{"id":29195,"date":"2025-11-19T21:44:00","date_gmt":"2025-11-19T21:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/approval.studio\/blog\/adidas-branding-historia-de-los-logotipos-y-los-mejores-anuncios\/"},"modified":"2025-01-09T10:54:09","modified_gmt":"2025-01-09T10:54:09","slug":"adidas-branding-historia-de-los-logotipos-y-los-mejores-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/approval.studio\/es\/blog\/adidas-branding-historia-de-los-logotipos-y-los-mejores-anuncios\/","title":{"rendered":"Adidas Branding: Historia de los logotipos y los mejores anuncios"},"content":{"rendered":"\n

Hola, \u00a1Adidas est\u00e1 sobre la mesa hoy!<\/p>\n\n

Apuesto a que no encontrar\u00e1s a una persona que nunca haya o\u00eddo hablar de esta marca. Los alemanes son bien conocidos por crear grandes coches, pero debo decir que la ropa deportiva tambi\u00e9n es algo de lo que estar orgulloso. Entonces, comencemos nuestro viaje desde mi primer, digamos, conocimiento de la famosa marca. <\/p>\n\n\n\n

Los recuerdos del ni\u00f1o<\/h2>\n\n

\u00bfRecuerdas tus primeros zapatos de marca? No me refiero a unos zapatos de ‘dise\u00f1ador’, pero no a esas zapatillas Noname que llevaban todos los t\u00edos de tu cuadra. Mis primeras zapatillas no eran de Adidas, no, eran de Nike, jaja. Sin embargo, mis primeras zapatillas de f\u00fatbol fueron hechas por la marca de la que estamos hablando ahora. <\/p>\n\n

\u00bfTe imaginas al ni\u00f1o al que le gusta tanto el f\u00fatbol (o el f\u00fatbol, si se quiere) que encontrar tiempo para comer es una misi\u00f3n imposible? Ese era yo. As\u00ed que imag\u00ednate lo feliz que me puse cuando mi madre inesperadamente (odiaba el f\u00fatbol por las lesiones y mi devoci\u00f3n por \u00e9l m\u00e1s que por estudiar) me compr\u00f3 mis primeras botas de f\u00fatbol. Adidas F30.7 TRX… Dios m\u00edo, qu\u00e9 feos eran, pero qu\u00e9 perfectamente c\u00f3modos me quedaban. Marqu\u00e9 mi primer tiro libre y gan\u00e9 el primer t\u00edtulo jugando con estas botas. Fue entonces cuando naci\u00f3 el amor por la marca alemana. Por cierto, aqu\u00ed hay una foto de esos: <\/p>\n\n

\"Adidas
As\u00ed es como se ve\u00edan mis primeras botas de f\u00fatbol.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Te preguntar\u00e1s, \u00bfpor qu\u00e9 te cuento esto? \u00bfQu\u00e9 tipo de significado puede tener? Bueno, solo dir\u00e9 que volveremos a eso m\u00e1s tarde. <\/p>\n\n

El Comienzo<\/h2>\n\n

La familia de los Dassler no era rica, pero ten\u00eda miembros extremadamente creativos y trabajadores. Habiendo regresado a casa despu\u00e9s de la Primera Guerra Mundial, dos hermanos, Adolf (Adi) y Rudolf, estaban tratando de encontrar algunas formas de recuperarse de la guerra. Decidieron optar por zapatos deportivos: Adi era extremadamente apasionado por la cosa. El primer par se fabric\u00f3 en 1920. <\/p>\n\n

Rudolf y Adi decidieron registrar la empresa como Dassler Brothers Shoe Factory (en alem\u00e1n – Gebr\u00fcder Dassler Schuhfabrik). La marca fue creada en 1924 y produc\u00edan 100 pares al d\u00eda. <\/p>\n\n

Al a\u00f1o siguiente, Adi desarroll\u00f3 zapatos \u00fanicos para esos tiempos: un par con picos y tachuelas. Estos fueron creados para f\u00fatbol y atletismo. La nueva patente se present\u00f3 en los Juegos Ol\u00edmpicos de Berl\u00edn y caus\u00f3 un gran revuelo. Adi estaba tratando de usar los materiales m\u00e1s ligeros para salvar la velocidad de un atleta. <\/p>\n\n

Dato curioso: la primera atleta que gan\u00f3 la medalla de oro con zapatillas Adidas fue Lina Radke-Batschauer. Estableci\u00f3 un r\u00e9cord mundial de 800 metros en 1928 y permaneci\u00f3 invicta hasta 1944. La suya no solo fue la primera medalla de oro de Adidas, sino tambi\u00e9n la primera medalla de oro para Alemania en los Juegos Ol\u00edmpicos. <\/p>\n\n

El gran \u00e9xito le esperaba a Adi en los Juegos Ol\u00edmpicos de 1936. Se ganaron cuatro medallas de oro. Al a\u00f1o siguiente, Adolf estaba produciendo 30 zapatos diferentes para casi 13 tipos diferentes de deportes. <\/p>\n\n

Sin embargo, cuando se acerc\u00f3 la Segunda Guerra Mundial, la f\u00e1brica qued\u00f3 bajo el control de Alemania y comenz\u00f3 a producir cohetes antitanques. La pausa fue grande, pero muchos estadounidenses ya se hab\u00edan convertido en clientes de Adidas y estaban esperando que continuaran con la producci\u00f3n de zapatos. Despu\u00e9s de que termin\u00f3 la guerra, todo comenz\u00f3 a funcionar bien hasta hoy, pero esa es otra historia. <\/p>\n\n

Logotipos de Adidas<\/h2>\n\n

El primer logo de Adolf Dassler<\/h3>\n\n
\"El
Incluso en la primera iteraci\u00f3n del logotipo, se pod\u00edan ver tres rayas famosas.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

El primer logotipo de Adidas fue creado para \u00abAdi Dassler Adidas Sportschuhfabrik\u00bb. Apareci\u00f3 con su famoso zapato con pinchos. El logotipo tambi\u00e9n revel\u00f3 una fuente ya legendaria. Desafortunadamente, result\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda Karhu Sports us\u00f3 una marca algo similar anteriormente, y ahora estoy hablando de las famosas tres rayas. Adi quer\u00eda resolver el problema para continuar con su estrategia de cambio de marca y decidi\u00f3 comprar la marca. Los derechos se compraron por el equivalente actual de 1600 euros y dos botellas de whisky. <\/p>\n\n

Por cierto, si no quieres pagar nunca un centavo para volver a comprar tu idea de alguien a quien se le ocurri\u00f3 el mismo concepto, siempre puedes usar la herramienta de comparaci\u00f3n de Approval Studio para ver qu\u00e9 tan diferente es tu logotipo del de la competencia.<\/p>\n\n

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\u00a1Prueba Approval Studio!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n
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\u00bfLo comprobaste? \u00bfTodo bien? As\u00ed que sigamos ahora, \u00bfde acuerdo? <\/p>\n\n

Adidas Originals (El Tr\u00e9bol)<\/h3>\n\n
\"Logotipo
El famoso tr\u00e9bol de Adidas.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

A principios de la d\u00e9cada de 1970, Adidas decidi\u00f3 que necesitaba llevar a cabo un cambio de marca global y crear un logotipo din\u00e1mico que caracterizara a la marca como m\u00e1s diversa y que representara algo m\u00e1s que zapatillas deportivas de alta calidad. La presentaci\u00f3n del nuevo redise\u00f1o tambi\u00e9n coincidi\u00f3 con los Juegos Ol\u00edmpicos de 1972 en M\u00fanich. <\/p>\n\n

El tr\u00e9bol se convirti\u00f3 en una inspiraci\u00f3n para el nuevo logotipo de Adidas. Simbolizaba las tres partes del mundo en las que se vend\u00edan los equipos de Adidas: a la izquierda para Am\u00e9rica del Norte y del Sur, la parte superior es para Europa y \u00c1frica, y la hoja derecha es para Asia. <\/p>\n\n

Las tres franjas simbolizaban la diversidad de productos que la empresa estaba produciendo. M\u00e1s tarde, el tr\u00e9bol se convirti\u00f3 en el logotipo de Adidas Originals, l\u00edneas de ropa de calle y casual. Debido a eso, no solo los atletas presentaron la marca, sino tambi\u00e9n m\u00fasicos famosos como David Bowie. <\/p>\n\n

\"¿David
David Bowie con sus zapatillas Adidas. Foto de Lord Snowdon, 1979. <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Rendimiento de Adidas<\/h3>\n\n

Despu\u00e9s de la muerte de Adolf Dassler en 1978, llegaron los tiempos dif\u00edciles y Nike y Reebok superaron el mercado. La d\u00e9cada de 1990 fue la \u00e9poca en la que llegaron las nuevas tecnolog\u00edas y la moda en la ropa deportiva. Como resultado, era hora de crear una identidad de marca s\u00f3lida y cambiar el proceso de marca para salvar a la empresa de la bancarrota. <\/p>\n\n

\"Logotipo
El gr\u00e1fico que muestra c\u00f3mo se cre\u00f3 el logotipo de Adidas Performance.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

A principios de los a\u00f1os 90, la empresa present\u00f3 la nueva l\u00ednea de equipamiento: Adidas Performance. Tras el \u00e9xito de la futurista ZX Adidas, la nueva l\u00ednea fue creada para los atletas profesionales y sus necesidades. <\/p>\n\n

\"Consorcio<\/figure><\/div>\n\n

El nuevo logotipo salv\u00f3 los cl\u00e1sicos: 3 rayas. Sin embargo, ahora apuntaban hacia arriba, lo que significaba asumir las dificultades, desaf\u00edos y barreras por las que atravesaban los atletas todos los d\u00edas. A pesar de que la publicidad dec\u00eda que el nuevo logotipo era aburrido y demasiado simple, la imagen se convirti\u00f3 en la identidad oficial de Adidas en 1997. <\/p>\n\n

Estilo Adidas<\/h3>\n\n
\"Yohji
Yohji Yamamoto y el logotipo de Adidas Style.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Esta es la versi\u00f3n m\u00e1s reciente del logotipo de Adidas. Un c\u00edrculo con 3 rayas en forma de garra en el interior representa proyectos m\u00e1s orientados a la moda. Por ejemplo, el proyecto de estilo m\u00e1s famoso es una colaboraci\u00f3n con Yohji Yamamoto, un dise\u00f1ador de moda japon\u00e9s. Han creado una l\u00ednea de ropa y zapatos Y-3 que se hizo muy popular. <\/p>\n\n

Desafortunadamente, el logotipo y las colecciones de estilo tienen la oportunidad de ser lanzados muy raramente. Sin embargo, algunas tiendas minoristas todav\u00eda usan este logotipo. <\/p>\n\n

Los mejores anuncios de Adidas<\/h2>\n\n

Puedo decirte una cosa, Adidas simplemente no tiene anuncios tan ic\u00f3nicos y exitosos como \u00abJust Do It\u00bb de Nike. Sin embargo, esa no es la raz\u00f3n para terminar el art\u00edculo en este momento, tienen muchas otras cosas. <\/p>\n\n

Como habr\u00e1s notado, Adidas y Nike son los principales contendientes en el mercado. Y est\u00e1n separados por el filtro de ‘bueno\/malo’. Nike es la mala aqu\u00ed: los anuncios son grandiosos, las celebridades se comportan como si fueran las mejores del mundo y su pol\u00e9mica se corresponde con eso. En cuanto a Adidas, son ‘chicos buenos’. \u00bfPor qu\u00e9? Tambi\u00e9n tienen a los mejores atletas del mundo firmados con ellos y tambi\u00e9n inspiran a ser los mejores. Sin embargo, Adidas pretende hacerlo de forma natural y m\u00e1s \u00abrelacionado con las personas\u00bb. No intentan mostrar que sus atletas est\u00e1n fuera de este mundo, sino inspirar a que todos pueden ser as\u00ed de geniales y exitosos cuando entrenan con equipos Adidas. De ah\u00ed la importancia de una imagen de marca. <\/p>\n\n

Tienen una narraci\u00f3n s\u00f3lida, lo que los hace diferentes de Nike. Crear una imagen de marca positiva era su objetivo principal. A la gente le encantan todos los anuncios porque pueden encontrarse en esos anuncios. No digo que toda la humanidad odie los anuncios de Nike, pero la marca tiene un enfoque diferente. Los chicos de Adidas han construido una fuerte conexi\u00f3n con sus clientes, y esto es lo que podemos ver en sus anuncios. Es como visitar un restaurante espec\u00edfico no por la gran comida, sino por los servicios que brindan, la atenci\u00f3n que te prestan y simplemente por un ambiente agradable. <\/p>\n\n

Por lo tanto, la raz\u00f3n principal para tener \u00e9xito en el marketing de Adidas es ser para todos, ser nativo y ser genuino. Esto es lo que la gente ama y sigue, y esto es exactamente lo que me sucedi\u00f3 a m\u00ed cuando era ni\u00f1o. A m\u00ed, y a muchos otros ni\u00f1os tambi\u00e9n. Esta marca de \u00abchico bueno\u00bb funciona: hace que la gente crea que si los atletas deportivos famosos los usan y tienen \u00e9xito, todos los dem\u00e1s tambi\u00e9n pueden hacerlo. Eso es lo que pens\u00f3 mi mam\u00e1 cuando me compr\u00f3 mis primeros zapatos, eso es lo que pens\u00e9 jugando con ellos, y eso es lo que le pas\u00f3 a muchas personas en todo el mundo. <\/p>\n\n

Y ahora profundicemos en algunos detalles.<\/p>\n\n

Ya no hay muchos peces en el mar<\/h3>\n\n
\""Ya
Una de las campa\u00f1as publicitarias ‘verdes’ m\u00e1s peculiares para mi gusto.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

En 2018, Adidas se asoci\u00f3 con Parley (una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que cuida los oc\u00e9anos) e hizo una campa\u00f1a promocional bastante fuerte. Han lanzado la l\u00ednea de zapatos hechos de pl\u00e1stico que obstruye nuestros oc\u00e9anos. <\/p>\n\n

El eslogan en s\u00ed -Ya no hay muchos peces en el mar- tiene una idea fuerte y peculiar. Todos los que ven o escuchan el lema quieren verificar los detalles. Adem\u00e1s, el anuncio no parece una promoci\u00f3n: los colores, la profundidad de la obra de arte y la atm\u00f3sfera general ayudan a los clientes a sentir que est\u00e1n viendo la obra de arte. <\/p>\n\n

Solo un pensamiento en mi cabeza: en cuanto a la medida, s\u00e9 que tales colaboraciones con organizaciones sin fines de lucro ten\u00edan como objetivo aumentar la exageraci\u00f3n y tambi\u00e9n la lealtad entre los clientes. Sin embargo, me alegro de que las grandes marcas tomen conciencia de los problemas, incluso si lo hacen principalmente para sus propios objetivos. <\/p>\n\n

\u00abSolo navegando, gracias\u00bb<\/h3>\n\n
\"'Just
\u00a1Ojal\u00e1 pudiera participar en ese concurso de saltos!<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

\u00a1Este incluso fue uno de los nominados en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2014! La campa\u00f1a se lanz\u00f3 en el Reino Unido para los nuevos zapatos de colaboraci\u00f3n de Derrick Rose: \u00abD Rose 3.5\u00bb. Para aquellos que se lo preguntan, Derrick es un jugador de baloncesto de la NBA que actualmente juega para los Detroit Pistons. Cuando se public\u00f3 el anuncio, representaba a los Chicago Bulls. <\/p>\n\n

Hay una historia peculiar que va m\u00e1s all\u00e1 de un buen branding. El anuncio impreso es genial y muy creativo, pero no es lo \u00fanico que logra: \u00a1tambi\u00e9n tiene como objetivo hacer saltar a la gente! La gente del Reino Unido pod\u00eda venir a las tiendas e intentar saltar 10 pies de altura para conseguir las nuevas zapatillas de D Rose de forma gratuita. Ese es un movimiento muy inteligente y en evoluci\u00f3n por parte de Adidas. <\/p>\n\n

Como hemos mencionado antes, Adidas hace los anuncios que inspiran y motivan a las personas a ser como sus atletas favoritos. Con respecto a esta campa\u00f1a, cada persona puede intentar saltar tan alto como lo hace Derrick Rose y decir: \u00abJust Browsing, Thanks\u00bb. Es como si fueras un gran atleta, pudieras saltar alto y conseguir un nuevo par de zapatillas de primeras marcas gratis. \u00bfQui\u00e9n puede resistirse? <\/p>\n\n

Lo imposible no es nada<\/h3>\n\n
\"'Impossible
Ali probablemente siempre ser\u00e1 uno de los atletas m\u00e1s motivadores de todos los tiempos.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Esa es la campa\u00f1a m\u00e1s poderosa y famosa hecha por Adidas en la historia. Sin embargo, no tuvo tanto \u00e9xito como el ‘Just Do It’ de Nike. El eslogan era fascinante e inspirador y en realidad es parte de una cita de Muhammad Ali que Adidas us\u00f3 en su campa\u00f1a publicitaria en 1974: <\/p>\n\n

\u00abImposible es solo una gran palabra lanzada por hombres peque\u00f1os a quienes les resulta m\u00e1s f\u00e1cil vivir en el mundo que se les ha dado explorar el poder que tienen para cambiarlo. Lo imposible no es un hecho. Es una opini\u00f3n. Imposible no es una declaraci\u00f3n. Es un reto. Lo imposible es potencial. Lo imposible es temporal. Lo imposible no es nada\u00bb.<\/p>Muhammad Ali<\/cite><\/blockquote>\n\n

Adidas eligi\u00f3 a los mejores atletas para esta campa\u00f1a. Junto al lema, trataron de mostrar que las dificultades son temporales y que es vital seguir adelante. Adem\u00e1s, Adidas hizo grandes comerciales que se ajustaban a su imagen de ‘marca popular’. Por ejemplo, el anuncio de video con Beckham, Zidane, Platini, Kak\u00e1 y muchos m\u00e1s. Este es un comercial extremadamente amable donde las estrellas del f\u00fatbol juegan con ni\u00f1os comunes en la calle. Echemos un vistazo (Desafortunadamente, no pude encontrar este publicado en el canal oficial): <\/p>\n\n

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