![\"Blue](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Blue_Ribbon_Sports_and_text.png\")
<\/figure>\n\nIm Jahr 1971 war das aufstrebende Nike-Unternehmen \u00fcber Asics hinausgewachsen und dieses Jahr war ein Jahr des Rebrandings: Offizieller Swoosh und Marke wurden etabliert. Das allererste offiziell akzeptierte Logo sah so aus: <\/p>\n\n Das Logo wurde von Carolyn Davidson gezeichnet – der Studentin der University of Oregon, an der sowohl Phill als auch Bill studierten. Anfangs mochten die Jungs die Idee nicht, einen solchen Swoosh zu verwenden. Warum? Nur weil. Es gab keinen besonderen Grund, was eine gute Erinnerung daran ist, dass man manchmal seinen pers\u00f6nlichen Geschmack aus Designangelegenheiten heraushalten sollte. Und genau das taten Phill und Bill sp\u00e4ter gl\u00fccklicherweise. <\/p>\n\n Interessante Tatsache:<\/strong> <\/strong>Keiner der Gr\u00fcnder war ein Designer, und so baten sie die Studenten, eine Logoidee zu entwickeln. Versuchen Sie zu erraten, wie viel sie f\u00fcr das Nike-Logo bezahlt haben – nehmen Sie sich einfach ein paar Sekunden Zeit, um eine Zahl auszuw\u00e4hlen. Haben Sie es herausgefunden? Okay, hier ist der Trommelwirbel… nur 35 $! Ja, das Unternehmen mit einem Umsatz von 39,1 Milliarden US-Dollar (im Jahr 2019) kaufte die Identit\u00e4t, die heute auf der ganzen Welt ber\u00fchmt ist, nur f\u00fcr 35 US-Dollar. Der Autor erhielt 2 Dollar pro Stunde. Wenn man diese 17,5 Stunden auf moderne Preise umsetzt, w\u00fcrde der Logopreis etwa 200 US-Dollar betragen. Das ist immer noch extrem g\u00fcnstig! <\/p>\n\n Apropos Substanz: Was bedeutet dieses Branding? Er stammt von Griechenlands Siegesgott – Nike. Da sie Sportbekleidung und -schuhe herstellen wollten, f\u00fchlte sich diese Geschichte inspirierend an und kam am Ende bei den Firmeninhabern gut an. Wie ihr seht, erinnert mich der Swoosh an den Fl\u00fcgel der G\u00f6ttin. Nachdem das Logo fertig war, musste nur noch eine starke Markenidentit\u00e4t aufgebaut werden. <\/p>\n\n Und nun, Leute, eine Frage: H\u00e4tten sie theoretisch noch weniger Zeit mit der Arbeit am Logo verbringen k\u00f6nnen, wenn sie Approval Studio verwendet h\u00e4tten? Da ich Ratespiele nicht besonders mag, kannst du es gerne selbst herausfinden! <\/p>\n\n Nach 7 Jahren der Steigerung der Markenbekanntheit beschloss Nike, einige \u00c4nderungen vorzunehmen. Zun\u00e4chst einmal haben sie das Logo moderner gemacht und ihm eine bessere Proportion gegeben. Die Nike-Designer \u00e4nderten die Schriftart in Futura Bold Condensed Oblique mit geringf\u00fcgigen anderen \u00c4nderungen. Warum \u00e4nderten Phill und Bill die Identit\u00e4t einer Marke, die 50 % aller Sportartikel und -bekleidung der damaligen Zeit ausmachte? Nur um mehr zu machen! <\/p>\n\n Da die Namensgebung und das Logo vermischt wurden, beschlossen die Gr\u00fcnder, die Identit\u00e4t zu \u00e4ndern und sie einpr\u00e4gsamer und umfassender zu gestalten. Sie setzten die Namensgebung gut lesbar \u00fcber den Swoosh und vereinten den letzten Buchstaben mit dem Schwanz. Au\u00dferdem wurden gro\u00dfe Buchstaben verwendet, um es „schreiender“ zu machen, damit das Markendesign leicht erkennbar ist. <\/p>\n\n In diesen Jahren war die einzige \u00c4nderung, die das Unternehmen vornahm, der Platz. Ja, ein sehr bekanntes Logo erschien zum ersten Mal in einer roten rechteckigen Form. <\/p>\n\n Zur Zeit dieser Ver\u00e4nderungen startete Nike eine riesige Werbekampagne, um gro\u00dfe Sportstars unter Vertrag zu nehmen, und einer von ihnen war der Basketballspieler Michael Jordan (der sp\u00e4ter der Gr\u00fcnder der Marke Air Jordan wurde). Einige Leute munkelten, dass Michael und sein Team, die Chicago Bulls, diese „quadratische“ Ver\u00e4nderung beeinflusst haben, da der Star bei Nike Priorit\u00e4t hatte. <\/p>\n\n Auch die neue Branding-Idee wurde 1987 angek\u00fcndigt. Der Slogan „Just Do It“ war ein Geschichtsbrecher, da Nike schwere Zeiten hatte, als es darum ging, den Krieg gegen Reebok zu gewinnen. Spoiler-Alarm, sie haben offensichtlich gewonnen! <\/p>\n\n Warum haben wir uns entschieden, diesen Slogan zu w\u00e4hlen, um dar\u00fcber zu diskutieren? Nun, dies ist das legend\u00e4rste und ber\u00fchmteste, das Nike hergestellt hat, und es hat eine eigent\u00fcmliche Geschichte seiner Entstehung. Und ich wette, du hast einen Freund, der ein T-Shirt mit dem Slogan trug, oder du hattest es selbst. <\/p>\n\n Der Slogan wurde 1987 eingef\u00fchrt, aber die Idee war schon zehn Jahre vorher entstanden. Haben Sie schon einmal von Gary Gilmore geh\u00f6rt? Er war eine Person, die 2 Menschen t\u00f6tete und die erste Person in den USA wurde, die in einem Zeitraum von 10 Jahren (1977) zum Tode verurteilt wurde. Seine letzten Worte vor der Hinrichtung waren: „Lasst es uns tun“. <\/p>\n\n Dem hat jedoch niemand wirklich Aufmerksamkeit geschenkt. Zehn Jahre sp\u00e4ter, obwohl Nike bereits Michael Jordan unter Vertrag genommen hatte, hatten sie einige schwere Zeiten. Wie wir bereits erw\u00e4hnt haben, war Reebok der Hauptkonkurrent und eine ernsthafte Bedrohung f\u00fcr die Krone der Sportmarke von Nike. Nike brauchte also etwas Neues, um die ganze Aufmerksamkeit in diesem Marketingkrieg zu gewinnen. <\/p>\n\n Um auf den M\u00f6rder zur\u00fcckzukommen: Dan Wieden – der Werbefachmann von Nike – konnte dieses Ereignis nicht vergessen, da sein Unternehmen in der gleichen Gegend ans\u00e4ssig war, in der der Verurteilte lebte. Beim Brainstorming von Ideen f\u00fcr den neuen Slogan fiel ihm die Kampagne von Nancy Reagan auf: „Just Say No“.<\/a> Er hat sich diese beiden S\u00e4tze ausgedacht und… dr\u00f6hnen! Du wei\u00dft bereits, was passiert ist und wer eines der coolsten Marketing-Schlagworte aller Zeiten entwickelt hat. <\/p>\n\n Nach der Erstellung des Slogans mussten die F\u00fchrungskr\u00e4fte die Person ausw\u00e4hlen, die die neue Kampagne leiten sollte. Obwohl Michael Jordan ein Superstar war und eine naheliegende Wahl zu sein schien, war er nicht der erste, der zum Gesicht der „Just Do It“-Kampagne wurde. Es war ein 80-j\u00e4hriger Marathonl\u00e4ufer, Walt Stack. Nike hat einen lustigen Werbespot mit Walt gedreht, der viral ging. Nachdem das Video im Fernsehen ausgestrahlt wurde, erhielt das Unternehmen jeden Tag Tonnen von E-Mails mit \u00e4hnlichen Geschichten von Menschen aus der ganzen Welt. Werfen wir einen Blick auf die urspr\u00fcngliche Anzeige: <\/p>\n\n![\"Die](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/nike-first-logo.png\"){kind=logo}
<\/figure>\n\n![\"Vergleich](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/nike-goddess.png\")
<\/figure>\n\n’78-’85: Futura Bold Condensed Oblique<\/h3>\n\n
![\"Eine](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/futura-bold-logo.png\"){kind=logo}
<\/figure>\n\n’85-’95: Das Rote Quadrat und „Just Do It“<\/h3>\n\n
![\"Nike](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Just-Do-It-Slogan.jpg\")
<\/figure>\n\n„Just Do It“: die M\u00f6rderin und First Lady, die Nike inspirierte<\/h3>\n\n
![\"Tu](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/slogan-and-swoosh.png\")
<\/figure>\n\n![\"Die](\"\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/gary-gilmore.png\")
<\/figure>\n\n