![\"Logotipo](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Blue_Ribbon_Sports_and_text.png\")
<\/figure>\n\nEn 1971, la futura compa\u00f1\u00eda Nike hab\u00eda superado a Asics y ese a\u00f1o fue un a\u00f1o de cambio de marca: se establecieron el swoosh y la marca oficiales. El primer logotipo aceptado oficialmente era el siguiente: <\/p>\n\n El logotipo fue dibujado por Carolyn Davidson, la estudiante de la Universidad de Oreg\u00f3n donde estudiaron Phill y Bill. Al principio, a los chicos no les gust\u00f3 la idea de usar ese swoosh. \u00bfPor qu\u00e9? Porque s\u00ed. No hab\u00eda ninguna raz\u00f3n en particular, lo cual es un buen recordatorio de que a veces debes dejar tu gusto personal fuera de los asuntos de dise\u00f1o. Y eso es, afortunadamente, exactamente lo que Phill y Bill hicieron m\u00e1s tarde. <\/p>\n\n Dato interesante:<\/strong> <\/strong>Ninguno de los fundadores era dise\u00f1ador y, por lo tanto, les pidieron a los estudiantes que propusieran una idea de logotipo. Intente adivinar cu\u00e1nto pagaron por el logotipo de Nike, solo t\u00f3mese unos segundos para elegir alg\u00fan n\u00famero. \u00bfLo descubriste? Bien, aqu\u00ed est\u00e1 el redoble de tambores… \u00a1solo $ 35! S\u00ed, la compa\u00f1\u00eda con un ingreso de $ 39.1 mil millones (en 2019) compr\u00f3 la identidad, que ahora es famosa en todo el mundo por solo $ 35. Al autor se le pagaba 2 d\u00f3lares por hora. Si se interpretan estas 17,5 horas a precios modernos, el precio del logotipo ser\u00eda de aproximadamente 200 d\u00f3lares. \u00a1Esto sigue siendo extremadamente barato! <\/p>\n\n Hablando de sustancia, \u00bfqu\u00e9 significa esta marca? Se origin\u00f3 en el dios de la victoria de Grecia: Nike. Dado que quer\u00edan producir ropa y calzado deportivo, esta historia result\u00f3 inspiradora y al final sent\u00f3 bien a los propietarios de las empresas. Como puedes ver, el swoosh me recuerda al ala de la diosa. Con el logotipo listo, lo \u00fanico que hab\u00eda que averiguar era el proceso de construcci\u00f3n de una identidad de marca s\u00f3lida. <\/p>\n\n Y ahora, amigos, una pregunta: \u00bfpodr\u00edan te\u00f3ricamente haber pasado incluso menos tiempo trabajando en el logotipo si hubieran estado usando Approval Studio? Como no me gustan mucho los juegos de adivinanzas, \u00a1puedes descubrirlo por ti mismo! <\/p>\n\n Despu\u00e9s de 7 a\u00f1os de dar a conocer la marca, Nike decidi\u00f3 implementar algunos cambios. En primer lugar, han hecho el logotipo m\u00e1s moderno y le han dado una mejor proporci\u00f3n. Los dise\u00f1adores de Nike cambiaron la fuente a Futura Bold Condensed Oblique con otras alteraciones menores. \u00bfPor qu\u00e9 Phill y Bill cambiaron la identidad de una marca quedando con el 50% de todos los art\u00edculos deportivos y de ropa de la \u00e9poca? \u00a1Solo para hacer m\u00e1s! <\/p>\n\n Dado que el nombre y el logotipo eran mixtos, los fundadores decidieron modificar la identidad y hacerla m\u00e1s memorable y completa. Pusieron el nombre encima del swoosh para que fuera f\u00e1cilmente legible y unieron la \u00faltima letra con la cola. Adem\u00e1s, se utilizaron letras grandes para que fuera m\u00e1s ‘grit\u00f3n’ para que el dise\u00f1o de la marca se notara f\u00e1cilmente. <\/p>\n\n En esos a\u00f1os, el \u00fanico cambio que hizo la empresa fue la plaza. S\u00ed, un logotipo extremadamente conocido apareci\u00f3 en forma rectangular roja por primera vez. <\/p>\n\n En el momento de esos cambios, Nike inici\u00f3 una gran campa\u00f1a publicitaria fichando a grandes celebridades del deporte, y una de ellas fue el jugador de baloncesto Michael Jordan (que m\u00e1s tarde se convirti\u00f3 en el fundador de la marca Air Jordan). Algunas personas rumoreaban que Michael y su equipo, Chicago Bulls, influyeron en este cambio ‘cuadrado’, ya que la estrella era la prioridad de Nike. <\/p>\n\n Adem\u00e1s, la nueva idea de marca se anunci\u00f3 en 1987. El eslogan ‘Just Do It’ rompi\u00f3 historia, ya que Nike tuvo momentos dif\u00edciles tratando de ganar la guerra contra Reebok. Alerta de spoiler, \u00a1obviamente ganaron! <\/p>\n\n \u00bfPor qu\u00e9 hemos decidido elegir este eslogan para discutir? Bueno, este es el m\u00e1s legendario y famoso que ha hecho Nike, y tiene una historia peculiar de su creaci\u00f3n. Y apuesto a que tienes un amigo que llevaba una camiseta con el eslogan o t\u00fa mismo la ten\u00edas. <\/p>\n\n El eslogan se introdujo en 1987, pero la idea hab\u00eda surgido diez a\u00f1os antes. \u00bfAlguna vez has o\u00eddo hablar de Gary Gilmore? Fue una persona que mat\u00f3 a 2 personas y se convirti\u00f3 en la primera persona en los EE. UU. que fue condenada a muerte en un per\u00edodo de 10 a\u00f1os (1977). Sus \u00faltimas palabras antes de ser ejecutado fueron: \u00abHag\u00e1moslo\u00bb. <\/p>\n\n Sin embargo, nadie le prest\u00f3 mucha atenci\u00f3n a eso. Diez a\u00f1os despu\u00e9s, a pesar de que Nike ya hab\u00eda fichado a Michael Jordan, tuvieron momentos dif\u00edciles. Como hemos mencionado antes, Reebok era el principal competidor y una seria amenaza para la corona de la marca deportiva de Nike. Por lo tanto, Nike necesitaba algo nuevo para ganar toda la atenci\u00f3n en esta guerra de marketing. <\/p>\n\n Volviendo al asesino, Dan Wieden -ejecutivo de publicidad de Nike- no pod\u00eda olvidar este suceso ya que su empresa ten\u00eda su sede en la misma zona donde viv\u00eda el condenado. Mientras hac\u00eda una lluvia de ideas para el nuevo eslogan, se fij\u00f3 en la campa\u00f1a de Nancy Reagan: \u00abJust Say No\u00bb.<\/a> Se invent\u00f3 esas dos frases y… \u00a1auge! Ya sabes lo que pas\u00f3 y qui\u00e9n desarroll\u00f3 uno de los esl\u00f3ganes de marketing m\u00e1s geniales de todos los tiempos. <\/p>\n\n Despu\u00e9s de la creaci\u00f3n del eslogan, los ejecutivos tuvieron que elegir a la persona que liderar\u00eda la nueva campa\u00f1a. A pesar de que Michael Jordan era una superestrella y parec\u00eda una opci\u00f3n obvia, no fue el primero en convertirse en el rostro de la campa\u00f1a ‘Just Do It’. Era un maratonista de 80 a\u00f1os, Walt Stack. Nike ha hecho un divertido comercial con Walt que se volvi\u00f3 viral. Despu\u00e9s de que el video se transmitiera por televisi\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda comenz\u00f3 a recibir toneladas de correos electr\u00f3nicos todos los d\u00edas con historias similares de personas de todo el mundo. Echemos un vistazo al anuncio original: <\/p>\n\n![\"La](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/nike-first-logo.png\"){kind=logo}
<\/figure>\n\n![\"Comparación](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/nike-goddess.png\")
<\/figure>\n\n’78-’85: Futura Bold Condensado Oblicuo<\/h3>\n\n
![\"Una](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/futura-bold-logo.png\"){kind=logo}
<\/figure>\n\n’85-’95: La Plaza Roja y ‘Just Do It’<\/h3>\n\n
![\"Nike](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Just-Do-It-Slogan.jpg\")
<\/figure>\n\n‘Just Do It’: la asesina y primera dama que inspir\u00f3 a Nike<\/h3>\n\n
![\"Sólo](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/slogan-and-swoosh.png\")
<\/figure>\n\n![\"La](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/gary-gilmore.png\")
<\/figure>\n\n