{"id":29239,"date":"2025-11-19T21:44:00","date_gmt":"2025-11-19T21:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/approval.studio\/blog\/adidas-branding-geschichte-der-logos-und-best-ads\/"},"modified":"2025-01-09T10:55:53","modified_gmt":"2025-01-09T10:55:53","slug":"adidas-branding-geschichte-der-logos-und-best-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/approval.studio\/de\/blog\/adidas-branding-geschichte-der-logos-und-best-ads\/","title":{"rendered":"Adidas Branding: Geschichte der Logos und Best Ads"},"content":{"rendered":"\n

Hallo – Adidas liegt heute auf dem Tisch!<\/p>\n\n

Ich wette, Sie werden keine Person finden, die noch nie von dieser Marke geh\u00f6rt hat. Die Deutschen sind bekannt daf\u00fcr, gro\u00dfartige Autos zu bauen, aber ich muss sagen, dass Sportbekleidung auch das ist, worauf man stolz sein kann. Beginnen wir also unsere Reise mit meiner ersten, sagen wir, Bekanntschaft mit der ber\u00fchmten Marke. <\/p>\n\n\n\n

Die Erinnerungen der Kinder<\/h2>\n\n

Erinnern Sie sich an Ihre ersten Markenschuhe? Ich meine nicht irgendwelche „Designer“-Schuhe, aber auch nicht diese Noname-Kicks, die jeder einzelne Kerl in deinem Block trug. Meine ersten Schuhe waren nicht von Adidas, nein – die waren von Nike, haha. Meine allerersten Fu\u00dfballschuhe wurden jedoch von der Marke hergestellt, \u00fcber die wir jetzt sprechen. <\/p>\n\n

K\u00f6nnen Sie sich ein Kind vorstellen, das Fu\u00dfball (oder Fu\u00dfball, wenn Sie so wollen) so sehr liebt, dass es eine unm\u00f6gliche Mission ist, Zeit zum Essen zu finden? Das war ich. Stellen Sie sich also vor, wie gl\u00fccklich ich war, als meine Mutter unerwartet (sie hasste Fu\u00dfball wegen Verletzungen und meiner Hingabe an ihn statt an das Studium) mir meine allerersten Fu\u00dfballschuhe kaufte. Adidas F30.7 TRX… Oh Gott, wie h\u00e4sslich sie waren, aber wie bequem sie mir passten. Ich habe meinen ersten Freisto\u00df geschossen und den ersten Titel gewonnen, als ich in diesen Schuhen gespielt habe. Das war die Zeit, in der die Liebe zur deutschen Marke geboren wurde. \u00dcbrigens, hier ist ein Bild davon: <\/p>\n\n

\"Adidas
So sahen meine ersten Fu\u00dfballschuhe aus.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Du fragst dich vielleicht, warum ich dir das erz\u00e4hle? Welche Bedeutung kann es haben? Nun, ich sage nur, dass wir sp\u00e4ter darauf zur\u00fcckkommen werden. <\/p>\n\n

Die Anf\u00e4nge<\/h2>\n\n

Die Familie Dassler war nicht reich, hatte aber \u00e4u\u00dferst kreative und flei\u00dfige Mitglieder. Nach dem Ersten Weltkrieg in ihre Heimat zur\u00fcckgekehrt, versuchten zwei Br\u00fcder – Adolf (Adi) und Rudolf – Wege zu finden, sich vom Krieg zu erholen. Sie entschieden sich f\u00fcr Sportschuhe – Adi war extrem leidenschaftlich bei der Sache. Das allererste Paar wurde 1920 produziert. <\/p>\n\n

Rudolf und Adi beschlossen, das Unternehmen als Gebr\u00fcder Dassler Schuhfabrik anzumelden. Die Marke wurde 1924 gegr\u00fcndet und produzierte 100 Paar pro Tag. <\/p>\n\n

Im Jahr darauf entwickelte Adi einzigartige Schuhe f\u00fcr die damalige Zeit – ein Paar mit Spikes und Nieten. Diese wurden f\u00fcr Fu\u00dfball und Leichtathletik entwickelt. Das neue Patent wurde bei den Olympischen Spielen in Berlin vorgestellt und sorgte f\u00fcr Furore. Adi versuchte, die leichtesten Materialien zu verwenden, um die Geschwindigkeit eines Athleten zu sparen. <\/p>\n\n

Zufall: Die erste Athletin, die die Goldmedaille in Adidas-Schuhen gewann, war Lina Radke-Batschauer. 1928 stellte sie einen Weltrekord im 800-m-Lauf auf, der bis 1944 ungeschlagen blieb. Sie war nicht nur die erste Adidas-Goldmedaille, sondern auch die erste Goldmedaille f\u00fcr Deutschland bei den Olympischen Spielen. <\/p>\n\n

Der sogar gro\u00dfe Erfolg wartete auf Adi bei den Olympischen Spielen 1936. Vier Goldmedaillen wurden gewonnen. Im Jahr darauf produzierte Adolf 30 verschiedene Schuhe f\u00fcr fast 13 verschiedene Sportarten. <\/p>\n\n

Als jedoch der Zweite Weltkrieg n\u00e4her r\u00fcckte, wurde die Fabrik unter deutsche Kontrolle gebracht und begann mit der Produktion von Panzerraketen. Die Pause war gro\u00df, aber viele Amerikaner da drau\u00dfen waren bereits Kunden von Adidas geworden und warteten darauf, dass sie die Schuhproduktion fortsetzten. Nach dem Krieg lief bis heute alles gut – aber das ist eine ganz andere Geschichte. <\/p>\n\n

Die Logos von Adidas<\/h2>\n\n

Das erste Logo von Adolf Dassler<\/h3>\n\n
\"Das
Schon in der allerersten Logo-Iteration konnte man drei ber\u00fchmte Streifen erkennen.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Das allererste Logo von Adidas wurde f\u00fcr die „Adi Dassler Adidas Sportschuhfabrik“ kreiert. Er erschien mit seinem ber\u00fchmten Schuh mit Spikes. Das Logo enth\u00fcllte auch eine bereits legend\u00e4re Schriftart. Leider stellte sich heraus, dass ein etwas \u00e4hnliches Branding fr\u00fcher von der Firma Karhu Sports verwendet wurde, und ich spreche jetzt von den ber\u00fchmten drei Streifen. Adi wollte das Problem l\u00f6sen, um seine Rebranding-Strategie fortzusetzen und entschied sich f\u00fcr den Kauf der Marke. Die Rechte wurden f\u00fcr den heutigen Gegenwert von 1600 Euro und zwei Flaschen Whiskey erworben. <\/p>\n\n

\u00dcbrigens, wenn Sie niemals einen h\u00fcbschen Cent bezahlen m\u00f6chten, um Ihre Idee von jemandem zu kaufen, der das gleiche Konzept entwickelt hat, k\u00f6nnen Sie jederzeit das Vergleichstool von Approval Studio verwenden, um zu sehen, wie sehr sich Ihr Logo von dem des Mitbewerbers unterscheidet.<\/p>\n\n

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Probieren Sie Approval Studio aus!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n
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\u00dcberpr\u00fcft? Alles gut? Also lasst uns jetzt weitermachen, ja. <\/p>\n\n

Adidas Originals (Das Kleeblatt)<\/h3>\n\n
\"Adidas
Das ber\u00fchmte Adidas-Kleeblatt.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

In den fr\u00fchen 1970er Jahren beschloss Adidas, ein globales Rebranding durchzuf\u00fchren und ein dynamisches Logo zu schaffen, das die Marke als vielf\u00e4ltiger charakterisiert und mehr als nur hochwertige Sportschuhe repr\u00e4sentiert. Die Pr\u00e4sentation des neuen Redesigns fiel auch mit den Olympischen Spielen 1972 in M\u00fcnchen zusammen. <\/p>\n\n

Das Kleeblatt wurde zur Inspiration f\u00fcr das neue Adidas-Logo. Es symbolisierte die drei Teile der Welt, in denen Adidas-Ger\u00e4te verkauft wurden – links f\u00fcr Nord- und S\u00fcdamerika, das obere f\u00fcr Europa und Afrika und das rechte Blatt f\u00fcr Asien. <\/p>\n\n

Die drei Streifen symbolisierten die Vielfalt der Waren, die das Unternehmen produzierte. Sp\u00e4ter wurde das Kleeblatt zum Logo von Adidas Originals – Streetwear- und Freizeitbekleidungslinien. So pr\u00e4sentierten nicht nur die Sportler die Marke, sondern auch ber\u00fchmte Musiker wie David Bowie. <\/p>\n\n

\"War
David Bowie in seinen Adidas-Schuhen. Foto von Lord Snowdon, 1979. <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Adidas Leistung<\/h3>\n\n

Nach dem Tod von Adolf Dassler im Jahr 1978 kamen die harten Zeiten, und Nike und Reebok \u00fcberholten den Markt. Die 1990er Jahre waren die Zeit, in der die neuen Technologien und die Mode in der Sportbekleidung kamen. Infolgedessen war es an der Zeit, eine starke Markenidentit\u00e4t zu schaffen und den Branding-Prozess zu \u00e4ndern, um das Unternehmen vor dem Konkurs zu retten. <\/p>\n\n

\"Adidas
Die Grafik, die zeigt, wie das Adidas Performance Logo erstellt wurde.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Anfang der 90er Jahre pr\u00e4sentierte das Unternehmen die neue Ausr\u00fcstungslinie – Adidas Performance. Nach dem Erfolg des futuristischen ZX Adidas wurde die neue Linie f\u00fcr Profisportler und ihre Bed\u00fcrfnisse geschaffen. <\/p>\n\n

\"Adidas<\/figure><\/div>\n\n

Das neue Logo hat die Klassiker – 3 Streifen – gerettet. Jetzt zielten sie jedoch nach oben, was bedeutete, die Schwierigkeiten, Herausforderungen und Barrieren auf sich zu nehmen, die die Athleten jeden Tag durchmachten. Trotz der Tatsache, dass das neue Logo in der Werbung als langweilig und zu einfach bezeichnet wurde, wurde das Bild 1997 zur offiziellen Identit\u00e4t von Adidas. <\/p>\n\n

Adidas Stil<\/h3>\n\n
\"Yohji
Yohji Yamamoto und Adidas Style Logo.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Dies ist die neueste Iteration des Adidas-Logos. Ein Kreis mit 3 krallenartigen Streifen im Inneren steht f\u00fcr eher modeorientierte Projekte. Das bekannteste Style-Projekt ist zum Beispiel eine Zusammenarbeit mit Yohji Yamamoto – einem japanischen Modedesigner. Sie haben eine Y-3-Linie von Kleidung und Schuhen entwickelt, die sehr beliebt wurde. <\/p>\n\n

Leider haben Style-Logos und -Kollektionen nur sehr selten die Chance, ver\u00f6ffentlicht zu werden. Einige Einzelhandelsgesch\u00e4fte tragen dieses Logo jedoch immer noch. <\/p>\n\n

Beste Adidas-Anzeigen<\/h2>\n\n

Ich kann Ihnen eines sagen, Adidas hat einfach nicht so ikonische und erfolgreiche Anzeigen wie Nikes „Just Do It“. Das ist jedoch nicht der Grund, den Artikel jetzt zu beenden – sie haben viele andere Dinge. <\/p>\n\n

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, sind Adidas und Nike die Hauptkonkurrenten auf dem Markt. Und sie werden durch den Filter „Guter\/B\u00f6ser“ getrennt. Nike ist hier der B\u00f6se \u2013 Werbung ist gro\u00dfartig, Prominente benehmen sich, als w\u00e4ren sie die besten der Welt, und ihre Polemik korrespondiert damit. Was Adidas betrifft, so sind sie ‚gute Jungs‘. Warum? Sie haben auch die besten Athleten der Welt unter Vertrag und inspirieren sie auch, die Besten zu sein. Adidas zielt jedoch darauf ab, dies auf nat\u00fcrliche Weise und mehr „menschenbezogen“ zu tun. Sie versuchen nicht zu zeigen, dass ihre Athleten nicht von dieser Welt sind, sondern inspirieren vielmehr, dass jeder so cool und erfolgreich sein kann, wenn er in Adidas-Ausr\u00fcstung trainiert. Daraus ergibt sich die Bedeutung eines Markenimages. <\/p>\n\n

Sie haben ein starkes Storytelling, was sie von Nike unterscheidet. Die Schaffung eines positiven Markenimages war ihr prim\u00e4res Ziel. Jede Werbung, die die Menschen lieben, weil sie sich in diesen Anzeigen wiederfinden k\u00f6nnen. Ich behaupte nicht, dass jede Menschheit die Werbung von Nike hasst, aber die Marke hat einen anderen Ansatz. Die Jungs von Adidas haben eine starke Verbindung zu ihren Kunden aufgebaut, und das k\u00f6nnen wir in ihren Anzeigen sehen. Es ist, als w\u00fcrde man ein bestimmtes Restaurant besuchen, nicht wegen des guten Essens, sondern wegen der Dienstleistungen, die es bietet, der Aufmerksamkeit, die sie Ihnen schenken, und einfach wegen einer freundlichen Atmosph\u00e4re. <\/p>\n\n

Der Hauptgrund f\u00fcr den Erfolg im Marketing von Adidas besteht also darin, f\u00fcr alle da zu sein, heimisch zu sein und authentisch zu sein. Das ist es, was die Menschen lieben und folgen – und genau das ist mir passiert, als ich ein Kind war. F\u00fcr mich und auch f\u00fcr viele andere Kinder. Dieses „Good Guy“-Branding funktioniert – es l\u00e4sst die Leute glauben, dass, wenn ber\u00fchmte Sportler sie tragen und erfolgreich sind, alle anderen es auch tun k\u00f6nnen. Das dachte sich meine Mutter, als sie mir meine ersten Schuhe kaufte, das dachte ich, als ich in ihnen spielte, und das ist vielen Menschen auf der ganzen Welt passiert. <\/p>\n\n

Und nun lassen Sie uns in einige Einzelheiten eintauchen.<\/p>\n\n

Es gibt nicht mehr viele Fische im Meer<\/h3>\n\n
\""Es
Eine der eigenartigsten „gr\u00fcnen“ Werbekampagnen f\u00fcr meinen Geschmack.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Im Jahr 2018 hat sich Adidas mit Parley (einer gemeinn\u00fctzigen Organisation, die sich um die Ozeane k\u00fcmmert) zusammengetan und eine ziemlich starke Werbekampagne gestartet. Sie haben die Schuhlinie aus Plastik herausgebracht, die unsere Ozeane verstopft. <\/p>\n\n

Der Slogan selbst – There Are’t Ate of Plenty of Fish in the Sea Anymore – hat eine starke und eigenartige Idee. Jeder, der das Motto sieht oder h\u00f6rt, m\u00f6chte die Details \u00fcberpr\u00fcfen. Dar\u00fcber hinaus sieht die Anzeige nicht wie eine Werbeaktion aus – die Farben, die Tiefe des Kunstwerks und die Gesamtatmosph\u00e4re geben den Kunden das Gef\u00fchl, das Kunstwerk zu betrachten. <\/p>\n\n

Nur ein Gedanke in meinem Kopf: Was den Umzug betrifft, so wei\u00df ich, dass solche Kooperationen mit gemeinn\u00fctzigen Organisationen darauf abzielen, den Hype zu steigern und auch die Loyalit\u00e4t der Kunden zu erh\u00f6hen. Ich bin jedoch froh, dass gro\u00dfe Marken das Bewusstsein f\u00fcr die Probleme sch\u00e4rfen, auch wenn dies in erster Linie f\u00fcr ihre eigenen Ziele geschieht. <\/p>\n\n

„Nur st\u00f6bern, danke“<\/h3>\n\n
\""Nur
Ich w\u00fcnschte, ich k\u00f6nnte an so einem Springwettbewerb teilnehmen!<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Er war sogar einer der Nominierten beim Cannes Lions International Festival of Creativity 2014! Die Kampagne wurde in Gro\u00dfbritannien f\u00fcr die neuen Kollaborationsschuhe von Derrick Rose – „D Rose 3.5.“ – gestartet. F\u00fcr diejenigen, die sich wundern – Derrick ist ein NBA-Basketballspieler, der derzeit f\u00fcr die Detroit Pistons spielt. Damals, als die Anzeige geschaltet wurde, vertrat er die Chicago Bulls. <\/p>\n\n

Es gibt eine eigent\u00fcmliche Geschichte, die \u00fcber ein gutes Branding hinausgeht. Die gedruckte Anzeige ist gro\u00dfartig und sehr kreativ, aber sie ist nicht das Einzige, was sie erreicht – sie zielt auch darauf ab, die Leute zum H\u00fcpfen zu bringen! Leute aus Gro\u00dfbritannien k\u00f6nnten in die L\u00e4den kommen und versuchen, 10 Fu\u00df hoch zu springen, um die neuen Sneaker von D Rose kostenlos zu bekommen. Das ist ein sehr kluger und sich weiterentwickelnder Schachzug von Adidas. <\/p>\n\n

Wie wir bereits erw\u00e4hnt haben, stellt Adidas die Anzeigen her, die Menschen inspirieren und motivieren, wie ihre Lieblingssportler zu sein. Bei dieser Kampagne kann jeder versuchen, so hoch zu springen wie Derrick Rose und zu sagen: „Just Browsing, Thanks“. Es ist, als w\u00e4ren Sie ein gro\u00dfartiger Sportler, k\u00f6nnen hoch springen und erhalten kostenlos ein neues Paar Schuhe der Top-Marke. Wer kann da schon widerstehen? <\/p>\n\n

Unm\u00f6glich ist nichts<\/h3>\n\n
\""Unmöglich
Ali wird wohl immer einer der motivierendsten Sportler aller Zeiten bleiben.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n

Das ist die st\u00e4rkste und ber\u00fchmteste Kampagne, die Adidas je gemacht hat. Allerdings war es nicht so erfolgreich wie Nikes „Just Do It“. Der Slogan war faszinierend und inspirierend und ist eigentlich Teil eines Zitats von Muhammad Ali, das Adidas 1974 in seiner Werbekampagne verwendete: <\/p>\n\n

„Unm\u00f6glich ist nur ein gro\u00dfes Wort, das von kleinen M\u00e4nnern herumgeworfen wird, die es einfacher finden, in der Welt zu leben, die ihnen gegeben wurde, als die Macht zu erforschen, die sie haben, um sie zu ver\u00e4ndern. Unm\u00f6glich ist keine Tatsache. Es ist eine Meinung. Unm\u00f6glich ist keine Erkl\u00e4rung. Es ist eine Mutprobe. Unm\u00f6gliche ist Potenzial. Das Unm\u00f6gliche ist vor\u00fcbergehend. Unm\u00f6glich ist nichts.“<\/p>Muhammad Ali<\/cite><\/blockquote>\n\n

Adidas hat die besten Athleten f\u00fcr diese Kampagne ausgew\u00e4hlt. Neben dem Slogan versuchten sie zu zeigen, dass Schwierigkeiten vor\u00fcbergehend sind und es wichtig ist, weiterzumachen. Au\u00dferdem machte Adidas gro\u00dfartige Werbespots, die zu ihrem Image als „Volksmarke“ passten. Zum Beispiel die Videoanzeige mit Beckham, Zidane, Platini, Kak\u00e1 und vielen mehr. Dies ist ein \u00e4u\u00dferst freundlicher Werbespot, in dem Fu\u00dfballstars mit normalen Kindern auf der Stra\u00dfe spielen. Lasst uns einen Blick darauf werfen (leider konnte ich diesen auf dem offiziellen Kanal nicht finden): <\/p>\n\n

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