{"id":29273,"date":"2019-07-24T13:12:42","date_gmt":"2019-07-24T13:12:42","guid":{"rendered":"https:\/\/approval.studio\/blog\/coca-cola-vs-pepsi-la-guerra-de-los-logotipos-de-los-refrescos\/"},"modified":"2025-01-09T10:57:32","modified_gmt":"2025-01-09T10:57:32","slug":"coca-cola-vs-pepsi-la-guerra-de-los-logotipos-de-los-refrescos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/approval.studio\/es\/blog\/coca-cola-vs-pepsi-la-guerra-de-los-logotipos-de-los-refrescos\/","title":{"rendered":"Coca-Cola vs Pepsi: La guerra de los logotipos de los refrescos"},"content":{"rendered":"\n

La cultura estadounidense es muy diversa y tiene muchos elementos simb\u00f3licos diferentes, incluso ic\u00f3nicos. Una gran parte de este simbolismo es creado por numerosas marcas que est\u00e1n pegadas a la imagen misma de los EE. UU. para siempre. McDonald’s, Apple, Microsoft, Google, Mastercard, Amazon y muchos otros son solo una peque\u00f1a parte de una lista incre\u00edblemente larga. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, hay dos empresas cuya competencia se ha convertido en una de las mayores rivalidades de marca de la historia. Se le han llamado muchos nombres como \u00abGuerra de bebidas gaseosas\u00bb o \u00abGuerra de refrescos\u00bb. Y para mi o\u00eddo, estos son buenos nombres para la batalla Coca-Cola vs Pepsi. <\/span><\/p>\n\n

Durante m\u00e1s de 100 a\u00f1os de historia, dos Colas se convirtieron en empresas multimillonarias que vend\u00edan millones de bebidas en todo el mundo cada d\u00eda. Aunque Coca-Cola tiene una mayor capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til (200.000 millones de d\u00f3lares frente a los 171.000 millones de 2019), Pepsi tiene una mejor facturaci\u00f3n (63.000 millones de d\u00f3lares frente a los 42.000 millones de Coca-Cola). N\u00fameros impresionantes<\/a>, \u00bfverdad? Bueno, definitivamente ser\u00edan mucho m\u00e1s peque\u00f1os si no fuera por estrategias de marca efectivas. <\/span><\/p>\n\n

Algunos podr\u00edan decir que Pepsi cambi\u00f3 su logo m\u00e1s veces de las que Steph Curry anot\u00f3 sus triples en la \u00faltima temporada de la NBA, mientras que Coca-Cola siempre se ha mantenido fiel a su dise\u00f1o inicial. Solo puedo estar de acuerdo hasta cierto punto: es cierto que Pepsi aplic\u00f3 cambios m\u00e1s dr\u00e1sticos a su logotipo con el paso del tiempo, pero los rojos tampoco fueron siempre los mismos. <\/span><\/p>\n\n

Un peque\u00f1o recordatorio antes de comenzar: si desea poder realizar un seguimiento del historial de cambios de logotipo de su empresa, anotar ilustraciones y comparar las versiones que tiene a mano, definitivamente deber\u00eda consultar nuestra herramienta de revisi\u00f3n en l\u00ednea<\/a> Approval Studio. \u00a1Nuestros modos de comparaci\u00f3n impulsados por IA no dejar\u00e1n la oportunidad de que las ediciones pierdan su atenci\u00f3n! <\/p>\n\n

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\u00a1Prueba Approval Studio!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n

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Los inicios (1886-1893)<\/b><\/h2>\n\n
\"Comienzo<\/figure>\n\n

Por extra\u00f1o que parezca, Coca-Cola comenz\u00f3 como un sustituto experimental de la droga morfina y luego fue registrada como medicina por John Pemberton, coronel confederado de la Guerra Civil Estadounidense. En 1886, despu\u00e9s de que el enfoque cambiara a una bebida de gaseosa, el amigo de Pemberton, Frank Robinson, un contable, desarroll\u00f3 el primer logotipo que parec\u00eda un texto sin formato. Coca-Cola fue el primer nombre que sugiri\u00f3, suponiendo que dos C se ver\u00edan muy bien juntas. En ese entonces, probablemente ni siquiera pod\u00eda imaginar cu\u00e1nta raz\u00f3n ten\u00eda. <\/span><\/p>\n\n

La historia del logotipo de Pepsi tiene un trasfondo algo similar. En 1893, un farmac\u00e9utico, Caleb Bradham, desarroll\u00f3 una f\u00f3rmula de refresco a la que inicialmente llam\u00f3 \u00abBrad’s Drink\u00bb, que era el nombre original de Pepsi. El logotipo parec\u00eda m\u00e1s interesante, aunque se desarroll\u00f3 varios a\u00f1os despu\u00e9s que el de Coca-Cola. Bradham estaba muy orgulloso de su bebida, que, seg\u00fan afirmaba, aumentaba el nivel de energ\u00eda y ayudaba a la digesti\u00f3n. <\/span><\/p>\n\n

Primeros Cl\u00e1sicos (1887-1898)<\/b><\/h2>\n\n
\"Primeros<\/figure>\n\n

La popularidad de Coca-Cola estaba creciendo r\u00e1pidamente, y era el momento de crear un logotipo que fuera reconocible al instante. Pemberton recurri\u00f3 a la creatividad de Frank Robinson una vez m\u00e1s: el contable hab\u00eda dominado las habilidades del dibujo de guiones. B\u00e1sicamente, los dos utilizaron la escritura spenceriana, que era un estilo de escritura estadounidense est\u00e1ndar a finales del siglo XIX y principios del XX. <\/span><\/p>\n\n

Por ello, el 16 de junio de 1887, el famoso logotipo apareci\u00f3 por primera vez en un anuncio en un peri\u00f3dico. Este logotipo creado por Coca-Cola se convirti\u00f3 en una de las im\u00e1genes m\u00e1s ic\u00f3nicas del mundo m\u00e1s de 100 a\u00f1os despu\u00e9s. <\/p>\n\n

Caleb Bradham vio el \u00e9xito de Coca-Cola y, naturalmente, quiso seguirlo. El primer paso fue cambiar el nombre, el segundo, trabajar en el logotipo. Una cosa curiosa: una palabra \u00abPepsi\u00bb significa digesti\u00f3n del griego antiguo. No estoy seguro de si Bradham pens\u00f3 en esto o no, pero digesti\u00f3n no puede ser la primera palabra que te venga a la mente cuando ves esta versi\u00f3n del logotipo. <\/span><\/p>\n\n

De todos modos, el primer gran paso para cambiar la identidad de la marca se produjo el 28 de agosto de 1898.<\/p>\n\n

Experimentos (1890-1905)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logotipos<\/figure>\n\n

Poco despu\u00e9s de que se desarrollara el primer dise\u00f1o, la historia del logotipo de Coca-Cola continu\u00f3 a medida que la empresa cambiaba de propietario. Asa Candler, un farmac\u00e9utico, compr\u00f3 la tercera parte de los derechos de la f\u00f3rmula, y Pemberton comparti\u00f3 el resto entre su hijo y sus socios. En 1898, Candler tambi\u00e9n compr\u00f3 sus acciones y se convirti\u00f3 en el \u00fanico propietario de la bebida. Estableci\u00f3 la \u00abCompa\u00f1\u00eda Coca-Cola\u00bb en 1892, obteniendo su firma registrada un a\u00f1o despu\u00e9s. <\/span><\/p>\n\n

Antes de que eso sucediera, se experimentaba constantemente con el logotipo original. Debido a que la marca a\u00fan no estaba registrada oficialmente, aparecieron varios dise\u00f1os en varios productos, como la versi\u00f3n \u00abnota\u00bb para calendarios de 1891 (arriba) o la versi\u00f3n con diamantes de 1892 (abajo). <\/span><\/p>\n\n

En cuanto a Pepsi, fue registrada en 1903. Parec\u00eda que Bradham se dio cuenta de que el dise\u00f1o inicial parec\u00eda un poco tosco. En 1905, inici\u00f3 el primer redise\u00f1o que hizo que la fuente fuera m\u00e1s audaz, pegadiza y legible. Gracias a eso, Pepsi comenz\u00f3 a ganar cada vez m\u00e1s popularidad. <\/span><\/p>\n\n

Marca registrada (1905-1906)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logotipos<\/figure>\n\n

En 1905, se estableci\u00f3 el logotipo de la bebida competidora de Pepsi con el signo \u00abmarca registrada\u00bb en la cola de la primera letra \u00abC\u00bb. La escritura se volvi\u00f3 m\u00e1s consistente y refinada, en comparaci\u00f3n con la de 1887. El desarrollo de la marca convirti\u00f3 al logotipo de Coca-Cola en uno de los m\u00e1s reconocidos en Estados Unidos en ese momento. Seg\u00fan Andrew Smith y su \u00abEnciclopedia de la comida chatarra y la comida r\u00e1pida\u00bb, los ingresos de la empresa en ese momento superaron los 400.000 d\u00f3lares anuales. Tal \u00e9xito oblig\u00f3 a Coca-Cola a excluir la coca\u00edna de la receta. <\/span><\/p>\n\n

El logotipo de Pepsi-Cola pas\u00f3 por una revisi\u00f3n m\u00e1s que era muy similar a la de Coca-Cola, la de la oficina de patentes. Una escritura m\u00e1s consistente, se agreg\u00f3 un signo de marca registrada y tambi\u00e9n la inscripci\u00f3n \u00abDrink\u00bb en la cola superior de la letra \u00abC\u00bb (tambi\u00e9n apareci\u00f3 en el logotipo de Coca-Cola de vez en cuando). Sin embargo, a pesar del r\u00e1pido desarrollo, Pepsi logr\u00f3 vender casi 20,000 galones de jarabe por a\u00f1o en ese momento, mientras que las ventas de Coca-Cola fueron casi 14 veces m\u00e1s altas. <\/span><\/p>\n\n

Cambio de propietarios (d\u00e9cada de 1940)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logotipos<\/figure>\n\n

Coca-Cola continu\u00f3 el desarrollo de su marca y fue comprada en 1919 por 25 millones de d\u00f3lares por un grupo de inversores. Sin embargo, el logotipo se mantuvo pr\u00e1cticamente igual. En los a\u00f1os 40, la empresa hizo la fuente un poco m\u00e1s delgada y coloc\u00f3 el signo de la marca comercial debajo del nombre de la marca. Las designaciones de los letreros se cambiaron varias veces, terminando con la que se ve arriba. <\/span><\/p>\n\n

El viaje de Pepsi fue un poco m\u00e1s complicado. La compa\u00f1\u00eda quebr\u00f3 en 1923 debido a las infructuosas inversiones de Bradham en az\u00facar. Varios inversores intentaron revivir la marca, pero no sucedi\u00f3 hasta 1931 cuando Pepsi fue comprada por Loft Candy Co. Charles G. Guth. Dato interesante: durante ese tiempo, los directores ofrecieron a Coca-Cola comprar Pepsi tres veces, pero la oferta fue rechazada cada vez. <\/span><\/p>\n\n

A pesar de todas las adversidades, la compa\u00f1\u00eda Pepsi-Cola sobrevivi\u00f3 a la Gran Depresi\u00f3n y lanz\u00f3 una poderosa campa\u00f1a publicitaria en radio, que ayud\u00f3 a duplicar los ingresos de la compa\u00f1\u00eda entre 1936 y 1938. Pepsi se convirti\u00f3 en una empresa internacional, haciendo que el producto fuera global. La campa\u00f1a publicitaria masiva de Walter Mack, el nuevo presidente de Pepsi, incluy\u00f3 skywriting, anuncios de c\u00f3mics, etc., y result\u00f3 efectiva. <\/span><\/p>\n\n

En la d\u00e9cada de 1940, el logotipo sufri\u00f3 ligeros cambios y la mayor\u00eda de los adornos decorativos desaparecieron. Despu\u00e9s de este redise\u00f1o, se parec\u00eda al logotipo de Coca-Cola tanto como siempre. <\/span><\/p>\n\n

Globalizaci\u00f3n de posguerra (d\u00e9cada de 1950)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logotipos<\/figure>\n\n

En 1958, Coca-Cola introdujo un \u00ablogotipo de cola de pez\u00bb. Con el crecimiento de la empresa, esta forma fue conveniente para usar en letreros de calles y en caf\u00e9s y restaurantes. Aparte de eso, la compa\u00f1\u00eda estableci\u00f3 la paleta de rojos, blancos y azules como su combinaci\u00f3n de colores principal. Eso hizo que la marca fuera a\u00fan m\u00e1s reconocible que antes, aunque ya hab\u00eda adquirido el estatus de icono estadounidense. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi-Cola tuvo que ponerse al d\u00eda y, al parecer, decidi\u00f3 usar una t\u00e1ctica completamente opuesta a la que usaban antes. 1950 fue el momento en que introdujeron lo que m\u00e1s tarde se convertir\u00eda en un \u00abPepsi Globe\u00bb, un logotipo colocado en el campamento de botellas. Esa fue la primera vez desde Brad’s Drink (nombre original de Pepsi) que regresaron a un color azul, particularmente debido al toque de sentimientos patri\u00f3ticos de la posguerra en Estados Unidos. Este nuevo logotipo que Pepsi comenz\u00f3 a desarrollar m\u00e1s tarde les trajo mucho \u00e9xito. <\/span><\/p>\n\n

Establecimiento de nuevas tendencias (d\u00e9cada de 1960)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logotipos<\/figure>\n\n

A finales de los a\u00f1os 60, Coca-Cola desarrolla una soluci\u00f3n de dise\u00f1o hist\u00f3rico m\u00e1s introduciendo la ola. Instant\u00e1neamente se convirti\u00f3 en una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s destacadas del nuevo dise\u00f1o y se imprimi\u00f3 en todas partes, comenzando con lata y terminando con vallas publicitarias. La palabra \u00abbebida\u00bb se cambi\u00f3 por \u00abdisfrutar\u00bb, un marcador m\u00e1s de c\u00f3mo la compa\u00f1\u00eda estaba tratando de mostrar su superioridad sobre los competidores. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi continu\u00f3 diferenci\u00e1ndose de sus rivales, una tendencia que ha estado a la altura de los tiempos modernos. En 1962, la compa\u00f1\u00eda abandon\u00f3 la parte de \u00abCola\u00bb y gir\u00f3 el campamento de botellas hacia la parte delantera, haci\u00e9ndolo parecer sim\u00e9trico. El estilo del nombre de la marca se cambi\u00f3 a una fuente Sans Serif mucho m\u00e1s simplista, todo en may\u00fasculas. En esa \u00e9poca, Pepsi trat\u00f3 de centrarse en los Baby Boomers e hizo un nuevo eslogan de \u00abGeneraci\u00f3n Pepsi\u00bb, tratando de hacer que su marca fuera m\u00e1s popular entre los j\u00f3venes. <\/span><\/p>\n\n

Guerras de refrescos de cola (d\u00e9cada de 1970)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logotipos<\/figure>\n\n

Como Coca-Cola dominaba el mercado, no necesitaron volver a cambiar su identidad de marca. El logotipo de la ola ciment\u00f3 el reconocimiento y se convirti\u00f3 en un elemento de dise\u00f1o ic\u00f3nico m\u00e1s. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi, por otro lado, necesitaba aumentar su influencia ya que el efecto del logotipo anterior se vaporiz\u00f3 r\u00e1pidamente. En busca de soluciones modernas, en 1973 se les ocurri\u00f3 una idea minimalista de un tap\u00f3n de botella con el nombre de la marca completamente dentro. Adem\u00e1s, los dise\u00f1adores agregaron un color azul cielo m\u00e1s a la caja de enmarcado. <\/span><\/p>\n\n

Aparte de eso, Pepsi cre\u00f3 un \u00abPepsi Challenge\u00bb, una prueba con los ojos vendados en la que los participantes probaron Pepsi y Coca-Cola y tuvieron que determinar qu\u00e9 bebida les gustaba m\u00e1s. Calent\u00f3 el mercado y aument\u00f3 significativamente los ingresos de Pepsi: la mayor\u00eda de los probadores prefer\u00edan Pepsi sobre Cola. <\/span><\/p>\n\n

Nuevo dominio de Coca-Cola y Pepsi (d\u00e9cada de 1980)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logotipos<\/figure>\n\n

Despu\u00e9s del \u00abPepsi Challenge\u00bb y la modernizaci\u00f3n del logotipo, Pepsi lider\u00f3 el mercado y Coca-Cola tuvo que responder. En 1985, decidieron introducir una nueva f\u00f3rmula llamada \u00ab\u00a1Nuevo! Coca-Cola\u00bb, lo que tambi\u00e9n signific\u00f3 un nuevo logotipo en lugar del s\u00edmbolo habitual de Coca-Cola: una fuente gruesa Slab Serif con una onda tradicional debajo. <\/span><\/p>\n\n

Aunque las pruebas han demostrado que se supon\u00eda que el sabor de New Coke era mejor que el de Pepsi y Cola, los clientes no estaban satisfechos e incluso boicotearon la bebida exigiendo volver al sabor original. Eso tambi\u00e9n signific\u00f3 un regreso al dise\u00f1o original del logotipo, aunque, para no reconocer el experimento como completamente fallido, Coca-Cola mantuvo la inscripci\u00f3n \u00abCoca-Cola\u00bb debajo del logotipo durante alg\u00fan tiempo. Poco a poco, fue reemplazado por la palabra \u00abCl\u00e1sico\u00bb en 1987. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi continu\u00f3 con la pol\u00edtica de atraer a los j\u00f3venes. Como la victoria en Cola Wars estaba en su bolsillo, no aplicaron cambios demasiado dr\u00e1sticos a su logotipo, solo una peque\u00f1a modernizaci\u00f3n de un tipo de letra en 1987 fue suficiente. Mientras tanto, la compa\u00f1\u00eda atra\u00eda a \u00eddolos juveniles para que se convirtieran en sus rostros oficiales: Michael Jackson y David Bowie, entre otros. <\/span><\/p>\n\n

Nostalgia VS Mayor Modernizaci\u00f3n (d\u00e9cada de 1990)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logotipos<\/figure>\n\n

Por extra\u00f1o que parezca, el experimento de la Nueva Coca-Cola demostr\u00f3 ser eficiente a largo plazo, aunque no como esperaban los ejecutivos de Coca-Cola. Despu\u00e9s de la reacci\u00f3n violenta de los consumidores nost\u00e1lgicos, la cola regres\u00f3 a su f\u00f3rmula tradicional, consolidando el sentido de comunidad entre las personas que defend\u00edan un sabor tradicional: los comerciales de Santa Claus y osos polares hicieron lo suyo. <\/span><\/p>\n\n

Al ver eso, en 1993 la compa\u00f1\u00eda sac\u00f3 a relucir un logotipo circular que una vez usaron en los a\u00f1os 50 para cenas y caf\u00e9s, agregando la palabra \u00absiempre\u00bb encima. Junto con los anuncios de tem\u00e1tica navide\u00f1a con osos polares, convirti\u00f3 a Coca-Cola en una marca familiar tradicional. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi comenz\u00f3 a perder sus posiciones nuevamente y pas\u00f3 por dos cambios de marca. En 1991, la compa\u00f1\u00eda separ\u00f3 el nombre de la marca Pepsi Globe y cambi\u00f3 la fuente a Italic Slant en busca de la modernizaci\u00f3n (aunque esta variante en realidad me recuerda mucho a una bandera polaca…). La compa\u00f1\u00eda fue a\u00fan m\u00e1s lejos en 1998 y cambi\u00f3 el fondo a azul, jugando con el resto de los colores y tratando de agregar m\u00e1s dimensi\u00f3n al \u00edcono. <\/span><\/p>\n\n

A\u00f1adiendo din\u00e1mica (la d\u00e9cada de 2000)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logotipos<\/figure>\n\n

Con el nuevo siglo llamando a la puerta, ambas compa\u00f1\u00edas intentaron agregar m\u00e1s contenido gr\u00e1fico a sus logotipos. En 2002, Coca-Cola comenz\u00f3 a utilizar un dise\u00f1o m\u00e1s din\u00e1mico para su ola, a\u00f1adiendo el color amarillo a su paleta tradicional de blanco y rojo. Tambi\u00e9n agregaron peque\u00f1as gotas de agua para hacer que su logotipo sea m\u00e1s visual. <\/span><\/p>\n\n

Casi al mismo tiempo, Pepsi hizo su logotipo m\u00e1s parecido a 3D y, en lugar de gotas de agua, decidi\u00f3 agregar hielo al fondo. Junto con el ya tradicional color azul, a\u00f1adi\u00f3 el efecto de frescura. <\/span><\/p>\n\n

\"Logotipos<\/figure>\n\n

Las empresas no se detuvieron ah\u00ed. Sus logotipos ten\u00edan muchas variaciones, como un disco rojo de Coca-Cola de 2007 o una versi\u00f3n minimalista de Pepsi Globe de 2006 con el nombre de la empresa debajo. En ese momento, Pepsi volv\u00eda a liderar el mercado, aunque la competencia entre los productos de Coca-Cola y Pepsi era feroz. <\/span><\/p>\n\n

Tiempos modernos y minimalismo (d\u00e9cada de 2010)<\/b><\/h2>\n\n
\"Logotipos<\/figure>\n\n

Con las tendencias globales cambiando m\u00e1s r\u00e1pido de lo que se lanzaban las nuevas versiones de iPhone, las empresas decidieron no limitarse en sus decisiones creativas. Ambas tuvieron varias versiones de logotipo a la vez, aunque Coca-Cola, como una marca tradicional. se mantuvieron fieles a sus ra\u00edces y comenzaron a usar su marca coloreada de rojo. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi, por otro lado, volvi\u00f3 a pasar por un dr\u00e1stico cambio de marca, cambiando su fuente a una Sans Serif muy delgada y colocando el globo terr\u00e1queo en el lado izquierdo. La marca consolid\u00f3 sus posiciones como marca juvenil y continu\u00f3 moviendo sus campa\u00f1as de marketing en esa direcci\u00f3n. <\/span><\/p>\n\n

\"Logotipos<\/figure>\n\n

Dado que el minimalismo se convirti\u00f3 en una tendencia importante en la d\u00e9cada de 2010, ambas empresas buscaron otras formas de simplificar sus logotipos. Coca-Cola devolvi\u00f3 la ola, aunque esta vez no fue din\u00e1mica y se ci\u00f1\u00f3 solo al color blanco sobre el fondo rojo. Pepsi quit\u00f3 la l\u00ednea sobre el Globe y la hizo m\u00e1s prominente, poniendo el nombre de la marca debajo de ella (nuevamente). <\/span><\/p>\n\n

Conclusi\u00f3n<\/b><\/h2>\n\n

Como podemos ver, ambas empresas tuvieron campa\u00f1as y formas de desarrollo de marca sorprendentemente diferentes, incluidas sus estrategias de dise\u00f1o de logotipos. Mientras Coca-Cola se mantuvo fiel a las tradiciones, Pepsi se ha convertido en una marca adolescente. Lo m\u00e1s curioso es que la pregunta sobre qui\u00e9n es m\u00e1s popular sigue sin respuesta: la cola puede ser m\u00e1s reconocible, pero todo el mundo dice que Pepsi sabe mejor… \u00bfO no? \u00a1H\u00e1ganos saber cu\u00e1l prefiere en los comentarios a continuaci\u00f3n! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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