{"id":29276,"date":"2019-07-24T13:12:42","date_gmt":"2019-07-24T13:12:42","guid":{"rendered":"https:\/\/approval.studio\/blog\/coca-cola-vs-pepsi-der-krieg-um-das-limonadenlogo\/"},"modified":"2025-01-09T10:57:32","modified_gmt":"2025-01-09T10:57:32","slug":"coca-cola-vs-pepsi-der-krieg-um-das-limonadenlogo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/approval.studio\/de\/blog\/coca-cola-vs-pepsi-der-krieg-um-das-limonadenlogo\/","title":{"rendered":"Coca-Cola vs. Pepsi: Der Krieg um das Limonadenlogo"},"content":{"rendered":"\n

Die amerikanische Kultur ist sehr vielf\u00e4ltig und hat viele verschiedene symbolische, sogar ikonische Elemente. Ein gro\u00dfer Teil dieser Symbolik wird von zahlreichen Marken geschaffen, die f\u00fcr immer an das Image der USA gebunden sind. McDonald’s, Apple, Microsoft, Google, Mastercard, Amazon und viele andere sind nur ein kleiner Teil einer verr\u00fcckt langen Liste. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Es gibt jedoch zwei Unternehmen, deren Wettbewerb zu einer der gr\u00f6\u00dften Markenrivalit\u00e4ten der Geschichte geworden ist. Es wurde oft als „Krieg der kohlens\u00e4urehaltigen Getr\u00e4nke“ oder „Limonadenkrieg“ bezeichnet. Und in meinen Ohren sind das gute Namen f\u00fcr den Kampf Coca-Cola gegen Pepsi. <\/span><\/p>\n\n

In mehr als 100 Jahren Geschichte wurden aus zwei Colas Multi-Milliarden-Unternehmen, die t\u00e4glich weltweit Millionen von Getr\u00e4nken verkaufen. Obwohl Coca-Cola eine h\u00f6here Marktkapitalisierung hat (200 Milliarden US-Dollar gegen\u00fcber 171 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019), hat Pepsi einen besseren Umsatz (63 Milliarden US-Dollar gegen\u00fcber 42 Milliarden US-Dollar von Coca-Cola). Beeindruckende Zahlen<\/a>, oder? Nun, sie w\u00e4ren definitiv viel kleiner, wenn es keine effektiven Branding-Strategien g\u00e4be. <\/span><\/p>\n\n

Einige m\u00f6gen sagen, dass Pepsi sein Logo \u00f6fter ge\u00e4ndert hat, als Steph Curry in der letzten NBA-Saison seine 3-Punkte-W\u00fcrfe erzielt hat, w\u00e4hrend Coca-Cola seinem urspr\u00fcnglichen Design immer treu geblieben ist. Ich kann dem nur bis zu einem gewissen Grad zustimmen: Es stimmt, dass Pepsi im Laufe der Zeit drastischere \u00c4nderungen an seinem Logo vorgenommen hat, aber die Reds waren auch nicht immer gleich. <\/span><\/p>\n\n

Eine kleine Erinnerung, bevor wir beginnen: Wenn Sie in der Lage sein m\u00f6chten, die Logo-\u00c4nderungshistorie Ihres Unternehmens zu verfolgen, Grafiken zu kommentieren und die Versionen, die Sie zur Hand haben, zu vergleichen, sollten Sie sich unbedingt unser Online-Proofing-Tool<\/a> Approval Studio ansehen. Unsere KI-gest\u00fctzten Vergleichsmodi lassen Ihnen keine Chance, dass Ihnen die \u00c4nderungen entgehen! <\/p>\n\n

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Die Anf\u00e4nge (1886-1893)<\/b><\/h2>\n\n
\"Beginn<\/figure>\n\n

Seltsamerweise begann Coca-Cola als experimenteller Ersatz f\u00fcr die Morphiumdroge und wurde sp\u00e4ter von John Pemberton, dem konf\u00f6derierten Oberst des Amerikanischen B\u00fcrgerkriegs, als Medikament registriert. Im Jahr 1886, nachdem sich der Fokus auf ein Limonadengetr\u00e4nk verlagert hatte, entwickelte Pembertons Freund – Frank Robinson, ein Buchhalter – das erste Logo, das wie ein einfacher Text aussah. Coca-Cola war der erste Name, den er vorschlug, in der Annahme, dass zwei C’s zusammen toll aussehen w\u00fcrden. Damals konnte er sich wahrscheinlich noch nicht einmal vorstellen, wie recht er hatte. <\/span><\/p>\n\n

Die Geschichte des Pepsi-Logos hat einen \u00e4hnlichen Hintergrund. Im Jahr 1893 entwickelte der Apotheker Caleb Bradham eine Limonadenformel, die er zun\u00e4chst „Brad’s Drink“ nannte – das war der urspr\u00fcngliche Name f\u00fcr Pepsi. Das Logo sah interessanter aus, obwohl es einige Jahre sp\u00e4ter entwickelt wurde als das von Coca-Cola. Bradham war ziemlich stolz auf sein Getr\u00e4nk, das, wie er behauptete, das Energieniveau steigerte und die Verdauung f\u00f6rderte. <\/span><\/p>\n\n

Erste Klassiker (1887-1898)<\/b><\/h2>\n\n
\"Erste<\/figure>\n\n

Die Popularit\u00e4t von Coca-Cola wuchs rasant und es war h\u00f6chste Zeit, ein Logo zu entwerfen, das sofort erkennbar ist. Pemberton griff erneut auf Frank Robinsons Kreativit\u00e4t zur\u00fcck: Der Buchhalter hatte die F\u00e4higkeiten des Drehbuchzeichnens gemeistert. Im Grunde verwendeten die beiden die Spencerische Schrift, die im sp\u00e4ten 19. und fr\u00fchen 20. Jahrhundert ein amerikanischer Standardhandschriftstil war. <\/span><\/p>\n\n

So tauchte das ber\u00fchmte Logo am 16. Juni 1887 zum ersten Mal in einer Zeitungsanzeige auf. Dieses Logo, das Coca-Cola kreierte, wurde mehr als 100 Jahre sp\u00e4ter zu einem der ikonischsten Bilder der Welt. <\/p>\n\n

Caleb Bradham sah den Erfolg von Coca-Cola und wollte nat\u00fcrlich nachziehen. Der erste Schritt bestand darin, den Namen zu \u00e4ndern, der zweite – am Logo zu arbeiten. Eine kuriose Sache – das Wort „Pepsi“ bedeutet Verdauung aus dem Altgriechischen. Ich bin mir nicht sicher, ob Bradham daran gedacht hat oder nicht, aber Verdauung kann kaum das erste Wort sein, das einem in den Sinn kommt, wenn man diese Version des Logos sieht. <\/span><\/p>\n\n

Wie auch immer, der erste gro\u00dfe Schritt zur Ver\u00e4nderung der Markenidentit\u00e4t fand am 28. August 1898 statt.<\/p>\n\n

Experimente (1890-1905)<\/b><\/h2>\n\n
\"Coca-Cola-<\/figure>\n\n

Kurz nachdem das erste Design entwickelt worden war, setzte sich die Geschichte des Coca-Cola-Logos fort, als das Unternehmen seinen Besitzer wechselte. Asa Candler, ein Drogist, kaufte den dritten Teil der Rechte an der Formel – den Rest teilte Pemberton unter seinem Sohn und seinen Mitgesellschaftern auf. Im Jahr 1898 kaufte Candler auch ihre Anteile und wurde alleiniger Eigent\u00fcmer des Getr\u00e4nks. 1892 gr\u00fcndete er die „Coca-Cola Company“ und erhielt ein Jahr sp\u00e4ter sein Markenzeichen. <\/span><\/p>\n\n

Bevor das passierte, wurde st\u00e4ndig mit dem urspr\u00fcnglichen Logo experimentiert. Da die Marke noch nicht offiziell eingetragen war, erschienen verschiedene Designs in verschiedenen Produkten, wie z.B. die „note“-Version f\u00fcr Kalender von 1891 (oben) oder die Version mit Diamanten von 1892 (unten). <\/span><\/p>\n\n

Pepsi wurde 1903 als Marke gesch\u00fctzt. Es schien, als h\u00e4tte Bradham erkannt, dass das urspr\u00fcngliche Design etwas grob aussah. 1905 initiierte er das erste Redesign, das die Schrift fetter, einpr\u00e4gsamer und lesbarer machte. Dank dessen gewann Pepsi immer mehr an Popularit\u00e4t. <\/span><\/p>\n\n

Eingetragenes Warenzeichen (1905-1906)<\/b><\/h2>\n\n
\"Coca-Cola-<\/figure>\n\n

Im Jahr 1905 wurde das Logo des Pepsi-Konkurrenzgetr\u00e4nks mit dem Zeichen „trademark registered“ am Ende des ersten Buchstabens „C“ eingef\u00fchrt. Das Drehbuch wurde im Vergleich zu dem von 1887 konsistenter und verfeinert. Die Markenentwicklung machte das Coca-Cola-Logo zu einem der bekanntesten in Amerika zu dieser Zeit. Laut Andrew Smith und seiner „Encyclopedia of Junk Food and Fast Food“ \u00fcberstieg der Umsatz des Unternehmens zu dieser Zeit 400.000 US-Dollar pro Jahr. Ein solcher Erfolg zwang Coca-Cola, Kokain aus dem Rezept zu streichen. <\/span><\/p>\n\n

Das Pepsi-Cola-Logo wurde noch einmal \u00fcberarbeitet, das dem von Coke sehr \u00e4hnlich war – das im Patentamt. Eine einheitlichere Schrift, ein Markenzeichen und auch die Aufschrift „Drink“ am oberen Ende des Buchstabens „C“ (erschien von Zeit zu Zeit auch auf dem Logo von Coca-Cola). Trotz der schnellen Entwicklung gelang es Pepsi damals, fast 20.000 Gallonen Sirup pro Jahr zu verkaufen, w\u00e4hrend der Umsatz von Coca-Cola fast 14-mal h\u00f6her war. <\/span><\/p>\n\n

Eigent\u00fcmerwechsel (1940er Jahre)<\/b><\/h2>\n\n
\"Klassische<\/figure>\n\n

Coca-Cola setzte seine Markenentwicklung fort und wurde 1919 f\u00fcr 25 Millionen US-Dollar von einer Investorengruppe gekauft. Das Logo blieb jedoch gr\u00f6\u00dftenteils gleich. In den 40er Jahren machte das Unternehmen die Schrift etwas d\u00fcnner und setzte das Markenzeichen unter den Markennamen. Die Schilderbezeichnungen wurden einige Male ge\u00e4ndert, so dass es sich um die oben gezeigte handelte. <\/span><\/p>\n\n

Die Reise von Pepsi war etwas komplizierter. Das Unternehmen ging 1923 bankrott, weil Bradham erfolglos in Zucker investiert hatte. Mehrere Investoren versuchten, die Marke wiederzubeleben, aber es geschah erst 1931, als Pepsi von Loft Candy Co. Charles G. Guth gekauft wurde. Interessante Tatsache: In dieser Zeit boten die Direktoren Coca-Cola dreimal an, Pepsi zu kaufen, aber das Angebot wurde jedes Mal abgelehnt. <\/span><\/p>\n\n

Allen Widrigkeiten zum Trotz \u00fcberlebte das Unternehmen Pepsi-Cola die Weltwirtschaftskrise und startete eine starke Radiowerbekampagne, die dazu beitrug, die Einnahmen des Unternehmens zwischen 1936 und 1938 zu verdoppeln. Pepsi wurde zu einem internationalen Unternehmen, wodurch das Produkt global wurde. Die massive Werbekampagne von Walter Mack, dem neuen Pr\u00e4sidenten von Pepsi, umfasste Skywriting, Comic-Anzeigen und so weiter und erwies sich als effektiv. <\/span><\/p>\n\n

In den 1940er Jahren erfuhr das Logo leichte \u00c4nderungen, wobei die meisten dekorativen Ornamente verschwunden sind. Nach diesem Redesign \u00e4hnelte es dem Coca-Cola-Logo so sehr wie eh und je. <\/span><\/p>\n\n

Globalisierung der Nachkriegszeit (1950er Jahre)<\/b><\/h2>\n\n
\"Coca-Cola<\/figure>\n\n

1958 f\u00fchrte Coca-Cola ein „Fischschwanz-Logo“ ein. Mit dem Wachstum des Unternehmens war diese Form bequem f\u00fcr Stra\u00dfenschilder und in Caf\u00e9s und Restaurants zu verwenden. Abgesehen davon hat sich das Unternehmen f\u00fcr die Palette Rot, Wei\u00df und Blau als Hauptfarbkombination entschieden. Das machte die Marke noch bekannter als zuvor, obwohl sie bereits den Status einer amerikanischen Ikone erlangt hatte. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi-Cola musste aufholen und entschied sich anscheinend f\u00fcr eine Taktik, die v\u00f6llig anders war als die, die sie zuvor angewandt hatten. 1950 war der Zeitpunkt, an dem sie das einf\u00fchrten, was sp\u00e4ter ein „Pepsi Globe“ werden sollte – ein Logo, das auf dem Flaschenlager platziert wurde. Das war das erste Mal seit Brad’s Drink (urspr\u00fcnglicher Name von Pepsi), dass sie eine blaue Farbe zur\u00fcckgaben, vor allem wegen des Aufschwungs patriotischer Gef\u00fchle in Amerika nach dem Krieg. Dieses neue Logo, das Pepsi sp\u00e4ter zu entwickeln begann, brachte ihnen viel Erfolg. <\/span><\/p>\n\n

Neue Tendenzen etablieren (1960er Jahre)<\/b><\/h2>\n\n
\"Coca-Cola<\/figure>\n\n

In den sp\u00e4ten 60er Jahren entwickelt Coca-Cola eine weitere historische Designl\u00f6sung, die die Welle einf\u00fchrt. Es wurde sofort zu einem der auff\u00e4lligsten Merkmale des neuen Designs und wurde \u00fcberall gedruckt, angefangen bei der Dose bis hin zu Werbetafeln. Das Wort „Trinken“ wurde durch „genie\u00dfen“ ersetzt – ein weiteres Zeichen daf\u00fcr, wie das Unternehmen versuchte, seine \u00dcberlegenheit gegen\u00fcber der Konkurrenz zu demonstrieren. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi differenzierte sich immer weiter von seinen Konkurrenten – eine Tendenz, die der modernen Zeit gerecht geworden ist. 1962 verzichtete das Unternehmen auf den „Cola“-Teil und drehte das Flaschenlager nach vorne, so dass es symmetrisch aussieht. Der Stil des Markennamens wurde in eine weitaus einfachere serifenlose Schriftart mit Gro\u00dfbuchstaben ge\u00e4ndert. Zu dieser Zeit versuchte Pepsi, sich auf die Babyboomer zu konzentrieren und einen neuen Slogan „Pepsi Generation“ zu erstellen, um seine Marke bei der Jugend beliebter zu machen. <\/span><\/p>\n\n

Cola Wars (1970er Jahre)<\/b><\/h2>\n\n
\"Coca-Cola-<\/figure>\n\n

Da Coca-Cola den Markt beherrschte, mussten sie ihre Markenidentit\u00e4t nicht noch einmal \u00e4ndern. Das Wellenlogo zementierte die Wiedererkennung und wurde zu einem weiteren ikonischen Designelement. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi hingegen musste seinen Einfluss steigern, da sich der vorherige Logo-Effekt schnell verfl\u00fcchtigte. Auf der Suche nach modernen L\u00f6sungen entwickelten sie 1973 die minimalistische Idee eines Flaschenverschlusses, in dem der Markenname vollst\u00e4ndig enthalten ist. Au\u00dferdem f\u00fcgten die Designer dem Rahmenkasten eine weitere himmelblaue Farbe hinzu. <\/span><\/p>\n\n

Au\u00dferdem hat Pepsi eine „Pepsi Challenge“ ins Leben gerufen – einen Test mit verbundenen Augen, bei dem die Teilnehmer Pepsi und Coca-Cola probierten und herausfinden mussten, welches Getr\u00e4nk ihnen besser schmeckte. Es heizte den Markt an und steigerte die Einnahmen von Pepsi erheblich – die meisten Tester bevorzugten Pepsi gegen\u00fcber Cola. <\/span><\/p>\n\n

Neue Dominanz von Cola und Pepsi (1980er Jahre)<\/b><\/h2>\n\n
\"Coca-Cola<\/figure>\n\n

Nach der „Pepsi Challenge“ und der Modernisierung des Logos war Pepsi marktf\u00fchrend, und Coca-Cola musste darauf reagieren. Im Jahr 1985 beschlossen sie, eine neue Formel mit dem Namen „Neu! Coke“, was auch ein neues Logo anstelle des \u00fcblichen Coca-Cola-Symbols bedeutete – dicke Slab Serif-Schrift mit einer traditionellen Welle darunter. <\/span><\/p>\n\n

Obwohl die Tests gezeigt haben, dass der Geschmack von New Coke besser sein sollte als der von Pepsi und Cola, waren die Kunden unzufrieden und boykottierten das Getr\u00e4nk sogar mit der Forderung, zum urspr\u00fcnglichen Geschmack zur\u00fcckzukehren. Das bedeutete auch eine R\u00fcckkehr zum urspr\u00fcnglichen Logo-Design, obwohl Coca-Cola, um das Experiment nicht als v\u00f6llig gescheitert zu bezeichnen, noch einige Zeit die Aufschrift „Coke“ unter dem Logo behielt. Nach und nach wurde es 1987 durch das Wort „Classic“ ersetzt. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi setzte die Politik des Aufrufs der Jugend fort. Da sie den Sieg in den Cola-Kriegen in der Tasche hatten, nahmen sie keine allzu drastischen \u00c4nderungen an ihrem Logo vor – nur eine kleine Modernisierung einer Schriftart im Jahr 1987 reichte aus. In der Zwischenzeit zog das Unternehmen jugendliche Idole an, die zu ihren offiziellen Gesichtern wurden – unter anderem Michael Jackson und David Bowie. <\/span><\/p>\n\n

Nostalgie VS weitere Modernisierung (1990er Jahre)<\/b><\/h2>\n\n
\"Coca-Cola<\/figure>\n\n

Seltsamerweise erwies sich das New Coke-Experiment auf lange Sicht als effizient, wenn auch nicht ganz so, wie es die Coca-Cola-Manager erwartet hatten. Nach der Gegenreaktion nostalgischer Verbraucher kehrte Cola zu seiner traditionellen Formel zur\u00fcck und festigte das Gemeinschaftsgef\u00fchl unter den Menschen, die sich f\u00fcr einen traditionellen Geschmack einsetzten – die Werbung f\u00fcr den Weihnachtsmann und die Eisb\u00e4ren machten ihr Ding. <\/span><\/p>\n\n

In Anbetracht dessen brachte das Unternehmen 1993 ein kreisf\u00f6rmiges Logo auf, das es in den 50er Jahren f\u00fcr Diners und Caf\u00e9s verwendet hatte, und f\u00fcgte das Wort „immer“ dar\u00fcber hinzu. Zusammen mit weihnachtlichen Werbeanzeigen mit Eisb\u00e4ren machte es Coca-Cola zu einer traditionellen Familienmarke. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi verlor wieder seine Positionen und durchlief zwei Rebrandings. Im Jahr 1991 trennte das Unternehmen den Markennamen von Pepsi Globe und \u00e4nderte die Schriftart in Italic Slant, um sie zu modernisieren (obwohl mich diese Variante tats\u00e4chlich stark an eine polnische Flagge erinnert…). Das Unternehmen ging 1998 sogar noch weiter und \u00e4nderte den Hintergrund in Blau, spielte mit den restlichen Farben und versuchte, dem Symbol mehr Dimension zu verleihen. <\/span><\/p>\n\n

Hinzuf\u00fcgen von Dynamik (die 2000er Jahre)<\/b><\/h2>\n\n
\"Coca-Cola-<\/figure>\n\n

Als das neue Jahrhundert an die T\u00fcr klopfte, versuchten beide Unternehmen, ihren Logos mehr grafische Inhalte hinzuzuf\u00fcgen. Im Jahr 2002 begann Coca-Cola, ein dynamischeres Design f\u00fcr seine Welle zu verwenden und seiner traditionellen Wei\u00df-Rot-Palette gelbe Farbe hinzuzuf\u00fcgen. Sie f\u00fcgten auch kleine Wassertropfen hinzu, um ihr Logo visueller zu machen. <\/span><\/p>\n\n

Fast zur gleichen Zeit gestaltete Pepsi sein Logo 3D-\u00e4hnlicher und entschied sich, anstelle von Wassertropfen Eis in den Hintergrund zu setzen. Zusammen mit der bereits traditionellen blauen Farbe f\u00fcgte es den Effekt von Coolness hinzu. <\/span><\/p>\n\n

\"Coca-Cola<\/figure>\n\n

Dabei blieben die Unternehmen nicht stehen. Ihre Logos hatten viele Variationen, wie z. B. eine rote Coca-Cola-Scheibe von 2007 oder eine minimalistische Version von Pepsi Globe von 2006 mit einem Firmennamen darunter. Zu dieser Zeit war Pepsi wieder marktf\u00fchrend, obwohl der Wettbewerb zwischen Coca-Cola und Pepsi-Produkten hart war. <\/span><\/p>\n\n

Moderne und Minimalismus (2010er Jahre)<\/b><\/h2>\n\n
\"Coca-Cola-<\/figure>\n\n

Da sich die globalen Trends schneller \u00e4nderten, als neue iPhone-Versionen ver\u00f6ffentlicht wurden, beschlossen die Unternehmen, sich in ihren kreativen Entscheidungen nicht einzuschr\u00e4nken. Beide hatten mehrere Logo-Versionen gleichzeitig, obwohl Coca-Cola als Traditionsmarke. blieben ihren Wurzeln treu und begannen, ihren Markennamen in roter Farbe zu verwenden. <\/span><\/p>\n\n

Pepsi hingegen hat erneut ein drastisches Rebranding durchlaufen, indem sie ihre Schriftart auf eine sehr d\u00fcnne serifenlose Schrift umgestellt und den Globus auf die linke Seite gesetzt haben. Die Marke festigte ihre Position als Jugendmarke und setzte ihre Marketingkampagnen in diese Richtung fort. <\/span><\/p>\n\n

\"Coca-Cola<\/figure>\n\n

Als Minimalismus in den 2010er Jahren zu einem gro\u00dfen Trend wurde, suchten beide Unternehmen nach anderen Wegen, um ihre Logos zu vereinfachen. Cola gab die Welle zur\u00fcck, obwohl sie diesmal nicht dynamisch war und nur auf wei\u00dfer Farbe auf rotem Hintergrund haftete. Pepsi entfernte die Linie \u00fcber dem Globus und machte sie prominenter, indem sie den Markennamen (wieder) darunter setzte. <\/span><\/p>\n\n

Schlussfolgerung<\/b><\/h2>\n\n

Wie wir sehen k\u00f6nnen, hatten beide Unternehmen auffallend unterschiedliche Kampagnen und Wege der Markenentwicklung, einschlie\u00dflich ihrer Logo-Design-Strategien. W\u00e4hrend Coca-Cola den Traditionen treu geblieben ist, hat sich Pepsi zu einer Teenager-Marke entwickelt. Das Kurioseste ist, dass die Frage, wer beliebter ist, unbeantwortet bleibt – Cola ist zwar erkennbarer, aber alle sagen, dass Pepsi besser schmeckt… oder nicht? Lassen Sie uns in den Kommentaren unten wissen, welche Sie bevorzugen! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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