![\"Logo](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Blue_Ribbon_Sports_and_text.png\")
<\/figure>\n\nEn 1971, la nouvelle soci\u00e9t\u00e9 Nike avait d\u00e9pass\u00e9 Asics et cette ann\u00e9e-l\u00e0 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e de changement de marque : le swoosh et la marque officiels ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s. Le tout premier logo officiellement accept\u00e9 ressemblait \u00e0 ceci : <\/p>\n\n Le logo a \u00e9t\u00e9 dessin\u00e9 par Carolyn Davidson, l\u2019\u00e9tudiante de l\u2019Universit\u00e9 de l\u2019Oregon o\u00f9 Phill et Bill ont \u00e9tudi\u00e9. Au d\u00e9but, les gars n\u2019aimaient pas l\u2019id\u00e9e d\u2019utiliser un tel swoosh. Pourquoi? Juste parce que. Il n\u2019y avait pas de raison particuli\u00e8re, ce qui est un bon rappel que parfois vous devriez laisser vos go\u00fbts personnels en dehors des questions de design. Et c\u2019est, heureusement, exactement ce que Phill et Bill ont fait plus tard. <\/p>\n\n Fait int\u00e9ressant :<\/strong> <\/strong>Aucun des fondateurs n\u2019\u00e9tait designer, et ils ont donc demand\u00e9 aux \u00e9tudiants de trouver une id\u00e9e de logo. Essayez de deviner combien ils ont pay\u00e9 pour le logo Nike – il suffit de quelques secondes pour choisir un num\u00e9ro. Vous avez compris\u00a0? D\u2019accord, alors voici le roulement de tambour… 35 $ seulement\u00a0! Oui, la soci\u00e9t\u00e9 avec un chiffre d\u2019affaires de 39,1 milliards de dollars (en 2019) a achet\u00e9 l\u2019identit\u00e9, qui est maintenant c\u00e9l\u00e8bre dans le monde entier pour seulement 35 dollars. L\u2019auteur \u00e9tait pay\u00e9 2 $ de l\u2019heure. Si l\u2019on interpr\u00e8te ces 17,5 heures aux prix modernes, le prix du logo serait d\u2019environ 200 $. C\u2019est quand m\u00eame extr\u00eamement bon march\u00e9 ! <\/p>\n\n En parlant de substance, que signifie cette image de marque ? Il est originaire du dieu grec de la victoire – Nike. Comme ils voulaient produire des v\u00eatements et des chaussures de sport, cette histoire \u00e9tait inspirante et a finalement plu aux propri\u00e9taires d\u2019entreprise. Comme vous pouvez le voir, le swoosh me fait penser \u00e0 l\u2019aile de la d\u00e9esse. Une fois le logo pr\u00eat, la seule chose \u00e0 comprendre \u00e9tait le processus de construction d\u2019une identit\u00e9 de marque forte. <\/p>\n\n Et maintenant, les amis, une question : auraient-ils th\u00e9oriquement pu passer encore moins de temps \u00e0 travailler sur le logo s\u2019ils avaient utilis\u00e9 Approval Studio ? Comme je n\u2019aime pas beaucoup les jeux de devinettes, vous \u00eates invit\u00e9s \u00e0 le d\u00e9couvrir par vous-m\u00eame ! <\/p>\n\n Apr\u00e8s 7 ans d\u2019am\u00e9lioration de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, Nike a d\u00e9cid\u00e9 de mettre en \u0153uvre quelques changements. Tout d\u2019abord, ils ont rendu le logo plus moderne et lui ont donn\u00e9 une meilleure proportion. Les concepteurs de Nike ont chang\u00e9 la police en Futura Bold Condensed Oblique avec d\u2019autres modifications mineures. Pourquoi Phill et Bill ont-ils chang\u00e9 l\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque en prenant 50% de tous les articles et v\u00eatements de sport de l\u2019\u00e9poque ? Juste pour en faire plus ! <\/p>\n\n Comme le nom et le logo \u00e9taient m\u00e9lang\u00e9s, les fondateurs ont d\u00e9cid\u00e9 de modifier l\u2019identit\u00e9 et de la rendre plus m\u00e9morable et compl\u00e8te. Ils ont plac\u00e9 le nom au-dessus du swoosh pour \u00eatre facilement lisible et ont uni la derni\u00e8re lettre avec la queue. De plus, de grandes lettres ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es pour le rendre plus \u00ab\u00a0criant\u00a0\u00bb afin que le design de la marque puisse \u00eatre facilement perceptible. <\/p>\n\n Au cours de ces ann\u00e9es, le seul changement apport\u00e9 par l\u2019entreprise \u00e9tait le carr\u00e9. Oui, un logo extr\u00eamement connu est apparu pour la premi\u00e8re fois dans une forme rectangulaire rouge. <\/p>\n\n \u00c0 l\u2019\u00e9poque de ces changements, Nike a lanc\u00e9 une \u00e9norme campagne publicitaire en signant de grandes c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sportives, et l\u2019une d\u2019entre elles \u00e9tait un joueur de basket-ball Michael Jordan (qui est devenu plus tard le fondateur de la marque Air Jordan). Certaines personnes ont dit que Michael et son \u00e9quipe des Chicago Bulls avaient influenc\u00e9 ce changement de \u00ab\u00a0carr\u00e9\u00a0\u00bb puisque la star \u00e9tait la priorit\u00e9 de Nike. <\/p>\n\n De plus, la nouvelle id\u00e9e de marque a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e en 1987. Le slogan \u00ab\u00a0Just Do It\u00a0\u00bb a bris\u00e9 l\u2019histoire car Nike a eu du mal \u00e0 gagner la guerre contre Reebok. Alerte spoiler, ils ont visiblement gagn\u00e9 ! <\/p>\n\n Pourquoi avons-nous d\u00e9cid\u00e9 de choisir ce slogan pour discuter ? Eh bien, c\u2019est le plus l\u00e9gendaire et le plus c\u00e9l\u00e8bre que Nike ait fait, et il a une histoire particuli\u00e8re de sa cr\u00e9ation. Et je parie que vous avez un ami qui portait un t-shirt avec le slogan ou que vous l\u2019aviez vous-m\u00eame. <\/p>\n\n Le slogan a \u00e9t\u00e9 introduit en 1987, mais l\u2019id\u00e9e \u00e9tait venue dix ans auparavant. Avez-vous d\u00e9j\u00e0 entendu parler de Gary Gilmore ? C\u2019est une personne qui a tu\u00e9 2 personnes et est devenue la premi\u00e8re personne aux \u00c9tats-Unis \u00e0 \u00eatre condamn\u00e9e \u00e0 mort sur une p\u00e9riode de 10 ans (1977). Ses derniers mots avant l\u2019ex\u00e9cution ont \u00e9t\u00e9 : \u00ab Faisons-le \u00bb. <\/p>\n\n Cependant, personne n\u2019y a pr\u00eat\u00e9 vraiment attention. Dix ans plus tard, m\u00eame si Nike avait d\u00e9j\u00e0 sign\u00e9 Michael Jordan, ils ont connu des moments difficiles. Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, Reebok \u00e9tait le principal concurrent et une menace s\u00e9rieuse pour la couronne de la marque de sport Nike. Ainsi, Nike avait besoin de quelque chose de nouveau pour attirer toute l\u2019attention dans cette guerre marketing. <\/p>\n\n Pour en revenir au meurtrier, Dan Wieden – le directeur de la publicit\u00e9 de Nike – ne pouvait pas oublier cet \u00e9v\u00e9nement puisque sa soci\u00e9t\u00e9 \u00e9tait bas\u00e9e dans la m\u00eame r\u00e9gion o\u00f9 vivait l\u2019homme condamn\u00e9. En r\u00e9fl\u00e9chissant \u00e0 des id\u00e9es pour le nouveau slogan, il a remarqu\u00e9 la campagne men\u00e9e par Nancy Reagan – \u00ab\u00a0Just Say No\u00a0\u00bb.<\/a> Il a invent\u00e9 ces deux phrases et… boom! Vous savez d\u00e9j\u00e0 ce qui s\u2019est pass\u00e9 et qui a d\u00e9velopp\u00e9 l\u2019un des slogans marketing les plus cool de tous les temps. <\/p>\n\n Apr\u00e8s la cr\u00e9ation du slogan, les dirigeants ont d\u00fb choisir la personne qui dirigerait la nouvelle campagne. Bien que Michael Jordan soit une superstar et semblait un choix \u00e9vident, il n\u2019\u00e9tait pas le premier \u00e0 devenir le visage de la campagne \u00ab\u00a0Just Do It\u00a0\u00bb. Il s\u2019agissait d\u2019un marathonien de 80 ans, Walt Stack. Nike a fait une publicit\u00e9 amusante avec Walt qui est devenue virale. Apr\u00e8s la diffusion de la vid\u00e9o \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, l\u2019entreprise a commenc\u00e9 \u00e0 recevoir des tonnes d\u2019e-mails chaque jour avec des histoires similaires de personnes du monde entier. Jetons un coup d\u2019\u0153il \u00e0 l\u2019annonce originale : <\/p>\n\n![\"La](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/nike-first-logo.png\"){kind=logo}
<\/figure>\n\n![\"Comparaison](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/nike-goddess.png\")
<\/figure>\n\n’78-’85 : Futura Bold Condens\u00e9 oblique<\/h3>\n\n
![\"Une](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/futura-bold-logo.png\"){kind=logo}
<\/figure>\n\n’85-’95 : La Place Rouge et ‘Just Do It’<\/h3>\n\n
![\"Nike](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Just-Do-It-Slogan.jpg\")
<\/figure>\n\n\u00ab Just Do It \u00bb : le meurtrier et la premi\u00e8re dame qui a inspir\u00e9 Nike<\/h3>\n\n
![\"Fais-le.](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/slogan-and-swoosh.png\")
<\/figure>\n\n![\"L’étrangeté](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/gary-gilmore.png\")
<\/figure>\n\n