Vor einem Monat hat Apple neue Software-Layouts eingef\u00fchrt, und seitdem gibt es viele Leaks \u00fcber das neue Design des iPhones. Gleichzeitig ist ein altes Argument aus der Asche entstanden. Hunderttausende von Memes, Videos und TikTok-Posts sind aufgetaucht, in denen dar\u00fcber diskutiert wird, wer jetzt besser ist, Apple oder Samsung. Und ich wette, Sie haben es diesen Monat mehr als ein- oder zweimal gesehen. Vielleicht hast du sogar zu diesem hitzigen Streit beigetragen, denn das habe ich definitiv. Ich wette auch, dass Sie ein seltsames D\u00e9j\u00e0-vu-Gef\u00fchl bekommen… Ist das schon passiert? Und warum bin ich so begeistert von Telefongesellschaften? <\/p>\n\n
Nun, die Beantwortung der ersten Frage ist ein Kinderspiel: Ja, das hat es. Und das mindestens einmal im Jahr, nachdem Apple oder Samsung eine Pressekonferenz zur Ver\u00f6ffentlichung abgehalten haben, auf der alles \u00fcber neue Funktionen und Ger\u00e4teaufstellungen gesprochen wird. Das D\u00e9j\u00e0-vu-Gef\u00fchl kommt also nicht aus dem Vorleben, sondern aus einem j\u00e4hrlichen Ereignis. Und lassen Sie mich Ihnen sagen, es bringt die Leute mehr zum Ausrasten als ein Vollmond. <\/p>\n\n
Die zweite Frage wird jedoch viel schwieriger zu beantworten sein. Diese Fehde zwischen den beiden Unternehmen dauert n\u00e4mlich schon seit mehr als einem Jahrzehnt an. Es begann in den fr\u00fchen 2010er Jahren mit einem ziemlich \u00fcberraschenden Problem, das uns nicht so stark f\u00fcr diese Marken h\u00e4tte begeistern sollen. Irgendwie tun wir es doch. Irgendwie besch\u00fctzt ein zuf\u00e4lliger Steve im Internet Samsung mit seinem Leben, w\u00e4hrend Apple-Nutzer Schl\u00e4ge austeilen. Aber was genau ist es, das uns so f\u00fchlen l\u00e4sst? Sind uns die Funktionen wirklich so wichtig oder ist es nur eine Marketingstrategie, die f\u00fcr beide Unternehmen perfekt funktioniert hat? Nun, lass es uns herausfinden. <\/p>\n\n
Samsung begann seinen Weg vor fast einem Jahrhundert im Jahr 1938 als reines Handelsunternehmen. Der Gr\u00fcnder Lee Byung-Chul wollte sich jedoch nicht nur auf den Einzelhandel beschr\u00e4nken. Bevor Samsung 1969 in die Elektronikindustrie einstieg, hatte Samsung seine Wurzeln bereits in der Lebensmittelverarbeitung, Versicherung, Textilien und mehr. Nach dem Tod des Gr\u00fcnders hat sich das Unternehmen auf der Grundlage seiner Expertise in Unternehmensgruppen aufgeteilt. Der Fokus des Samsung-Konzerns auf Elektronik nahm zu und war 1987 bereit, die Welt zu erobern. <\/p>\n\n
Was Apple betrifft, so begann seine Geschichte erst 1976. Dann arbeiteten Steve Jobs, Steve Wozniak und Ronald Wayne gemeinsam an der Entwicklung ihres ersten Produkts \u00fcberhaupt \u2013 einem Motherboard namens Apple I. Mit vielen internen Querelen und H\u00f6hen und Tiefen konzentrierte sich das Unternehmen bis Anfang der 2000er Jahre auf die Entwicklung von PCs. Durch die Umbenennung des Unternehmens von Apple Computer Inc. in Apple Inc. hat Steve Jobs die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Unternehmen erweitert, um zu gedeihen. Sehr bald wurden iPad und iPhone auf den Markt gebracht. Und damit begann eine neue \u00c4ra f\u00fcr Apple Inc. <\/p>\n\n
Im April 2011 kreuzten sich die Wege der beiden, aber nicht auf eine Weise, wie man es von zwei zivilisierten Unternehmen erwarten w\u00fcrde. Apple verklagte Samsung wegen Patentverletzung. Apple behauptete, dass Samsung seine Benutzeroberfl\u00e4che, seinen Stil und seine Marken f\u00fcr seine Smartphones kopiert habe. Dar\u00fcber hinaus beschloss Samsung, einen eigenen Schlag zu geben. Sie erhob eine Gegenklage, in der sie erkl\u00e4rte, dass Apple ihre Patente f\u00fcr ihre Produkte verletzt habe. <\/p>\n\n
Die Klage war kleinlich, kostspielig und einsch\u00fcchternd langwierig. Apple wurde irgendwann beschuldigt, Beweise manipuliert zu haben. Samsung versuchte immer wieder, Apple vom Verkauf in unz\u00e4hligen L\u00e4ndern auf der ganzen Welt auszuschlie\u00dfen. Es war wild, ehrlich gesagt. Im Jahr 2018 war der Krieg jedoch beendet. Die Unternehmen erzielten eine au\u00dfergerichtliche Einigung, deren Bedingungen der \u00d6ffentlichkeit nicht bekannt gegeben wurden. <\/p>\n\n
F\u00fcr das heutige Thema ist es jedoch nicht entscheidend, die Vereinbarung zwischen Samsung und Apple zu verstehen. Die Beziehung, die die Unternehmen w\u00e4hrend dieses Krieges f\u00fcr sich aufgebaut haben, ist. Wie Sie wissen, ist Marketing eine direkte Darstellung der internen und externen Beziehungen eines Unternehmens. Viele Jahre lang war eine der wichtigsten au\u00dfenpolitischen Ma\u00dfnahmen des Unternehmens genau diese Klage. Wie hat sich das auf ihr Marketing ausgewirkt? Es ist ein Spoiler, aber auf die lustigste Art und Weise, die m\u00f6glich ist. <\/p>\n\n
Sobald die Klagen begannen, machte sich das Marketingteam von Samsung an die Arbeit und begr\u00fcndete eine Tradition, sein Gegen\u00fcber absolut zu dem\u00fctigen und die Entt\u00e4uschungen von Apple als Gelegenheit zum Aufstieg zu nutzen. Anders als vor Gericht hat Samsung eine offensive Haltung eingenommen und sichergestellt, dass sie die ersten sein werden, die Ma\u00dfnahmen ergreifen. Darauf gehen wir sp\u00e4ter noch genauer ein. Zuerst m\u00fcssen wir herausfinden, was die Marketingstrategie von Apple getan hat, um ein solch aggressives Marketingverhalten hervorzurufen. <\/p>\n\n
Nun, wenn es kurz ist… fast nichts. Von Anfang an bestand die Hauptmarketingstrategie von Apple darin, seinen Kunden durch Werbespots eine schlanke Einfachheit zu bieten. Ihr Hauptaugenmerk lag auf kreativen, innovativen Produkten, die einem das Gef\u00fchl geben, reich, modern und anders zu sein. Das sieht man in jeder einzelnen Werbung, angefangen vom G4 Cube \u00fcber den iMac bis hin zur allerersten iPhone-Werbung. Wie auch immer, Apple hat den Stil und die Botschaft w\u00e4hrend seiner gesamten Geschichte beibehalten und ist auch w\u00e4hrend der „Kriege“ stabil geblieben. Sehen wir uns einige konkrete Beispiele daf\u00fcr an, wie diese beiden Unternehmen zusammengearbeitet haben. <\/p>\n\n