{"id":29256,"date":"2025-11-19T21:44:00","date_gmt":"2025-11-19T21:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/approval.studio\/blog\/adidas-branding-histoire-des-logos-et-des-meilleures-publicites\/"},"modified":"2025-01-09T10:55:54","modified_gmt":"2025-01-09T10:55:54","slug":"adidas-branding-histoire-des-logos-et-des-meilleures-publicites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/approval.studio\/fr\/blog\/adidas-branding-histoire-des-logos-et-des-meilleures-publicites\/","title":{"rendered":"Adidas Branding : Histoire des logos et des meilleures publicit\u00e9s"},"content":{"rendered":"\n

Salut – Adidas est sur la table aujourd\u2019hui !<\/p>\n\n

Je parie que vous ne trouverez pas une personne qui n\u2019a jamais entendu parler de cette marque. Les Allemands sont bien connus pour cr\u00e9er de superbes voitures, mais je dois dire que les v\u00eatements de sport sont aussi la chose dont on peut \u00eatre fier. Commen\u00e7ons donc notre voyage \u00e0 partir de ma premi\u00e8re, disons, connaissance de la c\u00e9l\u00e8bre marque. <\/p>\n\n\n\n

Les souvenirs de l\u2019enfant<\/h2>\n\n

Vous souvenez-vous de vos premi\u00e8res chaussures de marque ? Je ne parle pas de chaussures \u00ab\u00a0de cr\u00e9ateurs\u00a0\u00bb, mais pas de ces chaussures Noname que chaque mec de votre bloc portait. Mes premi\u00e8res chaussures n\u2019\u00e9taient pas d\u2019Adidas, non, c\u2019\u00e9taient des chaussures Nike, haha. Cependant, mes toutes premi\u00e8res chaussures de football ont \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9es par la marque dont nous parlons maintenant. <\/p>\n\n

Pouvez-vous imaginer l\u2019enfant qui aime tellement le football (ou le football, si vous pr\u00e9f\u00e9rez) que trouver le temps de manger est une mission impossible ? C\u2019\u00e9tait moi. Alors, imaginez \u00e0 quel point j\u2019\u00e9tais heureux lorsque ma m\u00e8re m\u2019a achet\u00e9 mes premi\u00e8res chaussures de football de mani\u00e8re inattendue (elle d\u00e9testait le football \u00e0 cause des blessures et de ma d\u00e9votion \u00e0 celui-ci plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9tude). Adidas F30.7 TRX… oh mon Dieu, comme ils \u00e9taient laids, mais comme ils me convenaient parfaitement. J\u2019ai marqu\u00e9 mon premier coup franc et remport\u00e9 le premier titre en jouant avec ces chaussures. C\u2019est \u00e0 cette \u00e9poque qu\u2019est n\u00e9 l\u2019amour pour la marque allemande. D\u2019ailleurs, voici une photo de ceux-ci : <\/p>\n\n

\"Adidas
Voici \u00e0 quoi ressemblaient mes premi\u00e8res chaussures de football.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Vous vous demandez peut-\u00eatre pourquoi je vous dis cela ? Quelle signification peut-il avoir ? Eh bien, je dirai simplement que nous y reviendrons plus tard. <\/p>\n\n

Le d\u00e9but<\/h2>\n\n

La famille Dassler n\u2019\u00e9tait pas riche, mais ses membres \u00e9taient extr\u00eamement cr\u00e9atifs et travailleurs. De retour chez eux apr\u00e8s la Premi\u00e8re Guerre mondiale, deux fr\u00e8res – Adolf (Adi) et Rudolf – essayaient de trouver des moyens de se remettre de la guerre. Ils ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019opter pour des chaussures de sport – Adi \u00e9tait extr\u00eamement passionn\u00e9 par la chose. La toute premi\u00e8re paire a \u00e9t\u00e9 produite en 1920. <\/p>\n\n

Rudolf et Adi ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019enregistrer la soci\u00e9t\u00e9 sous le nom de Dassler Brothers Shoe Factory (en allemand – Gebr\u00fcder Dassler Schuhfabrik). La marque a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en 1924 et produisait 100 paires par jour. <\/p>\n\n

L\u2019ann\u00e9e suivante, Adi a d\u00e9velopp\u00e9 des chaussures uniques pour l\u2019\u00e9poque – une paire avec des pointes et des crampons. Ceux-ci ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s pour le football et l\u2019athl\u00e9tisme. Le nouveau brevet a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 aux Jeux olympiques de Berlin et a fait grand bruit. Adi essayait d\u2019utiliser les mat\u00e9riaux les plus l\u00e9gers pour \u00e9conomiser la vitesse d\u2019un athl\u00e8te. <\/p>\n\n

Fait al\u00e9atoire : la toute premi\u00e8re athl\u00e8te \u00e0 avoir remport\u00e9 la m\u00e9daille d\u2019or dans des chaussures Adidas \u00e9tait Lina Radke-Batschauer. Elle a \u00e9tabli un record du monde de course \u00e0 pied de 800 m en 1928 et est rest\u00e9e invaincue jusqu\u2019en 1944. Elle n\u2019\u00e9tait pas seulement la premi\u00e8re m\u00e9daille d\u2019or Adidas, mais aussi la premi\u00e8re m\u00e9daille d\u2019or pour l\u2019Allemagne aux Jeux olympiques. <\/p>\n\n

Un succ\u00e8s encore plus grand attendait Adi aux Jeux olympiques de 1936. Quatre m\u00e9dailles d\u2019or ont \u00e9t\u00e9 remport\u00e9es. L\u2019ann\u00e9e suivante, Adolf produisait 30 chaussures diff\u00e9rentes pour pr\u00e8s de 13 types de sports diff\u00e9rents. <\/p>\n\n

Cependant, \u00e0 l\u2019approche de la Seconde Guerre mondiale, l\u2019usine a \u00e9t\u00e9 prise sous le contr\u00f4le de l\u2019Allemagne et a commenc\u00e9 \u00e0 produire des fus\u00e9es antichars. La pause a \u00e9t\u00e9 grande, mais de nombreux Am\u00e9ricains \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 devenus clients d\u2019Adidas et attendaient qu\u2019ils continuent la production de chaussures. Apr\u00e8s la fin de la guerre, tout a commenc\u00e9 \u00e0 bien fonctionner jusqu\u2019\u00e0 aujourd\u2019hui – mais c\u2019est une toute autre histoire. <\/p>\n\n

Les logos d\u2019Adidas<\/h2>\n\n

Le premier logo d\u2019Adolf Dassler<\/h3>\n\n
\"Le
M\u00eame dans la toute premi\u00e8re it\u00e9ration du logo, vous pouviez apercevoir trois bandes c\u00e9l\u00e8bres.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Le tout premier logo d\u2019Adidas a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 pour \u00ab\u00a0Adi Dassler Adidas Sportschuhfabrik\u00a0\u00bb. Il est apparu avec sa c\u00e9l\u00e8bre chaussure \u00e0 pointes. Le logo a \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une police d\u00e9j\u00e0 l\u00e9gendaire. Malheureusement, il s\u2019est av\u00e9r\u00e9 qu\u2019une marque quelque peu similaire avait \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 Karhu Sports auparavant, et je parle maintenant des c\u00e9l\u00e8bres trois bandes. Adi a voulu r\u00e9soudre le probl\u00e8me pour poursuivre sa strat\u00e9gie de rebranding et a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019acheter la marque. Les droits ont \u00e9t\u00e9 achet\u00e9s pour l\u2019\u00e9quivalent actuel de 1600 euros et deux bouteilles de whisky. <\/p>\n\n

D\u2019ailleurs, si vous ne voulez jamais payer un joli centime pour racheter votre id\u00e9e \u00e0 quelqu\u2019un qui a propos\u00e9 le m\u00eame concept, vous pouvez toujours utiliser l\u2019outil de comparaison d\u2019Approval Studio pour voir \u00e0 quel point votre logo est diff\u00e9rent de celui du concurrent.<\/p>\n\n

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Essayez Approval Studio !<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n
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Vous l\u2019avez v\u00e9rifi\u00e9 ? Tout va bien ? Alors continuons, d\u2019accord. <\/p>\n\n

Adidas Originals (Le Tr\u00e8fle)<\/h3>\n\n
\"Logo
Le c\u00e9l\u00e8bre tr\u00e8fle Adidas.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Au d\u00e9but des ann\u00e9es 1970, Adidas a d\u00e9cid\u00e9 qu\u2019elle devait proc\u00e9der \u00e0 un rebranding mondial et cr\u00e9er un logo dynamique qui caract\u00e9riserait la marque comme \u00e9tant plus diversifi\u00e9e et repr\u00e9sentant plus que de simples chaussures de sport de haute qualit\u00e9. La pr\u00e9sentation de la nouvelle refonte a \u00e9galement co\u00efncid\u00e9 avec les Jeux olympiques de 1972 \u00e0 Munich. <\/p>\n\n

Le tr\u00e8fle est devenu une source d\u2019inspiration pour le nouveau logo Adidas. Il symbolisait les trois parties du monde o\u00f9 l\u2019\u00e9quipement Adidas \u00e9tait vendu : \u00e0 gauche pour l\u2019Am\u00e9rique du Nord et du Sud, le haut pour l\u2019Europe et l\u2019Afrique, et la feuille de droite pour l\u2019Asie. <\/p>\n\n

Les trois bandes symbolisaient la diversit\u00e9 des produits que l\u2019entreprise produisait. Plus tard, le tr\u00e8fle est devenu le logotype d\u2019Adidas Originals – lignes de v\u00eatements streetwear et d\u00e9contract\u00e9s. Pour cette raison, non seulement les athl\u00e8tes ont pr\u00e9sent\u00e9 la marque, mais aussi des musiciens c\u00e9l\u00e8bres comme David Bowie. <\/p>\n\n

\"David
David Bowie dans ses chaussures Adidas. Photo de Lord Snowdon, 1979. <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Adidas Performance<\/h3>\n\n

Apr\u00e8s la mort d\u2019Adolf Dassler en 1978, les temps sont durs et Nike et Reebok ont d\u00e9pass\u00e9 le march\u00e9. Les ann\u00e9es 1990 ont \u00e9t\u00e9 l\u2019\u00e9poque de l\u2019arriv\u00e9e des nouvelles technologies et de la mode dans les v\u00eatements de sport. Par cons\u00e9quent, il \u00e9tait temps de cr\u00e9er une identit\u00e9 de marque forte et de changer le processus de branding pour sauver l\u2019entreprise de la faillite. <\/p>\n\n

\"Logo
Le graphique qui montre comment le logo Adidas Performance a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Au d\u00e9but des ann\u00e9es 90, la soci\u00e9t\u00e9 a pr\u00e9sent\u00e9 la nouvelle ligne d\u2019\u00e9quipement – Adidas Performance. Apr\u00e8s le succ\u00e8s de la futuriste ZX Adidas, la nouvelle ligne a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e pour les athl\u00e8tes professionnels et leurs besoins. <\/p>\n\n

\"Adidas<\/figure><\/div>\n\n

Le nouveau logotype a sauv\u00e9 les classiques – 3 bandes. Cependant, ils visaient maintenant vers le haut, ce qui signifiait relever les difficult\u00e9s, les d\u00e9fis et les obstacles que les athl\u00e8tes rencontraient chaque jour. Malgr\u00e9 le fait que la publicit\u00e9 ait dit que le nouveau logo \u00e9tait ennuyeux et trop simple, l\u2019image est devenue l\u2019identit\u00e9 officielle d\u2019Adidas en 1997. <\/p>\n\n

Adidas Style<\/h3>\n\n
\"Yohji
Yohji Yamamoto et le logo Adidas Style.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Il s\u2019agit de la derni\u00e8re it\u00e9ration du logo Adidas. Un cercle avec 3 bandes en forme de griffes \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur repr\u00e9sente des projets plus orient\u00e9s vers la mode. Par exemple, le projet de style le plus c\u00e9l\u00e8bre est une collaboration avec Yohji Yamamoto, un cr\u00e9ateur de mode japonais. Ils ont cr\u00e9\u00e9 une ligne de v\u00eatements et de chaussures Y-3 qui est devenue tr\u00e8s populaire. <\/p>\n\n

Malheureusement, le logo et les collections de style ont la chance d\u2019\u00eatre publi\u00e9s extr\u00eamement rarement. Cependant, certains magasins de d\u00e9tail portent encore ce logotype. <\/p>\n\n

Les meilleures publicit\u00e9s Adidas<\/h2>\n\n

Je peux vous dire une chose, Adidas n\u2019a tout simplement pas de publicit\u00e9s aussi embl\u00e9matiques et r\u00e9ussies que \u00ab\u00a0Just Do It\u00a0\u00bb de Nike. Cependant, ce n\u2019est pas la raison pour terminer l\u2019article maintenant – ils ont beaucoup d\u2019autres choses. <\/p>\n\n

Comme vous l\u2019avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9, Adidas et Nike sont les principaux pr\u00e9tendants sur le march\u00e9. Et ils sont s\u00e9par\u00e9s par le filtre du \u00ab bon\/m\u00e9chant \u00bb. Nike est le mauvais ici – les publicit\u00e9s sont grandioses, les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s se comportent comme si elles \u00e9taient les meilleures du monde, et leur pol\u00e9mique correspond \u00e0 cela. Quant \u00e0 Adidas, ce sont des \u00ab bons gars \u00bb. Pourquoi? Ils ont \u00e9galement les meilleurs athl\u00e8tes du monde sign\u00e9s chez eux et inspirent \u00e9galement \u00e0 \u00eatre les meilleurs. Cependant, Adidas vise \u00e0 le faire naturellement et de mani\u00e8re plus \u00ab\u00a0humaine\u00a0\u00bb. Ils n\u2019essaient pas de montrer que leurs athl\u00e8tes sont hors de ce monde, mais plut\u00f4t d\u2019inspirer que tout le monde puisse \u00eatre aussi cool et r\u00e9ussir lorsqu\u2019il s\u2019entra\u00eene avec des \u00e9quipements Adidas. D\u2019o\u00f9 l\u2019importance d\u2019une image de marque. <\/p>\n\n

Ils ont une narration forte, ce qui les rend diff\u00e9rents de Nike. Cr\u00e9er une image de marque positive \u00e9tait leur objectif principal. Chaque publicit\u00e9 que les gens aiment parce qu\u2019ils peuvent se retrouver dans ces publicit\u00e9s. Je ne dis pas que tout le monde d\u00e9teste les publicit\u00e9s de Nike, mais la marque a une approche diff\u00e9rente. Les gars d\u2019Adidas ont construit un lien fort avec leurs clients, et c\u2019est ce que nous pouvons voir dans leurs publicit\u00e9s. C\u2019est comme si vous visitiez un restaurant sp\u00e9cifique non pas pour le bon repas, mais pour les services qu\u2019ils fournissent, l\u2019attention qu\u2019ils vous accordent, et simplement pour une atmosph\u00e8re amicale. <\/p>\n\n

Ainsi, la principale raison du succ\u00e8s du marketing d\u2019Adidas est d\u2019\u00eatre pour tout le monde, d\u2019\u00eatre natif et d\u2019\u00eatre authentique. C\u2019est ce que les gens aiment et suivent – et c\u2019est exactement ce qui m\u2019est arriv\u00e9 quand j\u2019\u00e9tais enfant. Pour moi, et pour beaucoup d\u2019autres enfants aussi. Cette image de marque du \u00ab\u00a0bon gars\u00a0\u00bb fonctionne – elle fait croire aux gens que si des athl\u00e8tes sportifs c\u00e9l\u00e8bres les portent et r\u00e9ussissent, tout le monde peut le faire aussi. C\u2019est ce que ma m\u00e8re a pens\u00e9 quand elle m\u2019a achet\u00e9 mes premi\u00e8res chaussures, c\u2019est ce que j\u2019ai pens\u00e9 en jouant avec, et c\u2019est ce qui est arriv\u00e9 \u00e0 beaucoup de gens dans le monde entier. <\/p>\n\n

Et maintenant, plongeons dans quelques d\u00e9tails.<\/p>\n\n

Il n\u2019y a plus beaucoup de poissons dans la mer<\/h3>\n\n
\"«&nbsp;Il
L\u2019une des campagnes publicitaires \u00ab\u00a0vertes\u00a0\u00bb les plus particuli\u00e8res \u00e0 mon go\u00fbt.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

En 2018, Adidas s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 Parley (une organisation \u00e0 but non lucratif qui prend soin des oc\u00e9ans) et a r\u00e9alis\u00e9 une campagne promotionnelle plut\u00f4t forte. Ils ont lanc\u00e9 la ligne de chaussures en plastique qui obstrue nos oc\u00e9ans. <\/p>\n\n

Le slogan lui-m\u00eame – Il n\u2019y a plus beaucoup de poissons dans la mer – a une id\u00e9e forte et particuli\u00e8re. Tous ceux qui voient ou entendent la devise veulent v\u00e9rifier les d\u00e9tails. De plus, l\u2019annonce ne ressemble pas \u00e0 une promotion – les couleurs, la profondeur de l\u2019\u0153uvre d\u2019art et l\u2019atmosph\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale aident les clients \u00e0 avoir l\u2019impression de regarder l\u2019\u0153uvre d\u2019art. <\/p>\n\n

Juste une pens\u00e9e dans ma t\u00eate : en ce qui concerne le d\u00e9m\u00e9nagement, je sais que de telles collaborations avec des organisations \u00e0 but non lucratif visaient \u00e0 faire le buzz et \u00e0 fid\u00e9liser les clients \u00e9galement. Cependant, je suis heureux que les grandes marques sensibilisent les gens \u00e0 ces probl\u00e8mes, m\u00eame si c\u2019est principalement pour leurs propres objectifs. <\/p>\n\n

\u00ab\u00a0Juste naviguer, merci\u00a0\u00bb<\/h3>\n\n
\"Publicité
J\u2019aimerais pouvoir participer \u00e0 un tel concours de saut d\u2019obstacles !<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Celui-ci a m\u00eame \u00e9t\u00e9 l\u2019un des nomin\u00e9s au Festival International de la Cr\u00e9ativit\u00e9 Cannes Lions 2014 ! La campagne a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e au Royaume-Uni pour les nouvelles chaussures de collaboration de Derrick Rose – \u00ab\u00a0D Rose 3.5.\u00a0\u00bb. Pour ceux qui se posent la question, Derrick est un joueur de basket-ball de la NBA qui joue actuellement pour les Detroit Pistons. \u00c0 l\u2019\u00e9poque o\u00f9 l\u2019annonce a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e, il repr\u00e9sentait les Chicago Bulls. <\/p>\n\n

Il y a une histoire particuli\u00e8re qui va au-del\u00e0 d\u2019une bonne image de marque. La publicit\u00e9 imprim\u00e9e est g\u00e9niale et tr\u00e8s cr\u00e9ative, mais ce n\u2019est pas la seule chose qu\u2019elle accomplit – elle vise \u00e9galement \u00e0 faire sursauter les gens ! Les gens du Royaume-Uni pouvaient venir dans les magasins et essayer de sauter de 10 pieds de haut pour obtenir gratuitement les nouvelles baskets de D Rose. Il s\u2019agit d\u2019une d\u00e9cision tr\u00e8s intelligente et \u00e9volutive de la part d\u2019Adidas. <\/p>\n\n

Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, Adidas r\u00e9alise des publicit\u00e9s qui inspirent et motivent les gens \u00e0 \u00eatre comme leurs athl\u00e8tes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. En ce qui concerne cette campagne, chaque personne peut essayer de sauter aussi haut que Derrick Rose et dire : \u00ab\u00a0Juste naviguer, merci\u00a0\u00bb. C\u2019est comme si vous \u00e9tiez un grand athl\u00e8te, que vous pouviez sauter haut et obtenir une nouvelle paire de chaussures de grande marque gratuitement. Qui peut r\u00e9sister ? <\/p>\n\n

L\u2019impossible n\u2019est rien<\/h3>\n\n
\"«&nbsp;Impossible
Ali sera probablement toujours l\u2019un des athl\u00e8tes les plus motivants de tous les temps.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

C\u2019est la campagne la plus puissante et la plus c\u00e9l\u00e8bre jamais r\u00e9alis\u00e9e par Adidas. Cependant, il n\u2019a pas eu autant de succ\u00e8s que \u00ab\u00a0Just Do It\u00a0\u00bb de Nike. Le slogan \u00e9tait fascinant et inspirant et fait en fait partie d\u2019une citation de Muhammad Ali qu\u2019Adidas a utilis\u00e9e dans sa campagne publicitaire en 1974 : <\/p>\n\n

\u00ab Impossible n\u2019est qu\u2019un grand mot lanc\u00e9 par de petits hommes qui trouvent plus facile de vivre dans le monde qui leur a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9 que d\u2019explorer le pouvoir qu\u2019ils ont de le changer. L\u2019impossible n\u2019est pas un fait. C\u2019est une opinion. Impossible n\u2019est pas une d\u00e9claration. C\u2019est un d\u00e9fi. L\u2019impossible, c\u2019est le potentiel. L\u2019impossible est temporaire. L\u2019impossible, ce n\u2019est rien.<\/p>Muhammad Ali<\/cite><\/blockquote>\n\n

Adidas a choisi les meilleurs athl\u00e8tes pour cette campagne. En plus du slogan, ils ont essay\u00e9 de montrer que les difficult\u00e9s sont temporaires et qu\u2019il est vital de continuer. De plus, Adidas a fait d\u2019excellentes publicit\u00e9s qui correspondaient \u00e0 leur image de \u00ab\u00a0marque folklorique\u00a0\u00bb. Par exemple, la publicit\u00e9 vid\u00e9o avec Beckham, Zidane, Platini, Kaka et bien d\u2019autres. Il s\u2019agit d\u2019une publicit\u00e9 extr\u00eamement gentille o\u00f9 des stars du football jouent avec des enfants ordinaires dans la rue. Jetons un coup d\u2019\u0153il (malheureusement, je n\u2019ai pas pu trouver celui-ci post\u00e9 sur la cha\u00eene officielle) : <\/p>\n\n

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