs ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 Pepsi \u00e0 Cola. <\/span><\/p>\n\n

Nouvelle domination de Coca-Cola et Pepsi (ann\u00e9es 1980)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logos<\/figure>\n\n

Apr\u00e8s le \u00ab Pepsi Challenge \u00bb et la modernisation du logo, Pepsi a domin\u00e9 le march\u00e9, et Coca-Cola a d\u00fb r\u00e9pondre. En 1985, ils ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019introduire une nouvelle formule appel\u00e9e \u00ab\u00a0Nouveau\u00a0! Coca-Cola\u00a0\u00bb, ce qui signifiait \u00e9galement un nouveau logo au lieu du symbole habituel de Coca-Cola – une police \u00e9paisse Slab Serif avec une vague traditionnelle en dessous. <\/span><\/p>\n\n

Bien que les tests aient montr\u00e9 que le go\u00fbt de New Coke \u00e9tait cens\u00e9 \u00eatre meilleur que celui de Pepsi et de Cola, les clients \u00e9taient insatisfaits et ont m\u00eame boycott\u00e9 la boisson en exigeant de revenir au go\u00fbt d\u2019origine. Cela signifiait \u00e9galement un retour \u00e0 la conception originale du logo, bien que, afin de ne pas reconna\u00eetre l\u2019exp\u00e9rience comme un \u00e9chec complet, Coca-Cola ait conserv\u00e9 l\u2019inscription \u00ab Coca-Cola \u00bb sous le logo pendant un certain temps. Peu \u00e0 peu, il a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par le mot \u00ab Classic \u00bb en 1987. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi a poursuivi sa politique d\u2019appel aux jeunes. Comme la victoire dans Cola Wars \u00e9tait dans leur poche, ils n\u2019ont pas appliqu\u00e9 de changements trop drastiques \u00e0 leur logo – seule une petite modernisation d\u2019une police de caract\u00e8res en 1987 a suffi. Entre-temps, la soci\u00e9t\u00e9 attirait des idoles de la jeunesse pour devenir leurs visages officiels – Michael Jackson et David Bowie entre autres. <\/span><\/p>\n\n

Nostalgie VS Poursuite de la modernisation (ann\u00e9es 1990)<\/b><\/h2>\n\n
\"Les<\/figure>\n\n

Assez \u00e9trangement, l\u2019exp\u00e9rience de New Coke s\u2019est av\u00e9r\u00e9e efficace \u00e0 long terme, mais pas tout \u00e0 fait comme les dirigeants de Coca-Cola l\u2019avaient pr\u00e9vu. Apr\u00e8s la r\u00e9action n\u00e9gative des consommateurs nostalgiques, Cola est revenu \u00e0 sa formule traditionnelle, cimentant le sentiment de communaut\u00e9 parmi les personnes qui se sont lev\u00e9es pour un go\u00fbt traditionnel – le P\u00e8re No\u00ebl et les publicit\u00e9s pour les ours polaires ont fait leur travail. <\/span><\/p>\n\n

Voyant cela, en 1993, l\u2019entreprise a mis en place un logo circulaire qu\u2019elle utilisait autrefois dans les ann\u00e9es 50 pour les convives et les caf\u00e9s, en ajoutant le mot \u00ab\u00a0toujours\u00a0\u00bb au-dessus. Avec des publicit\u00e9s sur le th\u00e8me de No\u00ebl avec des ours polaires, cela a fait de Coca-Cola une marque familiale traditionnelle. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi a recommenc\u00e9 \u00e0 perdre ses positions et a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 deux changements de marque. En 1991, la soci\u00e9t\u00e9 s\u2019est s\u00e9par\u00e9e du nom de marque Pepsi Globe et a chang\u00e9 la police en Italic Slant dans le but de se moderniser (bien que cette variante me rappelle fortement un drapeau polonais…). L\u2019entreprise est all\u00e9e encore plus loin en 1998 et a chang\u00e9 l\u2019arri\u00e8re-plan en bleu, jouant avec le reste des couleurs et essayant d\u2019ajouter plus de dimension \u00e0 l\u2019ic\u00f4ne. <\/span><\/p>\n\n

Ajout de dynamiques (ann\u00e9es 2000)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logos<\/figure>\n\n

Avec le nouveau si\u00e8cle qui frappe \u00e0 la porte, les deux soci\u00e9t\u00e9s ont essay\u00e9 d\u2019ajouter plus de contenu graphique \u00e0 leurs logos. En 2002, Coca-Cola a commenc\u00e9 \u00e0 utiliser un design plus dynamique pour sa vague, en ajoutant de la couleur jaune \u00e0 sa palette traditionnelle de blanc et de rouge. Ils ont \u00e9galement ajout\u00e9 de petites gouttelettes d\u2019eau pour rendre leur logo plus visuel. <\/span><\/p>\n\n

Presque au m\u00eame moment, Pepsi a rendu son logo plus proche de la 3D et, au lieu de gouttelettes d\u2019eau, a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019ajouter de la glace \u00e0 l\u2019arri\u00e8re-plan. Avec la couleur bleue d\u00e9j\u00e0 traditionnelle, il a ajout\u00e9 l\u2019effet de fra\u00eecheur. <\/span><\/p>\n\n

\"Logos<\/figure>\n\n

Les entreprises ne se sont pas arr\u00eat\u00e9es l\u00e0. Leurs logos avaient de nombreuses variantes, comme un disque rouge de Coca-Cola en 2007 ou une version minimaliste de Pepsi Globe en 2006 avec un nom de l\u2019entreprise en dessous. \u00c0 cette \u00e9poque, Pepsi \u00e9tait \u00e0 nouveau en t\u00eate du march\u00e9, bien que la concurrence entre les produits Coca-Cola et Pepsi soit f\u00e9roce. <\/span><\/p>\n\n

Les temps modernes et le minimalisme (ann\u00e9es 2010)<\/b><\/h2>\n\n
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Les tendances mondiales \u00e9voluant plus rapidement que les nouvelles versions de l\u2019iPhone, les entreprises ont d\u00e9cid\u00e9 de ne pas se limiter dans leurs d\u00e9cisions cr\u00e9atives. Les deux ont eu plusieurs versions de logo \u00e0 la fois, bien que Coca-Cola, en tant que marque traditionnelle. est rest\u00e9 fid\u00e8le \u00e0 ses racines et a commenc\u00e9 \u00e0 utiliser son nom de marque color\u00e9 en rouge. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi, d\u2019autre part, a de nouveau subi un changement drastique de marque, changeant sa police en une tr\u00e8s fine police sans empattement et pla\u00e7ant le globe sur le c\u00f4t\u00e9 gauche. La marque a consolid\u00e9 sa position en tant que marque jeune et a continu\u00e9 \u00e0 orienter ses campagnes de marketing dans cette direction. <\/span><\/p>\n\n

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Le minimalisme devenant une tendance majeure dans les ann\u00e9es 2010, les deux entreprises ont cherch\u00e9 d\u2019autres moyens de simplifier leurs logos. Coca-Cola a renvoy\u00e9 la vague, bien que cette fois elle n\u2019\u00e9tait pas dynamique et ne s\u2019en tenait qu\u2019\u00e0 la couleur blanche sur fond rouge. Pepsi a supprim\u00e9 la ligne au-dessus du Globe et l\u2019a rendue plus pro\u00e9minente, en mettant le nom de la marque en dessous (\u00e0 nouveau). <\/span><\/p>\n\n

Conclusion<\/b><\/h2>\n\n

Comme nous pouvons le voir, les deux soci\u00e9t\u00e9s avaient des campagnes et des m\u00e9thodes de d\u00e9veloppement de leur marque \u00e9tonnamment diff\u00e9rentes, y compris leurs strat\u00e9gies de conception de logo. Alors que Coca-Cola est rest\u00e9 fid\u00e8le aux traditions, Pepsi est devenue une marque pour adolescents. Le plus curieux, c\u2019est que la question de savoir qui est le plus populaire reste sans r\u00e9ponse – le cola est peut-\u00eatre plus reconnaissable, mais tout le monde dit que Pepsi a meilleur go\u00fbt… Ou pas? Faites-nous savoir lequel vous pr\u00e9f\u00e9rez dans les commentaires ci-dessous ! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La culture am\u00e9ricaine est tr\u00e8s diversifi\u00e9e et comporte de nombreux \u00e9l\u00e9ments symboliques, voire embl\u00e9matiques. Une grande partie de ce symbolisme est cr\u00e9\u00e9e par de nombreuses marques qui sont coll\u00e9es \u00e0 l\u2019image m\u00eame des \u00c9tats-Unis pour toujours. McDonald\u2019s, Apple, Microsoft, Google, Mastercard, Amazon et bien d\u2019autres ne sont qu\u2019une petite partie d\u2019une liste follement longue.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":29313,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[371],"tags":[425,426,424,427],"class_list":["post-29296","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marque","tag-conception-detiquettes","tag-conception-graphique","tag-concevoir","tag-examen-de-la-conception"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/approval.studio\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29296","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/approval.studio\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/approval.studio\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/approval.studio\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/approval.studio\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29296"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/approval.studio\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29296\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29315,"href":"https:\/\/approval.studio\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29296\/revisions\/29315"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/approval.studio\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/approval.studio\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29296"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/approval.studio\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29296"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/approval.studio\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29296"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}